Międzynarodowa marka standardowa: dźwignia dla rzemiosła

Wietnamski przemysł rzemieślniczy osiąga obroty eksportowe rzędu dziesiątek miliardów dolarów rocznie, lecz wartość dodana pozostaje niska ze względu na brak silnych marek.

Informację tę przekazano podczas warsztatu „Doradztwo w zakresie podnoszenia świadomości na temat tworzenia międzynarodowo ujednoliconych marek produktów rzemieślniczych”, zorganizowanego przez Stowarzyszenie Wioski Rzemieślniczej Wietnamu rano 3 grudnia w Bac Ninh .

„Dusza” wyrobów rzemieślniczych

Zasłużony Artysta Trinh Quoc Dat, Przewodniczący Stowarzyszenia Wietnamskich Wiosek Rzemieślniczych, podkreślił, że relacja między markami a produktami w gospodarce rynkowej jest relacją „równoległą i wzajemną”: marki tworzą wartość dodaną, a produkty stanowią fundament istnienia marek i wyrażania ich tożsamości. Dlatego produkty z wiosek rzemieślniczych, które chcą rozwijać się w sposób zrównoważony, muszą mieć jasną strategię marki.

Warsztat „Doradztwo w zakresie podnoszenia świadomości na temat budowania międzynarodowych, ujednoliconych marek wyrobów rzemieślniczych”. Zdjęcie: NH

Według pana Data, w kontekście zalewu podobnych produktów na rynku, silna marka pomaga odróżnić tradycyjne rękodzieło od towarów przemysłowych i podróbek. Jednocześnie marka jest miarą jakości i pochodzenia, budując zaufanie konsumentów krajowych i zagranicznych.

Branding nie tylko tworzy zróżnicowanie, ale także otwiera produktom drogę do nowoczesnych kanałów dystrybucji, takich jak supermarkety, e-commerce i globalne sieci handlowe. Marka zapewnia bardziej precyzyjne ceny produktów, stabilną produkcję, wzrost dochodów pracowników i przyczynia się do rozwoju gospodarczego obszarów wiejskich.

Ochrona marki jest kluczowym czynnikiem zapobiegającym podróbkom i utrzymującym reputację wiosek rzemieślniczych. Dzięki produktom o głębokiej wartości kulturowej, takim jak drewniane meble, wyroby z lakieru czy inkrustacje z masy perłowej, marka jest również narzędziem ochrony tożsamości, budującym dumę z „wietnamskiej duszy”.

„Jeśli uznamy rękodzieło za esencję kultury narodowej, to marka jest duszą, która zachowuje tę esencję. Bez marki, niezależnie od tego, jak piękny jest produkt, trudno będzie ustalić jego prawidłową cenę” – podkreślił pan Dat.

Gdzie jest wąskie gardło?

Jako kraj o najdłuższej historii obróbki drewna i rzemiosła w Azji Południowo-Wschodniej, Wietnam posiada obecnie ponad 300 wiosek stolarskich i 1000 zakładów rzemieślniczych , które przyciągają setki tysięcy pracowników. W 2024 roku obroty eksportowe wyrobów stolarskich i rzemieślniczych osiągną ponad 15 miliardów dolarów, co będzie stanowić około 7% całkowitego eksportu kraju. Wietnam znajduje się w pierwszej piątce największych eksporterów produktów drzewnych na świecie , obecnych na ponad 160 rynkach.

Zasłużony rzemieślnik Nguyen Van Tinh (po lewej) w wiosce Phu Vinh, gdzie tradycyjnie tka się bambus i rattan. Zdjęcie: NH

Jednak pomimo dużej produkcji, produkty wietnamskie nadal są głównie sprzedawane pod markami zagranicznymi. Wartość dodana jest niska, a marka „Made in Vietnam” nie została jeszcze potwierdzona. Wiele małych zakładów produkcyjnych ma powielone wzory i nie inwestuje w rozpoznawalność marki, opakowania ani historię produktów.

Wymagania dotyczące jakości, legalnego pochodzenia drewna, certyfikacji ekologicznej, ekologicznej i zrównoważonej nie są stosowane jednolicie, podczas gdy są to obowiązkowe wymogi UE, USA i Japonii. Ograniczenia w projektowaniu, marketingu i e-handlu utrudniają produktom dotarcie do globalnych konsumentów, pomimo dobrej jakości i konkurencyjnych cen. Dlatego budowanie marki spełniającej międzynarodowe standardy to nie tylko wybór, ale nieunikniony trend.

W obliczu rosnących wymagań rynku, wiele wiosek rzemieślniczych i firm aktywnie przeszło na profesjonalizację. Wioska Rzemiosła Drewnianego Dong Ky Fine Arts (Bac Ninh) zarejestrowała zbiorowy znak towarowy „Dong Ky”, wybudowała salon wystawowy i promowała eksport do Korei i Japonii.

