Emissoras usam TikTokers e YouTubers para atrair público nas Olimpíadas

Emissoras, seleções nacionais, patrocinadores e o Comitê Olímpico Internacional (COI) estão recorrendo a influenciadores digitais, ou criadores de conteúdo, para atrair as gerações mais jovens para o maior evento esportivo .

O CEO do YouTube, Neal Mohan, afirmou que a dimensão dos Jogos Olímpicos de Paris foi um "evento único". "Nossos criadores são incrivelmente criativos. Eles sabem como se conectar com seu público e estão constantemente inventando novos formatos esportivos. Tudo gira em torno deste momento", disse ele.

Essas mudanças fazem parte de uma experiência dos detentores de direitos para ampliar seu público. O COI também adicionou esportes urbanos, como skate e breakdance, ao seu programa para alcançar fãs mais jovens.

A primeira tarefa de Sandra Kwon, da NBC, foi assistir a uma competição de esgrima. Foto: Montagem do Financial Times.

A criadora de conteúdo Sandra Kwon costuma fazer vídeos compartilhando histórias engraçadas e dicas de viagem. Agora, com a ajuda da NBC, dos EUA, ela está na capital francesa para mostrar os bastidores das Olimpíadas de Paris aos seus mais de 10 milhões de seguidores no seu canal do TikTok, "Jeenie Weenie".

"Eu não sou uma pessoa ligada a esportes. Mas mesmo assim estou aqui nas Olimpíadas, o que é uma loucura. Fui à cerimônia de abertura. Foi incrível", disse Kwon. A primeira tarefa da NBC para Kwon foi assistir à esgrima dentro do Grand Palais, um dos locais mais impressionantes da capital francesa.

"Eu não conheço as regras da esgrima. Honestamente, ninguém aqui sabe o que é esgrima. Tudo bem, eu mostro para vocês o que é esgrima", diz ela, no meio da impressionante escadaria em espiral do Grand Palais, no vídeo curto.

O vídeo, que inclui uma explicação do sistema de pontuação, já foi visualizado 183.000 vezes.

Grandes emissoras como a NBC e a Eurosport também recorreram a criadores de conteúdo para aproximar os Jogos Olímpicos de Verão de um público mais jovem. Gary Zenkel, presidente da NBC Olympics, afirmou que os criadores abriram novas oportunidades tanto para a distribuição de conteúdo quanto para o marketing dos principais ativos de transmissão.

“Definitivamente, existem públicos, especialmente as gerações mais jovens, que passam mais tempo consumindo conteúdo de formato curto do que programas tradicionais de formato longo. Nós os alcançaremos por meio dessas plataformas”, disse Zenkel.

Outra criadora de conteúdo gastronômico britânica, Underrated Hijabi, que tem 1,8 milhão de seguidores no YouTube e 3,5 milhões no TikTok, foi convidada a Paris pelo canal europeu Eurosport para fazer vídeos sobre eventos equestres que acontecem no Palácio de Versalhes.

A influenciadora britânica de gastronomia Underrated Hijabi foi convidada pela Eurosport para produzir vídeos sobre eventos equestres. Foto: Montagem do FT

Com um total combinado de mais de 66 milhões de fãs, os seis YouTubers selecionados pela NBC esperam ajudar os espectadores a aprimorar sua experiência assistindo às Olimpíadas, oferecendo perspectivas que as transmissões tradicionais não proporcionam.

“O que um atleta ou uma equipe come no café da manhã na Vila Olímpica? O que as pessoas veem no ônibus da equipe antes de irem para um jogo de futebol ou de rúgbi? É isso que esperamos que os criadores de conteúdo explorem”, disse Scott Young, que supervisiona o conteúdo e a produção esportiva da Warner Bros Discovery na Europa.

No início desta semana, a ginasta Simone Biles publicou um vídeo de cinco segundos no TikTok sobre a equipe de ginástica dos EUA. No entanto, o vídeo já foi visto mais de 48 milhões de vezes.

No entanto, ainda existem restrições rigorosas para criadores de conteúdo que publicam entrevistas com atletas e imagens ao vivo de competições. Mas o COI flexibilizou algumas regras para permitir que os atletas publiquem conteúdo nas redes sociais de dentro do local da competição.

Rollo Goldstaub, diretor de parcerias esportivas globais do TikTok, espera que essas pequenas mudanças aumentem o conteúdo gerado por atletas, que tem sido muito bem recebido pelos usuários.

Hoai Phuong (de acordo com o FT)

Fonte: https://www.congluan.vn/cac-dai-truyen-hinh-su-dung-tiktoker-va-youtuber-de-thu-hut-khan-gia-tai-olympic-post306374.html