Poszukiwanie rozwiązań promujących branżę wystawienniczą – nową siłę napędową branży kulturalnej

Już pierwszego dnia Narodowa Wystawa Osiągnięć (Dong Anh, Hanoi ) przyciągnęła ponad 230 000 gości, co stanowi rekordową liczbę, świadczącą o dużej atrakcyjności wystawy, a także szczególnym zainteresowaniu publiczności tym wydarzeniem.

29 sierpnia odbyły się warsztaty „Wietnam – cel przyszłości azjatyckich targów”, których celem było znalezienie kierunku, w którym wietnamska branża targowa będzie mogła dokonać przełomu w nowej erze.

Nowe czynniki wzrostu

Przemawiając na warsztatach, wiceminister kultury, sportu i turystyki Ho An Phong powiedział, że branża targowo-wystawiennicza stała się jedną z ważnych sił napędowych wzrostu gospodarczego , wymiany kulturalnej i współpracy międzynarodowej. To dziedzina, która bezpośrednio łączy przedsiębiorstwa, rynki i konsumentów, a także stanowi pomost między wiedzą, technologią i kreatywnością.

Program artystyczny w Warsztacie. (Zdjęcie: PV/Vietnam+)

Według wiceministra Ho An Phonga, w Wietnamie głównym zadaniem przemysłu wystawienniczego jest nie tylko łączenie handlu, ale także ścisły związek z rozwojem przemysłu kulturalnego, rozrywki i turystyki . Targi stanowią również przestrzeń do szerzenia tożsamości kulturowej, inspirowania kreatywności, a tym samym rozwijania współpracy inwestycyjnej.

Przez lata Partia i Państwo Wietnamskie przywiązywały wagę do roli sektora prywatnego w rozwoju społeczno-gospodarczym. Zgromadzenie Narodowe i Rząd Wietnamu wydały wiele dekretów mających na celu stworzenie sprzyjającego środowiska dla przedsiębiorstw, w tym dla sektora wystaw i organizacji wydarzeń.

Podczas warsztatów wiceminister Ho An Phong podkreślił, że w nadchodzącym okresie Ministerstwo Kultury, Sportu i Turystyki będzie nadal wspierać przedsiębiorstwa we wdrażaniu szeregu ważnych wytycznych w branży wystawienniczej.

Wiceminister kultury, sportu i turystyki Ho An Phong. (Zdjęcie: PV/Vietnam+)

W szczególności chodzi o rozwój przemysłu wystawienniczego powiązanego z ekosystemem przemysłu kulturalnego i rozrywkowego, przekształcając wystawy w miejsca, w których spotykają się kreatywność, sztuka, technologia i handel.

Wiceminister podkreślił również znaczenie promocji turystyki poprzez organizację dużych międzynarodowych targów turystycznych, które łączą wydarzenia wystawiennicze z promocją wizerunku kraju i mieszkańców Wietnamu, a tym samym przyciągają turystów z zagranicy i rozszerzają rynek.

Ponadto rozwój nowoczesnych centrów wystawienniczych na skalę kontynentalną, takich jak Vietnam Exhibition Center (VEC), zdolnych do organizacji wydarzeń o zasięgu międzynarodowym i dysponujących systemem infrastruktury usług wspierających, szczególnie w dziedzinie turystyki MICE, jest uważany za strategiczny kierunek zmierzający do poprawy jakości, zwiększenia wartości i ugruntowania wietnamskiej marki turystycznej na mapie świata.

Oczekiwania wobec nowego kierunku podróży w Azji

Podczas warsztatów wielu delegatów wyraziło swoje oczekiwania wobec branży wystawienniczej i targowej w Wietnamie w nadchodzących latach.

Pan Vu Ba Phu, Dyrektor Agencji Promocji Handlu (Ministerstwo Przemysłu i Handlu), podkreślił, że targi i wystawy stanowią bezpośredni i skuteczny pomost między firmami oraz między firmami a klientami. Jest to również forma promocji handlu, która rozprzestrzenia się najszybciej i najtrwalej.

„Wystawy i powiązane z nimi branże usługowe są bardzo ważne. Jeśli zbierzemy je i zorganizujemy w Wietnamie, zwiększy to również wartość powiązanych branż usługowych, takich jak turystyka i hotelarstwo” – powiedział pan Vu Ba Phu.

khong-gian-ha-noi-tai-trien-lam-80-nam-thanh-tuu-dat-nuoc3.jpg — Odwiedzający przestrzeń kosmiczną Hanoi na wystawie. (Zdjęcie: Contributor/Vietnam+)

Według pani Pham Thai Ha, dyrektor generalnej Vietnam Exhibition Center, to miejsce to nie tylko infrastruktura eventowa, ale także brama do prezentacji Wietnamu światu: „Jeśli Wietnam postrzegamy jako rynek otwierający wiele nowych możliwości, to VEC jest bramą do wejścia na ten rynek. VEC to dwukierunkowy most: łączący Wietnam ze światem i przybliżający świat Wietnamowi”.

