Boom na marketing cyfrowy: Tradycyjne produkty dostosowują się do przyspieszenia

W przeszłości tradycyjne firmy produkujące produkty opierały się głównie na bezpośrednich prezentacjach, targach branżowych lub dystrybucji za pośrednictwem agentów, ale obecnie sieci społecznościowe stały się miejscami, w których można dotrzeć do klientów szybciej, szerzej i skuteczniej niż kiedykolwiek. Facebook, YouTube i TikTok to platformy, które kiedyś służyły wyłącznie rozrywce i kontaktom osobistym, ale teraz stały się „żyznym gruntem” dla tradycyjnych marek, które chcą dotrzeć do współczesnego pokolenia konsumentów.

Báo Thanh Hóa•30/11/2025

KOC Le Xuan Chien przygotowuje treści promocyjne i marketing afiliacyjny dla tradycyjnych produktów z sosem rybnym Ba Lang na platformie TikTok.

Pani Pham Thi Hue , przedstawicielka marki Nem Vi Thanh, powiedziała: „Obecnie sieci społecznościowe pomagają firmom takim jak nasza poznać gusta konsumentów poprzez komentarze, polubienia, udostępnienia i bezpośrednie opinie. Platformy e-commerce połączone z sieciami społecznościowymi ułatwiają klientom składanie zamówień, śledzenie zamówień i dostęp do obsługi posprzedażowej”. Ponadto wiele tradycyjnych firm produkujących produkty wie, jak korzystać z programów lojalnościowych opartych na kontach w mediach społecznościowych. Gromadzenie punktów, otrzymywanie nagród lub udział w wydarzeniach online pomaga budować trwałe relacje między firmami a konsumentami, co wcześniej było dla nich trudne z powodu braku danych i narzędzi do komunikacji.

Jednak przejście na marketing w mediach społecznościowych nie jest pozbawione wyzwań. Dla tradycyjnych producentów produktów dwiema największymi barierami są wysyłka i budowanie zaufania. Na platformach e-commerce decyzje zakupowe często opierają się na dwóch czynnikach: cenie i jakości potwierdzonej recenzjami, komentarzami lub filmami prezentującymi wrażenia. Pan Thach Van Manh, menedżer ds. komunikacji w Cu Nham Fish Sauce Company Limited, powiedział: „W przypadku tradycyjnych produktów budowanie marki zawsze zajmuje dużo czasu, a udowodnienie jakości nowym klientom staje się prawdziwym wyzwaniem. Tworzenie treści reklamowych na Facebooku wymaga również od firm ciągłej produkcji, co jest pracochłonne i generuje coraz wyższe koszty reklamy. Utrudnia to wielu tradycyjnym producentom produktów, takim jak my, utrzymanie długoterminowej skuteczności marketingowej”.

Aby rozwiązać ten problem, pojawiły się KOC/KOL i metody marketingu afiliacyjnego. W szczególności marketing afiliacyjny to ważna „broń”, która pomaga TikTok Shop wyróżniać się na tle innych platform. Firmy muszą jedynie wysyłać produkty do KOC/KOL – influencerów lub recenzentów produktów – a oni publikują filmy z recenzjami i doświadczeniami z życia wziętymi. Filmy te pomagają produktom dotrzeć do tysięcy, a nawet milionów konsumentów, bez konieczności samodzielnego tworzenia treści lub wydawania ogromnych budżetów reklamowych. Pan Thach Van Manh dodał: „Dzięki marketingowi afiliacyjnemu możemy wysyłać produkty do KOC/KOL, aby recenzowali i publikowali dla nas filmy. Sprzedaż na platformach e-commerce, takich jak TikTok Shop, jest znacznie łatwiejsza niż na Facebooku. Dzięki temu modelowi nasze tradycyjne produkty z sosem rybnym mają szansę dotrzeć do większej liczby grup klientów, zwłaszcza młodych, którzy rzadziej robią zakupy w sklepach stacjonarnych, ale łatwo dają się przekonać autentycznym, intuicyjnym filmom z recenzjami”.

Jednak w kontekście niezwykle konkurencyjnego rynku, kluczowym czynnikiem zwiększającym sprzedaż i rozwijającym tradycyjne produkty jest standaryzacja procesu transportu i zapewnienie jakości produktu w momencie jego dotarcia do klientów. Cechy produktów tradycyjnych, zwłaszcza takich jak sos rybny, sajgonki, przyprawy czy przetworzone produkty rolne, są bardzo wrażliwe podczas transportu. Jeśli opakowanie jest wgniecione, przecieka lub nie zachowuje już swojej pierwotnej formy po dotarciu, reputacja marki natychmiast ucierpi. „Tworząc treści, zawsze priorytetowo traktuję autentyczność. Dlatego jeśli firmy dobrze prosperują w logistyce, KOC-i, tacy jak my, będą bardziej pewni siebie, wprowadzając produkty do konsumentów. Poza tym, widzowie nie lubią już rozwlekłych reklam ani przesadnych zastosowań. Muszą zobaczyć prawdziwy produkt, zobaczyć, jak go rozpakowuję, używam i jak go czuję. Realistyczny, zwięzły, ale autentyczny film z recenzją jest zawsze bardziej przekonujący niż jakakolwiek wyszukana reklama” – powiedział pan Le Xuan Chien, dyrektor Sam Son Ward.

Pomimo wielu wyzwań, trend promowania mediów społecznościowych otwiera bezprecedensowe możliwości dla tradycyjnych firm produkujących produkty. Aby zoptymalizować wydajność, firmy i KOC/KOL muszą współpracować w sposób przejrzysty, jakościowy i uczciwy. Jeśli tradycyjne firmy produkujące produkty podejmą działania w zakresie transportu i zapewnienia jakości, a KOC/KOL skupią się na tworzeniu autentycznych, rzetelnych i wyczerpujących treści, model marketingu afiliacyjnego pomoże tradycyjnym produktom w szerokiej dystrybucji i budowaniu zaufania klientów. W ten sposób, podążając za odpowiednimi trendami i wiedząc, jak połączyć tradycyjne wartości z nowoczesną technologią, lokalne produkty specjalistyczne mogą całkowicie wykroczyć poza granice regionalne, docierając do klientów w całym kraju.

Komentarz (0)