Wiceminister Nguyen Thanh Lam: Prasa dojrzała w przestrzeni cyfrowej.

(Dan Tri) – Według wiceministra Nguyena Thanha Lama, w porównaniu z ubiegłym rokiem, staliśmy się bardziej dojrzali w kwestii świadomości problemów związanych ze zgłaszaniem informacji w przestrzeni cyfrowej. Ekosystem musi być regulowany we właściwym kierunku, aby przynieść obopólne korzyści.

Intensywny kurs szkoleniowy na temat ekonomiki dziennikarstwa w kontekście transformacji cyfrowej, zatytułowany „Techniczne podstawy cyfrowego biznesu ”, rozpoczął się rano 25 października w Hanoi. W spotkaniu uczestniczyli: Nguyen Thanh Lam – wiceminister informacji i komunikacji , Tong Van Thanh – dyrektor Departamentu Prasy i Wydawnictw – Centralny Departament Propagandy, Mai Huong Giang – wicedyrektor Departamentu Prasy, a także liderzy wielu agencji prasowych i eksperci. Przemawiając na sesji otwierającej, Nguyen Thanh Lam – wiceminister informacji i komunikacji – powiedział, że premier zatwierdził niedawno Strategię cyfrowej transformacji dziennikarstwa do 2025 roku, z wizją do 2030 roku i bardzo szczegółowymi treściami. Na podstawie tej strategii Ministerstwo Informacji i Komunikacji opracowało szczegółową strategię z planem szkoleniowym, podnoszeniem świadomości umiejętności cyfrowych i zestawem kryteriów oceny cyfrowej transformacji dziennikarstwa agencji prasowych. Ten intensywny kurs szkoleniowy będzie omawiał bardzo szczegółowe zagadnienia, odpowiadając na rosnące potrzeby organizacji medialnych.

Wiceminister informacji i komunikacji Nguyen Thanh Lam przemawia na sesji otwarcia (zdjęcie: Xuan Cuong).

„W porównaniu z ubiegłym rokiem znacznie dojrzeliśmy w świadomości trudnych problemów, które należy rozwiązać, prowadząc dziennikarstwo w przestrzeni cyfrowej. Chodzi nie tylko o reklamę w przestrzeni cyfrowej poprzez tworzenie cywilizowanych, przyzwoitych treści przy użyciu dobrych metod, ale także o to, jak sprawić, by reklama w przestrzeni cyfrowej była ukierunkowana na treści zdrowe, a także filtrować i eliminować reklamy produktów i usług naruszające prawo, powodujące obrazę…” – podkreślił pan Lam. Według wiceministra, jest to nie tylko forma agencji prasowych, ale także forma zarządzania w przestrzeni cyfrowej, która czyni ten ekosystem czystszym. Dzięki temu legalne zasoby pochodzące z produktów i marek, które przestrzegają prawa, trafią na platformy z realistycznymi i zdrowymi treściami. W szczególności rozbudowany ekosystem prasowy to nie tylko strony internetowe agencji prasowych, ale także treści i fanpage’e agencji prasowych rozwijane w mediach społecznościowych. Ten ekosystem wymaga również odpowiedniej uwagi regulacyjnej dla obopólnych korzyści w modelu biznesowym. Według wiceministra, w 2022 roku Ministerstwo Informacji i Komunikacji oraz Departament Prasy współpracowały z Google w celu zapewnienia szkoleń z zakresu ekonomiki prasy, których głównym tematem było opracowywanie i wykorzystywanie danych o przychodach z reklam. W szkoleniu wzięło udział ponad 600 delegatów ze 182 agencji prasowych z całego kraju, którzy wyrazili wiele pozytywnych opinii. W tym roku, kierując się oczekiwaniami i potrzebami agencji prasowych, Ministerstwo Informacji i Komunikacji zorganizowało bardziej szczegółowe szkolenie na temat transformacji cyfrowej, będącej fundamentem cyfrowego biznesu.

