TikTok LIVE konkuruje z YouTube

Wydarzenie honorujące twórców transmisji na żywo na TikToku . Zdjęcie: TikTok .

W ostatnich latach rynek streamingu na żywo stał się celem wielu dużych firm i startupów. Jednak dzięki przewadze w postaci liczby użytkowników i nawyków oglądania filmów , YouTube nadal dominuje w tym segmencie. Sytuacja uległa zmianie, gdy TikTok stał się rywalem „ulubieńca” Google’a.

Bazując na krajowym sukcesie, chińskie firmy starają się skopiować model aplikacji do streamingu na żywo na arenie międzynarodowej. Inwestują w spółki zależne w Azji Południowo-Wschodniej i Ameryce Południowej, takie jak NimoTV, Bigo Live, Nono Live… aby rozwijać rynek. Jednak te działania nie okazały się skuteczne, nie zdobyły udziału w rynku i są bardzo kosztowne w pozyskaniu użytkowników.

Ponadto klienci nie są lojalni wobec platformy, wolą śledzić ulubionych nadawców. To powoduje niestabilność samej usługi. Oprócz chińskiej firmy, Facebook (obecnie Meta) również zainwestował znaczne środki w segment transmisji na żywo i gier, aby konkurować z YouTube. Jednak ten produkt okazał się porażką i został zamknięty.

Udział w światowym rynku streamingu. Zdjęcie: StreamsCharts.

TikTok stał się ostatnio największym konkurentem YouTube'a w segmencie transmisji na żywo. Oprócz krótkich filmów i aplikacji zakupowych, portfolio transmisyjne platformy zaskoczyło również 27% udziałem w globalnym czasie oglądania, według danych StreamsCharts.

Z miliardami użytkowników i przyzwyczajeniami do oglądania filmów, aplikacja nie miała początkowo takich samych problemów jak jej chińscy konkurenci. TikTok LIVE zgromadził około 8 miliardów godzin transmisji na żywo w drugim kwartale, w porównaniu do około 15 miliardów w przypadku YouTube'a. Wyprzedził również swoich największych rywali, Twitcha i Kicksa, specjalizujących się w treściach gamingowych.

Według StreamsCharts, na TikToku dominują transmisje na żywo o modzie , urodzie i rozmowach. Aplikacja wykorzystuje również funkcje transmisji czatu, PK (konkurs) i wiele formatów prezentów, aby zwiększyć przychody. W tym obszarze aplikacja jest bardziej elastyczna niż YouTube, który oferuje mniej funkcji wspierających nadawców.

Niedawno TikTok zorganizował wydarzenie w Wietnamie, aby uhonorować globalnych twórców transmisji na żywo. Lista zwycięskich krajów obejmowała głównie Azję Południowo-Wschodnią i Azję Środkową. Odzwierciedla to koncentrację platformy na określonych regionach. Są to również rynki, na których wielu chińskich „graczy” wcześniej odniosło sukces.

Rozwój nowego segmentu może jednak zostać zahamowany, ponieważ aplikacja TikTok staje się coraz bardziej zatłoczona. Oprócz krótkich filmów, aplikacja pełni również rolę e-commerce i transmisji sprzedażowych. Zarządzanie treściami transmitowanymi na żywo stanowi również duży problem, ponieważ cenzura jest trudniejsza niż w przypadku tradycyjnych artykułów, zdjęć czy filmów.

Źródło: https://znews.vn/tiktok-live-ken-cua-youtube-post1573817.html