A nova lei "nomeou e envergonhou" artistas que fazem propaganda enganosa.

Anteriormente, durante o processo de revisão e finalização do projeto de Lei que altera e complementa diversos artigos da Lei de Publicidade, muitas opiniões de deputados da Assembleia Nacional e especialistas se concentraram em contribuir com comentários sobre conteúdos relacionados à gestão das atividades de publicidade online e às responsabilidades dos influenciadores — temas que desempenham um papel cada vez mais importante na promoção de produtos e serviços.

Um dos conteúdos que recebeu muitos comentários foi a obrigação de “fornecer documentos relacionados ao conteúdo publicitário quando solicitado pelas autoridades competentes” (Alínea b), Cláusula 2, Artigo 15a). Alguns comentários sugeriram que essa disposição deveria ser considerada para evitar a criação de ônus legais desnecessários para as operadoras de publicidade, especialmente quando elas não produzem diretamente o conteúdo.

Responsabilidade social das celebridades

Além disso, há também uma proposta para acrescentar a responsabilidade solidária por indenização à pessoa que entrega o produto publicitário, em caso de propaganda enganosa que cause danos aos consumidores. Este parecer enfatiza a responsabilidade social de celebridades e influenciadores ao participarem de campanhas de promoção comercial.

A nova lei

Visão geral da reunião. (Foto: National Assembly Media)

Outra proposta importante é tornar mais rigorosas as condições para influenciadores que podem veicular publicidade de produtos. Consequentemente, apenas aqueles com expertise adequada ao produto (como médicos para produtos farmacêuticos, nutricionistas para alimentos funcionais...) poderão participar de atividades publicitárias. No entanto, também há opiniões de que isso precisa ser cuidadosamente considerado para não prejudicar a criação de conteúdo e a diversidade do mercado.

Em relação à obrigação de verificar a credibilidade dos anunciantes, alguns delegados questionaram a viabilidade dessa regulamentação, especialmente no contexto de que informações sobre empresas e marcas podem ser difíceis de verificar com indivíduos sem experiência ou ferramentas de teste independentes.

Em relação à regulamentação de "nenhuma publicidade em sites, redes sociais, aplicativos online e plataformas digitais que violem a lei", muitas opiniões concordam em princípio, mas acreditam que é necessário revisar e avaliar sua viabilidade, porque a definição de plataformas "ilegais" pode não ter uma base clara e facilmente levar a uma aplicação arbitrária.

Comentários sobre gestão de publicidade transfronteiriça

Além disso, foram feitos alguns comentários sobre a gestão de atividades de publicidade transfronteiriça, especificamente na Cláusula 6, Artigo 23. Alguns sugeriram regulamentações mais rigorosas, exigindo que organizações e indivíduos estrangeiros que prestam serviços de publicidade transfronteiriça no Vietnã registrem suas atividades, armazenem dados, apresentem relatórios periódicos e cumpram a legislação vietnamita. No entanto, também há opiniões de que as regulamentações do projeto de lei são muito rigorosas e deveriam exigir apenas o registro de informações e o cumprimento das regulamentações vigentes para se adequar às práticas internacionais e não criar barreiras para prestadores de serviços estrangeiros.

Em resposta aos comentários dos delegados, o Comitê Permanente da Assembleia Nacional (NASC) afirmou que o projeto de lei foi revisado para esclarecer o conceito de "publicidade" e adicionar o termo "destinatário da publicidade" para refletir com precisão a natureza das atividades publicitárias atuais. O conteúdo de "influenciadores" também foi transferido para o Artigo 15a para garantir a lógica na estrutura da lei.

Em relação aos direitos e obrigações da pessoa que entrega o produto publicitário, o Comitê Permanente da Assembleia Nacional enfatizou que as entidades de publicidade, incluindo celebridades e influenciadores, devem ser responsáveis por fornecer informações quando solicitadas pelas autoridades competentes e cumprir integralmente suas obrigações de acordo com os regulamentos.

Em caso de violação, o tratamento será baseado no nível de violação. A adição da obrigação de "verificar a credibilidade do anunciante" é considerada necessária para reforçar a responsabilidade social e limitar a ocorrência de propaganda enganosa e de produtos falsificados. Portanto, as normas atuais do projeto de lei continuam sendo mantidas.

Em relação à publicidade, as regulamentações atuais têm sido eficazes, especialmente na proteção de marcas e na prevenção da rotulagem de conteúdo nocivo e falso. O projeto de lei continua a complementar as regulamentações para aumentar a responsabilidade das entidades participantes, visando o desenvolvimento sustentável da indústria de publicidade e conteúdo digital.

Em relação a alguns conteúdos relacionados a pessoas jurídicas e físicas estrangeiras que exercem atividades de publicidade no Vietnã, as disposições do projeto de lei garantiram o cumprimento dos compromissos internacionais, especialmente aqueles assumidos quando o Vietnã aderiu à OMC. Ao mesmo tempo, a exigência de que "anunciantes" estrangeiros passem por organizações de publicidade nacionais para realizar publicidade no Vietnã é consistente com a Lei Comercial vigente.

O Comitê Permanente da Assembleia Nacional afirmou que continuará a receber pareceres de delegados, especialistas e partes relevantes, mas, com base em análise abrangente, propõe manter alguns conteúdos do projeto de lei conforme declarado.

De acordo com a VOV

Fonte: https://baothanhhoa.vn/luat-moi-da-diem-mat-chi-ten-nghe-si-quang-cao-sai-su-that-252291.htm