Rozwiązanie problemu przychodów z prasy

Podczas dyskusji ekspertów, pan Nguyen Quang Dong, dyrektor Instytutu Badań nad Polityką i Rozwoju Mediów, powiedział, że w pierwszej połowie tego roku badanie może ujawnić pewne nie do końca pesymistyczne, ale godne uwagi sygnały dotyczące czytelnictwa i trendów w branży prasowej. Na świecie czytelnicy zmieniają trendy, a branża prasowa boryka się z wieloma trudnościami. Badania Reutersa pokazują, że dzisiejsi czytelnicy, zwłaszcza młodzi, są mniej, a nawet wcale nie entuzjastycznie nastawieni do tradycyjnych kanałów. Pokolenie Z coraz częściej poszukuje alternatywnych kanałów dla gazet. Pan Dong wspomniał o historii znaczących zmian w zachowaniu czytelników, które wpływają na przychody z reklam w światowych gazetach. W Wietnamie, według dyrektora Instytutu Badań nad Polityką i Rozwoju Mediów, dyskusje również odnotowały podobną sytuację. Przytoczył źródła dochodów gazet, w tym dochody z budżetu państwa, które są coraz częściej ograniczane, a trudność wynika z faktu, że agencje prasowe są coraz bardziej zobowiązane do większej autonomii. Jeśli chodzi o drugie źródło, czyli reklamę w mediach, obecne trudności gospodarcze i biznesowe również wpływają na gazety. Podkreślił również spadek dostępu do mediów społecznościowych. Zgadzając się z tym, pan Nguyen Van Ba, redaktor naczelny gazety Vietnamnet , powiedział, że trendy czytelnictwa stale się zmieniają – od gazet drukowanych po komputery stacjonarne (PC), od komputerów PC po tablety, od tabletów po telefony komórkowe. Według niego czytelnicy są obecnie coraz bardziej przeciążeni informacjami, czasami w sytuacji „zbyt dużej ilości informacji, by wiedzieć, co wybrać”, a prasa ma trudności z wyborem sposobu relacjonowania wiadomości. Nie wspominając już o tym, że w środowisku, w którym występuje wiele fałszywych wiadomości, agencje prasowe również muszą znaleźć rozwiązania, które będą zarówno bezpieczne, jak i atrakcyjne dla czytelników. Odnosząc się do źródeł dochodów agencji prasowych, powiedział, że obecnie wszystkie strony muszą przestawić się na nowe źródła dochodów, jak pozyskać lojalnych czytelników, czytelników długoterminowych, chętnych do wydawania pieniędzy na czytanie wiadomości. Dlatego prasa porusza również kwestię pobierania opłat i zwiększania wartości dodanej dla czytelników, ale jest to długi proces, który obecnie znajduje się na etapie testowania i eksploracji, aby czytelnicy mogli się do niego stopniowo przyzwyczaić. Każda agencja prasowa ma inny sposób rozwijania czytelników, musi znaleźć swoje mocne strony, aby się rozwijać, zatrzymywać czytelników w kontekście przyszłych czytelników, którzy są bardzo różni. Mówiąc o ekonomice prasy, pan Ngo Duc Kien, redaktor naczelny gazety Nghe An , powiedział, że obecne źródło dochodów prasy nadal pochodzi głównie od tradycyjnych czytelników. Przytaczając przykład gazety, w której jest redaktorem naczelnym, pan Kien powiedział, że był czas, kiedy ta gazeta była w 100% autonomiczna. Kierownictwo tej lokalnej gazety opowiada się za uczeniem się od sposobów działania kolegów, ponieważ każda jednostka ma dobre rzeczy, a on wybiera filtrowanie dobrych rzeczy, aby się uczyć. Według niego ludzie ciągle dużo mówią o dziennikarstwie cyfrowym, ale „jeśli są maszyny, nie ma inwestycji”. Odnosząc się do gospodarki prasowej, powołał się na Dekret 18 w sprawie systemu tantiem w dziedzinie prasy i publikacji, ale nie ma w nim przepisów dotyczących wypłacania tantiem innym platformom cyfrowym i innym ekosystemom… Agencje prasowe, w tym gazeta Nghe An , również generują przychody z innych platform, których liczba wzrosła, ale nadal stanowi część całkowitych przychodów. Jednym z problemów jest to, jak wykorzystać technologie cyfrowe do pozyskiwania nowych czytelników, gdy platformy społecznościowe zmniejszają ruch, czyli innymi słowy, gazety tracą czytelników w sieciach społecznościowych. Pan Nguyen Van Ba ​​powiedział, że od zeszłego roku sieci społecznościowe, a w szczególności Facebook, ograniczyły dostęp do treści prasowych, dlatego wiele gazet utrzymuje kanały na Facebooku i fanpage'e w tej sieci społecznościowej jako kanały do ​​śledzenia trendów czytelniczych. Wiele gazet również określiło zasady bardziej zrównoważonego rozwoju. Przedstawiciel Google, posiadający bogate doświadczenie w optymalizacji produkcji i tworzenia treści publikowanych w przestrzeni cyfrowej, podzielił się również wieloma informacjami dotyczącymi rozwoju czytelnictwa. W szczególności przedstawiciel ten przytoczył przykład Financial Times , który rozwija treści w oparciu o ocenę potrzeb czytelników i ich rozwój.

Dantri.com.vn