À primeira vista, nada parece incomum: uma mulher branca com cabelos loiros ondulados, bochechas rosadas, um sorriso radiante, vestindo um elegante vestido listrado e uma bolsa combinando. Em outra imagem, ela aparece com um macacão floral gracioso que realça sua silhueta.
No entanto, uma pequena nota no site revelou uma verdade chocante: o modelo foi inteiramente criado por inteligência artificial.
Segundo informações, os modelos de IA nos anúncios da Guess foram produzidos pela empresa de marketing de IA Seraphinne Vallora (Londres), tendo Vivienne (loira) e Anastasi (cabelo castanho) como personagens principais.
Imediatamente após o lançamento da revista, as redes sociais, especialmente o TikTok, explodiram com vídeos criticando o anúncio da marca de moda americana e a Vogue por usar imagens geradas por inteligência artificial.
Muitos acreditam que essa ação é uma "afronta" à indústria da moda, aumentando o risco de desemprego para modelos, fotógrafos e estilistas.
"O uso que fazem de mulheres falsas na revista é indescritível", desabafou a criadora de conteúdo de estilo de vida Payton Wickizer em um vídeo que acumulou centenas de milhares de visualizações.
A entusiasta da moda Marissa Spagnoli também comentou: "Parece que a Guess se esqueceu das campanhas que a tornaram famosa, com estrelas como Eva Mendes ou Drew Barrymore. Isso não me dá vontade de comprar nada deles."
"Não nos faltam modelos, então por que usar IA?", escreveu um usuário do TikTok em um comentário que recebeu mais de 67.700 curtidas.
Outra pessoa comentou, indignada: " Então, antes, as mulheres comuns se comparavam a modelos retocadas... Agora temos que nos comparar a mulheres que nem existem ?"
A Vogue e a Guess ainda não se pronunciaram sobre o assunto.
Em entrevista ao programa Good Morning America , as duas cofundadoras da Seraphinne Vallora, Valentina Gonzalez e Andreea Petrescu, afirmaram que não têm intenção de substituir pessoas na indústria da moda.
“Estamos aqui para coexistir. Ainda acreditamos que a fotografia e a equipe criativa são o coração da moda”, disse Gonzalez. Petrescu acrescentou: “Trata-se simplesmente de adicionar uma nova direção de marketing, não de mudar a essência da marca”.
No entanto, a onda de críticas não diminuiu. Muitos especialistas expressaram preocupação com o fato de esses modelos de IA irrealistas continuarem a perpetuar padrões de beleza impraticáveis, que há muito exercem forte pressão sobre as mulheres, especialmente as jovens.
A psicóloga Dra. Rachel Hawkins argumenta que a exposição frequente a imagens surreais as normaliza gradualmente, levando os espectadores a idealizar coisas que não são reais, resultando em sentimentos de inferioridade e autoconsciência.
A Guess não é a única marca a usar modelos de IA. A Mango lançou uma campanha de roupas para adolescentes com inteligência artificial em julho de 2024, e a Levi's anunciou um teste com modelos virtuais em março de 2023 para aumentar a diversidade de tipos de corpo e tons de pele.
No entanto, essas campanhas também foram criticadas por supostamente explorarem imagens diversas para obter lucro sem investimento real, ao mesmo tempo que ameaçam o sustento de modelos, fotógrafos e profissionais criativos.
Fonte: https://baovanhoa.vn/giai-tri/guess-bi-to-phan-boi-nganh-thoi-trang-158791.html
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