Como os países estão cautelosos com Temu

Diante da onda de produtos Temu baratos, a Indonésia impôs uma proibição, a Tailândia aumentou os impostos e a Europa e os EUA planejaram reforçar as regulamentações sobre operações e importações.

No primeiro semestre deste ano, o valor total das transações (GMV) nesta plataforma atingiu 20 bilhões de dólares, superando o valor de 2023 (18 bilhões de dólares). O Temu substituiu o eBay e se tornou o segundo site de comércio eletrônico mais visitado do mundo , com 684,4 milhões de visitas globais em agosto de 2024 (a Amazon continua na liderança). A empresa de dados de comércio eletrônico ECDB afirmou que o segundo lugar mais visitado não significa que seja o segundo maior varejista – atualmente classificado em 25º lugar no mundo –, mas prova que o nível de popularidade não é fácil de alcançar em nível internacional.

O "turbilhão" da Temu foi alcançado aplicando a experiência da versão doméstica chinesa, a Pinduoduo. Assim, eles usam indicações para oferecer grandes descontos em redes sociais (também conhecido como marketing de afiliados), jogos de cupons "gire para ganhar" e promoções de curto prazo. O modelo de vendas de fábrica com preços baixos os ajuda a atrair usuários que buscam produtos acessíveis.

Com um crescimento expressivo em apenas 2 anos, o Temu não só levou à proibição na Indonésia, como também deixou muitos outros mercados cautelosos. Bem no Sudeste Asiático, um mês após entrar Tailândia, Temu enfrenta nova política.

Assim, a partir de julho, o país impôs um imposto sobre valor agregado (IVA) de 7% sobre todos os pacotes importados com preço inferior a 1.500 bahts (US$ 42), em vigor até o final de dezembro. No ano que vem, a nova lei permitirá que as autoridades fiscais continuem a cobrar IVA sobre esses produtos. Anteriormente, os pacotes abaixo desse limite eram isentos.

Não parando por aí, o jornal A Nação Tailândia Muitos consumidores e empresas também pediram a proibição do Temu, temendo que o influxo de produtos baratos pudesse causar estragos na cadeia de suprimentos e na competitividade do país. Bangkok Post O governo disse em setembro que pediu às agências relevantes que garantissem que Temu cumprisse as leis locais e pagasse os impostos apropriados.

O Ocidente também procurou reforçar as operações da Temu em meio a preocupações com produtos baratos e de baixa qualidade. Na Alemanha , em setembro, a Associação de Varejistas (HDE) pressionou o governo para "garantir uma concorrência justa para todos os participantes do mercado". Eles argumentaram que as autoridades alfandegárias não têm capacidade para verificar se os produtos estão em conformidade com os regulamentos da União Europeia (UE).

O partido governista alemão, o Social-Democrata (SPD), pediu uma grande expansão dos controles alfandegários e a remoção do limite de 150 euros para isenção de impostos. Críticos afirmam que as regulamentações alfandegárias atuais permitem que a Temu e a Shein prejudiquem seus rivais e evitem os controles alfandegários.

"Muitas empresas atacadistas e varejistas estão muito preocupadas com a concorrência desleal da China, que distorce a concorrência no comércio e representa uma séria ameaça à economia local", disse o grupo parlamentar do SPD.

O governo alemão afirma estar elaborando novas regulamentações para garantir que varejistas chineses de baixo custo, como Temu e Shein, cumpram os padrões de segurança de produtos, proteção ambiental, direitos do consumidor, bem como as leis alfandegárias e tributárias. Revista Capital O Ministério da Economia alemão manteve discussões sobre o assunto com os estados federais da Alemanha, a Comissão Europeia e o Parlamento Europeu nos últimos meses, disse o ministério.

No nível Na Europa, em maio, a Comissão Europeia (CE) anunciou que o Temu teria que cumprir regulamentações mais rigorosas de conteúdo online da UE depois que a plataforma atingiu mais de 45 milhões de usuários ativos, conhecidos como VLOPs.

Em 11 de outubro, a Comissão Europeia (CE) informou ter enviado à Temu um pedido de informações sobre as medidas que está tomando para impedir a venda de produtos ilegais, nos termos da Lei de Serviços Digitais (DSA). A CE concedeu à Temu até 21 de outubro para fornecer as informações solicitadas. "Com base na avaliação da resposta da Temu, a Comissão decidirá sobre os próximos passos", afirmou a CE em um comunicado.

De acordo com a CE, 2 bilhões de encomendas com valor declarado inferior a 150 euros foram importadas para a região no ano passado, um "enorme volume de comércio eletrônico que está testando os limites alfandegários". Le Monde , Shein, Temu e AliExpress enviam encomendas "a preços imbatíveis" diretamente da fábrica para o cliente, sem intermediários. Como resultado, iniciativas contra o limite mínimo de valor para isenção de impostos, conhecido como "de minimis", estão prosperando.

Em América, Temu também enfrenta a possibilidade de alterar a regra de minimis, que permite isenções de impostos e inspeções para pacotes importados com valor inferior a US$ 800. A Casa Branca afirma que a regra cria brechas que prejudicam trabalhadores, varejistas e fabricantes americanos, além de dificultar a verificação, por autoridades, da legitimidade do conteúdo e da conformidade com as normas de saúde, segurança, propriedade intelectual e proteção ao consumidor.

O secretário de Segurança Interna dos EUA, Alejandro Mayorkas, admitiu que é impossível inspecionar os 4 milhões de pequenos pacotes que entram nos EUA todos os dias sob os regulamentos de isenção de impostos porque os regulamentos são baseados "na falsa suposição de que baixo valor é igual a baixo risco".

A China é agora a maior fonte de pequenos pacotes, de acordo com a Alfândega e Proteção de Fronteiras dos EUA (CBP). O governo Biden argumenta que, em vez de importar grandes remessas, a Shein e a Temu enviam pacotes individuais diretamente aos compradores, o que significa que podem evitar taxas de importação, pois custam menos de US$ 800.

A Alliance for American Manufacturing (AAM), um grupo de defesa dos fabricantes, afirmou que a lei de minimis penaliza injustamente outros importadores, forçando-os a pagar tarifas. "Isso também significa que os Estados Unidos estão subsidiando implicitamente o sucesso da Shein às custas dos fabricantes e trabalhadores nacionais", afirmou o relatório da AAM.

Com o slogan "compre como um bilionário", um porta-voz da Temu afirmou em um comunicado que sua missão é oferecer aos consumidores uma escolha mais ampla de produtos de qualidade a preços acessíveis. "Conseguimos isso por meio de um modelo de negócios eficiente que elimina intermediários desnecessários e repassa as economias diretamente aos clientes. O crescimento da Temu não depende de necessidades mínimas", afirmou o porta-voz.

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