Ngành Marketing, Truyền thông học gì, lương bao nhiêu?

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Graduados em Marketing, Comunicação, Relações Públicas ou Publicidade podem receber um salário de 8 a 32 milhões de VND por mês.

Bui Minh Duc, de 30 anos, cursa mestrado em Comunicação na Clark University, Massachusetts, EUA, com uma bolsa Fulbright patrocinada pelo governo americano. Antes e durante seus estudos, Duc manteve um emprego na área de comunicação. A partir dessa experiência, ele compartilha as diferenças entre as quatro áreas de estudo: Marketing, Comunicação, Publicidade e Relações Públicas.

Marketing e Comunicação (MarCom, abreviação de "MarCom") é uma área popular atualmente. Marketing, Comunicação, Publicidade e Relações Públicas são algumas das áreas mais procuradas.

No Vietnã, de acordo com o Salary Explorer, profissionais de marketing podem ganhar de 9 milhões de VND (salário inicial médio) a 32 milhões de VND/mês (salário máximo médio). Para Relações Públicas, o salário varia de 7,7 a 28,8 milhões de VND.

De acordo com o Centro de Previsão de Demanda de Recursos Humanos e Informações do Mercado de Trabalho da Cidade de Ho Chi Minh, no período de 2022 a 2025, o setor de Mídia, Publicidade e Marketing na Cidade de Ho Chi Minh precisará de 21.600 trabalhadores por ano, o que representa cerca de 8% do número total de cargos necessários.

Atualmente, há mais de 50 universidades que oferecem treinamento nessas áreas, incluindo a Academia de Jornalismo e Comunicação, a Universidade de Ciências Sociais e Humanas (Universidade Nacional do Vietnã, Hanói, Cidade de Ho Chi Minh), a Academia Diplomática , a Universidade Nacional de Economia e a Universidade de Economia da Cidade de Ho Chi Minh....

Algumas pessoas imaginam que os empregos na área de MarCom estão sempre associados a agências (empresas especializadas em fornecer serviços relacionados a marketing, comunicação e publicidade) ou empregos criativos, adequados para pessoas sociáveis. Na verdade, a área de MarCom é muito ampla, abrangendo diversas áreas e diversos nichos. Os alunos precisam entender claramente a diferença entre Marketing, Comunicação, Relações Públicas ou Publicidade para escolher o curso certo.

Minh Duc na Clark University, EUA, 2023. Foto: cedida pelo autor. — Minh Duc na Clark University, EUA, 2023. Foto: *cedida pelo autor.*

Marketing

Marketing é a especialização mais popular na área de MarCom, oferecida em muitas universidades, especialmente aquelas do setor econômico . No marketing, a questão mais importante é como vender produtos. Esta especialização também oferece conhecimento sobre estratégia de precificação, estratégia de desenvolvimento de produtos e pesquisa de mercado.

Como o Marketing é bastante abrangente, os graduados podem exercer diversas funções, dependendo da área de atuação, do modelo e do porte da empresa. A vantagem também é uma desvantagem: por envolver muitas disciplinas, muitos alunos avaliam o programa de Marketing como pouco focado e muito abrangente.

Como uma área de estudo ampla, as perspectivas de emprego em Marketing também são excelentes. A maioria das empresas hoje precisa de um departamento de marketing. Em muitas empresas de médio e pequeno porte, os gerentes de marketing são responsáveis pela comunicação ou relações públicas. O salário no setor também depende do nível do funcionário ou gerente. No nível gerencial, o salário de um profissional de marketing pode chegar a centenas de milhões de VND por mês.

Mídia

Comunicação é uma área mais restrita que Marketing. Estudantes de Comunicação se concentram em como transmitir uma mensagem ou história para atingir um objetivo específico, geralmente começando pela mudança de perspectivas, pensamento e influência de percepções.

