Entre os desafios duplos dos algoritmos voláteis e dos usuários que dizem "não" ao conteúdo antigo

(CLO) As redações estão enfrentando uma revolução digital, em que os algoritmos de busca e o comportamento do usuário estão em constante mudança. Em um contexto em que notícias antigas estão a apenas um clique de distância, o SEO para jornais não é mais uma opção, mas uma inovação constante.

Desafios dos algoritmos e do comportamento do usuário

" O mundo dos mecanismos de busca e do comportamento do usuário está mudando em um ritmo vertiginoso, tornando métodos eficazes de ontem obsoletos de hoje", disse a Sra. Nguyen Nhu Mai, Diretora da Thinh Vuong Artificial Intelligence Company, que tem muitos anos de experiência como Chefe do Departamento de SEO do Jornal Lao Dong.

Na verdade, os algoritmos do Google são constantemente atualizados, e o Google valoriza cada vez mais a experiência do usuário. Embora as pessoas estejam familiarizadas com a expressão "fazer SEO para o Google", o Google se baseia, na verdade, no comportamento do usuário. O Google precisa fornecer os melhores resultados, confiáveis, respaldados por dados ou com a contribuição de especialistas, que atendam à intenção de busca do usuário.

Sra. Nguyen Nhu Mai - Diretora da Thinh Vuong Artificial Intelligence Company.

Isso exige que os SEOs entendam o que os usuários desejam ao pesquisar uma palavra-chave específica e, em seguida, organizem o conteúdo de acordo. A pressão sobre os redatores não é apenas escrever a partir de uma perspectiva pessoal, mas também colocar os leitores no centro das atenções, atendendo às suas necessidades de busca. Quando o conteúdo é relevante para os leitores, o jornal atrai a atenção e melhora sua classificação no Google, aumentando assim o tráfego.

"Os jornalistas precisam fazer duas coisas: pesquisar os usuários (por meio de um departamento especializado em SEO) para entender suas necessidades e organizar um conteúdo atraente que toque as emoções dos leitores. Em um ambiente de informação competitivo, conteúdo exclusivo, valioso e relevante para o público-alvo será bem-sucedido e amplamente compartilhado", enfatizou a Sra. Mai.

No entanto, os recursos de pesquisa avançada exibem informações diretamente na página de resultados da pesquisa, reduzindo o número de cliques no link. Isso é preocupante? Atualmente, existem duas formas de visibilidade de pesquisa: Google Ads (pagamento para exibir) e SEO (otimização orgânica). O SEO exige recursos humanos, mas o tempo de exibição é mais lento do que a publicidade.

No entanto, as informações exibidas na página de resultados da pesquisa costumam ser incompletas, e os usuários ainda precisam clicar no link para ler tudo. Portanto, esse não é o principal fator que causa a queda no tráfego. A tendência de assistir a vídeos nas redes sociais é a principal causa. O jornal precisa diversificar seu conteúdo, estar presente em plataformas como TikTok, Facebook e YouTube para atrair leitores e aumentar as visualizações", analisou a Sra. Mai.

Usando IA - Uma faca de dois gumes

No passado, a otimização de SEO para jornais online era um grande desafio para quem não tinha conhecimento aprofundado. As redações enfrentavam uma competição acirrada, forçando os repórteres a correr contra o tempo, a quantidade e a qualidade dos artigos. Garantir que os artigos estivessem dentro dos padrões de SEO, atendendo aos critérios do Google, exigia muito esforço e tempo.

No entanto, com o desenvolvimento da inteligência artificial, esse processo se tornou mais fácil. Graças a plugins de IA como Yoast SEO ou Rank Math, otimizar artigos para SEO leva apenas alguns minutos, em vez de 10 a 20 minutos como antes. A IA ajuda os repórteres a economizar tempo, melhorar a eficiência e a qualidade do trabalho e aumentar a capacidade dos artigos de serem bem exibidos nos mecanismos de busca.

Os profissionais de SEO devem entender o que os usuários desejam ao pesquisar uma palavra-chave específica e, então, organizar o conteúdo adequadamente.

"A IA desempenha um papel importante na otimização de SEO. No entanto, essa tecnologia também apresenta muitos riscos potenciais", alertou Mai. "Por exemplo, a IA pode criar vídeos 'deepfake' a partir de imagens e vídeos pessoais, causando consequências graves. Embora essa tecnologia economize tempo e crie uma variedade de conteúdo, ela também cria grandes vulnerabilidades de segurança."

O uso da imagem e da voz de uma pessoa para treinar a IA pode ser mal utilizado, levando à criação de vídeos falsos que afetam a honra e a reputação dessa pessoa. Até mesmo a tecnologia de reconhecimento facial em transações financeiras pode ser explorada. Isso é especialmente preocupante quando muitos repórteres e jornalistas usam a IA para criar mestres de cerimônia virtuais ou construir marcas pessoais.

"Além disso, a IA pode criar informações não verificadas e até mesmo fabricar dados. Se os jornais dependerem inteiramente da IA ​​para escrever artigos sem uma verificação cuidadosa, sua reputação e marca serão seriamente afetadas", analisou a Sra. Mai.

