Os nomes das empresas são ZUBU, Chi Em Rot, Mot minh tao... sem sentido, mas por que ainda possuem licença?

Uma série de nomes comerciais com sonoridade estranha, como Smile, Suddenly feel hungry..., ou mais recentemente ZUBU by Ngan 98, causou alvoroço na opinião pública.

Muitos nomes comerciais não violam as proibições da Lei das Empresas, mas causam muita controvérsia - Foto: compilação de BINH KHÁNH

Segundo especialistas, as leis atuais estabelecem regulamentações para o registro de nomes comerciais, mas escolher um nome "estranho" como ZUBU, Mot minh tao... também pode acarretar limitações futuras na captação de recursos, na busca por parceiros e na resolução de eventuais crises.

ZUBU, Estou Sozinho, De Repente Estou com Fome ... e a Marca de Piadas

A história da criação do nome de uma empresa tornou-se repentinamente o centro das atenções depois que Ngan 98 foi processado pela agência de investigação e determinado que ele estava por trás da empresa ZUBU. Considerado isoladamente, o nome ZUBU talvez não causasse muita controvérsia, mas quando combinado com o logotipo e a forma como a imagem é expressa, essa marca rapidamente se tornou um tema quente de discussão.

Há alguns anos, a opinião pública também foi agitada quando uma empresa apresentou um pedido de registro com o nome "One Man Limited Liability Company" no Departamento de Planejamento e Investimento da Cidade de Ho Chi Minh. Algumas pessoas acharam o nome "absolutamente ridículo", enquanto outras o consideraram um sinal de ousadia e criatividade.

No entanto, ainda existem muitos nomes comerciais "estranhos" no mercado, como "Smile", "Suddenly feel hungry" e, mais recentemente, Sisters' Company...

Segundo o especialista em comunicação Nguyen Dinh Thanh, cofundador da Elite PR School, nomes que parecem "estranhos" para a maioria podem ser uma estratégia de comunicação eficaz em um nicho de mercado.

"As empresas tendem a ser pragmáticas na escolha de nomes. Toda estratégia de produto, serviço e marca é voltada para a seguinte questão: Isso pode vender? No caso do nome ZUBU Company of Ngan 98, a implicação pode ser a mesma", comentou o Sr. Thanh.

A legislação atual não possui regulamentações ou critérios específicos para avaliar casos como o "ZUBU". Essa expressão pode ser interpretada de diversas maneiras, dependendo da sensibilidade de quem ouve e lê.

No entanto, segundo o Sr. Thanh, uma escolha de nome pouco séria pode acarretar diversas consequências, como a dificuldade em encontrar parceiros sérios: estes temem a imagem da marca, reduzindo a capacidade de investimento ou captação de recursos. Sem mencionar que um nome "brincalhão" diminui o valor da marca. Além disso, existem riscos potenciais a longo prazo para a imagem, como dificuldade na expansão do mercado, já que clientes de alto padrão ou parceiros internacionais podem ter dificuldade em aceitá-lo.

O advogado Quach Thanh Luc, da Ordem dos Advogados de Hanói , afirmou que, do ponto de vista legal, dar o nome de "ZUBU" à empresa fundada por Ngan 98 não viola as normas legais vigentes.

"Do ponto de vista do marketing, pode ser considerado uma forma de destacar a marca, mas, do ponto de vista linguístico, não é suficientemente claro para ser considerado ofensivo", analisou o Sr. Luc.

O advogado também afirmou que conceitos como "bons costumes" ou "normas sociais" atualmente não possuem conotações jurídicas específicas, o que dificulta a avaliação.

"O órgão de registro comercial é o local que determina esse limite ao conceder ou rejeitar um nome comercial. Eles geralmente se baseiam em valores éticos, costumes, práticas e consciência social para tomar decisões. No entanto, em muitas situações, determinar se um nome é ofensivo ou não não é fácil", disse o Sr. Luc.

