Criar um 'paywall' requer uma máquina de criação de conteúdo de alta qualidade

Conteúdo de alta qualidade é essencial para atrair e reter leitores.

“Paywall” é um muro que separa o conteúdo do público. Se você quiser ler informações interessantes, altamente especializadas ou exclusivas... os usuários precisam pagar uma taxa.

Mais recentemente, a CNN implementou um paywall exigindo que alguns usuários paguem US$ 3,99 por mês para acessar o conteúdo, enquanto a Reuters anunciou que lançaria um plano de assinatura digital a partir de outubro, juntando-se a um mercado lotado de organizações de notícias que cobram por conteúdo online.

Comentando sobre o modelo de taxa de leitura, o jornalista Ngo Tran Thinh, Chefe do Departamento de Conteúdo Digital do Centro de Notícias da Estação de Televisão da Cidade de Ho Chi Minh, afirmou que, como muitas outras profissões no mundo , a imprensa também precisa de financiamento para manter e desenvolver um amplo aparato. Embora existam muitos recursos humanos, altos custos de investimento e operação, além de constantes inovações diárias para atrair leitores, ler jornais de graça não é mais adequado.

Organizações de notícias, incluindo a CNN, estão buscando monetizar a mídia digital para compensar o declínio da televisão, que historicamente tem sido sua principal fonte de receita.

Segundo o jornalista Ngo Tran Thinh, assim como os jornais impressos lutam para sobreviver na era digital , os jornais online, embora tenham uma fonte de renda, ainda são instáveis. Com o suporte a smartphones ou tablets, o desenvolvimento dos jornais online é inevitável, o que, por sua vez, leva à questão da cobrança aos usuários.

"Mas nada é fácil. Se você quer cobrar dos leitores, cada produto e artigo do jornal deve ter qualidade real em todos os aspectos, como: tópico, conteúdo, imagens, vídeos , layout... e manter essa qualidade", disse o jornalista Ngo Tran Thinh.

Segundo o jornalista Vo Hung Thuat, diretor do Centro de Mídia do Jornal Tuoi Tre, no Vietnã, nenhuma agência de notícias ousou reivindicar sucesso com o modelo baseado em taxas. O sucesso do New York Times e de vários jornais importantes do mundo se deve à combinação harmoniosa e abrangente de conteúdo de qualidade, bom serviço, tecnologia de ponta e modelos de negócios modernos.

Conteúdo de alta qualidade continua sendo o elemento central para atrair e reter leitores. Um modelo de negócios que coloca os leitores no centro, entendendo claramente suas necessidades e desejos, é um pré-requisito para o sucesso. Também é importante saber como usar a tecnologia como ferramenta para alcançar os leitores de forma mais eficaz e personalizar a experiência.

A partir dos problemas levantados e das lições bem-sucedidas de alguns jornais, percebe-se que a questão vital da imprensa é ousar abrir mão da nostalgia de vender informações, que se provou impossível de ser bem-sucedida. Além disso, é necessário abandonar com ousadia a mentalidade convencional de vender jornais.

"É necessário transformar toda a agência em uma máquina de criação de conteúdo de alta qualidade. Nesse momento, é preciso determinar que o produto principal da agência de notícias seja um conteúdo de alta qualidade. A forma como esses conteúdos serão transmitidos ao público e aos clientes dependerá do conteúdo, bem como dos objetivos do produtor e dos pontos fortes de cada canal de transmissão", disse o jornalista Vo Hung Thuat.

A função de informação da imprensa é afetada?

O jornalista Nguyen Thu Ha - Diretor Adjunto do Centro de Produção e Desenvolvimento de Conteúdo Digital (VTV Digital) da Estação de Televisão do Vietnã informou que, no Vietnã, a receita das agências de notícias está diminuindo drasticamente. Em 2023, a receita das estações de televisão diminuiu 40%.

