Wietnam dąży do tego, aby jego marka była znana na całym świecie.

Prof. dr Andreas Stoffers, dyrektor krajowy Instytutu Friedricha Naumanna (FNF) w Wietnamie, stwierdził, że wietnamskie towary i usługi coraz bardziej umacniają swoją pozycję na rynku krajowym i światowym.

Uroczystość ogłoszenia produktów, które uzyskały tytuł Wietnamskiej Marki Narodowej 2022. To okazja do docenienia i uhonorowania produktów o najwyższej jakości, bogatym doświadczeniu naukowym i technologicznym oraz prestiżu na rynku. (Źródło: Vietnamplus)

Według wiodącej na świecie niezależnej organizacji zajmującej się wyceną marek i doradztwem strategicznym – Brand Finance (z siedzibą w Londynie, Wielka Brytania), która co roku wycenia 70 000 marek na całym świecie, w 2022 roku wartość marki narodowej Wietnamu osiągnie 431 miliardów dolarów. Co szczególne, kraj ten nadal jest oceniany jako marka narodowa o najszybszym tempie wzrostu wartości na świecie, na poziomie 74% w latach 2019-2022.

Wietnamskie firmy rozwijają się szybko

Biorąc pod uwagę tempo wzrostu wartości krajowej marki , Wietnam nadal jest oceniany jako jasny punkt na mapie budowania i rozwijania globalnych marek krajowych. Jest to marka krajowa o najszybszym tempie wzrostu wartości na świecie, wynoszącym 74% w okresie 2019–2022.

Konkretnie rzecz biorąc, jeśli w 2019 r. wartość narodowej marki Wietnamu została wyceniona przez Brand Finance na zaledwie 274 mld USD, to w 2020 r. wynosiła ona 319 mld USD, co stanowi wzrost o 29% w porównaniu z rokiem poprzednim; w 2021 r. wyniosła 388 mld USD, co stanowi wzrost o 21% w porównaniu z rokiem 2020; w 2022 r. osiągnęła 431 mld USD, co stanowi wzrost o 11% w porównaniu z rokiem poprzednim.

Jeśli chodzi o rankingi, pomimo skutków pandemii Covid-19 i trwających konfliktów geopolitycznych oraz niestabilności na świecie, wiele krajów nie utrzymało pozycji swoich marek narodowych. Jednak według oceny Brand Finance Wietnam utrzymał się i nadal plasuje w czołówce 100 marek o najsilniejszych wartościach narodowych na świecie.

Konkretnie, jeśli w 2019 r. Wietnam zajmował 42. miejsce, to w 2020 r. awansował o 9 miejsc na 33. miejsce; w 2021 r. utrzymał 33. miejsce, a w 2022 r. awansował o 1 miejsce na 32. miejsce.

Jeśli chodzi o wzrost wartości marek korporacyjnych , Brand Finance ocenił, że w zestawieniu 100 najcenniejszych marek korporacyjnych w Wietnamie wzrost wartości był również bardzo wysoki i wyniósł 36%, w porównaniu ze wzrostem w Singapurze (22%), w Indonezji (22%), w Indiach (16%), w Malezji (10%), w Chinach (6%), w Japonii (5%) i w Tajlandii (4%).

Wśród przedsiębiorstw o ​​wiodącej wartości marki znajduje się wiele wietnamskich przedsiębiorstw będących markami narodowymi, takich jak: Viettel, Vinamilk, MB, Vietcombank, Vietinbank, BIDV, Hoa Phat, Vietnam Airlines...

Komentując ocenę Brand Finance w wywiadzie dla reportera gazety The Gioi & Viet Nam , prof. dr Andreas Stoffers, dyrektor krajowy Instytutu Friedricha Naumanna (FNF) w Wietnamie, stwierdził: „Wietnam poczynił wysiłki, aby zarejestrować swoją markę na arenie międzynarodowej”.

Według niego, powyższe wyniki potwierdziły aktywność odpowiednich komponentów w rozwoju tej marki. W szczególności:

Po pierwsze , jest to właściwa polityka i wytyczne Partii i Rządu Wietnamu w zakresie budowania i rozwijania wietnamskiej marki narodowej.

Po drugie , to dynamika i kreatywność wietnamskich przedsiębiorstw, które nieustannie otwierają się na świat, budując i rozwijając marki produktów i marki biznesowe, przyczyniając się do wzrostu wartości wietnamskiej marki narodowej na arenie międzynarodowej.

