A jornada "especial" e "diferente" da Vinamilk

Em 2023, com uma avaliação de US$ 3 bilhões, a Vinamilk chamou a atenção ao figurar entre as 10 maiores empresas de laticínios do mundo. Essa trajetória foi ao mesmo tempo "especial" e "distintiva" para uma marca nacional, contribuindo para elevar as marcas vietnamitas no cenário mundial do setor lácteo.

Sra. Mai Kieu Lien, Diretora Geral da Vinamilk.

"Quero que o mundo conheça a indústria de laticínios do Vietnã." Esta declaração ambiciosa reflete a visão estratégica da Sra. Mai Kieu Lien, Diretora Geral da Vinamilk.

A Vinamilk não só obteve sucesso com o tradicional leite condensado Ong Tho, como atualmente possui 387 SKUs de produtos exportados. Com presença em 62 mercados, da Ásia à Europa, do Oriente Médio à África, o faturamento total acumulado das exportações da Vinamilk ultrapassou os 3,4 bilhões de dólares. Esse valor é difícil de comparar com o de muitos setores exportadores consolidados, como o têxtil, o calçadista e o de frutos do mar. Mas, se considerarmos o contexto de um país que antes não tinha nenhuma vantagem na pecuária leiteira, nem indústria de processamento de leite, e cuja produção era quase totalmente dependente de importações, então essa é, de fato, uma trajetória de orgulho.

Poucas pessoas sabem que o leite foi um dos produtos de exportação do Vietnã bem no início do processo de abertura e desenvolvimento da economia internacional do país. Em 1997, o Vietnã participou do programa Petróleo por Alimentos com o Iraque.

Para dar início ao programa, a Sra. Mai Kieu Lien – então Diretora Geral da Vinamilk – ofereceu-se proativamente para patrocinar dois recipientes de leite em pó para crianças iraquianas. Além de simplesmente apresentar o produto, a Sra. Lien explicou que essa também era uma forma prática de apoio ao país vizinho, que na época se encontrava no período pós-guerra.

Pouco tempo depois, o governo iraquiano enviou representantes para visitar a fábrica, conhecer o negócio e solicitar à Vinamilk o fornecimento de 300 toneladas de leite ao longo de três meses. Esse evento marcou uma virada significativa para a Vinamilk e para a indústria de laticínios nacional, dando início a uma forte expansão global da marca.

No Afeganistão, um país que ainda enfrenta muitas dificuldades devido à guerra, a Vinamilk tem se empenhado consistentemente, ao lado de seus parceiros, nos últimos 10 anos para garantir o fornecimento de leite para crianças. Mais do que objetivos comerciais, isso também representa uma promessa de levar nutrição a todas as crianças, a todas as pessoas, não importa onde estejam no mundo.

Ao relembrar a trajetória de quase 30 anos de expansão global da Vinamilk, a Sra. Mai Kieu Lien, Diretora Geral da empresa, resumiu três fatores-chave para conquistar qualquer mercado, seja ele nacional ou internacional: qualidade, serviço e preço.

A Vinamilk identifica a qualidade como o fator mais importante. As fábricas e fazendas aplicam rigorosamente os padrões internacionais mais avançados do mundo no processo de produção e na seleção de matérias-primas, tais como: GlobalG.AP, FDA (EUA), HALAL, Orgânico (UE) e GMP (Boas Práticas de Fabricação dos EUA).

A Vinamilk também é uma empresa rara no mundo que possui prêmios e certificações internacionais de qualidade, como: o primeiro leite fresco do mundo a receber a certificação Clean Label Project por sua pureza; e o Prêmio de Pureza - para produtos lácteos em pó infantis - pela qualidade, segurança e transparência das matérias-primas após passar por um processo de testes com mais de 400 critérios.

Além de uma estratégia sistemática de expansão de mercado, a gigante do setor lácteo também aprimorou continuamente sua capacidade de produção para atender grandes encomendas que exigem alta qualidade. Atualmente, a empresa possui um sistema com 15 fazendas e 16 fábricas no país e no exterior. Destacam-se as duas primeiras superfábricas de leite do Vietnã, com investimentos que chegam a centenas de milhões de dólares.

Além da qualidade, a criatividade e o espírito inovador da Vinamilk são "pontos fortes" que nem todas as marcas possuem. Em 2023, após quase 50 anos de existência, a Vinamilk continua a atrair grande atenção do público nacional e internacional ao anunciar uma nova identidade de marca, pautada no espírito de "ousadia, determinação e autenticidade".

Os esforços pioneiros da Vinamilk em prol do consumo ecológico e do desenvolvimento sustentável ajudaram-na a figurar entre as 5 marcas de laticínios mais sustentáveis do mundo e a liderar o mercado no Vietnã.

Contribuindo positivamente para o valor geral da marca nacional do Vietnã, a Vinamilk está atualmente entre as 10 marcas de laticínios mais valiosas do mundo (de acordo com a Brand Finance 2023).

Fonte: https://hanoimoi.vn/hanh-trinh-dac-biet-va-khac-biet-cua-vinamilk-691768.html