Guss é acusado de "trair" a indústria da moda

À primeira vista, nada de incomum aparece: uma mulher branca com cabelos loiros ondulados, bochechas rosadas, um sorriso radiante, usando um elegante vestido listrado e uma bolsa ton-sur-ton. Em outro quadro, ela aparece com um elegante macacão floral que lhe marca a cintura.

Entretanto, uma pequena legenda no site revelou uma verdade surpreendente: o modelo foi completamente criado por inteligência artificial.

Sabe-se que as imagens dos modelos de IA no anúncio da Guess foram produzidas pela empresa de marketing de IA Seraphinne Vallora (Londres), tendo como duas personagens principais Vivienne (loira) e Anastasi (cabelo castanho).

Imediatamente após o lançamento da revista, as redes sociais, especialmente o TikTok, explodiram com vídeos criticando o anúncio da marca de moda americana e a Vogue por aceitar imagens geradas por IA.

Muitas pessoas acham que essa ação é um "tapa" na indústria da moda, aumentando o risco de desemprego para modelos, fotógrafos e estilistas.

"O fato de eles usarem mulheres falsas em suas revistas é indescritível", afirmou a criadora de estilo de vida Payton Wickizer em um vídeo que atraiu centenas de milhares de visualizações.

A fã de moda Marissa Spagnoli também se manifestou: “A Guess parece ter esquecido as campanhas que fizeram sucesso com estrelas como Eva Mendes e Drew Barrymore. Isso não me faz querer comprar nada delas.”

“Não temos escassez de modelos, então por que precisamos de IA?”, escreveu um usuário do TikTok em um comentário que atraiu mais de 67.700 curtidas.

Outra pessoa ficou chateada: “ Então, primeiro as mulheres normais se comparavam a modelos photoshopadas… Agora temos que nos comparar a mulheres que nem existem ?”

A Vogue e a Guess ainda não comentaram o incidente.

Em uma entrevista no Good Morning America , as cofundadoras da Seraphinne Vallora, Valentina Gonzalez e Andreea Petrescu, insistiram que não têm intenção de substituir humanos na indústria da moda.

“Estamos aqui para coexistir. Ainda acreditamos que a fotografia e a equipe criativa são o coração da moda”, disse Gonzalez. “Isso serve apenas para adicionar uma nova direção de marketing, não para mudar a essência da marca”, acrescentou Petrescu.

Ainda assim, as críticas não diminuíram. Muitos especialistas expressaram preocupação de que modelos de IA irreais estejam perpetuando padrões de beleza irreais que há muito tempo são uma fonte de pressão sobre as mulheres, especialmente as jovens.

A psicóloga Dra. Rachel Hawkins acredita que a exposição frequente a imagens surreais gradualmente as torna "normais", e então os espectadores começam a idealizar coisas irreais, levando a sentimentos de inferioridade e insegurança.

A Guess não é a única marca a usar modelos de IA. A Mango lançou uma campanha de roupas para adolescentes com tecnologia de IA em julho de 2024, enquanto a Levi's anunciou que testará modelos virtuais em março de 2023 para aumentar a diversidade de formas corporais e tons de pele.

No entanto, essas campanhas também enfrentaram críticas por supostamente explorar imagens diversas com fins lucrativos, sem investimento real, ao mesmo tempo em que ameaçam os meios de subsistência de modelos, fotógrafos e profissionais criativos.

Fonte: https://baovanhoa.vn/giai-tri/guess-bi-to-phan-boi-nganh-thoi-trang-158791.html