Desenvolver a economia da imprensa no contexto da transformação digital

Estiveram presentes na cerimônia de abertura do curso de treinamento os camaradas: Nguyen Thanh Lam - Vice-Ministro da Informação e Comunicações ; Mai Huong Giang - Vice-Diretor do Departamento de Imprensa.

Do lado do Google, estavam a Sra. Nguyen Thi Kim Lien - Chefe de Relações Governamentais e Políticas Públicas para o Mercado Vietnamita; a Sra. Nguyen Thi Thuy Duong - Gerente de Cooperação Estratégica para Notícias e Publicações no Sudeste Asiático.

Também participaram da cerimônia de abertura do curso de treinamento o camarada Nguyen Van Ba, editor-chefe do jornal Vietnamnet; o camarada Ngo Duc Kien, editor-chefe do jornal Nghe An , e representantes de líderes e repórteres de agências de notícias.

Visão geral do curso de treinamento. Foto: Thanh Cuong

Para promover uma forte mudança na transformação digital do jornalismo, o Ministério da Informação e Comunicações e o Departamento de Imprensa cooperaram com o Google para organizar um curso de treinamento aprofundado sobre economia do jornalismo no contexto da transformação digital, com o tema "Fundamentos técnicos para negócios digitais" para agências de notícias.

O Camarada Nguyen Thanh Lam, Vice-Ministro da Informação e Comunicações, proferiu o discurso de abertura do curso de treinamento. Foto: Thanh Cuong

Esta é a segunda vez no Vietnã que o programa de treinamento em transformação digital em jornalismo, com um tópico especial sobre economia do jornalismo no contexto da transformação digital, foi implementado especificamente para agências de notícias para ajudar a transformação digital a ter sucesso e aumentar a eficiência empresarial no setor de jornalismo no Vietnã.

Por meio do programa, responderemos a algumas perguntas das agências de notícias, como: como aumentar a receita de publicidade digital, atrair mais tráfego, reter mais leitores e desenvolver outras fontes de receita, como a receita dos leitores, que é uma tendência crescente no mundo todo.

Delegados presentes na cerimônia de abertura do curso de treinamento. Foto: Thanh Cuong

O programa de treinamento intensivo se concentrará em três questões principais: Compreensão e desenvolvimento de leitores; Soluções de dados - construindo uma plataforma de dados sustentável; Construindo uma estratégia abrangente de desenvolvimento de receita publicitária. O programa também se concentra no compartilhamento de soluções para desenvolver e aprimorar a interação com os leitores; na construção e otimização de mapas de sites para sites de notícias eficazes. Os especialistas também orientarão sobre como lidar com a detecção de anúncios que violam políticas; compartilharão os principais fatores para o sucesso na implementação de um modelo de receita de leitores; inovarão o modelo de negócios do jornal no contexto da transformação digital, etc.

Na sessão de abertura do curso de treinamento, o Comitê Organizador realizou um debate com especialistas sobre estratégias para desenvolver usuários e aumentar a interação do leitor.

Especialistas discutem estratégias para aumentar o número de usuários e o engajamento dos leitores. Foto: Thanh Cuong

Compartilhando a forma de fazer negócios jornalísticos e estratégias para atrair e reter leitores no ambiente digital, o Sr. Nguyen Van Ba, editor-chefe do jornal eletrônico Vietnamnet, afirmou que, com a migração de leitores jovens para outras plataformas, o número de leitores mais velhos está diminuindo gradualmente, e manter o hábito de usar dispositivos digitais está se tornando cada vez mais difícil. Além disso, os leitores estão cada vez mais sobrecarregados com informações, o que significa que há muita informação para escolher, o que também torna difícil escolher o que publicar.

O jornalista Nguyen Van Ba acredita que o mais importante é reter leitores fiéis. Ao analisar dados do leitor, como tráfego, áreas de acesso, etc., as agências de notícias podem saber o que os leitores estão interessados para planejar estratégias de conteúdo e desenvolver produtos adequados, atendendo-os melhor.

Camarada Ngo Duc Kien, editor-chefe do jornal Nghe An, compartilhou suas impressões na sessão de discussão. Foto: Thanh Cuong

Sobre esta questão, o editor-chefe do jornal Nghe An, Ngo Duc Kien, compartilhou que, embora seja um jornal local, o jornal tem a vantagem de cobrir diretamente a região, de modo que todas as informações e eventos que ocorrem em Nghe An são publicados primeiro pelo jornal. Essas informações atendem principalmente aos leitores fiéis, principalmente os moradores locais de Nghe An e de outras províncias. É esse público que gera receita para o jornal, e não os leitores casuais.

Representantes de agências de notícias participando do curso de treinamento. Foto: Thanh Cuong

Com base na compreensão da jornada do leitor, observando tendências de leitura, quantas notícias são acessadas e quais notícias são lidas... ajuda os jornais a tomar decisões sobre desenvolvimento e produção de conteúdo, ter cenários para cuidar dos leitores e desenvolver melhores negócios de publicidade do jornal.

Sobre a questão da cobrança dos leitores, especialistas disseram que a decisão de cobrar dos leitores deve ser ponderada com a perda de receita de publicidade... Especialistas também compartilharam medidas para otimizar a receita de publicidade em agências de notícias.

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