A jornada "especial" e "diferente" de Vinamilk

Em 2023, com uma avaliação de 3 bilhões de dólares, a Vinamilk atrairá a atenção ao figurar entre as 10 maiores empresas globais de laticínios. É uma jornada "especial" e "diferente" para uma marca nacional, contribuindo para a ascensão da marca vietnamita no mapa mundial da indústria de laticínios.

Sra. Mai Kieu Lien, Diretora Geral da Vinamilk.

“Quero que o mundo conheça a indústria de laticínios vietnamita.” Esta declaração ambiciosa reflete a visão estratégica da Sra. Mai Kieu Lien, Diretora Geral da Vinamilk.

Além do sucesso com o tradicional leite condensado Ong Tho, a Vinamilk atualmente exporta 387 SKUs. Com 62 mercados conquistados, da Ásia à Europa, do Oriente Médio à África, o faturamento total acumulado das exportações da Vinamilk ultrapassa US$ 3,4 bilhões. É difícil comparar esse número com muitos setores exportadores fortes, como têxteis, calçados e frutos do mar... Mas, se considerado no contexto de um país que antes não tinha vantagem na produção de leite, nem indústria de processamento de leite, com produtos quase totalmente dependentes de importações... então esta é realmente uma jornada de orgulho.

Poucas pessoas sabem que o leite é um dos produtos exportados pelo Vietnã desde muito cedo, logo quando o país entrava no período de abertura e desenvolvimento da economia internacional. Em 1997, o Vietnã participou do programa de troca de petróleo por alimentos com o Iraque.

Para ter acesso ao programa, a Sra. Mai Kieu Lien – então Diretora Geral da Vinamilk – ofereceu-se proativamente para patrocinar dois recipientes de leite em pó para crianças iraquianas. Além de apresentar o produto, a Sra. Lien compartilhou que isso também representou um apoio prático ao país vizinho – que na época estava no período pós-guerra.

Pouco tempo depois, o governo iraquiano enviou uma delegação para visitar a fábrica, conhecer melhor o negócio e solicitar à Vinamilk o fornecimento de 300 toneladas de leite em 3 meses. O evento marcou uma importante virada para a Vinamilk e para a indústria de laticínios nacional, abrindo caminho para que a marca alcançasse o mundo.

Ou no Afeganistão, um país que ainda enfrenta muitas dificuldades devido à guerra, nos últimos 10 anos, a Vinamilk sempre se esforçou com seus parceiros para garantir o fornecimento de leite para crianças. Além do objetivo comercial, também é uma promessa levar nutrição a todas as crianças, todas as pessoas, em qualquer lugar do mundo.

Olhando para a jornada de quase 30 anos para alcançar o mundo, a Sra. Mai Kieu Lien, Diretora Geral da Vinamilk, concluiu que há três fatores-chave para conquistar qualquer mercado, seja nacional ou de exportação: qualidade, serviço e preço.

A qualidade é identificada pela Vinamilk como a "chave" mais importante. Fábricas e fazendas aplicam rigorosamente os padrões internacionais mais avançados do mundo no processo de produção e na seleção de insumos, como: GlobalG.AP, FDA (EUA), HALAL, Organic EU e GMP (Boas Práticas de Fabricação dos EUA)...

A Vinamilk também é uma empresa rara no mundo que possui prêmios e certificados internacionais de qualidade, como: O primeiro leite fresco do mundo a receber a certificação Clean Label Project para pureza; Purity Awards - para produtos de leite em pó para crianças - pela qualidade, segurança e transparência das matérias-primas após passar pelo processo de testes com mais de 400 critérios...

Além de uma estratégia sistemática de expansão de mercado, a gigante do setor de laticínios também aprimorou continuamente sua capacidade de fornecimento para atender a grandes pedidos que exigem alta qualidade. Atualmente, a empresa possui um sistema de 15 fazendas e 16 fábricas no país e no exterior. Destacam-se as duas primeiras superfábricas de leite no Vietnã, com capital de investimento de até centenas de milhões de dólares.

Além da qualidade, a criatividade e o espírito inovador da Vinamilk são "pontos fortes" que nem todas as marcas possuem. Em 2023, após quase 50 anos de existência, a Vinamilk continua atraindo grande atenção do público nacional e internacional ao anunciar uma nova identidade de marca com o espírito de "ousada, determinada e sempre sendo você mesma".

Os esforços iniciais em direção ao consumo verde e ao desenvolvimento sustentável ajudaram a marca Vinamilk a ser classificada entre as 5 marcas de leite mais sustentáveis do mundo e líder no Vietnã.

Contribuindo positivamente para o valor geral da marca nacional do Vietnã, a Vinamilk está atualmente entre as 10 marcas de leite mais valiosas do mundo (de acordo com a Brand Finance 2023).

Fonte: https://hanoimoi.vn/hanh-trinh-dac-biet-va-khac-biet-cua-vinamilk-691768.html