O segredo para ajudar uma marca de leite de quase 50 anos a manter seu apelo junto aos consumidores

Como uma das marcas nacionais associadas à vida dos consumidores vietnamitas há quase 50 anos, o leite Ong Tho da Vinamilk ainda mantém seu apelo entre consumidores de todas as gerações com sua qualidade premium e inovação constante, acompanhando as tendências de consumo.

Sabor premium e qualidade consistente

Aparecendo desde os anos 70, o leite condensado Ông Thọ sempre foi um alimento associado à culinária de muitas famílias vietnamitas. Para muitas pessoas, este é um meio de expressar afeto e amor. Quando a vida está difícil ou quando estão doentes, as pessoas o usam para presentear umas às outras como um doce presente, tanto no sentido literal quanto figurado.

Não apenas um alimento ou bebida, o leite Ông Thọ representa a infância, um testemunho para os pais contarem aos filhos sobre os velhos tempos em que havia muita escassez, uma xícara de leite quente e perfumado, repleto de nutrientes para as crianças daquela época, um pão "lendário" mergulhado em leite, amado por muitas gerações de vietnamitas até hoje. Este é um dos alimentos que tem uma forte vitalidade junto com as mudanças do país.

Ong Tho é um dos dois primeiros produtos lácteos vietnamitas a receber uma classificação de 3 estrelas — o nível mais alto do prestigioso Prêmio Superior Taste.

O sabor do leite Ông Thọ não só conquista o mercado nacional, como também causa uma impressão especial nos consumidores em todo o mundo , demonstrada pelos prestigiosos prêmios internacionais de qualidade do produto. Como de costume, em junho passado, o leite Ông Thọ convenceu os maiores especialistas do mundo a se tornar um dos dois primeiros produtos lácteos no Vietnã, juntamente com o leite Vinamilk Super Nut de 9 nozes, a receber a classificação de 3 estrelas – o nível mais alto do Prêmio Superior Taste. Semelhante ao Michelin, o Prêmio Superior Taste (o prêmio "Premium Taste") é considerado uma garantia da qualidade e do sabor do produto na indústria de alimentos e bebidas.

Inovador para acompanhar as tendências e liderar o mercado

Conhecida como um produto nacional "antigo", a Ong Tho sempre demonstra jovialidade e dinamismo em sua abordagem aos consumidores, por meio de criatividade e inovação constantes para acompanhar as tendências. Recentemente, a marca continua a ser pioneira no lançamento de produtos de leite condensado com dois sabores completamente novos: chocolate e morango.

Com uma fórmula que combina leite suave e aromático com um rico sabor de chocolate ou morango doce, o produto é adequado para uso em bebidas como gelo batido, smoothies ou servido com pratos familiares como flan, frutas mistas, pão, panquecas... O produto proporciona uma experiência diferente, nova, deliciosa e atraente aos usuários. Em particular, o produto é embalado em um tubo prático, tornando o uso e o armazenamento mais fáceis e práticos.

O Sr. Tho acaba de "lançar" dois sabores completamente novos: chocolate e morango, prometendo criar uma nova explosão para a marca nacional.

Pouco tempo após o lançamento no mercado, os dois novos produtos da Vinamilk receberam respostas positivas dos consumidores, especialmente dos jovens. Isso demonstra que a empresa se dedicou muito à pesquisa e ao desenvolvimento de produtos com a determinação de conquistar a Geração Z e se tornar a próxima clientela fiel.

"Na vida de uma pessoa, 50 anos se passaram e ela entrou na meia-idade. Mas, como marca, a Ong Tho sempre se esforça para inovar e melhorar constantemente, desde o design e o sabor até a forma de transmitir a mensagem e a história da marca, para atender às necessidades cada vez mais diversas e em constante mudança dos usuários vietnamitas ao longo dos anos", disse o Sr. Nguyen Quang Tri, Diretor Executivo de Marketing da Vinamilk.

Além do sabor que acompanha as novas tendências de consumo, o leite condensado Ông Thọ também demonstra o espírito de inovação e criatividade para "rejuvenescer" a imagem da marca e se aproximar dos jovens. A campanha de comunicação da marca "Museu da Poesia" deste ano "causou febre" na comunidade online ao recriar um espaço de memórias da infância das gerações 6x-9x em uma linguagem jovial e moderna. Graças a isso, a campanha "tocou" os "corações" das gerações jovens Z e 9x.

Com linguagem e expressão jovens e modernas, a campanha "Museu da Juventude" evoca de forma inteligente memórias emocionais dos consumidores com caixas de leite Ong Tho.

Na recente cerimônia do YouTube Works Awards, a campanha foi premiada entre as 3 melhores campanhas de comunicação "Melhores do Vietnã", Prêmio Ouro - Campanha de comunicação que utiliza a narrativa multiformato mais eficaz (longa e curta), Prêmio Prata - Campanha de comunicação com a melhor colaboração entre marcas e influenciadores (Colaborador).

Anteriormente, esta campanha também foi nomeada no Silver Award de “Campanha de Conteúdo Mais Criativa do Ano” no âmbito do BSI Awards, organizado pela Buzzmetrics - membro do YouNet Group, uma empresa líder em medição e pesquisa de mídia social (Social listening).

A Ong Tho é uma das principais marcas e tem contribuído para a liderança da Vinamilk no mercado nacional de leite condensado por muitos anos consecutivos. A produção de leite condensado chega a quase 15.000 toneladas por mês (equivalente a 1,3 milhão de latas de leite por dia). De acordo com o relatório Kantar Brand Foot Print 2023, a Ong Tho continua a manter sua posição como uma das cinco marcas mais escolhidas no setor de leite e laticínios no Vietnã.

Ong Tho é um dos principais produtos da Vinamilk.

Além disso, desde 2003, o leite condensado Ong Tho se tornou um forte produto de exportação da Vinamilk. Até agora, o produto está presente em 35 países e territórios, incluindo mercados famosos com rigoroso controle de qualidade, como Japão e Coreia... com um faturamento total acumulado de exportação de cerca de US$ 243 milhões.

PV

Fonte: https://baohatinh.vn/thuong-mai-dich-vu/bi-quyet-giup-nhan-sua-gan-50-nam-tuoi-giu-suc-hut-voi-nguoi-tieu-dung/255578.htm