Os chineses preferem produtos nacionais

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SGGP 4 de outubro de 2023 07:41

No contexto de renda insatisfatória e de uma economia ainda não totalmente recuperada, os chineses gradualmente abandonaram sua preferência por produtos estrangeiros e passaram a usar produtos nacionais de boa qualidade.

Os chineses escolhem produtos de telefonia nacionais

De acordo com uma pesquisa divulgada pela PwC em outubro, as decisões dos consumidores chineses são influenciadas pelas finanças pessoais mais do que por qualquer outro fator, com 51% dos consumidores chineses dizendo que estão limitando seus gastos devido à atual situação econômica.

Há cinco anos, o mercado consumidor do país era dominado por marcas estrangeiras. As marcas locais enfrentavam dificuldades para competir, muitas vezes sofrendo com baixa qualidade e marketing deficiente. Mas agora, muitas marcas locais são populares em supermercados e shoppings.

Ao mesmo tempo, sua reputação em termos de qualidade, design e técnicas de merchandising melhora à medida que se adaptam às rápidas mudanças no gosto dos consumidores. Os produtos locais têm a oportunidade de se tornarem substitutos graças aos seus preços mais competitivos em comparação com marcas estrangeiras.

Além dos bons preços e da confiança na qualidade, os hábitos de compra dos consumidores chineses estão mudando, em parte, graças aos consumidores mais jovens. Eles estão cada vez mais abertos a novas marcas.

Marcas nacionais de cosméticos, roupas e eletrodomésticos vêm registrando ganhos constantes de participação de mercado. Os consumidores online preferiram marcas nacionais em determinadas categorias no primeiro semestre deste ano, com mais de 70% dos compradores escolhendo roupas de moda nacionais e mais de 90% escolhendo lanches e bebidas de empresas nacionais, de acordo com um relatório de agosto da consultoria de pesquisa EqualOcean, sediada em Pequim.

O rápido crescimento da indústria de streaming ao vivo na China também tem sido um grande impulso para os produtos nacionais. Todo bom produto nacional pode se tornar uma tendência de consumo doméstico. Como resultado, os fabricantes nacionais têm visto um aumento nas vendas, com algumas marcas até mesmo "esgotando" recentemente.

Para ganhar participação de mercado rapidamente, os fabricantes nacionais estão constantemente aprimorando o design dos produtos. Duas empresas de artigos esportivos , Li Ning e Anta Sports, estão investindo em novas linhas de produção. A consultoria americana Morgan Stanley prevê que a participação de mercado dessas duas marcas chegará a 22% até 2024. Em comparação com Adidas e Nike, os consumidores chineses consideram os produtos da Li Ning e da Anta Sports com melhor custo-benefício, comparando qualidade e preço.

Especialistas econômicos chineses afirmam que essa é uma tendência positiva que pode impulsionar a produção a montante na China. No entanto, alguns argumentam que, a longo prazo, isso exigirá uma melhora geral na confiança do consumidor.

Embora os produtos nacionais estejam se tornando mais atraentes, eles ainda têm uma grande lacuna a preencher antes de poderem competir diretamente com as marcas internacionais.

Embora os consumidores estejam apreciando a relação custo-benefício e a segurança das marcas nacionais, é importante que as empresas se concentrem em melhorar a qualidade do produto, bem como características exclusivas, para ter uma presença de longo prazo no mercado global.

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