Criar um "paywall" exige uma máquina de criação de conteúdo de alta qualidade.

Conteúdo de alta qualidade é fundamental para atrair e fidelizar leitores.

"Paywall" é uma barreira que separa o conteúdo do público. Se você quiser ler informações interessantes, altamente especializadas ou exclusivas, precisa pagar uma taxa.

Mais recentemente, a CNN implementou um sistema de assinatura paga, exigindo que alguns usuários paguem US$ 3,99 por mês para acessar o conteúdo, enquanto a Reuters anunciou que lançará um plano de assinatura digital a partir de outubro – entrando em um mercado concorrido de organizações de notícias que cobram por conteúdo online.

Ao comentar sobre o modelo de cobrança de assinaturas, o jornalista Ngo Tran Thinh, chefe do Departamento de Conteúdo Digital do Centro de Notícias da emissora de televisão da Cidade de Ho Chi Minh, afirmou que, assim como muitas outras profissões no mundo , a imprensa também precisa de financiamento para manter e desenvolver uma grande estrutura. Considerando os muitos recursos humanos, os altos investimentos e custos operacionais, e a constante necessidade de inovação para atrair leitores, a leitura gratuita de jornais já não é viável.

Organizações de notícias, incluindo a CNN, estão buscando monetizar a mídia digital para compensar o declínio da televisão, que historicamente tem sido sua principal fonte de receita.

Segundo o jornalista Ngo Tran Thinh, assim como os jornais impressos que lutam para sobreviver na era digital , os jornais online, embora tenham uma fonte de renda, ainda são instáveis. Com o suporte de smartphones e tablets, o desenvolvimento dos jornais online é certo, o que, por sua vez, leva à questão da cobrança aos usuários.

"Mas nada é fácil. Se você quer conquistar os leitores, cada produto e artigo do jornal precisa ser de altíssima qualidade em todos os aspectos, como: tema, conteúdo, imagens, vídeos , layout... e manter essa qualidade", disse o jornalista Ngo Tran Thinh.

Segundo o jornalista Vo Hung Thuat, diretor do Centro de Mídia do Jornal Tuoi Tre, no Vietnã, nenhuma agência de notícias ousou reivindicar sucesso com o modelo baseado em taxas. O sucesso do New York Times e de diversos outros grandes jornais internacionais se deve à combinação harmoniosa e abrangente de conteúdo de qualidade, bom atendimento, tecnologia de ponta e modelos de negócios modernos.

Conteúdo de alta qualidade continua sendo o elemento central para atrair e fidelizar leitores. Um modelo de negócios que coloca os leitores no centro, compreendendo claramente suas necessidades e desejos, é um pré-requisito para o sucesso. Também é importante saber como usar a tecnologia como ferramenta para alcançar os leitores de forma mais eficaz e personalizar a experiência.

A partir dos problemas levantados e das lições bem-sucedidas de alguns jornais, percebe-se que a questão vital da imprensa é ousar abandonar a nostalgia da venda de informação, algo que se provou inviável. Além disso, é necessário abandonar corajosamente a mentalidade convencional de vender jornais.

"É necessário transformar toda a agência em uma máquina de criação de conteúdo de alta qualidade. Nesse momento, é preciso determinar que o principal produto da agência de notícias sejam produtos de conteúdo de alta qualidade. A forma como esses produtos de conteúdo são transmitidos ao público e aos clientes dependerá do conteúdo, bem como dos objetivos do produtor e dos pontos fortes de cada canal de transmissão", disse o jornalista Vo Hung Thuat.

A função informativa da imprensa é afetada?

A jornalista Nguyen Thu Ha, vice-diretora do Centro de Produção e Desenvolvimento de Conteúdo Digital (VTV Digital) da emissora Vietnam Television, informou que, no Vietnã, a receita das agências de notícias está em sério declínio, tendo diminuído 40% em 2023.

