Według Digital 2024 – corocznego raportu o trendach w mediach społecznościowych, publikowanego przez Meltwater i We are social, liczba użytkowników mediów społecznościowych na całym świecie przekroczyła 5 miliardów.

W rezultacie liczba aktywnych użytkowników portali społecznościowych wynosi 5,04 miliarda, co stanowi 62,3% światowej populacji. W ciągu ostatniego roku liczba użytkowników portali społecznościowych wzrosła o 266 milionów, a roczna stopa wzrostu wyniosła 5,6%.

W raporcie stwierdzono również, że użytkownicy spędzają średnio 2 godziny i 23 minuty dziennie na platformach mediów społecznościowych, decydując się na korzystanie z około 6,7 platform miesięcznie.

Warto zauważyć, że aplikacja TikTok na Androida jest obecnie platformą o najdłuższym średnim czasie użytkowania przypadającym na jednego użytkownika. Użytkownicy TikToka na Androida spędzają na tej platformie średnio 34 godziny miesięcznie, co odpowiada ponad godzinie użytkowania dziennie.

Drugie miejsce pod względem czasu spędzonego na oglądaniu zajmuje YouTube. Na Androidzie przeciętny użytkownik spędza ponad 28 godzin miesięcznie na platformie do udostępniania filmów Google.

W-mang-xa-hoi-mxh-facebook-data-1.jpg
Facebook to jedna z najpopularniejszych sieci społecznościowych w Wietnamie. Zdjęcie: Trong Dat

W 2023 roku Instagram wyprzedził WhatsApp i stał się najpopularniejszą platformą społecznościową na świecie. 16,5% użytkowników internetu w wieku 16-64 lat uznało Instagram za swoją ulubioną platformę. Ten wynik pomógł Instagramowi pokonać WhatsApp (wskaźnik popularności 16,1%).

Dane z raportu Digital 2024 pokazują, że użytkownicy internetu spędzają około 6 godzin i 40 minut dziennie online, co stanowi wzrost o 3 minuty w porównaniu z analogicznym okresem ubiegłego roku. Dla porównania, użytkownicy internetu spędzają niecałe 17 minut dziennie na oglądaniu telewizji, co stanowi spadek o 8,2% w porównaniu z rokiem 2022.

Kolejnym godnym uwagi wskaźnikiem jest wzrost wydatków na reklamę cyfrową o 10% rok do roku. Łącznie w 2023 roku na reklamy cyfrowe wydano 720 milionów dolarów.

Z tego 207 miliardów dolarów przeznaczono na reklamę w mediach społecznościowych, co stanowi wzrost o 9,3%, a wydatki marek na marketing z udziałem influencerów w 2023 r. wzrosły o 17% w porównaniu z rokiem poprzednim.

Według Nathana McDonalda, współzałożyciela i prezesa We Are Social, media społecznościowe odgrywają ważną rolę w kontaktach międzyludzkich. Popularność TikToka zmieniła również sposób, w jaki ludzie zachowują się w sieci.

Pan Nathan McDonald powiedział, że każda platforma społecznościowa służy innemu celowi. Przykładowo Pinterest jest często wykorzystywany w celach handlowych, a Facebook w celu łączenia się ze społecznościami.

Dlatego dla firm reklamowych niezwykle ważne jest zrozumienie niuansów poszczególnych platform i dostosowanie podejścia do kultury danej platformy.

Agencje prasowe muszą być KOL-ami w mediach społecznościowych . Mają wiele przewag nad twórcami treści, dlatego agencje prasowe muszą być KOL-ami w mediach społecznościowych.