Czy powrót Trumpa pomoże X się rozwijać?

[reklama_1]

Wpis byłego prezydenta USA na platformie X, opublikowany po ponad dwóch latach blokady, może okazać się punktem zwrotnym dla platformy po miesiącach zawirowań.

Donald Trump opublikował wpis 24 sierpnia po raz pierwszy od stycznia 2021 roku, kiedy jego konto zostało zablokowane po zamieszkach w Kapitolu Stanów Zjednoczonych. Opublikował zdjęcie swoich akt więziennych po tym, jak pojawił się w Georgii w związku z ponad 20 zarzutami po wyborach w 2020 roku. Trump opublikował również link do zbiórki funduszy na swoją kampanię.

Dziewięć miesięcy po przywróceniu konta na X (dawniej Twitterze) Trump powrócił do sieci społecznościowej, która niegdyś była jego ulubionym narzędziem komunikacji. Powrót Trumpa może być punktem zwrotnym dla X po miesiącach zawirowań.

Trump ma obecnie prawie 87 milionów obserwujących, a liczba ta może jeszcze wzrosnąć przed wyborami prezydenckimi w USA w 2024 r.

Były prezydent USA Trump opublikował w mediach społecznościowych zdjęcie akt więziennych. Zrzut ekranu — Były prezydent USA Trump opublikował w mediach społecznościowych zdjęcie akt więziennych. *Zrzut ekranu*

Szef X, Elon Musk, zdawał się z zadowoleniem witać powrót Trumpa. Musk zawsze zachęcał polityków i osoby publiczne do publikowania postów na X, aby zwiększyć liczbę użytkowników. Udostępnił post Trumpa i napisał: „Awansuj”. Musk skomentował: „Twój zasięg jest niesamowity”.

Jeśli Trump zdecyduje się regularnie publikować na X, będzie to ogromny impuls dla platformy w obliczu rosnącej konkurencji. W następstwie kontrowersyjnej polityki Muska pojawiło się kilka platform podobnych do Twittera, w tym Threads firmy Meta. Według firmy badawczej Similarweb, ruch na X spadł o ponad 9% w tygodniu kończącym się w połowie lipca w porównaniu z tym samym okresem rok wcześniej.

Zmiany wprowadzone przez Muska rozgniewały również wiele firm, które wycofały swoje reklamy z platformy. Reklama pozostaje jednak podstawową działalnością X.

Gdy był prezydentem, każdy wpis Trumpa na Twitterze wstrząsał rynkiem i mediami. To przyniosło korzyści Twitterowi, przyciągając na platformę dużą liczbę użytkowników. Nawet po zablokowaniu konta, Trump był aktywny głównie w stworzonym przez siebie portalu społecznościowym Truth Social. X nadal pomoże mu dotrzeć do szerszej publiczności w kampanii wyborczej.

„Powrót Trumpa będzie korzystny dla X w momencie, gdy platforma będzie potrzebowała ruchu” – powiedział 25 sierpnia Tom Forte, analityk z DA Davidson. To może pomóc X ponownie przyciągnąć reklamodawców.

Może to jednak wzbudzić obawy wielu innych klientów, że ich reklamy będą wyświetlane obok negatywnych, kontrowersyjnych treści. Musk zmniejszył poziom cenzury na platformie.

W zeszłym miesiącu Musk stwierdził, że firma nadal ma ujemne przepływy pieniężne, ponieważ podstawowe przychody z reklam spadły o 50%. Jednak kilka tygodni później, prezes Linda Yaccarino stwierdziła, że firma jest „bliska progu rentowności”.

Dyrektorzy X twierdzą, że reklamodawcy wracają dzięki nowym kontrolom bezpieczeństwa marki. Jednak co najmniej dwie marki niedawno przestały reklamować się na platformie po tym, jak ich produkty pojawiły się obok konta profaszystowskiego. X zawiesił konto, twierdząc, że zasięg reklam na stronie był znikomy.

Twitter w przeszłości był stosunkowo łagodny w swoich represjach wobec konta Trumpa. Forte powiedział, że będzie uważnie monitorował wpływ powrotu Trumpa do działu reklamowego Twittera. „Może to mieć pozytywny wpływ, ale nadal istnieje ryzyko, że kontrowersyjne oświadczenia mogą ograniczyć sprzedaż reklam” – powiedział.

Nie jest również jasne, czy Trump faktycznie będzie aktywny na X po swoim poście z 24 sierpnia, ponieważ treść miała na celu zebranie funduszy i jest podobna do tego, co opublikował na Truth Social. Po tym, jak Facebook przywrócił konto Trumpa na początku tego roku, wiele jego postów również miało na celu zebranie funduszy na jego kampanię.

Co więcej, po opublikowaniu posta na X, Trump powrócił do stworzonego przez siebie portalu społecznościowego. „Uwielbiam Truth Social. To mój dom” – napisał.

Ha Thu (według CNN)

Link źródłowy