De acordo com o Digital 2024, o relatório anual sobre tendências de mídia social publicado pela Meltwater e We are social, o número de usuários de mídia social no mundo ultrapassou 5 bilhões de pessoas.

Assim, há um total de 5,04 bilhões de usuários ativos de redes sociais, representando 62,3% da população mundial . O número de usuários de redes sociais aumentou em 266 milhões no último ano, com uma taxa de crescimento anual de 5,6%.

O relatório também descobriu que os usuários passam em média 2 horas e 23 minutos por dia em plataformas de mídia social, usando cerca de 6,7 plataformas por mês.

Notavelmente, o aplicativo TikTok para Android é atualmente a plataforma com o maior tempo médio de uso por usuário. Especificamente, os usuários do TikTok para Android costumam passar 34 horas por mês na plataforma, o equivalente a mais de 1 hora de uso por dia.

Em segundo lugar em termos de tempo gasto está o YouTube. No Android, o usuário médio passa mais de 28 horas por mês na plataforma de compartilhamento de vídeos do Google.

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O Facebook é uma das redes sociais mais populares no Vietnã. Foto: Trong Dat

Em 2023, o Instagram ultrapassou o WhatsApp como a plataforma social mais popular do mundo. Segundo o relatório, 16,5% dos usuários de internet entre 16 e 64 anos consideram o Instagram sua plataforma favorita. Esse resultado ajudou o Instagram a superar o WhatsApp (taxa de 16,1% de preferência).

De acordo com o Digital 2024, os usuários de internet passam cerca de 6 horas e 40 minutos online todos os dias, um aumento de 3 minutos em relação ao mesmo período do ano passado. Em contraste, os usuários de internet passam apenas 17 minutos a menos por dia assistindo a conteúdo de TV, uma queda de 8,2% em relação a 2022.

Outra métrica notável é que os gastos com anúncios digitais aumentaram 10% em relação ao ano anterior. No total, US$ 720 milhões foram gastos em publicidade digital em 2023.

Desse total, os gastos com publicidade em plataformas de mídia social agora somam US$ 207 bilhões, um aumento de 9,3%, enquanto os gastos da marca com marketing de influenciadores em 2023 também aumentaram 17% em comparação ao ano anterior.

As mídias sociais são uma parte importante de como as pessoas se conectam umas com as outras, e a popularidade do TikTok também mudou a maneira como as pessoas se comportam online, de acordo com Nathan McDonald, cofundador e CEO da We Are Social.

O Sr. Nathan McDonald disse que cada plataforma de mídia social atende a um propósito diferente. Por exemplo, o Pinterest é frequentemente usado para comércio, enquanto o Facebook é usado para fins de conexão com a comunidade.

Portanto, para as empresas de publicidade, é extremamente importante entender as nuances das plataformas para ter uma abordagem adequada à cultura daquela plataforma.

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