Emissoras de televisão, seleções nacionais, patrocinadores e o Comitê Olímpico Internacional (COI) estão todos utilizando influenciadores digitais, ou criadores de conteúdo, para atrair as gerações mais jovens para o maior evento esportivo .
O CEO do YouTube, Neal Mohan, disse que a dimensão das Olimpíadas de Paris foi "um evento único". Ele afirmou: "Nossos criadores são incrivelmente criativos. Eles sabem como se conectar com seu público e estão constantemente criando novos formatos esportivos. Tudo está voltado para este momento."
Essas mudanças são vistas como uma experiência dos detentores de direitos autorais para ampliar seu público. O COI também adicionou esportes urbanos, como skate e breakdance, ao programa para alcançar fãs mais jovens.
A primeira tarefa de Sandra Kwon, da NBC, foi assistir a uma competição de esgrima. Foto: Montagem do Financial Times.
A criadora de conteúdo Sandra Kwon costuma fazer vídeos compartilhando histórias divertidas e dicas de viagem. Agora, graças ao apoio da emissora NBC, dos EUA, ela está na capital francesa para mostrar os bastidores das Olimpíadas de Paris para seus mais de 10 milhões de seguidores no canal "Jeenie Weenie" do TikTok.
"Eu não sou atleta. Mas mesmo assim estou aqui nas Olimpíadas, é uma loucura. Assisti à cerimônia de abertura. Isso é incrível", compartilhou Kwon. A primeira tarefa da NBC para Kwon foi assistir à esgrima no Grand Palais, um dos locais mais impressionantes da capital francesa.
"Eu não conheço as regras da esgrima. Para ser honesta, ninguém aqui a quem perguntei sabe o que é esgrima. Tudo bem, eu vou mostrar a vocês o que é esgrima", diz ela no meio da impressionante escadaria em espiral do Grand Palais, no vídeo curto.
O vídeo, que inclui uma explicação do sistema de pontuação, já foi visualizado 183.000 vezes.
Grandes emissoras como a NBC e a Eurosport também contrataram criadores de conteúdo para aproximar os Jogos Olímpicos de Verão das gerações mais jovens de telespectadores. Gary Zenkel, presidente da NBC Olympics, afirmou que os criadores trouxeram novas oportunidades tanto para a distribuição de conteúdo quanto para o marketing dos principais produtos de transmissão.
"Definitivamente, existem públicos, especialmente as gerações mais jovens, que passam mais tempo consumindo conteúdo de formato curto do que programas tradicionais de formato longo. Nós os alcançaremos por meio dessas plataformas", disse Zenkel.
Outra criadora de conteúdo gastronômico britânica, Underrated Hijabi, que tem 1,8 milhão de seguidores no YouTube e 3,5 milhões no TikTok, foi convidada pela Eurosport Europe para Paris para gravar um vídeo sobre eventos equestres que acontecem no Palácio de Versalhes.
A influenciadora britânica de gastronomia Underrated Hijabi foi convidada pela Eurosport para criar vídeos sobre eventos equestres. Foto: Montagem do FT
Com um total combinado de mais de 66 milhões de fãs, espera-se que os seis YouTubers selecionados pela NBC aprimorem a experiência dos telespectadores ao assistirem às Olimpíadas, oferecendo perspectivas não transmitidas pela programação tradicional.
Scott Young, que supervisiona a produção e o conteúdo esportivo da Warner Bros. Discovery na Europa, disse: "O que os atletas ou uma equipe comem no café da manhã na Vila Olímpica? O que as pessoas veem no ônibus da equipe antes de um jogo de futebol ou rúgbi? É isso que esperamos que os criadores de conteúdo mostrem."
No início desta semana, a ginasta Simone Biles publicou um vídeo curto de 5 segundos no TikTok sobre a equipe de ginástica dos EUA. No entanto, o vídeo já foi visto mais de 48 milhões de vezes.
No entanto, ainda existem restrições rigorosas para criadores de conteúdo que publicam entrevistas com atletas e imagens ao vivo de competições. Mas o COI flexibilizou algumas regras para permitir que os atletas publiquem conteúdo nas redes sociais de dentro dos locais de competição.
Rollo Goldstaub, diretor global de parcerias esportivas do TikTok, espera que essas pequenas mudanças aumentem o conteúdo gerado por atletas, que é muito bem recebido pelos usuários.
Hoai Phuong (de acordo com o FT)
Fonte: https://www.congluan.vn/cac-dai-truyen-hinh-su-dung-tiktoker-va-youtuber-de-thu-hut-khan-gia-tai-olympic-post306374.html
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