Com a economia em declínio, os consumidores chineses estão se tornando indiferentes aos bens de luxo.

Quase um ano depois de a China ter suspendido a sua política de "tolerância zero à Covid", as expectativas de uma retomada nas compras de artigos de luxo por parte dos consumidores no maior mercado do mundo não se concretizaram. Prova disso é que muitas marcas de luxo globais reduziram as suas previsões de receitas para 2023, após terem registado um crescimento lento das vendas na China.

Kinh tế suy yếu, người tiêu dùng Trung Quốc thờ ơ với đồ xa xỉ

As expectativas de uma retomada nas compras de luxo entre os consumidores no maior mercado do mundo não se concretizaram. (Fonte: Jing Daily)

A Estée Lauder, uma das marcas de cosméticos mais caras e prestigiadas do mundo, anunciou uma redução em sua previsão de lucros para 2023, devido à lenta recuperação da demanda por produtos de beleza de luxo na China.

Anteriormente, os proprietários das marcas de cosméticos Estée Lauder, MAC e Clinique haviam expressado repetidamente otimismo quanto à prosperidade de seus negócios, graças ao retorno dos clientes chineses após a pandemia de Covid-19.

No entanto, após um crescimento inicial no primeiro trimestre de 2023, a demanda do consumidor chinês tem se contraído de forma constante, levando a uma queda nas vendas, particularmente no setor de varejo de luxo. Este é um dos motivos pelos quais as ações da Estée Lauder caíram 55% em valor nos primeiros 10 meses deste ano.

Da mesma forma, a Canada Goose, fabricante de jaquetas de plumas de ganso de alta qualidade, também reduziu sua previsão de vendas para o ano de 2023. Em seu relatório de perspectivas de resultados recém-divulgado, a empresa afirmou que a China, seu maior mercado fora do Canadá, continua a enfrentar desafios significativos. Desde janeiro de 2023, o preço das ações da empresa caiu um total de 43%.

Outro excelente exemplo são as vendas da Apple na China. O relatório da gigante americana de tecnologia indica que as vendas na China continental, o terceiro maior mercado da empresa, caíram 2% nos 12 meses encerrados em 30 de setembro. O principal motivo dessa queda é a redução na demanda do consumidor.

Desde o início de 2023, a economia chinesa tem enfrentado inúmeros desafios em sua recuperação pós-pandemia. O desemprego entre os jovens está aumentando, enquanto a crise imobiliária não resolvida está criando um "efeito negativo sobre os ativos" que está pressionando os preços dos imóveis para baixo. Isso tem levado os consumidores a gastar menos e a acumular mais dinheiro.

Além disso, alguns observadores notam que o aumento das tensões comerciais entre a China e os EUA impactou significativamente as empresas americanas que operam no mercado chinês. O governo chinês e os consumidores agora tendem a preferir produtos fabricados internamente em detrimento dos importados.

window.fbAsyncInit=function(){FB.init({appId:'277749645924281',xfbml:true,version:'v18.0'});FB.AppEvents.logPageView();};(function(d,s,id){var js,fjs=d.getElementsByTagName(s)[0];if(d.getElementById(id)){return;}js=d.createElement(s);js.id=id;js.src="https://connect.facebook.net/en_US/sdk.js";fjs.parentNode.insertBefore(js,fjs);}(document,'script','facebook-jssdk'));

Fonte