O nome reflete a cultura empresarial.

O Sr. Phan Phuong Nam, vice-diretor do Departamento de Direito Comercial da Universidade de Direito da Cidade de Ho Chi Minh, afirmou que já existem regulamentações sobre a escolha de nomes para empresas, mas que o mais importante é a consciência e a filosofia empresarial da pessoa que dá o nome à empresa.

O Sr. Nam relatou uma série de nomes comerciais que soavam estranhos e seriam ofensivos se lidos "reescritos". No entanto, se considerados puramente em termos de redação, sem nenhuma violação óbvia, a agência de registro quase não teria chance de rejeitá-los.

Segundo o Sr. Nam, a legislação atual estipula que, ao registrar uma empresa, o nome precisa apenas ser único, não violar a moral pública e ser pronunciável. No entanto, esses critérios carecem de quantificação clara, o que dificulta lidar com casos "complicados".

A recusa em conceder um nome é uma decisão administrativa, portanto, o órgão gestor deve ter uma razão sólida e uma base legal. Se a recusa for infundada, a empresa pode entrar com uma ação judicial para proteger seus direitos. Portanto, a questão central não reside nas normas legais, mas na consciência e filosofia empresarial do fundador.

"Um empresário sério não escolherá um nome para chocar. O nome reflete a atitude, a visão e o respeito próprio da empresa", compartilhou ele.

Segundo o Sr. Nam, muitas startups escolhem um nome deliberadamente para atrair atenção e depois o mudam quando se tornam mais conhecidas. Um nome de marca deve ser calculado para o longo prazo, refletindo os valores, a cultura e a visão do negócio. "Dar nome a uma empresa é como dar nome a um filho, faz parte da identidade, não deve ser algo arbitrário", disse ele.

A atual tendência de desenvolvimento do comércio eletrônico faz com que muitas empresas se tornem indiferentes às marcas, focando apenas em produtos e vendas. "Quando os consumidores olham apenas para os preços e avaliações online, as empresas facilmente ignoram o nome, mas é isso que as impede de construir uma marca sustentável", disse o Sr. Nam.

Em entrevista ao Tuoi Tre, um empresário de Hanói também enfatizou a necessidade de se analisar com mais seriedade o significado de se dar um nome a uma empresa.

"Pode parecer simples, mas, na verdade, o nome é a cara, a mensagem e o manifesto empresarial do fundador. Dar nome a uma empresa é um ato sério, que exige reflexão cuidadosa e uma clara consciência profissional."

Um bom nome deve refletir o espírito do negócio, que pode ser criatividade, desejo de desenvolvimento ou compromisso com a qualidade e a ética empresarial”, enfatizou ele.

A concessão ainda pode ser revogada.

O Sr. Nguyen Dinh Thanh comentou que o desenvolvimento das redes sociais criou uma geração jovem que "ousa ser diferente" nos negócios. A linguagem da internet, os memes e as abreviações tornaram-se a norma em sua subcultura.

"Se essa linguagem não for prejudicial ou ilegal, não pode ser proibida, mas reflete em parte o desvio da linguagem e da cultura online – um fator que está claramente afetando a forma como as empresas são nomeadas hoje em dia", disse ele.

O advogado Phan Phuong Nam afirmou que escolher um nome "chocante" não constitui uma infração, desde que não envolva engano ou induza os consumidores ao erro. No entanto, qualquer nome comercial considerado ofensivo pode ser alterado pela autoridade de registro comercial, que pode exigir a revogação do certificado de registro da empresa que viole a proibição.

Esta será uma decisão administrativa para corrigir erros no processo de revisão e aprovação da concessão de licenças de registro comercial por esta agência.

BINH KHANH

Fonte: https://tuoitre.vn/dat-ten-cong-ty-zubu-chi-em-rot-mot-minh-tao-tao-lao-nhung-sao-van-duoc-cap-phep-20251017212649246.htm