Segundo o relatório anual Digital 2024 sobre tendências nas redes sociais, publicado pela Meltwater e pela We are social, o número de usuários de redes sociais em todo o mundo ultrapassou os 5 bilhões de pessoas.

Assim, existem 5,04 bilhões de usuários ativos em redes sociais, o que representa 62,3% da população mundial . O número de usuários de redes sociais aumentou em 266 milhões no último ano, com uma taxa de crescimento anual de 5,6%.

O relatório também constatou que os usuários passam, em média, 2 horas e 23 minutos por dia em plataformas de mídia social, optando por usar cerca de 6,7 plataformas por mês.

Notavelmente, o aplicativo TikTok para Android é atualmente a plataforma com o maior tempo médio de uso por usuário. Especificamente, os usuários do TikTok para Android geralmente passam 34 horas por mês nessa plataforma, o que equivale a mais de 1 hora de uso por dia.

Em segundo lugar em termos de tempo gasto está o YouTube. No Android, o usuário médio passa mais de 28 horas por mês na plataforma de compartilhamento de vídeos do Google.

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O Facebook é uma das redes sociais mais populares no Vietnã. Foto: Trong Dat

Em 2023, o Instagram ultrapassou o WhatsApp como a plataforma social mais popular do mundo. De acordo com esse resultado, 16,5% dos usuários da internet com idades entre 16 e 64 anos consideravam o Instagram sua plataforma favorita. Esse resultado ajudou o Instagram a superar o WhatsApp (com uma taxa de preferência de 16,1%).

Dados da Digital 2024 mostram que os usuários da internet passam cerca de 6 horas e 40 minutos online todos os dias, um aumento de 3 minutos em relação ao mesmo período do ano passado. Em contrapartida, os usuários da internet passam pouco menos de 17 minutos por dia assistindo a conteúdo de TV, uma queda de 8,2% em relação a 2022.

Outro dado relevante é que o investimento em publicidade digital aumentou 10% em relação ao ano anterior. No total, foram gastos US$ 720 milhões em anúncios digitais em 2023.

Desse total, os gastos com publicidade em plataformas de mídia social chegam a US$ 207 bilhões, um aumento de 9,3%, enquanto os gastos das marcas com marketing de influência em 2023 também aumentaram 17% em comparação com o ano anterior.

Segundo Nathan McDonald, cofundador e CEO da We Are Social, as redes sociais são uma parte importante da forma como as pessoas se conectam. A popularidade do TikTok também mudou a maneira como as pessoas se comportam online.

O Sr. Nathan McDonald afirmou que cada plataforma de mídia social serve a um propósito diferente; por exemplo, o Pinterest é frequentemente usado para comércio, enquanto o Facebook é usado para fins de conexão comunitária.

Portanto, para as empresas de publicidade, é extremamente importante compreender as nuances das plataformas e ter uma abordagem adequada à cultura de cada uma delas.

As agências de imprensa precisam ser influenciadores digitais (KOLs) nas plataformas de mídia social . Elas oferecem muitas vantagens em relação aos criadores de conteúdo, por isso, devem se tornar influenciadores digitais nas plataformas de mídia social.