Entre os desafios duplos de algoritmos voláteis e usuários que 'dizem não' a ​​conteúdo antigo

(CLO) As redações estão enfrentando uma revolução digital, onde os algoritmos de busca e o comportamento do usuário estão em constante mudança. Em um contexto onde notícias antigas estão a apenas um clique de distância, o SEO para jornais deixou de ser uma opção e se tornou uma necessidade constante de inovação.

Desafios relacionados a algoritmos e comportamento do usuário

" O mundo dos mecanismos de busca e do comportamento do usuário está mudando em um ritmo vertiginoso, tornando obsoletos hoje os métodos eficazes de ontem", disse a Sra. Nguyen Nhu Mai, diretora da Thinh Vuong Artificial Intelligence Company, que possui muitos anos de experiência como chefe do departamento de SEO do jornal Lao Dong.

Na verdade, os algoritmos do Google estão em constante atualização, e o Google está cada vez mais priorizando a experiência do usuário. Embora as pessoas estejam familiarizadas com a expressão "fazer SEO para o Google", o Google se baseia, na realidade, no comportamento do usuário. O Google precisa fornecer os melhores resultados, sejam eles confiáveis, baseados em dados ou em opiniões de especialistas, que correspondam à intenção de busca do usuário.

Sra. Nguyen Nhu Mai - Diretora da Thinh Vuong Artificial Intelligence Company.

Isso exige que os profissionais de SEO entendam o que os usuários desejam ao pesquisar uma palavra-chave específica e, em seguida, organizem o conteúdo de acordo. A pressão sobre os redatores não é apenas para escrever a partir de uma perspectiva pessoal, mas também para colocar os leitores no centro, atendendo às suas necessidades de busca. Quando o conteúdo é relevante para os leitores, o jornal atrai atenção e melhora seu posicionamento no Google, aumentando assim o tráfego.

"Os jornalistas precisam fazer duas coisas: pesquisar os usuários (por meio de um departamento especializado em SEO) para entender suas necessidades e organizar conteúdo atraente que toque as emoções dos leitores. Em um ambiente de informação competitivo, conteúdo único, valioso e relevante para o público-alvo terá sucesso e será amplamente compartilhado", enfatizou a Sra. Mai.

No entanto, os recursos de pesquisa avançada exibem informações diretamente na página de resultados da pesquisa, reduzindo o número de cliques no link. Isso é preocupante? Atualmente, existem duas formas de visibilidade na pesquisa: Google Ads (pagamento por exibição) e SEO (otimização orgânica). O SEO exige recursos humanos, mas o tempo de exibição é mais lento do que o da publicidade.

"No entanto, as informações exibidas na página de resultados de pesquisa costumam estar incompletas, os usuários ainda precisam clicar no link para ler o texto completo. Portanto, esse não é o principal fator que causa a queda no tráfego. A tendência de assistir a vídeos nas redes sociais é a principal causa. O jornal precisa diversificar seu conteúdo, estar presente em plataformas como TikTok, Facebook e YouTube para atrair leitores e aumentar as visualizações", analisou a Sra. Mai.

Usar IA: uma faca de dois gumes

No passado, a otimização de SEO para jornais online era um grande desafio para quem não possuía conhecimento aprofundado. As redações enfrentavam uma concorrência acirrada, obrigando os repórteres a correr contra o tempo, a quantidade e a qualidade das notícias. Garantir que os artigos atendessem aos padrões de SEO e aos critérios do Google exigia muito esforço e tempo.

No entanto, com o desenvolvimento da inteligência artificial, esse processo tornou-se mais fácil. Graças a plugins de IA como o Yoast SEO ou o Rank Math, otimizar artigos para SEO leva apenas alguns minutos, em vez dos 10 a 20 minutos de antes. A IA ajuda os jornalistas a economizar tempo, melhorar a eficiência e a qualidade do trabalho e aumentar a probabilidade de os artigos serem bem exibidos nos mecanismos de busca.

Os profissionais de SEO precisam entender o que os usuários desejam ao pesquisar uma palavra-chave específica e, em seguida, organizar o conteúdo de acordo.

"A IA desempenha um papel fundamental na otimização de SEO. No entanto, essa tecnologia também apresenta muitos riscos potenciais", alertou Mai. "Por exemplo, a IA pode criar vídeos 'deepfake' a partir de imagens e vídeos pessoais, causando sérias consequências. Embora essa tecnologia economize tempo e crie uma variedade de conteúdo, ela também gera grandes vulnerabilidades de segurança."

O uso da imagem e da voz de uma pessoa para treinar inteligência artificial pode ser mal utilizado, levando à criação de vídeos falsos que afetam a honra e a reputação da pessoa. Até mesmo a tecnologia de reconhecimento facial em transações financeiras pode ser explorada. Isso é especialmente preocupante quando muitos repórteres e jornalistas usam IA para criar apresentadores virtuais ou construir marcas pessoais.

"Além disso, a IA pode criar informações não verificadas e até mesmo fabricar dados. Se os jornais dependerem inteiramente da IA ​​para escrever artigos sem uma verificação cuidadosa, sua reputação e marca serão seriamente afetadas", analisou ainda a Sra. Mai.

