Guess é acusado de "trair" a indústria da moda.

VHO - A edição de agosto de 2025 da revista Vogue gerou uma onda de controvérsia devido ao novo anúncio da Guess, que utiliza imagens de modelos criadas com inteligência artificial (IA).

Personagem gerada por IA Vivienne. Foto de : Seraphinne Vallora

À primeira vista, nada de incomum parece: uma mulher branca com cabelos loiros ondulados, bochechas rosadas, um sorriso radiante, vestindo um elegante vestido listrado e uma bolsa combinando. Em outra imagem, ela aparece com um gracioso macacão floral que realça sua cintura.

No entanto, uma pequena legenda no site revelou uma verdade surpreendente: o modelo foi completamente criado por inteligência artificial.

Sabe-se que as imagens do modelo de IA no anúncio da Guess foram produzidas pela empresa de marketing de IA Seraphinne Vallora (Londres), sendo as duas personagens principais Vivienne (loira) e Anastasi (cabelo castanho).

Foto: Seraphinne Vallora

Imediatamente após o lançamento da revista, as redes sociais, especialmente o TikTok, explodiram com vídeos criticando o anúncio da marca de moda americana e a Vogue por aceitar imagens geradas por inteligência artificial.

Muitas pessoas consideram essa ação uma "afronta" à indústria da moda, aumentando o risco de desemprego para modelos, fotógrafos e estilistas.

"O fato de usarem mulheres falsas em suas revistas é indescritível", desabafou a criadora de conteúdo de estilo de vida Payton Wickizer em um vídeo que já acumula centenas de milhares de visualizações.

A fã de moda Marissa Spagnoli também se manifestou: "Parece que a Guess se esqueceu das campanhas que a consagraram com estrelas como Eva Mendes e Drew Barrymore. Isso não me dá vontade de comprar nada deles."

"Não temos falta de modelos, então por que precisamos usar IA?", escreveu um usuário do TikTok em um comentário que atraiu mais de 67.700 curtidas.

Outra pessoa se indignou: “ Então, primeiro as mulheres normais se comparavam a modelos com Photoshop… Agora temos que nos comparar a mulheres que nem existem ?”

A Vogue e a Guess ainda não se pronunciaram sobre o incidente.

Personagem Anastasi criada por IA. Foto de : Seraphinne Vallora

Em entrevista ao programa Good Morning America , as cofundadoras da Seraphinne Vallora, Valentina Gonzalez e Andreea Petrescu, insistiram que não têm intenção de substituir pessoas na indústria da moda.

“Estamos aqui para coexistir. Ainda acreditamos que a fotografia e a equipe criativa são o coração da moda”, disse Gonzalez. “Isso é apenas para adicionar uma nova direção de marketing, não para mudar a essência da marca”, acrescentou Petrescu.

No entanto, as críticas ainda não cessaram. Muitos especialistas expressaram preocupação com o fato de modelos de IA irreais estarem perpetuando padrões de beleza irreais que há muito exercem forte pressão sobre as mulheres, especialmente as jovens.

A psicóloga Dra. Rachel Hawkins acredita que a exposição frequente a imagens surreais gradualmente as torna "normais", e então os espectadores começam a idealizar coisas irreais, levando a sentimentos de inferioridade e autoconsciência.

Em um anúncio de 2024, a Mango utilizou um modelo de inteligência artificial para promover roupas femininas e infantis. Foto: Mango

A Guess não é a única marca a usar modelos de IA. A Mango lançou uma campanha de roupas para adolescentes com inteligência artificial em julho de 2024, enquanto a Levi's anunciou que testará modelos virtuais em março de 2023 para aumentar a diversidade de tipos físicos e tons de pele.

No entanto, essas campanhas também foram alvo de críticas por supostamente explorarem diversas imagens para obter lucro sem investimento real, ameaçando o sustento de modelos, fotógrafos e profissionais criativos.

Fonte: https://baovanhoa.vn/giai-tri/guess-bi-to-phan-boi-nganh-thoi-trang-158791.html