Conteúdo exclusivo é a chave para o sucesso

SEO, ou Otimização para Mecanismos de Busca, é o processo de otimizar artigos para que tenham boa exibição nos mecanismos de busca. Para isso, é necessário atender aos critérios definidos pelo Google.

Primeiro, o título do artigo precisa ser padrão para SEO, geralmente limitado a cerca de 60 caracteres. Em seguida, o resumo precisa encapsular o conteúdo principal e conter palavras-chave, limitadas a 160 caracteres. O conteúdo do artigo precisa ser claramente estruturado com tags de título (H1, H2, H3...).

Além disso, é necessário criar links internos para páginas de destino e artigos relacionados. A densidade de palavras-chave também precisa ser distribuída de forma razoável no artigo para enviar sinais aos robôs do Google para que compreendam o tópico com clareza.

Após coletar as informações, o Google avaliará e classificará o artigo com base na qualidade, profundidade e autoridade do conteúdo em comparação com artigos semelhantes. Se o artigo estiver bem otimizado e atender às necessidades de pesquisa do usuário, o Google priorizará a exibição desse resultado.

"Muitos artigos de redação têm conteúdo duplicado. Para resolver isso, precisamos mudar a perspectiva e o ponto de vista do artigo. Se o Google exibir os mesmos resultados, ele priorizará os resultados coletados primeiro, com base na reputação da marca e no tráfego. O Google não pode exibir 100 resultados semelhantes, porque isso reduzirá o valor do mecanismo de busca, como no caso do Yahoo e do Ask Jeeves", disse a Sra. Mai.

Para atender às necessidades do usuário, cada informação precisa ser diversificada. A melhor maneira é criar conteúdo único e envolvente que ofereça sua própria perspectiva e ponto de vista. Se você apenas copiar, seu artigo não se destacará.

Conteúdo exclusivo vence algoritmos.

A Sra. Nguyen Nhu Mai compartilhou que, em termos de experiência na avaliação da eficácia de campanhas de SEO, podemos usar o Google Analytics para mensurar tráfego, fontes de tráfego, palavras-chave de busca e páginas mais visualizadas. Para as habilidades de SEO dos repórteres, é necessário pesquisar o perfil do leitor, entender suas necessidades e desejos e, então, desenvolver tópicos apropriados.

"A diferença entre repórteres está na pesquisa sobre o tema, os leitores e os concorrentes. Copiar informações reduz o valor do jornal e faz com que os leitores abandonem a página", disse a Sra. Mai.

Segundo a Sra. Nguyen Nhu Mai, uma redação forte pode atingir de 4 a 5 milhões de visitas por dia. A taxa de acesso direto geralmente fica em torno de 60 a 70%. O sucesso de um projeto de SEO depende do esforço dos repórteres e das normas da redação. Redações que realizam reuniões diárias sobre os temas e têm um processo de trabalho profissional geralmente alcançam um grande número de leitores.

Lições da imprensa mundial

Os desafios e oportunidades enfrentados pelos jornais vietnamitas são semelhantes aos enfrentados pelas redações em todo o mundo. Em discurso no evento da Emerging Tech Network, Carly Steven, diretora global de SEO da MailOnline, compartilhou que, em suas duas décadas no setor, nunca havia presenciado tamanha instabilidade e disrupção. O motivo é que os usuários estão buscando e acessando notícias de maneiras completamente novas, graças ao desenvolvimento da inteligência artificial, chatbots e recursos avançados de busca.

Isso força os editores a terem uma visão "franca e rigorosa" da qualidade do conteúdo, concentrando-se no valor e no atendimento às necessidades do leitor, em vez de apenas otimizar algoritmos.

No cenário digital em constante transformação, as organizações jornalísticas estão inovando proativamente e construindo relacionamentos sólidos com os leitores. A Sra. Steven enfatizou que a IA ainda é muito nova, e os veículos de comunicação devem se concentrar em se adaptar e construir relacionamentos com os leitores, em vez de otimizar para tecnologias novas e instáveis.

“O The Sun costumava atrair bilhões de cliques, mas os resultados não eram tão bons quanto o esperado”, diz Thomas Mackie, diretor de SEO do The Sun. Eles enfrentavam queda no tráfego e dificuldades para criar oportunidades comerciais. No entanto, mudaram de mentalidade, construíram uma experiência abrangente e agregaram valor aos leitores.

A tecnologia é uma oportunidade e um desafio. Stevens observa que o ritmo acelerado das mudanças dificulta a construção de ferramentas internas. Organizações jornalísticas frequentemente optam por adquirir soluções externas, o que exige flexibilidade e pensamento estratégico.

As editoras estão começando a perceber uma mudança de perspectiva, percebendo que o sucesso não depende da quantidade de artigos publicados, mas sim da criação de conteúdo verdadeiramente valioso e de alta qualidade que atenda às necessidades dos leitores. A Sra. Steven enfatiza que manter um público fiel é um enorme sucesso.

Phan Anh

Fonte: https://www.congluan.vn/seo-trong-bao-chi-thach-thuc-tu-thuat-toan-va-hanh-vi-nguoi-dung-post337292.html