Kreatywny przemysł kulturalny jest wciąż skromny, jak więc opowiedzieć bardziej atrakcyjną historię Wietnamu?

Na konferencji British University Vietnam (BUV) eksperci stwierdzili, że branże kreatywne mogą przyczynić się do przedstawienia światu atrakcyjniejszej historii Wietnamu.

Eksperci, badacze i studenci Brytyjskiego Uniwersytetu Wietnamu (BUV) na konferencji 2 grudnia – zdjęcie: BUV

2 grudnia w Hung Yen, na Wydziale Komunikacji i Sektorów Kreatywnych Brytyjskiego Uniwersytetu Wietnamu (BUV), odbyła się konferencja naukowa zatytułowana „Komunikacja i sektory kreatywne we współczesnym kontekście azjatyckim”, w której wzięło udział ponad 30 naukowców, praktyków i młodych badaczy.

W tym artykule eksperci podzielili się swoimi przemyśleniami na temat roli mediów i przemysłów kreatywnych w Wietnamie, pojawiających się trendów pod wpływem sztucznej inteligencji, zrozumienia sukcesu K-popu czy roli sieci społecznościowych w promowaniu kultury.

Znalezienie sposobu na opowiedzenie historii wietnamskiej

Według profesora nadzwyczajnego dr. Nguyena Hoang Anha, sektor kreatywny i kulturalny w Wietnamie jest wciąż niewielki, generując zaledwie 3% PKB (w porównaniu ze średnią światową na poziomie 5%). Oczekuje się, że do 2035 roku sektor kreatywny będzie generował do 7% PKB, a wśród szybko rozwijających się branż znajdą się kino, reklama, rzemiosło, oprogramowanie i architektura.

Podczas wydarzenia pan Le Quoc Vinh, prezes i dyrektor generalny LeBros, powiedział, że koncert BlackPink w Wietnamie jest typowym przykładem tego, że branża kulturalna i kreatywna tworzy szeroko rozumianą wartość ekonomiczną , przynosząc nie tylko dochody ze sprzedaży biletów, ale także tworząc wartość ekonomiczną w postaci zakwaterowania, wyżywienia i usług zakupowych dla tysięcy krajowych i zagranicznych odbiorców.

Według niego Wietnam ma wiele pięknych historii do opowiedzenia światu , np. piękno Złotego Mostu, słynną na całym świecie scenę kulinarną, młodego artystę Xeo Chu z jego obrazami NFT, bezpieczny kraj, do którego międzynarodowi przywódcy mogą przyjechać i cieszyć się spokojnymi ulicami, piosenkę Bac Bling „docierającą do świata” oraz naturę, która przyciąga zagranicznych turystów.

Wierzy, że połączenie mediów i kreatywności może stworzyć miękką siłę Wietnamu.

Pan Le Quoc Vinh – prezes i dyrektor generalny LeBros – zdjęcie: BUV

Zauważył, że chociaż Wietnamowi nie brakuje interesujących treści, brakuje mu spójnego i spójnego sposobu ich opowiadania. Wynika to z fragmentacji, ponieważ każda branża i każda prowincja ma swoją własną historię. Powiedział, że kiedyś, wspierając komunikację prowincji, powiedziano mu, że ta miejscowość ma 21 unikalnych wartości do promowania.

„Jako konsultant ds. komunikacji zazwyczaj radzę klientom, aby skupili się na jednej rzeczy – tym, co ich wyróżnia” – mówi Vinh.

Ponadto, jego zdaniem, wartości kulturowe Wietnamu nie zostały w pełni wykorzystane, nie przekształcono ich w kapitał kulturowy i brakuje konkretnych strategii komunikacyjnych.

Do innowacji potrzebna jest infrastruktura i instytucje.

Studenci BUV z entuzjazmem wymieniali się informacjami z prelegentami na wydarzeniu - Zdjęcie: BUV

Pan Le Quoc Vinh zaproponował cztery strategiczne dźwignie dla Wietnamu, w tym: identyfikację „kodów kulturowych” – tego, co wyróżnia Wietnam; budowanie kreatywnych miast i łańcuchów dostaw talentów. Na przykład Hanoi jest kreatywnym miastem w dziedzinie designu, Da Lat jest kreatywny w muzyce, Hoi An jest kreatywny w rzemiośle…

Jednocześnie rozwijane są marki kulturalne o globalnym potencjale, a kreatywność jest przyspieszana poprzez platformy cyfrowe i sztuczną inteligencję.

Tymczasem docent dr Nguyen Hoang Anh stwierdził, że wietnamska gospodarka kreatywna potrzebuje polityki wzmacniającej infrastrukturę, standardy zawodowe i wsparcie instytucjonalne.

Przemawiając na wydarzeniu, dr Rick Bennett – wiceprezes BUV – zaprosił ekspertów do dyskusji na temat sposobów zwiększenia świadomości społecznej na temat wartości kulturowych i ekonomicznych oraz możliwości rozwoju kariery w branży kreatywnej w Wietnamie.

THANH HIEN

Source: https://tuoitre.vn/nganh-cong-nghiep-van-hoa-sang-tao-con-khiem-ton-lam-sao-ke-cau-chuyen-viet-nam-hap-dan-hon-20251202172205527.htm