Meta testa novo recurso de monetização para competir com o TikTok

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A Meta planeja pagar os criadores de conteúdo com base no desempenho dos Reels, em vez da receita de anúncios exibidos em vídeos .

De acordo com o TechCrunch , um porta-voz da Meta afirmou que, com o modelo de pagamento baseado em desempenho, os criadores podem se concentrar na criação de novos conteúdos, enquanto a empresa otimiza a experiência com anúncios para anunciantes e espectadores. Além disso, a empresa também está expandindo seu programa de monetização de anúncios Reels no Facebook e começará a testá-lo no Instagram nas próximas semanas. Os criadores convidados para o programa serão automaticamente adicionados ao novo modelo de pagamento.

Os pagamentos são determinados pelo número de vezes que um vídeo é reproduzido. Os vídeos com mais visualizações rendem mais. Outros fatores, como métricas de engajamento ou receita de anúncios gerada pelo vídeo, não afetarão significativamente os pagamentos. A Meta afirma que poderá considerar outros fatores ao determinar os pagamentos no futuro.

No primeiro trimestre de 2023, o CEO da Meta, Mark Zuckerberg, revelou que os usuários passaram 24% mais tempo no Instagram por causa dos Reels

Em fevereiro de 2022, a Meta anunciou que testaria pagamentos para criadores do Facebook Reels. Na época, os pagamentos eram baseados em uma parcela da receita de anúncios e nas doações dos fãs aos criadores.

Com a popularidade crescente dos vídeos curtos nas redes sociais, a Meta não é a única empresa a tentar fazer mudanças para atrair mais usuários. A Snap expandiu seu programa de compartilhamento de receita para o recurso Stories, que pagou a alguns criadores até US$ 30.000 em 72 horas. A Alphabet também anunciou que o recurso de vídeos curtos do YouTube, voltado para dispositivos móveis, o Shorts, seria uma prioridade máxima. Até o TikTok prometeu destinar metade de sua receita de anúncios aos 4% dos principais criadores.

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