Anteriormente, durante o processo de revisão e finalização do projeto de lei que altera e complementa diversos artigos da Lei de Publicidade, muitas opiniões de deputados da Assembleia Nacional e especialistas se concentraram em contribuir com comentários sobre conteúdos relacionados à gestão das atividades de publicidade online e às responsabilidades dos influenciadores – sujeitos que desempenham um papel cada vez mais importante na promoção de produtos e serviços.
Um dos pontos que recebeu muitos comentários foi a obrigação de “fornecer documentos relacionados ao conteúdo publicitário quando solicitados pelas autoridades competentes” (Alínea b, Cláusula 2, Artigo 15a). Alguns comentários sugeriram que essa disposição deveria ser reconsiderada para evitar a criação de encargos jurídicos desnecessários para os veiculadores de publicidade, especialmente quando estes não produzem o conteúdo diretamente.
Responsabilidade social das celebridades
Além disso, há também uma proposta para adicionar responsabilidade solidária pela indenização à pessoa que entrega o produto publicitário, em caso de publicidade enganosa que cause danos aos consumidores. Essa opinião enfatiza a responsabilidade social de celebridades e influenciadores ao participarem de campanhas de promoção comercial.
Visão geral da reunião. (Foto: Imprensa da Assembleia Nacional)
Outra proposta notável é a de tornar mais rigorosas as condições para influenciadores que podem divulgar produtos publicitários. De acordo com essa proposta, apenas aqueles com conhecimento especializado na área do produto (como médicos para produtos farmacêuticos, nutricionistas para alimentos funcionais, etc.) poderão participar de atividades publicitárias. No entanto, há também quem defenda que essa medida precisa ser cuidadosamente analisada para não prejudicar a criação de conteúdo e a diversificação do mercado.
Em relação à obrigação de verificar a credibilidade dos anunciantes, alguns delegados questionaram a viabilidade dessa regulamentação, especialmente considerando que as informações sobre empresas e marcas podem ser difíceis de verificar com indivíduos sem conhecimento especializado ou ferramentas de teste independentes.
Em relação à regulamentação da "proibição de publicidade em sites, redes sociais, aplicativos online e plataformas digitais que violem a lei", muitas opiniões concordam em princípio, mas acreditam ser necessário rever e avaliar sua viabilidade, pois a determinação de plataformas "ilegais" pode carecer de fundamentos claros e facilmente levar à aplicação arbitrária.
Comentários sobre a gestão de publicidade transfronteiriça
Além disso, foram feitos alguns comentários sobre a gestão das atividades de publicidade transfronteiriça, especificamente no inciso 6 do artigo 23. Alguns sugeriram regulamentações mais rigorosas, exigindo que organizações e indivíduos estrangeiros que prestam serviços de publicidade transfronteiriça no Vietnã registrem suas atividades, armazenem dados, apresentem relatórios periódicos e cumpram a legislação vietnamita. No entanto, também há opiniões de que as regulamentações do projeto de lei são muito rigorosas e deveriam exigir apenas o registro de informações e o cumprimento das normas vigentes, em consonância com as práticas internacionais, sem criar barreiras para os prestadores de serviços estrangeiros.
Em resposta aos comentários dos delegados, a Comissão Permanente da Assembleia Nacional (NASC) afirmou que o projeto de lei foi revisado para esclarecer o conceito de “publicidade” e adicionar o termo “destinatário da publicidade” para refletir com precisão a natureza das atividades publicitárias atuais. O conteúdo sobre “influenciadores” também foi transferido para o Artigo 15a para garantir a lógica na estrutura da lei.
No que diz respeito aos direitos e obrigações da pessoa que fornece o produto publicitário, a Comissão Permanente da Assembleia Nacional enfatizou que as entidades publicitárias, incluindo celebridades e influenciadores, devem ser responsáveis por fornecer informações quando solicitadas pelas autoridades competentes e cumprir integralmente as suas obrigações de acordo com a legislação.
Em caso de infração, o tratamento será baseado na gravidade da mesma. A inclusão da obrigação de “verificar a credibilidade do anunciante” é considerada necessária para reforçar a responsabilidade social e limitar a publicidade enganosa e a propaganda de produtos falsificados. Portanto, as normas vigentes no projeto de lei serão mantidas.
Em relação à publicidade, as regulamentações atuais têm se mostrado eficazes, especialmente na proteção das marcas e na prevenção da rotulagem de conteúdo prejudicial e falso. O projeto de lei complementa as regulamentações para aumentar a responsabilidade das entidades participantes, visando o desenvolvimento sustentável da indústria de publicidade e conteúdo digital.
Com relação a alguns conteúdos referentes a entidades jurídicas e físicas estrangeiras que atuam no ramo da publicidade no Vietnã, as disposições do projeto de lei asseguram o cumprimento dos compromissos internacionais, especialmente os assumidos pelo Vietnã quando este ingressou na OMC. Ao mesmo tempo, a exigência de que os “anunciantes” estrangeiros utilizem agências de publicidade nacionais para veicular anúncios no Vietnã está em consonância com a atual Lei Comercial.
O Comitê Permanente da Assembleia Nacional afirmou que continuará a receber opiniões de delegados, especialistas e partes interessadas, mas, após uma análise abrangente, propõe manter alguns conteúdos do projeto de lei conforme estabelecido.
De acordo com a VOV
Fonte: https://baothanhhoa.vn/luat-moi-da-diem-mat-chi-ten-nghe-si-quang-cao-sai-su-that-252291.htm
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