Jeśli TikTok zniknie z USA, kto na tym skorzysta?

(Dan Tri) - Analitycy twierdzą, że zakaz TikToka stworzy lukę w wysokości miliardów dolarów w przychodach z reklam na rynku amerykańskim, a Meta może być jednym z największych beneficjentów.

„W USA weszło w życie prawo zakazujące korzystania z TikToka. Oznacza to, że obecnie nie można korzystać z TikToka. Na szczęście prezydent Donald Trump wyraził chęć współpracy z nami w celu znalezienia rozwiązania, które zniesie zakaz korzystania z TikToka po objęciu urzędu. Proszę czekać” – pojawił się komunikat, gdy użytkownicy z USA logowali się do TikToka o godzinie 0:00 19 stycznia.

TikTok poinformował wcześniej użytkowników w USA, że aplikacja przestanie działać od 19 stycznia i obiecał przywrócić usługę tak szybko, jak to możliwe.

Gdy TikTok zostanie zakazany w USA, Instagram i YouTube odniosą największe korzyści, zasilając rynek ogromnymi budżetami reklamowymi. Platformy te nie tylko dysponują silnymi ekosystemami, ale także zapewniają wsparcie konwersji reklamodawcom, którzy już znają system TikTok.

Business Insider uważa, że ​​największym beneficjentem usunięcia TikToka z rynku amerykańskiego będzie platforma Meta Marka Zuckerberga.

Według analizy firmy badawczej Emarketer, zakaz korzystania z TikToka spowoduje lukę w przychodach z reklam na rynku amerykańskim wynoszącą miliardy dolarów.

„Nasza najnowsza prognoza szacuje, że TikTok wygeneruje 12,34 miliarda dolarów przychodów z reklam w USA do 2024 roku. Zakładając, że TikTok mógłby stracić od 50% do 70% swoich przychodów z reklam z powodu zakazu, wymagałoby to nowej platformy, której wydatki na reklamy wyniosłyby od 6,17 do 8,64 miliarda dolarów” – podkreślono w raporcie analitycznym.

Zakaz TikToka spowoduje lukę w przychodach z reklam na rynku amerykańskim wynoszącą miliardy dolarów (zdjęcie: Adweek).

Według szacunków Emarketera Meta, do której należą Instagram i Facebook, może zarobić od 2,46 do 3,38 miliardów dolarów przychodów z reklam z powodu zakazu TikToka.

W tym samym duchu Morgan Stanley stwierdził, że Meta odniesie największe korzyści z zakazu TikToka, ponieważ istniejąca baza użytkowników platformy i zbiór danych pokrywają się z bazą użytkowników TikToka.

Według analizy Morgan Stanley zakaz TikToka zwiększyłby zysk Meta na akcję o 5–9% w roku fiskalnym 2026.

Morgan Stanley przewiduje, że zysk na akcję Meta wzrośnie o około 0,30–0,60 USD za każde 10% czasu spędzonego przez Meta na TikToku w USA.

Oczekuje się, że do 2025 roku TikTok będzie odpowiadał za 20% wszystkich wydatków na reklamę w mediach społecznościowych w USA, w porównaniu z 2% w 2020 roku. Marketing influencerski i funkcje zakupowe na platformie przekształciły TikToka w potężną maszynę sprzedażową. Według badań, do końca 2024 roku 44% użytkowników TikToka w USA będzie robić zakupy w aplikacji, przewyższając tym samym Facebooka i Instagram.

Apple, Alphabet, Oracle i wiele innych amerykańskich firm technologicznych może zostać obciążonych ogromnymi grzywnami, jeśli po wejściu zakazu w życie nadal będą świadczyć usługi na rzecz TikToka.

TikTok po raz pierwszy uruchomił swoją międzynarodową wersję w 2016 roku i jest jedną z platform społecznościowych z największą liczbą użytkowników na świecie . Obecnie TikTok ma ponad miliard aktywnych użytkowników miesięcznie.

Wiele krajów obawia się jednak, że ta sieć społecznościowa może być wykorzystywana jako narzędzie szpiegowskie, pozwalające na zbieranie informacji o użytkownikach, ich zainteresowaniach i zwyczajach.

Source: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/neu-tiktok-bi-xoa-so-o-my-ai-huong-loi-20250120000554899.htm