Conteúdo exclusivo é a chave para o sucesso.

SEO, ou Otimização para Mecanismos de Busca, é o processo de otimizar artigos para que sejam exibidos corretamente nos mecanismos de busca. Para isso, é necessário atender aos critérios estabelecidos pelo Google.

Primeiramente, o título do artigo precisa estar em conformidade com os padrões de SEO, geralmente limitado a cerca de 60 caracteres. Em seguida, o resumo precisa sintetizar o conteúdo principal e conter palavras-chave, com um limite de 160 caracteres. O conteúdo do artigo precisa ser claramente estruturado com tags de cabeçalho (H1, H2, H3...).

Além disso, é necessário criar links internos para páginas de destino e artigos relacionados. A densidade de palavras-chave também precisa ser distribuída de forma adequada no artigo para enviar sinais aos robôs do Google e permitir que eles compreendam o tópico com clareza.

Após coletar informações, o Google avaliará e classificará o artigo com base na qualidade, profundidade e autoridade do conteúdo, em comparação com artigos semelhantes. Se o artigo estiver bem otimizado e atender às necessidades de busca do usuário, o Google priorizará a exibição desse resultado.

"Muitas redações têm conteúdo duplicado. Para resolver isso, precisamos mudar a perspectiva e o ponto de vista do artigo. Se o Google exibir os mesmos resultados, ele priorizará os resultados coletados primeiro, com base na reputação da marca e no tráfego. O Google não pode exibir 100 resultados semelhantes, porque isso reduziria o valor do mecanismo de busca, como no caso do Yahoo e do Ask Jeeves", disse a Sra. Mai.

Para atender às necessidades dos usuários, cada informação precisa ser diversificada. A melhor maneira é criar conteúdo único e atraente, oferecendo sua própria perspectiva e ponto de vista. Se você simplesmente copiar, o artigo não se destacará.

Conteúdo único supera os algoritmos.

A Sra. Nguyen Nhu Mai compartilhou sua experiência na avaliação da eficácia de campanhas de SEO, destacando que podemos utilizar o Google Analytics para mensurar o tráfego, as fontes de tráfego, as palavras-chave de busca e as páginas mais visualizadas. Para aprimorar as habilidades de SEO de jornalistas, é fundamental pesquisar o perfil do leitor, compreender suas necessidades e desejos e, então, desenvolver tópicos relevantes.

"A diferença entre os repórteres reside na pesquisa sobre o tema, os leitores e os concorrentes. Copiar informações reduz o valor do jornal e faz com que os leitores abandonem a página", disse a Sra. Mai.

Segundo Nguyen Nhu Mai, uma redação forte pode alcançar de 4 a 5 milhões de visitas por dia. A taxa de acesso direto geralmente fica entre 60% e 70%. O sucesso de um projeto de SEO depende do esforço dos repórteres e das normas da redação. Redações que realizam reuniões diárias sobre temas específicos e possuem um processo de trabalho profissional costumam alcançar um grande público leitor.

Lições da imprensa mundial

Os desafios e as oportunidades enfrentados pelos jornais vietnamitas são semelhantes aos enfrentados por redações em todo o mundo. Em um evento da Emerging Tech Network, Carly Steven, diretora global de SEO do MailOnline, compartilhou que, em suas duas décadas no setor, nunca havia presenciado tamanha instabilidade e disrupção. O motivo reside no fato de que os usuários estão buscando e acessando notícias de maneiras completamente novas, graças ao desenvolvimento da inteligência artificial, chatbots e recursos avançados de busca.

Isso obriga as editoras a analisarem a qualidade do conteúdo de forma "franca e rigorosa", focando no valor e no atendimento às necessidades dos leitores, em vez de apenas otimizar algoritmos.

No cenário digital em constante transformação, as organizações de notícias estão inovando proativamente e construindo relacionamentos sólidos com os leitores. A Sra. Steven enfatizou que a inteligência artificial (IA) em geral ainda é muito recente e que as editoras devem se concentrar em se adaptar e construir relacionamentos com os leitores, em vez de otimizar para uma tecnologia nova e instável.

“O The Sun costumava atrair bilhões de cliques, mas os resultados não eram os esperados”, disse Thomas Mackie, diretor de SEO do The Sun. Eles enfrentavam queda no tráfego e dificuldades para criar oportunidades comerciais. No entanto, mudaram sua mentalidade, construíram uma experiência abrangente e agregaram valor aos leitores.

A tecnologia representa tanto uma oportunidade quanto um desafio. Steven observa o ritmo acelerado das mudanças, o que dificulta a criação de ferramentas próprias. As organizações de notícias frequentemente optam por comprar soluções externas, o que exige flexibilidade e pensamento estratégico.

As editoras estão mudando lentamente sua perspectiva, percebendo que o sucesso não se resume à quantidade de artigos publicados, mas sim à criação de conteúdo verdadeiramente valioso e de alta qualidade que atenda às necessidades dos leitores. A Sra. Steven enfatizou que manter um público fiel é um grande sucesso.

Phan Anh

Fonte: https://www.congluan.vn/seo-trong-bao-chi-thach-thuc-tu-thuat-toan-va-hanh-vi-nguoi-dung-post337292.html