Nesse contexto, muitas organizações jornalísticas buscam manter uma parcela da receita publicitária, independentemente de concessões e sacrifícios dos princípios jornalísticos em troca de benefícios para os anunciantes. A tendência de encontrar maneiras de "sensacionalizar" informações para atrair espectadores ou de misturar publicidade ao conteúdo é relativamente comum. Essas mudanças, embora às vezes comercialmente bem-sucedidas, podem enfraquecer a qualidade do jornalismo, afetando a objetividade e a honestidade das notícias.

Nada é fácil, se você quer cobrar dos leitores, cada produto e artigo do jornal deve ter qualidade real em todas as etapas.

Segundo a Sra. Ha, com o declínio da receita publicitária, alguns jornais e revistas recorreram a estratégias de assinatura para criar uma fonte estável de receita. Para marcas de jornais e revistas em países desenvolvidos, as assinaturas de longo prazo são uma fonte valiosa de receita, pois os leitores são clientes de alto padrão e fiéis à marca. A receita dessa fonte de assinaturas também é mais estável do que a receita de publicidade.

No entanto, a Sra. Ha acredita que, quando a imprensa se concentra apenas em atender aos assinantes, suas informações podem ser tendenciosas e excluir leitores que não têm dinheiro para comprar informações, o que significa que não atende aos interesses comuns da comunidade. Esse modelo de assinatura também é excludente e, portanto, não atende aos critérios de informação da imprensa como ela é, afetando funções da imprensa como informação, educação e esclarecimento.

Jornais e revistas de grande porte também estão buscando novas iniciativas de negócios. Muitos jornais estão desenvolvendo intensamente serviços de organização de eventos, streaming ao vivo, negócios de comércio eletrônico e criando seus próprios aplicativos com ecossistemas de serviços diversificados. Esses novos projetos de negócios visam principalmente diversificar as fontes de receita e criar novas fontes de renda para compensar a queda na receita publicitária. No entanto, o jornalista Nguyen Thu Ha acredita que essas estratégias são adequadas apenas para grandes agências de notícias, enquanto agências de notícias de pequeno porte têm muita dificuldade em diversificar suas fontes de receita dessa forma.

O jornalista Nguyen Thu Ha afirmou que, recentemente, surgiram muitas soluções de financiamento para atividades jornalísticas sustentáveis ​​em benefício da comunidade, incluindo modelos de atribuição de tarefas e ordens a agências de notícias, de agências estatais, organizações públicas, fundos de desenvolvimento e organizações sem fins lucrativos. As agências de notícias vietnamitas também estão promovendo ativamente essa fonte de receita com o apoio do Ministério da Informação e Comunicações e do Ministério das Finanças.

As agências de notícias, incluindo o Departamento de Propaganda, o Ministério da Informação e Comunicações e a Associação de Jornalistas do Vietnã, em coordenação com o Ministério das Finanças, estão se esforçando para promover o mecanismo de solicitação de mídia para a imprensa. Propõe-se também que esse conteúdo seja incluído na Lei de Imprensa revisada, a fim de legalizar esse mecanismo, a fim de criar uma fonte estável de renda para a imprensa no futuro.

De acordo com o vice-ministro da Informação e Comunicações, Nguyen Thanh Lam, a meta imediata para 2024 é que o processo de solicitação de mídia por organizações e agências para a imprensa seja encurtado, simplificado e viável e, ao mesmo tempo, deve haver instruções específicas para ajudar as agências de imprensa a aproveitar essa importante fonte de receita.

Percebe-se que a forte queda de receita nos últimos tempos tem forçado as agências de notícias a ajustarem suas atividades profissionais e se adaptarem às novas necessidades sociais e tecnológicas para atrair e encontrar novas fontes de receita.

Hoa Giang

Fonte: https://www.congluan.vn/de-tao-tuong-phi-can-mot-co-may-sang-tao-noidung-chat-luong-cao-post315898.html