A KIA na Finlândia lançou a campanha "Aroma de Gasolina" com a pergunta: "Você sente falta do cheiro de gasolina na era dos carros elétricos?". Vem com um mini papel perfumado pendurado no formato de uma lata de gasolina. O aroma é uma mistura de jasmim, seiva de bétula, óleo de motor e metal. Este é um brinde de edição limitada exclusivo para clientes que comprarem o KIA EV4, um carro elétrico Classe C que deverá competir com o Tesla Model 3 e o Volkswagen ID.3.
A campanha foi desenvolvida pela Astara Auto Finland – importadora e distribuidora oficial da KIA na Finlândia – em colaboração com o especialista em aromas Max Perttula. Em vez de falar apenas sobre tecnologia, a KIA optou por explorar as memórias dos usuários de carros a gasolina, suavizando assim a transição para os carros elétricos.
Destaques de contexto e tecnologia: UX através do aroma
Na era da eletrificação, a experiência do usuário vai além da autonomia, do tempo de carregamento ou do software. O Petrol Scent coloca o olfato – um sentido subutilizado na indústria automotiva – no centro da história. O slogan "Direção sem fumaça em minutos" evoca nostalgia e, ao mesmo tempo, reafirma a orientação ecológica da KIA.
A mensagem central: a tecnologia muda, mas a sensação ao volante permanece. Com o EV4, a KIA conecta a experiência "familiar" (o cheiro da gasolina) à "nova" experiência (operação elétrica).
Design emocional e posicionamento frente aos concorrentes
O Petrol Scent tem o formato de uma lata de gasolina pendurada no retrovisor – um símbolo reconhecível para usuários de carros a gasolina. Em termos de posicionamento, o EV4 é introduzido no segmento de carros elétricos do segmento C, onde o Tesla Model 3 e o Volkswagen ID.3 são nomes de destaque. Oferecer brindes de edição limitada aos proprietários de carros EV4 ajuda o novo produto a ter um destaque diferente no contexto de forte concorrência.
Enquanto muitas marcas enfatizam especificações técnicas, a KIA opta por contar histórias por meio de uma linguagem emocional. Da perspectiva do produto, esta é uma camada estendida de design experiencial – usando o aroma para ancorar emoções.
Cabine e experiência do usuário: a nostalgia “pairava” diante dos olhos
O papel perfumado pode ser fixado no espelho retrovisor, criando um efeito olfativo no interior do carro. A combinação de aromas de jasmim, seiva de bétula, óleo de motor e metal simula a sensação de uma "oficina mecânica" – um lugar que muitos entusiastas de carros consideram "o cheiro da paixão". O impacto é sensorial e emocional, sem interferir na estrutura ou no sistema do carro.
Como um presente limitado para clientes do EV4, o Petrol Scent adiciona personalização, transformando a jornada para receber o carro em um rito de passagem: adeus ao cheiro de gasolina, olá à operação elétrica, mas ainda mantendo as memórias.
Desempenho e operações: escopo das informações na fonte
A fonte de informações atual não fornece especificações técnicas ou experiência de condução do KIA EV4. Portanto, o artigo não fornece uma avaliação de potência, torque, tempo de aceleração de 0 a 100 km/h, capacidade de carga ou consumo de energia. Conclusões sobre a sensação de condução, se houver, precisarão ser baseadas em dados oficiais de testes ou anúncios.
Segurança e tecnologia: mensagens e dados publicados
A fonte não mencionou o sistema de assistência ao motorista do EV4 nem suas classificações de segurança, nem mencionou configurações específicas do ADAS. O ponto de verificação é a campanha de mídia que acompanha a série de comerciais de TV, explorando a história da "direção sem fumaça" para incentivar a transição para veículos elétricos. Conteúdo sobre o nível de automação ou a avaliação do NCAP, se necessário, terá que aguardar informações oficiais.
Preço e posicionamento: EV4 no segmento de veículos elétricos do segmento C
O KIA EV4 está posicionado para competir com o Tesla Model 3 e o Volkswagen ID.3 no segmento C. Na Finlândia, a Astara Auto Finland é responsável pela implementação e distribuição da campanha. O Petrol Scent não é vendido no mercado, mas oferecido apenas aos clientes do EV4 – uma iniciativa que demonstra um posicionamento diferenciado, baseado no valor emocional, em vez de uma promoção generalizada.
Com essa abordagem, a KIA cria uma história de marca memorável: o EV4 não é apenas um produto elétrico, mas também uma ponte que conecta o passado do motor de combustão interna com o futuro da mobilidade sustentável.
Conclusão: Prós e contras concisos
- Prós: Ideia criativa, explora a nostalgia ao migrar para veículos elétricos; brindes limitados aumentam a sensação de privilégio para proprietários de EV4; a cooperação com o especialista Max Perttula garante um aroma meticuloso; narrativa de marca clara e memorável.
- Contras: Disponível somente na Finlândia e para clientes do EV4; produto não amplamente disponível; cheiro de “oficina de gasolina” pode não ser adequado para todos os usuários; a fonte não fornece especificações do EV4 para uma análise abrangente.
No geral, o Petrol Scent demonstra que a KIA está utilizando o design de experiência emocional para apoiar o EV4 em sua transição tecnológica. Quando os dados técnicos completos do EV4 forem divulgados, a comparação com o Model 3 e o ID.3 ficará mais clara; nesse meio tempo, a KIA criou um "momento" distinto na corrida da eletrificação.
Fonte: https://baonghean.vn/kia-ev4-goc-nhin-ky-thuat-tu-chien-dich-petrol-scent-10309222.html
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