Apple conquista grande sucesso na China.

O panorama das vendas do Dia dos Solteiros revela um mercado de smartphones chinês altamente fragmentado, com muitas grandes empresas falhando em causar impacto durante a maior temporada de compras do ano.

As vendas da Apple na China aumentaram drasticamente. Foto: Bloomberg .

O Dia dos Solteiros na China (Double Eleven) terminou há quase três semanas, mas o mercado chinês de smartphones só agora começou a ganhar forma em termos de vendas. Contrariando as expectativas de muitas empresas de comércio eletrônico, dados da Counterpoint Research mostram que a situação real é um tanto surpreendente.

Especificamente, Apple, OPPO e Vivo apresentaram forte crescimento, enquanto Xiaomi, Huawei e Honor registraram queda em comparação com o mesmo período.

O número oposto

As vendas da Apple aumentaram 37% durante o Dia dos Solteiros, segundo relatos. Esse número surpreendeu até mesmo os analistas de mercado, já que a Apple apertou o controle de preços este ano, com descontos expressivos praticamente inexistentes. O iPhone 17 ainda vendeu bem, impulsionado pelo número de pré-encomendas durante o período inicial de vendas e pela mentalidade de "não esperar" dos usuários.

Além disso, o desconto de apenas cerca de 500 yuans ( US$ 70 ) em algumas plataformas de comércio eletrônico não é suficiente para impulsionar as vendas, mas a demanda por atualizações por parte de usuários antigos compensou essa diferença. No contexto das vendas anuais não tão positivas da Apple, alcançar um crescimento significativo sem depender muito de incentivos de preço é um raro ponto positivo para a gigante de tecnologia americana.

Consumidores chineses não esperam mais pelo Dia dos Solteiros para buscar descontos. Foto: Bloomberg .

Em contraste com a Apple, Xiaomi e Huawei são duas marcas que sofreram um declínio acentuado. No caso da Xiaomi, o motivo reside na data de lançamento. A série Xiaomi 17 chegou às lojas um mês antes do habitual, fazendo com que a maior parte das vendas iniciais se concentrasse em outubro, um período fora do período de análise estatística da Counterpoint .

A Xiaomi afirmou em 2 de outubro que havia vendido mais de um milhão de Xiaomi 17s, mas ressaltou que as vendas não foram incluídas nos dados da pesquisa a partir de 20 de outubro. O fato de a maior parte das vendas ter ocorrido antes do período estatístico fez com que os resultados da empresa fossem subestimados.

Além disso, a Xiaomi apertou sua estratégia de preços este ano para construir uma imagem premium. Isso torna os programas de desconto durante a temporada de compras menos atraentes para o grupo de usuários que prioriza o custo.

A classificação 'muda de mãos'

A Huawei apresentou a queda mais acentuada entre as marcas pesquisadas. Os dados dos três primeiros trimestres do ano mostram que suas vendas começaram a declinar a partir do terceiro trimestre de 2025, principalmente devido à falta de novos modelos topo de linha. A demanda do mercado pelas linhas Pura e Nova, que foram importantes impulsionadoras do crescimento no ano passado, enfraqueceu após o lançamento das duas linhas no início do segundo trimestre de 2025.

Enquanto Xiaomi e Huawei desaceleraram, OPPO e Vivo emergiram como os destaques do mercado. Ambas as empresas lançaram novos modelos topo de linha pouco antes do período promocional. O Find X9 e o Vivo X300 alcançaram vendas significativamente maiores do que a geração anterior, contribuindo para o crescimento das duas marcas no Dia dos Solteiros.

Tanto a Huawei quanto a Xiaomi não tiveram boas vendas durante a temporada de compras de fim de ano. Foto: Bloomberg .

Lançamentos competitivos de novos produtos, aliados a estratégias aprimoradas de vendas online, ajudaram a OPPO e a Vivo a capitalizar sobre as lacunas de mercado enquanto os concorrentes ajustam seus cronogramas de lançamento de produtos.

Do ponto de vista do mercado, os dados de vendas deste ano refletem uma mudança no comportamento do consumidor. Os compradores não esperam mais pelo Dia dos Solteiros para procurar ofertas como faziam antigamente. Com tantos programas de desconto surgindo o ano todo, descontos de algumas centenas de yuans já não são suficientes para estimular o poder de compra.

Segundo a Lei Technology, a competição no mercado de telefones celulares passou de metas de vendas fixas para uma corrida contínua de setembro a novembro. No próximo ano, quando muitas empresas planejam antecipar o lançamento de seus principais modelos, o mercado poderá presenciar mudanças ainda mais profundas, afetando diretamente as vendas durante as principais temporadas promocionais.

Fonte: https://znews.vn/apple-thang-lon-tai-trung-quoc-post1607550.html