Jak TikTok zmienił światowy przemysł muzyczny?

TikTok ma potencjał, by z dnia na dzień uczynić piosenkę wielkim hitem. Można argumentować, że ta aplikacja do udostępniania filmów ma pozytywny wpływ na branżę muzyczną , pozwalając ludziom odkrywać nowych artystów, o których w przeciwnym razie mogliby nigdy nie usłyszeć. A sprytni marketerzy płacą teraz użytkownikom TikToka za używanie konkretnych utworów w swoich filmach, aby pomóc im w popularyzacji.

Piosenkarka Gia Woods opublikowała na TikToku wiele fragmentów swoich piosenek

Wtajemniczony

Według badania firmy analitycznej MRC Data, 67% użytkowników prawdopodobnie będzie szukać utworów w serwisie streamingowym takim jak Spotify po usłyszeniu ich na TikToku. Jednak wielu artystów i muzyków jest niezadowolonych. Niektórzy czują presję, by tworzyć teledyski, które staną się viralami w mediach społecznościowych – co oznacza, że utwory są krótsze, a tematyka i przekaz – uboższe.

TikTok „zniszczył” piosenkę

„W zasadzie miałam piosenkę, którą uwielbiałam i chciałam wydać jak najszybciej, ale moja wytwórnia płytowa mi na to nie pozwoliła. Działam w branży od ośmiu lat i sprzedałam ponad 165 milionów płyt. Ale wytwórnia powiedziała, że nie mogę wydać tej piosenki, dopóki nie stanie się viralem na TikToku. Wszystko jest marketingiem. I robią to teraz wielu artystom. Chciałam po prostu wydać muzykę” – przyznała amerykańska piosenkarka Halsey.

Halsey wykonuje piosenkę Without Me

Jak na ironię, 30-sekundowy film zrobił dokładnie to, czego chciała Halsey, pomagając jej stać się viralem, gromadząc ponad 8 milionów wyświetleń w ciągu 24 godzin. Halsey nie jest jedyną piosenkarką i autorką tekstów, która mówi o takich problemach. Piosenkarka Grimes napisała na Instagramie: „To takie prawdziwe. Trudno skupić się na sztuce, kiedy trzeba być jednocześnie influencerem w mediach społecznościowych”.

Na Twitterze konto @alluregaga2 udostępniło zrzut ekranu przedstawiający artystę opowiadającego o nowych naciskach, z podpisem: „To, co TikTok zrobił przemysłowi muzycznemu, jest smutne”.

„To nie tylko reklama. Właściwie jeszcze bardziej nienawidzę TikToka, gdy artyści są zmuszani do tworzenia „piosenek przyjaznych TikTokowi”. Wiele marek zbyt mocno polega na aplikacji, licząc na jej sukces, zamiast na faktycznej promocji. To tak, jakby po prostu próbowali zrobić to samo, co wszyscy inni, żeby stać się viralem i celowo skracać długość utworu… To irytujące, że wpływa to na jakość muzyki. To najbardziej rozczarowujące” – powiedział jeden z artystów.

Inny użytkownik zauważył, że wymagania artystów ciągle się zmieniają, a TikTok po prostu zastępuje radio: „TikTok nie ma nic przeciwko branży muzycznej. Wytwórnie zawsze chcą, żeby ich artyści im płacili. Artyści są zmuszani do zdobywania hitów radiowych, a teraz muszą zdobywać hity na TikToku. I tyle”.

Duża zmiana w odbiorze muzyki

Tak czy inaczej, nie da się zaprzeczyć, że TikTok znacząco wpłynął na sposób, w jaki konsumujemy muzykę. Gwiazda popu Dua Lipa połączyła siły z raperem DaBabym w utworze „Levitating” z końca 2020 roku. W teledysku wyraźnie pokazują, dlaczego współczesna muzyka gwałtownie podupada. Większość akcji teledysku rozgrywa się w windzie, a tekst nawiązuje do „Renegade”, jednego z pierwszych tańców, które stały się viralem na TikToku.

Filmy na TikToku mogą trwać 15 sekund, 30 sekund, a nawet minutę. Często minutowe filmy to historie z muzyką w tle. Jednak większość filmów ma długość 15 sekund, co naprawdę psuje muzykę. Jeśli muzyka nie wpada w ucho, można ją łączyć z inną muzyką. Wiele osób nie lubi słuchać „piosenek” stworzonych specjalnie dla TikToka.