Profesor dr Andreas Stoffers odkrył, że liczba wietnamskich przedsiębiorstw będących markami narodowymi jest nadal niewielka, ale na przestrzeni lat wzrosła (w 2022 r. było ich 172).

Pod względem jakości przedsiębiorstwa będące markami krajowymi potwierdziły swoją pionierską rolę, wywierając wpływ na innych, wspierając i przewodząc innym przedsiębiorstwom we wspólnym rozwoju.

Co więcej, wietnamskie towary i usługi umacniają swoją mocną pozycję na rynku krajowym i światowym, osiągając imponujące wyniki w obrotach eksportowych, udziałach rynkowych, rankingach w wielu dziedzinach i ciesząc się szacunkiem partnerów międzynarodowych.

„To także przekonujące potwierdzenie jakości wietnamskich towarów i usług na arenie międzynarodowej” – podkreślił dyrektor krajowy Instytutu FNF w Wietnamie.

Dwa elektryczne modele SUV-ów VinFast VF8 i VF9 w Paryżu we Francji. (Źródło: VinFast)

Obserwując rozwój sytuacji związanej z akcjami VFS wietnamskiej marki samochodów VinFast Auto Ltd., oficjalnie notowanymi na giełdzie Nasdaq Global Select Market (USA), docent dr Bui Quang Tuan, dyrektor Wietnamskiego Instytutu Ekonomicznego, jest dumny z niezwykłego wzrostu wietnamskich przedsiębiorstw.

Docent, dr Bui Quang Tuan, wyraził swoją opinię: „Przedsiębiorstwa takie jak VinFast wykazały się wizją, metodycznym i profesjonalnym podejściem, odważnie podejmując pionierskie działania w zakresie docierania do rynku globalnego, odważnie konkurując na najbardziej konkurencyjnym rynku świata. To będzie historyczny przełom dla wietnamskich przedsiębiorstw.

Dostęp przedsiębiorstw krajowych do międzynarodowych rynków kapitałowych będzie obiektywnym trendem, gdy gospodarka Wietnamu znajdzie się w czołowej piątce państw ASEAN (2022). Według Międzynarodowego Funduszu Walutowego (MFW), w 2023 roku Wietnam zajmie trzecie miejsce w Azji Południowo-Wschodniej pod względem skali gospodarczej. Oznacza to, że kraj jest wystarczająco dojrzały, aby uczestniczyć w rozgrywkach na światowym poziomie.

Aby zwiększyć wartość biznesową

Według prof. dr. Andreasa Stoffersa Wietnam od prawie dwóch dekad buduje Narodowy Program Marki, którego celem jest budowanie i rozwijanie narodowej marki poprzez wspieranie przedsiębiorstw w rozwijaniu silnych marek na rynku, przyczynianie się do poprawy konkurencyjności kraju, podnoszenie pozycji marki, promowanie wizerunku Wietnamu jako kraju oferującego wysokiej jakości towary i usługi na rynku krajowym i międzynarodowym.

Każdy kraj lub firma działająca w tym kraju dąży do zwiększenia przewagi konkurencyjnej swoich produktów poprzez wizerunek marki - powiedział ekspert.

Dlatego, aby w przyszłości nadal zwiększać wartość firmy, konieczne jest rozpoczęcie od jej podstawowych wartości, czyli wartości produktu, kultury i etyki biznesowej, stabilnej kondycji finansowej firmy, wartości tworzonej dla społeczności oraz wkładu w dochody kraju.

Jednocześnie każda firma musi nieustannie wprowadzać innowacje i rozwijać się, będąc pionierem we wdrażaniu nowych technologii i elementów w celu udoskonalania produktów oraz zwracając uwagę na doświadczenia użytkowników.

Obecnie ochrona środowiska, adaptacja do zmian klimatu i zrównoważony rozwój stanowią kwestie istotne we wszystkich aspektach życia społeczno-gospodarczego. Czynnik ekologiczny musi być powiązany z czynnikiem wzrostu. „To również sugestia, aby wzmocnić markę poprzez wartość tworzoną dla społeczeństwa: rozwijanie firm w kierunku zielonych i zrównoważonych czynników” – powiedział Dyrektor Krajowy Instytutu FNF w Wietnamie.

Źródło: https://baoquocte.vn/chuyen-gia-duc-viet-nam-no-luc-ghi-danh-thuong-hieu-tren-truong-quoc-te-241768.html