Nesse contexto, muitas organizações de notícias tentam reter uma parcela da receita publicitária, independentemente de concessões e sacrifícios de princípios jornalísticos em troca de benefícios para os anunciantes. A tendência de encontrar maneiras de "sensacionalizar" as informações para atrair espectadores ou de misturar publicidade ao conteúdo é relativamente comum. Essas mudanças, embora às vezes comercialmente bem-sucedidas, podem enfraquecer a qualidade do jornalismo, afetando a objetividade e a honestidade das notícias.

Nada é fácil; se você quer conquistar os leitores, cada produto e artigo do jornal deve ser de qualidade excepcional em todas as etapas.

Segundo a Sra. Ha, com a queda na receita publicitária, alguns jornais e revistas têm recorrido a estratégias de assinatura para criar uma fonte de receita estável. Para marcas de jornais e revistas em países desenvolvidos, as assinaturas de longo prazo são uma fonte valiosa de receita, pois os leitores são clientes de alto poder aquisitivo e fiéis à marca. A receita proveniente de assinaturas também é mais estável do que a receita publicitária.

No entanto, a Sra. Ha acredita que, quando a imprensa se concentra apenas em atender assinantes, suas informações podem ser tendenciosas e excluir leitores que não têm dinheiro para comprar informações, o que significa que não atende aos interesses comuns da comunidade. Esse modelo de taxa de assinatura também é excludente e, portanto, não atende aos critérios da informação jornalística, afetando as funções da imprensa, como informar, educar e esclarecer.

Grandes jornais e revistas também estão buscando novas iniciativas de negócios. Muitos jornais estão investindo fortemente em serviços de organização de eventos, transmissões ao vivo, comércio eletrônico e criando seus próprios aplicativos com diversos ecossistemas de serviços. Esses novos projetos de negócios visam principalmente diversificar as fontes de receita e criar novas fontes de renda para compensar a queda na receita publicitária. No entanto, a jornalista Nguyen Thu Ha acredita que essas estratégias são adequadas apenas para grandes veículos de imprensa, enquanto os veículos de imprensa de pequeno porte encontram muita dificuldade em diversificar suas fontes de receita dessa maneira.

A jornalista Nguyen Thu Ha afirmou que, recentemente, surgiram muitas soluções de financiamento para atividades jornalísticas sustentáveis ​​em benefício da comunidade, incluindo modelos de atribuição de tarefas e encomendas a agências de imprensa, provenientes de órgãos estatais, organizações públicas, fundos de desenvolvimento e organizações sem fins lucrativos. As agências de imprensa vietnamitas também estão promovendo ativamente essa fonte de receita com o apoio do Ministério da Informação e Comunicações e do Ministério das Finanças.

Os órgãos de imprensa, incluindo o Departamento de Propaganda, o Ministério da Informação e Comunicações, a Associação de Jornalistas do Vietnã, em coordenação com o Ministério das Finanças, estão empenhados em promover o mecanismo de contratação de mídia para a imprensa. Propõe-se também a inclusão desse conteúdo na revisão da Lei de Imprensa para legalizar esse mecanismo e, assim, criar uma fonte de renda estável para a imprensa no futuro.

Segundo o vice-ministro da Informação e Comunicações, Nguyen Thanh Lam, a meta imediata para 2024 é que o processo de encomenda de mídia por organizações e agências de imprensa seja encurtado, simplificado e viável, e, ao mesmo tempo, que haja instruções específicas para ajudar as agências de notícias a explorar essa importante fonte de receita.

É possível observar que a acentuada queda nas receitas nos últimos tempos obrigou as agências de notícias a ajustarem suas atividades profissionais e a se adaptarem às novas necessidades sociais e tecnológicas para atrair e encontrar novas fontes de receita.

Hoa Giang

Fonte: https://www.congluan.vn/de-tao-tuong-phi-can-mot-co-may-sang-tao-noidung-chat-luong-cao-post315898.html