Tymczasem piosenkom tworzonym wyłącznie na TikToka brakuje kreatywności, która często wymaga talentu muzyka, aby utrzymać zainteresowanie słuchaczy przez cały utwór. Przed TikTokiem artyści musieli stworzyć tekst, melodię, harmonię i aranżację, aby stworzyć hit. Teraz potrzebują zaledwie 15 sekund, aby „ochłodzić” słuchaczy, a także kogoś, kto zatańczy z nimi, jeśli to możliwe.

Ta nowa fala muzyki podkopała integralność branży muzycznej. Ze względu na związek między obrazem a dźwiękiem, aplikacja TikTok stworzyła zapotrzebowanie na natychmiastową akceptację. Artyści, którzy są dobrzy i dbają o swój warsztat, są eliminowani, jeśli ich utwory nie nadają się do tańca, podczas gdy artyści, którzy podążają za trendami, szybko zyskują popularność.

Dzisiejszy przemysł muzyczny opiera się w dużej mierze na spontanicznych instynktach, woląc oglądać nagrania wielu osób niż „słuchać muzyki”, co ułatwia nowym artystom popularyzację swojej twórczości w tym nurcie.

Aplikacja TikTok znakomicie pomaga artystom i małym firmom docierać do nowych słuchaczy i obserwujących. Mówiąc wprost, piosenki na TikToku powinny pozostać na TikToku i odejść od czysto muzycznych ścieżek, które wymagają od słuchaczy wchłonięcia całej piosenki. To muzyczny wpływ, który w dzisiejszych czasach nie jest już tak interesujący.

TikTok to niezbędne narzędzie promocyjne dla artystów i wytwórni płytowych

Utwory mogą rozwijać się organicznie na TikToku, nawet jeśli od dekad nie są popularne. Marketerzy mogą również zatrudniać influencerów (TikTokerów), aby pomóc swoim piosenkom stać się viralami, wywołując falę postów generowanych przez użytkowników. Niektórzy artyści organizują nawet prywatne sesje odsłuchowe z influencerami TikToka, aby posłuchać nowych utworów, mając nadzieję, że pomoże to nowym utworom zyskać popularność w aplikacji.

„TikTok naprawdę stał się ważnym elementem sposobu, w jaki artyści opowiadają swoje historie” – powiedziała Kristen Bender, szefowa strategii cyfrowej i rozwoju biznesu w Universal Music Group, w wywiadzie dla Insidera podczas webinarium na temat wpływu TikToka na branżę muzyczną.

Artystka Taylor Upsahl powiedziała dla Insidera , że dla niej łączenie promocji w mediach społecznościowych z trasą koncertową, pisaniem i nagrywaniem nowej muzyki było „naprawdę stresujące”.

Piosenkarka Dua Lipa

Tablica reklamowa

Jednak zainteresowanie branży muzycznej TikTokiem nie jest bezpodstawne. Według badania przeprowadzonego w listopadzie 2021 roku dla TikToka przez firmę analityczną MRC Data, TikTok stał się platformą, na której wytwórnie muzyczne mogą promować i wydawać nową muzykę. Utworzono nową grupę marketingowców muzycznych w mediach społecznościowych, aby wspierać działania promocyjne w aplikacji.

Wiele wytwórni płytowych zatrudnia całe zespoły zajmujące się monitorowaniem TikToka, aby móc wspierać popularną piosenkę, gdy tylko zacznie zyskiwać popularność.

„Cały nasz katalog muzyczny jest skutecznie monitorowany na bieżąco. Stale monitorujemy działania, reakcje i trendy na TikToku” – powiedział Andy McGrath, starszy wiceprezes ds. marketingu w Legacy Recordings, spółce Sony Music, która koncentruje się na liczącym dziesiątki lat katalogu utworów wytwórni.

Umowy dotyczące promocji utworów muzycznych, zawierane między marketingowcami muzycznymi a influencerami w mediach społecznościowych, stały się głównym źródłem dochodu dla użytkowników TikToka. Niektórzy z nich zarabiają setki, a nawet tysiące dolarów za promowany przez siebie film dla artystów.

„Marketing muzyczny na TikToku ma ogromny wpływ. To dzięki niemu wiele wytwórni muzycznych w ciągu ostatnich kilku lat zwróciło uwagę artystów. To także sposób, w jaki twórcy zarobili mnóstwo pieniędzy” – powiedział Jesse Callahan, założyciel firmy marketingowej Montford Agency, w wywiadzie dla Insidera .

Source: https://thanhnien.vn/tiktok-da-va-dang-lam-thay-doi-nganh-cong-nghiep-am-nhac-the-gioi-nhu-the-nao-1851489091.htm