Powiedz nie fałszywej reklamie

VHO - Vietnam Creative Advertising Awards - Konkurs Van Xuan Awards powstał z chęci stworzenia nagrody o wietnamskiej tożsamości, honorującej pomysły reklamowe, które są nie tylko skuteczne w komunikacji, ale także zawierają głębię kulturową, przyczyniają się do szerzenia pozytywnych wartości w społeczności, mówią „nie” fałszywej reklamie i szanują prawo.

Powiedz nie fałszywej reklamie

Od 2020 roku Wietnamskie Stowarzyszenie Reklamy, wraz z Ministerstwem Kultury, Sportu i Turystyki, agencjami zarządzającymi, samorządami lokalnymi i środowiskiem kreatywnym, połączyło siły, aby zainicjować Wietnamskie Nagrody Kreatywnej Reklamy – Nagrody Van Xuan.

W latach 2023-2024 do konkursu wpłynęło ponad 2200 zgłoszeń, w tym prawie 400 wiodących marek, agencji i domów produkcyjnych. W wydarzeniu wzięło udział prawie 500 prezesów, dyrektorów marketingu i liderów biznesu. Procesowi oceniania towarzyszyło około 200 ekspertów, którzy wnosili obiektywną, dogłębną i wielowymiarową perspektywę do każdego dzieła.

Przedstawiciele Komitetu Organizacyjnego wymieniają się informacjami na temat Nagród Van Xuana

Co godne uwagi, gala rozdania nagród wywarła ogromny wpływ na media: ponad 410 milionów wyświetleń, 500 000 interakcji i prawie 336 milionów wyświetleń w mediach społecznościowych. Do tego dochodzą miliardy wyświetleń za pośrednictwem ekranów LED OOH i LCD. Ponadto, ceremonia wręczenia nagród w ciągu dwóch sezonów przyciągnęła około 70 000 widzów na żywo i do 9 milionów wyświetleń online na platformie TikTok.

Nagroda przyczyniła się również do ugruntowania projektu budowy i promocji krajowej marki reklamy kreatywnej, realizowanego przez Ministerstwo Kultury, Sportu i Turystyki . Każda kategoria, każda runda konkursowa, każde wydarzenie towarzyszące jest organizowane z dużym poczuciem odpowiedzialności, dążąc do międzynarodowych standardów, ale jednocześnie zachowując wietnamską tożsamość.

Głos zabrała Pani Ninh Thi Thu Huong – Dyrektor Departamentu Kultury Lokalnej, Rodziny i Biblioteki

Pan Tran Viet Tan, wiceprezes Wietnamskiego Stowarzyszenia Reklamy, przewodniczący zarządu VINAMA Media Joint Stock Company, współprzewodniczący Komitetu Organizacyjnego, powiedział, że nagroda wzmocniła swoją rolę jako łącznika między agencjami zarządzającymi, przedsiębiorstwami, ekspertami i środowiskiem kreatywnym, mającego na celu identyfikację, a zwłaszcza łączenie i wspieranie młodego pokolenia – siły, która przyczyni się do ukształtowania wizerunku wietnamskiej branży reklamowej w kierunku profesjonalnym, kreatywnym i zrównoważonym.

Pan Nguyen Truong Son – przewodniczący Wietnamskiego Stowarzyszenia Reklamy, szef komitetu organizacyjnego nagród Van Xuan, podkreślił: „Nagroda powstała z chęci zbudowania nagrody o wietnamskiej tożsamości, honorującej idee reklamowe, które są nie tylko skuteczne w komunikacji, ale także zawierają głębię kulturową, przyczyniają się do szerzenia pozytywnych wartości w społeczności, sprzeciwiają się fałszywej reklamie i szanują prawo”.

Dyrektor Departamentu Kultury, Rodziny i Bibliotek Lokalnych, Ninh Thi Thu Huong, podkreśliła, że ​​w obliczu niedawnych kontrowersji dotyczących niektórych produktów z przesadnie reklamowanymi produktami wysokiej jakości, a także podróbek i produktów niskiej jakości, Komitet Organizacyjny konkursu musiał dokonać przeglądu nagród przyznanych w ciągu ostatnich dwóch lat. W rezultacie nie wszystkie nagrodzone prace były przedmiotem niedawnych kontrowersji.