Od momentu inauguracji VEC wzbudziło sensację, organizując Narodową Wystawę Osiągnięć pod hasłem „80 lat podróży Niepodległości – Wolności – Szczęścia”.

Pani Pham Thai Ha powiedziała, że w dniu otwarcia, 28 sierpnia, zainteresowanie wydarzeniem przerosło oczekiwania. Zamiast otwarcia o 13:00, jak planowano, Komitet Organizacyjny był zmuszony powitać zwiedzających wcześnie rano z powodu dużego tłumu. W rezultacie, już pierwszego dnia wystawę odwiedziło ponad 230 000 zwiedzających, co stanowi rekordową liczbę, świadczącą o dużej atrakcyjności VEC, a także o szczególnym zainteresowaniu publiczności tym wydarzeniem.

Pani Pham Thai Ha, dyrektor wykonawcza Centrum Wystawowego Wietnamu. (Zdjęcie: PV/Vietnam+)

Pani Pham Thai Ha podkreśliła cztery kluczowe czynniki, które przyczyniły się do osiągnięcia tego sukcesu: silne wsparcie ze strony rządu, towarzyszenie społeczności biznesowej, współpraca z międzynarodowymi partnerami konsultingowymi i zaufanie konsumentów.

Dzieląc się międzynarodowym doświadczeniem, pani Ramona Fischer, przedstawicielka GL Events (międzynarodowej grupy w branży eventowej) stwierdziła, że organizacja eventów jest obecnie 13. co do wielkości sektorem gospodarki na świecie, a jej wartość oddziaływania sięga około 2,5 biliona dolarów amerykańskich.

Ramona powiedziała, że inwestycja w infrastrukturę jest duża, ale z pewnością warta zachodu, ponieważ turyści wydają tam więcej niż zwykli turyści, co ma silny wpływ na gospodarkę: miejsca pracy, dochody, podatki, łańcuchy dostaw i inne efekty uboczne.

Co więcej, wartość tej branży wykracza poza aspekty ekonomiczne, przyczyniając się do budowania reputacji destynacji, zwiększania globalnych wpływów, promowania wymiany wiedzy, postępu społecznego, turystyki o wysokiej wartości i tworzenia nowych miejsc pracy.

Pani Ramona wierzy, że Wietnam ma wszelkie szanse na awans do pierwszej dziesiątki na świecie pod względem infrastruktury wystawienniczej. Aby osiągnąć sukces, potrzebna jest ścisła współpraca między wizją narodową a branżą eventową, między rządem, branżą turystyczną, przedsiębiorstwami i dostawcami usług. Ważna jest nie tylko infrastruktura, ale także całe zsynchronizowane doświadczenie dla gości zagranicznych: od wiz, transportu, zakwaterowania, logistyki, usług wsparcia, po uroczyste powitanie.

Pani Ramona Fischer, przedstawicielka GL Events. (Zdjęcie: PV/Vietnam+)

„Wietnam jest już atrakcyjnym kierunkiem, ale musimy nadal wzmacniać zaufanie partnerów międzynarodowych, zapewniając wystawcom wartość inwestycyjną i niezapomniane wrażenia uczestnikom. Wierzę, że dzięki duchowi długoterminowej, strategicznej i zrównoważonej współpracy Wietnam stanie się wiodącym międzynarodowym centrum eventowym w regionie i na świecie” – powiedziała pani Ramona.

Analizując sukces branży wystawienniczej, wiceminister Ho An Phong stwierdził, że „klucz” nie leży wyłącznie w wysiłkach rządu, ale w dużej mierze zależy również od wsparcia społeczności biznesowej, stowarzyszeń, a zwłaszcza profesjonalnych organizatorów wydarzeń, partnerów strategicznych i potencjalnych klientów Wietnamskiego Centrum Wystawowego.

„Wierzę, że dzięki determinacji rządu, dynamice sektora prywatnego i współpracy partnerów międzynarodowych Wietnam może w niedalekiej przyszłości stać się wiodącym kierunkiem wystawienniczym w Azji” – wyraził swoją opinię wiceminister Ho An Phong./.