Os nomes da empresa ZUBU, Chi Em Rot, Mot minh tao... bobagem, mas por que eles ainda são licenciados?

ZUBU - Ảnh 1. — Muitos nomes comerciais não violam as proibições da Lei Empresarial, mas causam muita controvérsia - Foto: BINH KHÁNH compilado

De acordo com especialistas, as leis atuais têm regulamentações para o registro de um nome comercial, mas escolher um nome "estranho" como ZUBU, Mot minh tao... também levará a limitações futuras na captação de capital, na busca por parceiros e no enfrentamento de crises, se houver.

ZUBU, Estou Sozinho, De Repente Estou com Fome ... e a Marca da Piada

A história de dar nome a uma empresa subitamente se tornou o centro das atenções depois que a Ngan 98 foi processada pela agência de investigação, que determinou que a Ngan 98 estava por trás da ZUBU Company. Se considerado isoladamente, o nome ZUBU pode não gerar muita controvérsia, mas quando combinado com o logotipo e a forma como a imagem é expressa, a marca rapidamente se tornou um tópico de discussão acalorado.

Há alguns anos, a opinião pública também se comoveu quando uma empresa entrou com um pedido de registro com o nome "Sociedade de Responsabilidade Limitada Unipessoal" no Departamento de Planejamento e Investimento da Cidade de Ho Chi Minh. Alguns acharam o nome "absolutamente ridículo", enquanto outros o consideraram um sinal de ousadia e criatividade.

No entanto, ainda existem no mercado muitos nomes comerciais "estranhos", como "Smile", "Suddenly feel hungry" e, recentemente, Sisters' Company...

De acordo com o especialista em comunicação Nguyen Dinh Thanh, cofundador da Elite PR School, nomes que parecem "estranhos" para a maioria podem ser uma estratégia de comunicação eficaz em um nicho de mercado.

"As empresas tendem a ser pragmáticas na escolha de nomes. Cada produto, serviço e estratégia de marca é voltada para a pergunta: Será que consegue vender? No caso do nome ZUBU Company of Ngan 98, a implicação pode ser a mesma", comentou o Sr. Thanh.

A legislação atual não possui regulamentações ou critérios específicos para avaliar casos como "ZUBU". Esta expressão pode ser entendida de muitas maneiras diferentes, dependendo dos sentimentos do ouvinte e do leitor.

No entanto, de acordo com o Sr. Thanh, um nome pouco sério pode ter muitas consequências, como a dificuldade em encontrar parceiros sérios: os parceiros têm medo da imagem da marca, o que reduz a capacidade de transferência ou captação de capital. Sem mencionar que o nome "de brincadeira" reduz o valor da marca. Além disso, existem potenciais riscos de longo prazo para a imagem, como a dificuldade em expandir o mercado, pois clientes de alto padrão ou parceiros internacionais têm dificuldade em aceitá-lo.

O advogado Quach Thanh Luc, da Ordem dos Advogados de Hanói , disse que, de uma perspectiva legal, nomear a empresa criada por Ngan 98 "ZUBU" não viola as regulamentações legais atuais.

"De uma perspectiva de marketing, pode ser considerado uma forma de criar um destaque de marca, mas de uma perspectiva linguística, não é claro o suficiente para ser considerado ofensivo", analisou o Sr. Luc.

O advogado também disse que conceitos como "bons costumes" ou "normas sociais" atualmente não têm conotações jurídicas específicas, dificultando a avaliação.

"A autoridade de registro comercial é o órgão responsável por determinar esse limite ao conceder ou rejeitar um nome comercial. Muitas vezes, eles se baseiam em valores éticos, costumes, práticas e consciência social para tomar decisões. No entanto, em muitas situações, determinar se um nome é ofensivo ou não não é fácil", disse o Sr. Luc.

O nome reflete a cultura empresarial

O Sr. Phan Phuong Nam, vice-chefe do Departamento de Direito Comercial da Universidade de Direito da Cidade de Ho Chi Minh, disse que já existem regulamentações sobre nomes de empresas, mas o mais importante é a conscientização e a filosofia empresarial de quem os nomeia.

O Sr. Nam relatou uma série de nomes comerciais que soavam estranhos e seriam ofensivos se lidos como "reescritos". No entanto, se considerados apenas em termos de redação, sem nenhuma violação óbvia, a agência de registro teria quase nenhuma chance de rejeitá-los.

Segundo o Sr. Nam, a lei atual estipula que, ao registrar uma empresa, o nome precisa apenas ser único, não violar a moral pública e ser pronunciável. No entanto, esses critérios carecem de uma quantificação clara, dificultando o tratamento de casos "complicados".

A recusa em conceder um nome é uma decisão administrativa, portanto, a agência gestora deve ter uma justificativa sólida e base legal. Se a recusa for infundada, a empresa pode entrar com uma ação judicial para proteger seus direitos. Portanto, a questão central não reside nas normas legais, mas na consciência e filosofia empresarial do fundador.

"Um empresário sério não escolhe um nome para chocar. O nome reflete a atitude, a visão e o respeito próprio da empresa", compartilhou.

Segundo o Sr. Nam, muitas startups escolhem um nome deliberadamente para atrair atenção e, em seguida, o mudam quando se tornam mais conhecidas. Um nome de marca deve ser pensado para o longo prazo, refletindo os valores, a cultura e a visão do negócio. "Dar um nome a uma empresa é como dar um nome a uma criança: faz parte da identidade, não deve ser arbitrário", disse ele.

A tendência atual de desenvolvimento do comércio eletrônico faz com que muitas empresas se tornem indiferentes às marcas, concentrando-se apenas em produtos e vendas. "Quando os consumidores olham apenas para preços e avaliações online, as empresas facilmente ignoram o nome, mas é isso que as impede de construir uma marca sustentável", disse o Sr. Nam.

Em conversa com Tuoi Tre, um empresário em Hanói também enfatizou a necessidade de analisar mais seriamente o significado de nomear uma empresa.

Parece simples, mas, na verdade, o nome é o rosto, a mensagem e o manifesto empresarial do fundador. Nomear uma empresa é um ato sério, que exige reflexão cuidadosa e consciência profissional clara.

Um bom nome deve refletir o espírito do negócio, que pode ser criatividade, desejo de desenvolvimento ou compromisso com qualidade e ética empresarial", enfatizou.

Concedido ainda pode ser revogado

O Sr. Nguyen Dinh Thanh comentou que o desenvolvimento das redes sociais criou uma geração jovem que "ousa ser diferente" nos negócios. Linguagem da internet, memes ou abreviações se tornaram a norma em sua subcultura.

"Se essa linguagem não for prejudicial ou ilegal, ela não pode ser proibida, mas reflete em parte o desvio da linguagem e da cultura online — um fator que está claramente afetando a maneira como as empresas são nomeadas hoje", disse ele.

O advogado Phan Phuong Nam afirmou que nomear um nome "chocante" não é uma violação, desde que não envolva engano ou indução ao erro do consumidor. No entanto, para qualquer nome comercial considerado ofensivo, a autoridade de registro comercial pode solicitar a alteração do nome ou revogar o certificado de registro comercial do nome comercial que viola a proibição.

Esta será uma decisão administrativa para corrigir erros no processo de revisão e aprovação de concessão de licenças de registro comercial por esta agência.

BINH KHANH

Fonte: https://tuoitre.vn/dat-ten-cong-ty-zubu-chi-em-rot-mot-minh-tao-tao-lao-nhung-sao-van-duoc-cap-phep-20251017212649246.htm