Rozpowszechnianie wizerunku Wietnamu na świecie

Przedstawiciel Komitetu Organizacyjnego, zarówno w kontekście sezonów, jak i zgłoszeń, stwierdził, że wietnamska branża reklamowa ma tendencję zarówno do globalizacji, jak i lokalizacji. Świadczy to o tym, że wietnamskie marki z większą pewnością opowiadają historie przesiąknięte tożsamością narodową.

Pan Nguyen Truong Son – przewodniczący Wietnamskiego Stowarzyszenia Reklamy, szef komitetu organizacyjnego Van Xuan Awards podzielił się swoją opinią na wydarzeniu

Jednocześnie obserwujemy również wykorzystywanie międzynarodowych trendów kreatywnych i nowoczesnych technologii w kampaniach. To właściwa droga – zachowanie tożsamości, ale nie zamykanie się na innych, uczenie się od najlepszych na świecie, aby służyć rynkowi krajowemu i docieranie do rynku międzynarodowego.

Co więcej, w każdym sezonie nagroda ta odnotowuje ponad 550 milionów interakcji, przyczyniając się do kształtowania trendów i wywoływania poruszenia w branży reklamowej.

Przedstawiciel Wietnamskiego Stowarzyszenia Reklamy, odnosząc się do czynnika „tradycyjnych zwyczajów” z innowacją i integracją międzynarodową, stwierdził: Kreatywność nie polega na łamaniu standardów, ale na umiejętności odnawiania istniejących wartości.

Można wprowadzać innowacje w sposobie wyrażania siebie, opowiadania historii i budowania relacji z publicznością, ale w oparciu o wietnamskie dziedzictwo kulturowe i standardy etyczne, kształtowane przez pokolenia. Celem nagrody jest promowanie twórczości o głębokim, nowoczesnym charakterze, z jednoczesnym poszanowaniem tożsamości narodowej.

Głos zabrał Pan Tran Viet Tan, wiceprezes Wietnamskiego Stowarzyszenia Reklamy, przewodniczący zarządu spółki akcyjnej VINAMA Media, współzastępca komitetu organizacyjnego

W dalszej dyskusji na temat nagrody i wyrażeniu chęci promowania wizerunku Wietnamu podczas międzynarodowych nagród, niektórzy delegaci stwierdzili, że nagroda powinna nadal być miejscem gromadzenia prac reklamowych o silnej tożsamości – od tradycyjnych materiałów, przez ludzkie historie, po ducha epoki wietnamskiej.

Jednocześnie nagroda musi podnosić standardy zawodowe, promować komunikację dwujęzyczną i rozwijać wymianę międzynarodową, aby motywować środowisko kreatywne do osiągania poziomów regionalnych i globalnych.

Pan Nguyen Truong Son powiedział również, że Wietnamskie Stowarzyszenie Reklamy ma konkretne plany, aby przenieść nagrodę na poziom międzynarodowy, takie jak: negocjacje z wiodącymi stowarzyszeniami reklamowymi w regionie ASEAN i Azji w celu utworzenia sieci, wymiany jurorów i dzielenia się standardami oceny. Kolejnym krokiem jest współpraca z głównymi platformami technologicznymi w celu digitalizacji całego procesu uczestnictwa, co pozwoli na dotarcie do szerszego grona odbiorców.

Przy tej okazji miała także miejsce uroczystość podpisania umowy o współpracy medialnej.

Niezbędne jest zbudowanie międzynarodowego programu wymiany, zaproszenie ekspertów z całego świata do udziału w pracach jurorskich oraz stworzenie możliwości zaprezentowania wietnamskich dzieł na międzynarodowych imprezach reklamowych.

Prezes Wietnamskiego Stowarzyszenia Reklamy wyraził również swoje życzenie: Jeśli wierzysz, że media mogą zmienić sposób, w jaki świat postrzega Wietnam, jeśli jesteś osobą, która opowiada wietnamskie historie za pomocą idei, obrazów i emocji… nie przegap okazji, aby zostać „Narodowym Opowiadaczem” podczas tej Nagrody. I razem napiszmy nowy rozdział wietnamskiej tożsamości – słowami, obrazami, dźwiękami… i nieograniczoną inspiracją.

Źródło: https://baovanhoa.vn/van-hoa/noi-khong-voi-nhung-quang-cao-sai-su-that-150836.html