A maioria dos programas de Comunicação no Vietnã oferece conhecimento para o processo da empresa ao consumidor (Comunicação Corporativa). Se estudarem no exterior, muitos estudantes de Comunicação optarão por cursos menores, como Comunicação Política, Comunicação para Advocacy, etc.

Observando o processo de transmissão de mensagens, os alunos podem ter uma visão parcial do setor, com temas como: por quais canais transmitir mensagens? (temas sobre plataformas como comunicação em mídias sociais), qual conteúdo transmitir? (estratégia de conteúdo, comunicação eficaz), quais estratégias são apropriadas? (comunicação estratégica), qual é a ética na área da comunicação? (ética da mídia). Os alunos de comunicação também têm acesso a muitos temas nas áreas de relações públicas ou jornalismo.

As oportunidades de emprego na indústria da mídia também são amplas, com alto grau de sobreposição com a indústria do marketing. Em grandes empresas, às vezes há uma distinção clara entre cargos de mídia e marketing. Em unidades e organizações com produtos específicos (por exemplo, o setor não governamental), a maioria recruta profissionais de mídia, em vez de profissionais de marketing.

Relações Públicas (RP)

Relações públicas (RP) fazem parte do setor de comunicação. A definição básica de RP é a atividade de "criar um relacionamento mutuamente benéfico entre duas partes".

Portanto, se você quiser saber o que são estudos de RP, precisa ver quais relações na área são mencionadas. Os temas mais comuns serão história de RP, introdução a RP, RP estratégico, gestão de parceiros e, em seguida, aprofundamento em grupos específicos, como relações públicas corporativas, relações com a imprensa corporativa (gestão de mídia/imprensa), gestão de crises e responsabilidade social (RSC).

Relações Públicas visam desenvolver relacionamentos interpessoais, portanto, a ética em Relações Públicas também é uma disciplina indispensável. Ao acessar cada plataforma específica, os alunos também terão acesso a disciplinas relacionadas, como relações públicas para a imprensa, relações públicas para mídias sociais... O jornalismo é uma parte muito importante das Relações Públicas, por isso, às vezes, disciplinas jornalísticas também são combinadas na área de Relações Públicas. A era da tecnologia agora oferece muitos novos nichos de RP, como desenvolvimento de comunidade, gestão de influenciadores ou redação.

O escopo do trabalho de RP é mais restrito do que o de comunicação e marketing. No entanto, estudantes de RP também possuem habilidades suficientes para ingressar em marketing ou comunicação. Em países como os EUA, especialistas em RP são uma indústria bastante desenvolvida, enquanto no Vietnã, a maioria dos cargos acima é adequada para grandes empresas ou para agências de RP. Com habilidades em escrita ou relacionamento, muitos profissionais de RP podem trabalhar como freelancers ou gerenciar celebridades.

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Assim como Relações Públicas, a Publicidade faz parte das estratégias de Marketing e Comunicação de muitas empresas. Quem estuda Publicidade também precisa ter conhecimentos básicos em áreas como Comunicação ou Marketing, conhecimento introdutório sobre publicidade (história da publicidade), publicidade específica em cada plataforma (publicidade em outdoors, publicidade na internet) e publicidade relacionada à cultura.

A grande diferença é que a publicidade se concentra mais na criatividade visual, enquanto setores como mídia e relações públicas se concentram mais em habilidades de escrita e na criação de conteúdo com base na linguagem. Em muitas áreas da publicidade, como a publicidade digital (Google, Facebook...), os anunciantes também precisam de conhecimentos básicos de dados e tecnologia da informação.

As principais profissões dos publicitários geralmente se dividem em dois grupos: trabalhar em empresas ou em agências de publicidade. Em geral, a área da publicidade tem menos espaço do que as três áreas mencionadas acima. No entanto, para jovens apaixonados por criatividade, a publicidade é uma indústria adequada para explorar livremente sua criatividade.

Bui Minh Duc

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