Nadmierna promocja celebrytów: czas, aby społeczeństwo pokazało swoją siłę

Nadszedł czas, aby społeczeństwo wykazało swoją rolę i odpowiedzialność, mówiąc „nie” celebrytom, którzy wykorzystują swoją reputację do wyolbrzymiania i reklamowania swoich produktów.

Pani Nguyen Thuc Thuy Tien (w środku) z Hang Du Muc i Quang Linh Vlogi (na samym końcu po prawej) reklamują słodycze warzywne - Zdjęcie: Cer Group

Historia niektórych celebrytów i użytkowników TikToka, którzy nadmiernie zachwalają zalety słodyczy warzywnych, przyciąga uwagę opinii publicznej.

Czytelnik Tran Xuan Tien przesłał serwisowi Tuoi Tre Online artykuł przedstawiający dodatkowe spojrzenie na to zdarzenie.

Dlaczego ludzie wierzą w gwiazdy?

Już w połowie ubiegłego wieku Paul Lazarsfeld i jego współpracownicy, opierając się na badaniach empirycznych, zaproponowali teorię komunikacji dwuetapowej.

Teoria ta zakłada, że ​​większość społeczeństwa kształtuje swoje opinie pod wpływem liderów opinii – osób, które są dobrze poinformowane, mają wiedzę specjalistyczną, prestiż i władzę, dzięki której mogą wpływać na opinie innych.

Osoby te otrzymują informacje z mediów masowych i przekazują je szerszej publiczności, bazując na swoich poglądach.

Obecnie, w kontekście rozwoju szeregu platform społecznościowych, teoria ta znajduje dalsze potwierdzenie w praktyce komunikacyjnej.

Marki i wytwórnie chcą dotrzeć do klientów poprzez współpracę z osobami wpływowymi.

Znani ludzie, oprócz produktów związanych z ich działalnością zawodową (takich jak muzyka , filmy, moda, książki...), chcą wykorzystać swoją „popularność”, aby otrzymać kontrakty na reprezentowanie marek lub reklamować produkty marek.

Aby przekształcić publiczność (fanów) w klientów, wiele gwiazd nie waha się przyznać, że osobiście używały produktu lub są producentami bądź współproducentami reklamowanego produktu.

Mając już pewne przywiązanie, wiele osób łatwo wierzy w „dzielenie się poufnymi informacjami” ze sławnymi osobami i wierzy, że „nie sprzedadzą swojej reputacji” w zamian za natychmiastowe korzyści.

Chór przeprosin po przesadnej reklamie

Jednak nie wszystkie gwiazdy ponoszą odpowiedzialność za swoje słowa i czyny, reklamując produkty przeznaczone do sprzedaży.

W ostatnich dniach, w odpowiedzi na krytykę ze strony opinii publicznej za wyolbrzymianie skutków działania roślinnych słodyczy Kera, Quang Linh Vlogs opublikował przeprosiny „za przekazywanie nieprawdziwych informacji, powodujących nieporozumienia u klientów”.

Warto zauważyć, że to nie pierwszy raz, kiedy ta postać przeprasza za jakość reklamowanych produktów. Na początku stycznia 2025 roku Quang Linh Vlogs przeprosił, gdy jego restauracja z glinianym garnkiem z ryżem nie zapewniła dobrej obsługi, co spowodowało, że użytkownik TikToka miał nieprzyjemne doświadczenie po wejściu do restauracji.

Pod koniec listopada 2024 r. Quang Linh Vlogs przeprosił za słabą jakość reklamowanych przez siebie wędzonych żeberek LN i zażądał od marki zwrotu 100% kwot zamówień zrealizowanych za pośrednictwem transmisji na żywo.

Również na początku listopada 2024 r. Quang Linh Vlogs przeprosił za słabą jakość opakowania burgera z czerwonym jabłkiem produkowanego przez firmę.

W ciągu zaledwie 3 miesięcy Quang Linh Vlogs czterokrotnie przeprosiło za niedociągnięcia w procesie sprzedaży i reklamy swoich produktów.

Wygląda na to, że reklamy produktów promowane przez gwiazdy w mediach społecznościowych stają się coraz powszechniejsze.

Działanie to nie tylko niszczy reputację jednostki, ale także szkodzi konsumentom i społeczeństwu.

Równie często zdarza się, że najpierw następuje przesadne rozgłaszanie sprawy, potem przeprosiny, a potem wszystko wraca do normy.

Wcześniej szereg celebrytów musiało przeprosić po tym, jak zostali potępieni przez społeczność za reklamowanie przesadnych efektów niektórych rodzajów mleka, żywności funkcjonalnej itp.

Ale dlaczego to jeszcze się nie skończyło?

Społeczeństwo musi ponosić odpowiedzialność.

Do pewnego stopnia fakt, że gwiazdy bezmyślnie i nadmiernie reklamują swoje produkty, a potem, po wybuchu krytyki ze strony opinii publicznej, po prostu przepraszają, żeby mieć to już za sobą, może częściowo wynikać z faktu, że społeczeństwo nadal jest wobec nich pobłażliwe.

Oczywiste jest, że oprócz uzupełnienia i zaostrzenia sankcji mających na celu zapewnienie odstraszania ze strony odpowiednich agencji zarządzających (zwiększanie kar pieniężnych, odbieranie licencji, pobieranie dochodów z nielegalnej reklamy, zakazywanie działalności w dziedzinie reklamy, działalności zawodowej, ograniczanie występów, zakazywanie nadawania...), bardzo potrzebna jest „siła” opinii publicznej.

Ludzie mogą stanowczo powiedzieć „nie” celebrytom, którzy wykorzystują zaufanie fanów, aby nadmiernie reklamować się i sprzedawać więcej produktów.

Stanowczo odrzucając gwiazdy, których wypowiedzi i zachowania są nieetyczne i niezgodne z prawem, społeczeństwo pokazuje swoją rolę i odpowiedzialność zgodnie z własnymi uzasadnionymi interesami i interesami społeczności, przyczyniając się do budowania cywilizowanego życia, w którym szanuje się praworządność.

Source: https://tuoitre.vn/vu-nhung-nguoi-noi-tieng-quang-cao-qua-lo-da-den-luc-cong-chung-the-hien-quyen-luc-20250310101141016.htm