Emissoras usam TikTokers e YouTubers para atrair público nas Olimpíadas

Emissoras, seleções nacionais, patrocinadores e o Comitê Olímpico Internacional (COI) estão recorrendo a influenciadores on-line, ou criadores de conteúdo, para atrair gerações mais jovens para o maior evento esportivo .

O CEO do YouTube, Neal Mohan, disse que a escala das Olimpíadas de Paris foi um "evento único". "Nossos criadores são incrivelmente criativos. Eles sabem como se conectar com seu público e estão constantemente inventando novos formatos esportivos. Tudo gira em torno deste momento", disse ele.

As mudanças fazem parte de um experimento dos detentores de direitos para ampliar seu público. O COI também adicionou esportes urbanos, como skate e breakdance, à sua programação para atingir fãs mais jovens.

A primeira tarefa de Sandra Kwon, da NBC, foi assistir a uma sessão de esgrima. Foto: montagem do FT

A criadora de conteúdo Sandra Kwon costuma fazer vídeos compartilhando histórias engraçadas e dicas de viagem. Agora, com a ajuda da NBC nos EUA, ela está na capital francesa para compartilhar clipes dos bastidores das Olimpíadas de Paris com seus mais de 10 milhões de seguidores em seu canal no TikTok "Jeenie Weenie".

"Não sou um esportista. Mas ainda estou aqui nas Olimpíadas, o que é uma loucura. Fui à cerimônia de abertura. Foi incrível", disse Kwon. A primeira tarefa da NBC para Kwon foi assistir a uma competição de esgrima dentro do Grand Palais, um dos locais mais chamativos da capital francesa.

"Eu não conheço as regras da esgrima. Sinceramente, todo mundo que eu pergunto aqui não sabe o que é esgrima. Tudo bem, eu vou te mostrar o que é esgrima", diz ela, no meio da impressionante escadaria em caracol do Grand Palais, no vídeo curto.

O vídeo, que inclui uma explicação do sistema de pontuação, foi visto 183.000 vezes até o momento.

Grandes emissoras como NBC e Eurosport também recorreram a criadores para aproximar os Jogos Olímpicos de Verão de um público mais jovem. Gary Zenkel, presidente da NBC Olympics, disse que os criadores criaram novas oportunidades tanto para a distribuição de conteúdo quanto para o marketing dos principais ativos de transmissão.

“Definitivamente, há públicos, especialmente as gerações mais jovens, que passam mais tempo assistindo a conteúdos curtos do que assistindo a programas tradicionais de longa duração. Nós os alcançaremos por meio dessas plataformas”, disse Zenkel.

Outro criador de comida britânico, Underrated Hijabi, que tem 1,8 milhão de seguidores no YouTube e 3,5 milhões no TikTok, foi convidado para Paris pelo canal europeu Eurosport para fazer vídeos sobre eventos equestres que acontecem no Palácio de Versalhes.

A influenciadora culinária britânica Underrated Hijabi foi convidada pela Eurosport para fazer vídeos sobre eventos equestres. Foto: montagem do FT

Com um total combinado de mais de 66 milhões de fãs, os seis YouTubers selecionados pela NBC esperam ajudar os espectadores a melhorar sua experiência de visualização das Olimpíadas, dando-lhes perspectivas que as transmissões tradicionais não oferecem.

"O que um atleta ou uma equipe come no café da manhã na Vila Olímpica? O que as pessoas veem no ônibus da equipe antes de irem a um jogo de futebol ou rúgbi? É isso que esperamos que os criadores de conteúdo preencham", disse Scott Young, que supervisiona o conteúdo e a produção esportiva da Warner Bros Discovery na Europa.

No início desta semana, a ginasta feminina Simone Biles postou um vídeo de cinco segundos no TikTok sobre a equipe de ginástica dos EUA. No entanto, o clipe já foi visualizado mais de 48 milhões de vezes.

No entanto, ainda existem restrições rígidas à publicação de entrevistas com atletas e imagens ao vivo de competições por criadores de conteúdo. O COI flexibilizou algumas regras para permitir que os atletas publiquem conteúdo nas redes sociais de dentro do local da competição.

Rollo Goldstaub, diretor de parcerias esportivas globais do TikTok, espera que essas pequenas mudanças aumentem o conteúdo gerado por atletas, ao qual os usuários têm sido muito receptivos.

Hoai Phuong (de acordo com o FT)

Fonte: https://www.congluan.vn/cac-dai-truyen-hinh-su-dung-tiktoker-va-youtuber-de-thu-hut-khan-gia-tai-olympic-post306374.html