Economia fraca, consumidores chineses indiferentes a bens de luxo

Quase um ano após a China ter revogado sua política "sem Covid", a expectativa de uma onda de recuperação nas compras de bens de luxo pelos consumidores no maior mercado do mundo não se concretizou. A evidência é que muitas marcas globais de luxo reduziram suas previsões de receita para 2023, após testemunharem um lento crescimento das vendas na China.

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As expectativas de uma recuperação nas compras de luxo pelos consumidores no maior mercado do mundo não se concretizaram. (Fonte: Jing Daily)

A Estée Lauder, uma das marcas de cosméticos mais caras do mundo, acaba de anunciar um corte em sua previsão de lucros para 2023, depois que a demanda por produtos de beleza de alta qualidade na China mostrou uma recuperação lenta.

Anteriormente, os proprietários das marcas de cosméticos Estée Lauder, MAC e Clinique expressaram repetidamente otimismo de que seus negócios florescerão, graças ao retorno dos clientes chineses após a pandemia de Covid-19.

No entanto, após o crescimento inicial no primeiro trimestre de 2023, a demanda do consumidor chinês continuou a diminuir, levando a um declínio nas vendas, especialmente no setor de varejo de luxo, o que é um dos motivos pelos quais as ações da Estée Lauder caíram 55% em valor nos últimos 10 meses deste ano.

Da mesma forma, a Canada Goose, fabricante de jaquetas premium de plumas de ganso, também reduziu sua previsão de vendas para 2023. Em sua última previsão de lucros, a empresa afirmou que a China, seu maior mercado fora do Canadá, continua desafiadora. Desde janeiro de 2023, o preço das ações da empresa caiu 43%.

Outro exemplo notável são as vendas da Apple na China. A gigante da tecnologia americana relatou que as vendas na China continental, o terceiro maior mercado da empresa, caíram 2% nos 12 meses encerrados em 30 de setembro, em grande parte devido à queda na demanda do consumidor.

Desde o início de 2023, a economia chinesa tem lutado para se recuperar da pandemia. O desemprego entre os jovens está aumentando, enquanto a crise imobiliária não foi completamente resolvida, causando um "efeito riqueza negativo" que levou à queda dos preços dos imóveis. Isso levou os consumidores a gastar menos e acumular mais dinheiro.

Além disso, alguns observadores dizem que as crescentes tensões comerciais entre a China e os EUA tiveram um impacto significativo nas empresas americanas que atualmente operam no mercado chinês, com o governo e os consumidores chineses agora tendendo a favorecer produtos produzidos internamente em detrimento dos importados.

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