Wioska rzemieślnicza La Xuyen (Ninh Binh) słynie z kunsztownie rzeźbionych drewnianych wyrobów do celów kulturalnych i religijnych. Obecnie jej produkty uzyskały 4-gwiazdkowy certyfikat OCOP. Moc Duc Khang Enterprise (Ho Chi Minh City) i Truong Son Company (Hanoi) stosują standardy FSC – międzynarodowe, legalne źródła drewna, co otwiera drogę do eksportu do UE. Niektóre firmy wprowadziły e-commerce, wprowadzając produkty na Amazon, Etsy i Alibaba, przyczyniając się do globalnej promocji wizerunku wietnamskich wyrobów drewnianych.

Rzemieślniczka Nguyen Thi Hoa, prezes Stowarzyszenia Kobiet Przedsiębiorców Bac Ninh, powiedziała, że ​​marka to nie tylko logo, ale kulturowa historia opowiadana poprzez produkty. Wysoko oceniła również model łączenia marek rzemieślniczych z turystyką doświadczalną, w którym Tajlandia, Indonezja i Japonia odniosły duży sukces.

W Hanoi znajduje się ponad 1300 wiosek rzemieślniczych, z których 300 ma potencjał turystyczny, co stwarza szczególne możliwości budowania marek kulturowych. Wioski rzemieślnicze, takie jak Son Dong, Chang Son, Van Ha, Kim Bong, Ha Thai itp., gościły międzynarodowych gości, zapewniając im bezpośrednie doświadczenia i przyczyniając się do rozwoju marki.

Zaledwie 20 km od centrum Hanoi, wioska rzemieślnicza Ha Thai, zajmująca się rękodziełem lakierniczym, buduje model „Jedno miejsce – wiele doświadczeń”. Do 2030 roku wioska ma stać się wyjątkowym ośrodkiem sztuki lakierniczej, służącym turystom, studentom i badaczom. Rzemieślniczka Nguyen Thi Hoi zaproponowała, aby państwo wsparło ochronę wspólnego znaku towarowego „Ha Thai Lacquer”, zainwestowało w centrum doświadczeń o międzynarodowym standardzie, zapewniło szkolenia z zakresu marketingu, projektowania i e-commerce dla rzemieślników oraz promowało powiązania między firmami, agencjami zarządzającymi i wioskami rzemieślniczymi.

Przedstawiciel Departamentu Przemysłu i Handlu prowincji Bac Ninh podkreślił, że marka w okresie integracji nie jest już nazwą ani logo, lecz zobowiązaniem do jakości, wartości kulturowych i przewagi konkurencyjnej. Silna marka może pomóc wielokrotnie zwiększyć wartość produktu i otworzyć go na globalny rynek.

Aby podnieść poziom marek rzemieślniczych do międzynarodowych standardów, Departament Przemysłu i Handlu zaproponował szereg kluczowych rozwiązań. W związku z tym, wspiera budowę profesjonalnego systemu identyfikacji marki, obejmującego projektowanie logo i sloganów, standaryzację opakowań i etykiet oraz tworzenie historii marki opartej na tożsamości każdej miejscowości rzemieślniczej. Ponadto, wspiera firmy w uzyskaniu certyfikatów ISO, FSC, CE, FDA...; wdrażanie zielonej produkcji i transparentnej identyfikowalności. Jednocześnie wspiera kompleksową ochronę własności intelektualnej.

W związku z tym należy rejestrować zbiorowe znaki towarowe, certyfikaty i oznaczenia geograficzne. Chronić marki na kluczowych rynkach eksportowych. Powiązać marki z kulturą i turystyką; transformacja cyfrowa i transgraniczny handel elektroniczny; rozwijać promocję handlu międzynarodowego.

Przedstawiciele Departamentu Przemysłu i Handlu Bac Ninh potwierdzili również, że będą nadal towarzyszyć przedsiębiorstwom i rzemieślnikom w rozwoju marki, wsparciu OCOP, projektowaniu modeli, transformacji cyfrowej i ekspansji na rynki eksportowe.

Eksperci w dziedzinie budowania marki o międzynarodowym standardzie to jedyny sposób na zwiększenie konkurencyjności, wzrost wartości i wprowadzenie wietnamskiego rękodzieła na rynek globalny. Kiedy marka staje się „paszportem” na rynku międzynarodowym, wietnamskie rękodzieło nie tylko przynosi wartość ekonomiczną, ale także szerzy narodową tożsamość kulturową, stanowiącą niezwykle cenny „miękki atut”.

Dr Ton Gia Hoa, wiceprezes Stowarzyszenia Wiosek Rzemieślniczych Wietnamu, podkreślił:

Większość marek produktów wietnamskiego rzemiosła jest często znana pod nazwą związaną z daną wioską rzemieślniczą, co odzwierciedla renomę i jakość tradycyjnych produktów rękodzielniczych, takich jak: ceramika Bat Trang, jedwab Van Phuc, kapelusze z wioski Chuong, bambus i rattan Phu Vinh, maty Hoi, papier Phong Khe do, inkrustacje z masy perłowej Chuon Ngo, wyroby drewniane Cang Son, haft Quat Dong, tkactwo Khuon The, kapelusze Tay Ho... Standaryzacja i systematyczne budowanie marki to warunki, dzięki którym produkty wietnamskie mogą dotrzeć na rynek światowy.

Nguyen Hanh

Źródło: https://congthuong.vn/thuong-hieu-chuan-quoc-te-don-bay-cho-hang-thu-cong-my-nghe-433087.html