Quão cautelosos estão outros países em relação a Temu?

Diante da entrada maciça de produtos baratos provenientes de Temu, a Indonésia impôs uma proibição, a Tailândia aumentou os impostos e a Europa e os Estados Unidos planejaram endurecer as regulamentações sobre operações e importações.

No primeiro semestre deste ano, o valor bruto total de mercadorias (GMV) nesta plataforma atingiu US$ 20 bilhões, superando o valor de 2023 (US$ 18 bilhões). A Temu substituiu o eBay como o segundo site de comércio eletrônico mais visitado do mundo , com 684,4 milhões de visitas globais até agosto de 2024 (a Amazon ainda lidera). De acordo com a empresa de dados de comércio eletrônico ECDB, ser o segundo mais visitado não significa ser o segundo maior varejista – atualmente ocupa a 25ª posição global –, mas demonstra um nível de popularidade que não é facilmente alcançado internacionalmente.

O sucesso da Temu deriva da aplicação da experiência de sua concorrente chinesa, a Pinduoduo. Elas utilizam programas de indicação com altos descontos em mídias sociais (também conhecidos como marketing de afiliados), distribuição de cupons e promoções de curto prazo. Seu modelo de preços direto da fábrica ajuda a atrair uma base de usuários que busca produtos acessíveis.

Com apenas dois anos de idade, a Temu, que cresce rapidamente, não só provocou fortes proibições na Indonésia, como também gerou preocupação em muitos outros mercados. Mesmo no Sudeste Asiático, apenas um mês após sua chegada... Tailândia, Temu enfrenta nova política.

Assim, a partir de julho, o país passará a cobrar um Imposto sobre Valor Agregado (IVA) de 7% sobre todos os pacotes importados com valor inferior a 1.500 baht (US$ 42), com vigência até o final de dezembro. No próximo ano, a nova lei permitirá que as autoridades fiscais continuem a cobrar o IVA sobre esses produtos. Anteriormente, os pacotes com valor inferior a esse limite eram isentos de impostos.

Mas não parando por aí, o jornal A Nação Tailândia Relatos indicam que muitos consumidores e empresas também estão pedindo a proibição dos produtos Temu, temendo que a entrada de produtos baratos possa devastar a cadeia de suprimentos e a competitividade do país. Bangkok Post O relatório afirmou que, em setembro, o governo instruiu as agências competentes a garantir que Temu cumprisse as leis locais e pagasse os impostos corretamente.

O Ocidente também busca reforçar os controles da Temu em meio a preocupações com produtos baratos e de baixa qualidade. Na Alemanha , em setembro, a Associação Alemã de Varejistas (HDE) pressionou o governo para "garantir a concorrência justa para todos os participantes do mercado". Eles argumentaram que as autoridades alfandegárias não tinham capacidade para verificar se os produtos estavam em conformidade com os regulamentos da União Europeia (UE).

O Partido Social-Democrata (SPD), partido governante da Alemanha, defende uma expansão significativa dos controles alfandegários e a remoção do limite de isenção de impostos de 150 euros. Os críticos argumentam que as regulamentações alfandegárias atuais permitem que empresas como Temu e Shein vendam seus produtos a preços mais baixos que os concorrentes e evitem as inspeções alfandegárias.

"Muitas empresas atacadistas e varejistas estão profundamente preocupadas com a concorrência desleal da China, que distorce a competição no comércio e representa uma séria ameaça à economia local", afirmou o grupo parlamentar do SPD.

O governo alemão afirma estar elaborando novas regulamentações para garantir que varejistas de desconto chineses, como Temu e Shein, cumpram as normas de segurança de produtos, proteção ambiental, direitos do consumidor, bem como as leis alfandegárias e tributárias. Capital Segundo informações, nos últimos meses o Ministério da Economia alemão manteve discussões sobre este assunto com os estados federados alemães, a Comissão Europeia e o Parlamento Europeu.

No nível Na Europa, em maio, a Comissão Europeia (CE) anunciou que a Temu teria de cumprir regulamentos mais rigorosos da UE sobre conteúdo online, depois de a plataforma ter atingido mais de 45 milhões de utilizadores ativos, conhecidos como VLOP.

Em 11 de outubro, a Comissão Europeia (CE) anunciou que solicitou à Temu informações sobre as medidas que a plataforma está tomando para impedir a venda de produtos ilegais, de acordo com a Lei de Serviços Digitais (DSA). A CE estabeleceu um prazo até 21 de outubro para que a Temu fornecesse as informações solicitadas. "Com base na avaliação da resposta da Temu, a Comissão decidirá sobre os próximos passos", afirmou o comunicado da CE.

Segundo a Comissão Europeia, 2 mil milhões de encomendas com um valor declarado inferior a 150 euros entraram na região no ano passado, representando "um enorme volume de comércio eletrónico que está a desafiar os limites aduaneiros". Lojas como Le Monde , Shein, Temu e AliExpress enviam encomendas "a preços imbatíveis" diretamente do fabricante para o cliente, sem intermediários. Por isso, iniciativas contra o limite mínimo de isenção fiscal, conhecido como "de minimis", estão em plena expansão.

Em América, Temu também enfrenta a possibilidade de mudanças nas regulamentações de minimis, que atualmente permitem isenções de impostos e inspeções para mercadorias importadas com valor inferior a US$ 800. De acordo com a Casa Branca, a regulamentação criou brechas que prejudicam trabalhadores, varejistas e fabricantes americanos, dificultando que as autoridades determinem se as mercadorias são legais e estão em conformidade com as normas de saúde, segurança, propriedade intelectual e proteção ao consumidor.

O secretário de Segurança Interna dos EUA, Alejandro Mayorkas, reconheceu que é impossível inspecionar os 4 milhões de pequenos pacotes que entram nos EUA diariamente sob a regra de isenção de impostos, porque a regra é baseada "na premissa errônea de que baixo valor significa baixo risco".

A Alfândega e Proteção de Fronteiras dos EUA (CBP) afirma que a China é atualmente a maior fonte de encomendas de pequeno porte. O governo Biden argumenta que, em vez de importar grandes remessas, a Shein e a Temu enviam encomendas individuais diretamente aos compradores, o que lhes permite evitar impostos de importação, já que o valor é inferior a US$ 800.

A American Manufacturing Alliance (AAM) – uma organização de defesa de políticas para fabricantes – afirma que o princípio do "de minimis" favorece injustamente outros importadores, obrigando-os a pagar as tarifas. "Isso também significa que os EUA estão apoiando tacitamente o sucesso da Shein, prejudicando os fabricantes e trabalhadores nacionais", declarou o relatório da AAM.

Com o slogan "compre como um bilionário", um porta-voz da Temu afirmou em comunicado que sua missão é oferecer aos consumidores mais opções de produtos de qualidade a preços acessíveis. "Conseguimos isso por meio de um modelo de negócios eficiente que elimina intermediários desnecessários, repassando a economia diretamente aos clientes. O crescimento da Temu não depende de pequenas economias", disse o porta-voz.

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