O que você estuda em Marketing e Comunicação e qual é o salário?

Os graduados em Marketing, Comunicação, Relações Públicas ou Publicidade podem receber um salário de 8 a 32 milhões de VND por mês.

Bui Minh Duc, de 30 anos, está cursando mestrado em Comunicação na Universidade Clark, em Massachusetts, EUA, com uma bolsa Fulbright patrocinada pelo governo americano. Antes e durante seus estudos, Duc continuou trabalhando na área de comunicação. Com base nessa experiência, ele compartilha as diferenças entre as quatro principais áreas de atuação: Marketing, Comunicação, Publicidade e Relações Públicas.

Marketing e Comunicação (ou MarCom, na sigla em inglês) é uma área popular atualmente. Marketing, Comunicação, Publicidade e Relações Públicas são algumas das principais especializações dentro desse campo.

No Vietnã, de acordo com o Salary Explorer, profissionais de marketing podem ganhar de 9 milhões de VND (salário inicial médio) a 32 milhões de VND por mês (salário máximo médio). Para relações públicas, a faixa salarial varia de 7,7 a 28,8 milhões de VND.

Segundo o Centro de Previsão da Demanda de Recursos Humanos e Informações sobre o Mercado de Trabalho da Cidade de Ho Chi Minh, no período de 2022 a 2025, o setor de Mídia, Publicidade e Marketing na Cidade de Ho Chi Minh precisará de 21.600 trabalhadores por ano, o que representa cerca de 8% do total de vagas disponíveis.

Atualmente, existem mais de 50 universidades que oferecem formação nessas áreas, incluindo a Academia de Jornalismo e Comunicação, a Universidade de Ciências Sociais e Humanas (Universidade Nacional do Vietnã, Hanói, Cidade de Ho Chi Minh), a Academia Diplomática , a Universidade Nacional de Economia, a Universidade de Economia da Cidade de Ho Chi Minh...

Algumas pessoas imaginam que os empregos na área de Marketing e Comunicação (MarCom) estão sempre associados a agências (empresas especializadas em serviços de marketing, comunicação e publicidade) ou a trabalhos criativos, adequados para pessoas extrovertidas. Na verdade, o Marketing e Comunicação é muito amplo, abrangendo diversos campos e nichos específicos. Os estudantes precisam entender claramente a diferença entre Marketing, Comunicação, Relações Públicas e Publicidade para escolher a área de estudo certa.

Minh Duc na Universidade Clark, EUA, 2023. Foto: Personagem cedido. — Minh Duc na Universidade Clark, EUA, 2023. Foto: *Personagem cedido.*

Marketing

Marketing é a especialização mais popular na área de Comunicação de Marketing, oferecida em muitas universidades, especialmente em faculdades de economia . Em marketing, a questão mais importante é como vender produtos. Essa especialização também proporciona conhecimento sobre estratégia de precificação, estratégia de desenvolvimento de produtos e pesquisa de mercado.

Como o Marketing é uma área bastante ampla, os alunos podem exercer diversas funções após a graduação, dependendo da área de estudo, do modelo e do porte da empresa. Essa vantagem também pode ser uma desvantagem, pois, devido à grande quantidade de disciplinas cursadas, muitos alunos consideram o programa de Marketing pouco focado e excessivamente abrangente.

Sendo uma área de estudo ampla, o Marketing também oferece grandes oportunidades de emprego. A maioria das empresas hoje em dia precisa de um departamento de marketing. Em muitas empresas de pequeno e médio porte, os gerentes de marketing são responsáveis pela comunicação ou pelas relações públicas. O salário na área também varia de acordo com o nível hierárquico do profissional ou gerente. Em cargos de gestão, o salário de um profissional de marketing pode chegar a centenas de milhões de VND por mês.

Mídia

Comunicação é uma área mais específica do que Marketing. Os estudantes de Comunicação se concentram em como transmitir uma mensagem ou história para atingir um objetivo específico, muitas vezes partindo da mudança de opiniões, do pensamento e da influência na percepção.

