A jornada "especial" e "diferente" de Vinamilk

Em 2023, com uma avaliação de 3 bilhões de dólares, a Vinamilk atraiu a atenção ao figurar entre as 10 maiores empresas globais de laticínios. Foi uma jornada "especial" e "diferente" para uma marca nacional, contribuindo para a ascensão da marca vietnamita no mapa mundial da indústria de laticínios.

Sra. Mai Kieu Lien, Diretora Geral da Vinamilk.

“Quero que o mundo conheça a indústria de laticínios vietnamita.” Esta ambiciosa declaração reflete a visão estratégica da Sra. Mai Kieu Lien, Diretora Geral da Vinamilk.

Além do sucesso com seu produto tradicional, o leite condensado Ông Thọ, a Vinamilk atualmente exporta 387 SKUs. Com 62 mercados conquistados, da Ásia à Europa, do Oriente Médio à África, o faturamento acumulado total das exportações da Vinamilk ultrapassa US$ 3,4 bilhões. É difícil comparar esse número com muitos setores exportadores fortes, como têxteis, calçados e frutos do mar... Mas, se considerado no contexto de um país que antes não tinha vantagem na produção de leite, nenhuma indústria de processamento de leite e produtos que dependiam quase inteiramente de importações... então esta é realmente uma jornada de orgulho.

Poucas pessoas sabem que o leite é um dos produtos exportados pelo Vietnã desde muito cedo, logo quando o país entrou no período de abertura e desenvolvimento da economia internacional. Em 1997, o Vietnã participou do programa "petróleo por alimentos" com o Iraque.

Para abordar o programa, a Sra. Mai Kieu Lien – então Diretora Geral da Vinamilk – ofereceu-se proativamente para patrocinar dois recipientes de leite em pó para crianças iraquianas. A Sra. Lien compartilhou que isso não se tratava apenas de apresentar o produto, mas também de um apoio prático ao país vizinho – naquele período pós-guerra.

Pouco tempo depois, o governo iraquiano enviou uma delegação para visitar a fábrica, conhecer o negócio e solicitar à Vinamilk o fornecimento de 300 toneladas de leite em 3 meses. O evento marcou uma importante reviravolta para a Vinamilk e toda a indústria de laticínios do país, abrindo caminho para que a marca alcançasse o mundo.

Ou no Afeganistão, um país que ainda enfrenta muitas dificuldades devido à guerra, nos últimos 10 anos, a Vinamilk sempre se esforçou com seus parceiros para garantir o fornecimento de leite para crianças. Além do objetivo comercial, é também uma promessa de levar nutrição a todas as crianças, a todas as pessoas, em qualquer lugar do mundo.

Relembrando a jornada de quase 30 anos para alcançar o mundo, a Sra. Mai Kieu Lien, Diretora Geral da Vinamilk, concluiu que há três fatores essenciais para conquistar qualquer mercado, seja nacional ou de exportação: qualidade, serviço e preço.

A qualidade é identificada pela Vinamilk como a "chave" mais importante. Fábricas e fazendas aplicam rigorosamente os padrões internacionais mais avançados do mundo no processo de produção e na seleção de insumos, como: GlobalG.AP, FDA (EUA), HALAL, Organic EU e GMP (Boas Práticas de Fabricação dos EUA)...

A Vinamilk também é uma empresa rara no mundo que possui prêmios e certificados internacionais de qualidade, como: O primeiro leite fresco do mundo a receber a certificação Clean Label Project de pureza; Purity Awards - para produtos de leite em pó para crianças - pela qualidade, segurança e transparência das matérias-primas após passar pelo processo de inspeção com mais de 400 critérios...

Além de uma estratégia sistemática de expansão de mercado, a gigante do setor de laticínios aprimora constantemente sua capacidade de fornecimento para atender a grandes pedidos que exigem alta qualidade. Atualmente, a empresa possui um sistema de 15 fazendas e 16 fábricas no país e no exterior. Destacam-se as duas primeiras superfábricas de leite no Vietnã, com capital de investimento de até centenas de milhões de dólares.

Além da qualidade, a criatividade e a inovação da Vinamilk são "pontos fortes" que nem todas as marcas possuem. Em 2023, após quase 50 anos de existência, a Vinamilk continua a atrair grande atenção do público nacional e internacional ao anunciar uma nova identidade de marca com o espírito de "ousada, determinada e sempre sendo você mesma".

O esforço em direção ao consumo verde e ao desenvolvimento sustentável desde o início ajudou a marca Vinamilk a ser classificada entre as 5 marcas de leite mais sustentáveis do mundo e líder no Vietnã.

Contribuindo positivamente para o valor geral da marca nacional do Vietnã, a Vinamilk está atualmente entre as 10 marcas de laticínios mais valiosas do mundo (de acordo com a Brand Finance 2023).

Fonte: https://hanoimoi.vn/hanh-trinh-dac-biet-va-khac-biet-cua-vinamilk-691768.html