Lider opinii (KOL): Im większy wpływ, tym większa odpowiedzialność

„Ambasador Cyfrowy” w nowej erze

KOL-e to nie tylko twarze rozrywki czy narzędzia promocyjne, ale stali się „cyfrowymi ambasadorami”, którzy przyczyniają się do kształtowania trendów społecznych i promowania kultury wietnamskiej na świecie. W związku z eksplozją popularności platform cyfrowych, od sztuki, sportu, przez edukację , finanse, turystykę itd., KOL-e kreują trendy, kształtują opinię publiczną, inspirują i kształtują zachowania.

W konferencji wzięło udział wiele znanych twarzy KOL

Generał dywizji Le Xuan Minh, dyrektor Departamentu Cyberbezpieczeństwa i Zapobiegania Przestępczości z Wykorzystaniem Technologii ( Ministerstwo Bezpieczeństwa Publicznego ), powiedział: „KOL-e są „cyfrowymi ambasadorami”, którzy przyczyniają się do tworzenia nowej ery dla kraju, towarzysząc Partii, państwu i narodowi w budowaniu gospodarki cyfrowej, kultury cyfrowej i społeczeństwa cyfrowego”. Z tego wynika, że rola KOL-ów nie ogranicza się do promowania marek czy tworzenia rozrywkowych efektów, ale musi również stać się pionierską siłą w szerzeniu wartości „prawdy – dobra – piękna”, jednocześnie chroniąc i promując wietnamską tożsamość na arenie międzynarodowej.

Wyraźnym przykładem społecznej roli KOL-ów jest ich zdolność do łączenia społeczności poprzez praktyczne działania. Pan Nguyen Lam Thanh, dyrektor generalny TikTok Vietnam, powiedział: „Po pandemii COVID-19 wielu młodych ludzi z obszarów wiejskich publikowało filmy z prostymi przepisami kulinarnymi, wspierając jednocześnie konsumpcję lokalnych produktów rolnych. Dzięki wsparciu KOL-ów, w pewnym momencie sprzedano online konsumentom ponad 21 ton liczi z Bac Giang (dawniej prowincja Bac Giang, obecnie prowincja Bac Ninh).

Oprócz kwestii ekonomicznych, wiele kampanii internetowych szerzy również przekazy kulturowe, budując dumę narodową za pomocą hashtagów takich jak #ProudVietnam, #FatherlandInHeart…”. Z kolei pan Do Quang Vinh, wiceprzewodniczący zarządu SHB, zauważył, że gdy KOL-e towarzyszą firmom w duchu „praktyka idzie w parze ze słowami”, współpraca nie ogranicza się do promocji produktów, ale przynosi również pozytywne skutki społeczne, od edukacji finansowej, przez ochronę środowiska, po wspieranie grup defaworyzowanych. To wyraźny dowód na siłę KOL-ów w szerzeniu idei społecznej odpowiedzialności.

Już niedługo będzie korytarz prawny

Rosnącemu wpływowi towarzyszą poważne wyzwania. W wielu przypadkach liderzy opinii (KOL) wykorzystują swoją reputację do reklamowania podróbek, rozpowszechniania fałszywych informacji lub tworzenia obraźliwych treści. W rezultacie zaufanie publiczne zostaje nadszarpnięte, a środowisko mediów cyfrowych – zniekształcone. Dlatego zasada „im większy wpływ, tym większa odpowiedzialność” musi stać się wytyczną etyki zawodowej dla każdego lidera opinii.

Podczas konferencji eksperci podkreślili potrzebę szybkiego wprowadzenia ram prawnych dla działalności liderów opinii (KOL). Powołując się na doświadczenia międzynarodowe, pani Nguyen Thi Thanh Huyen, zastępca dyrektora Departamentu Radia, Telewizji i Informacji Elektronicznej (Ministerstwo Kultury, Sportu i Turystyki), zasugerowała, że Wietnam potrzebuje wystarczająco silnych sankcji, w tym ograniczeń dotyczących występów i wystąpień medialnych, dla liderów opinii naruszających przepisy, i zaleciła markom ostrożność we współpracy reklamowej w celu ochrony swoich marek. Z drugiej strony, przedstawiciel TikTok Vietnam otwarcie zauważył, że zawód lidera opinii w Wietnamie nadal nie jest w pełni uznawany za profesjonalny. Dlatego konieczne jest stworzenie ram standardów zawodowych dla liderów opinii i utworzenie organizacji reprezentującej wspólny głos tej społeczności.

Podczas konferencji wiele opinii potwierdziło, że prawdziwe piękno KOL nie tkwi w wirtualnych liczbach, ale w zaangażowaniu i praktycznych działaniach na rzecz społeczności. Łącząc odpowiedzialność społeczną, korytarze prawne i mechanizmy samoregulacji, wietnamska społeczność KOL może rozwijać się w sposób zrównoważony.

Podczas konferencji organizatorzy zainaugurowali Sojusz „Digital Trust”, zrzeszający renomowanych liderów opinii (KOL/KOC), firmy, agencje prasowe i platformy cyfrowe, którego celem jest szerzenie pozytywnych wartości, budowanie standardów oraz promowanie przejrzystości i odpowiedzialności w cyberprzestrzeni. Jednocześnie uruchomiono program „Influencer Trust”, którego celem jest ujednolicenie etyki zawodowej, certyfikacja reputacji, wsparcie agencji zarządzających i firm w wyborze odpowiednich partnerów oraz ochrona konsumentów.

MAI AN

Source: https://www.sggp.org.vn/nguoi-co-suc-anh-huong-kol-anh-huong-cang-lon-trach-nhiem-cang-cao-post809028.html