A maioria dos programas da área de Comunicação no Vietnã oferece conhecimento sobre o processo que vai da empresa ao consumidor (Comunicação Corporativa). Ao estudar no exterior, muitos graduados em Comunicação podem se especializar em áreas mais específicas, como Comunicação Política, Comunicação Social, etc.

Ao analisar o processo de transmissão de mensagens, os alunos podem ter uma visão parcial do setor, abordando temas como: quais canais utilizar para transmitir mensagens (plataformas como as redes sociais), qual conteúdo transmitir (estratégia de conteúdo, comunicação eficaz), quais estratégias são adequadas (comunicação estratégica) e qual a ética na área da comunicação (ética midiática). Os estudantes de comunicação também têm acesso a diversos temas nas áreas de relações públicas e jornalismo.

As oportunidades de emprego na indústria da mídia também são amplas, com um alto grau de sobreposição com a área de marketing. Em grandes empresas, às vezes há uma distinção clara entre cargos de mídia e de marketing. Em unidades e organizações com produtos específicos (por exemplo, o setor não governamental), a maioria contrata profissionais de mídia, em vez de profissionais de marketing.

Relações Públicas (RP)

Relações públicas (RP) é um ramo da indústria da comunicação. A definição básica de RP é a atividade de "criar uma relação mutuamente benéfica entre duas partes".

Portanto, se você quer saber o que são estudos de RP, precisa observar quais áreas são abordadas no campo de RP. As mais comuns serão disciplinas como história de RP, introdução a RP, RP estratégico, gestão de parcerias, e depois grupos específicos como relações públicas corporativas, relações com a imprensa corporativa (Gestão de Mídia/Imprensa), gestão de crises e responsabilidade social corporativa (RSC).

As Relações Públicas visam desenvolver relações interpessoais, portanto, a ética em RP também é um tema indispensável. Ao ingressar em cada plataforma específica, os alunos também cursarão disciplinas correlatas, como assessoria de imprensa, RP em mídias sociais, etc. O jornalismo é uma parte muito importante das Relações Públicas, por isso, às vezes, disciplinas de jornalismo são incorporadas ao campo de RP. A era da tecnologia trouxe muitos novos nichos para as Relações Públicas, como desenvolvimento de comunidades, gestão de influenciadores e redação.

O trabalho na área de Relações Públicas é mais específico do que em Comunicação e Marketing. No entanto, estudantes de RP também possuem habilidades suficientes para migrar para Marketing ou Comunicação. Em países como os EUA, a especialização em RP é uma área bastante consolidada, enquanto no Vietnã, a maioria das posições mencionadas acima são adequadas para grandes empresas ou agências de RP. Com habilidades em escrita ou relacionamento interpessoal, muitos profissionais de RP podem trabalhar como freelancers ou gerenciar celebridades.

Anúncio

Assim como as Relações Públicas, a Publicidade faz parte das estratégias de Marketing e Comunicação de muitas empresas. Quem estuda Publicidade também precisa ter conhecimentos básicos em comunicação ou marketing, noções introdutórias de publicidade (história da publicidade), publicidade específica em cada plataforma (publicidade exterior, publicidade na internet) e a relação da publicidade com a cultura.

A grande diferença é que a publicidade se concentra mais na criatividade visual, enquanto setores como mídia e relações públicas priorizam a escrita e a criação de conteúdo baseado na linguagem. Em muitas áreas da publicidade, como a digital (Google, Facebook...), os anunciantes também precisam de conhecimentos básicos de dados e tecnologia da informação.

Os principais trabalhos de profissionais de publicidade geralmente se dividem em dois grupos: trabalhar em empresas ou em agências de publicidade. Em geral, o setor de publicidade tem menos espaço do que os três setores mencionados anteriormente. No entanto, para jovens apaixonados por criatividade, a publicidade é uma área adequada para explorar livremente sua criatividade.

Bui Minh Duc

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