Em 27 de fevereiro, na Cidade de Ho Chi Minh, a DoubleVerify, uma plataforma especializada em fornecer serviços de medição e análise de mídia digital, divulgou um relatório sobre padrões de qualidade e eficácia de mídia no mercado da Ásia- Pacífico (APAC).

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A fraude de publicidade online no Vietnã deve diminuir em 2023.

O relatório afirma que a demanda por mídias sociais na Ásia é enorme, com 60% dos usuários globais de mídias sociais vindos dessa região. Os profissionais de marketing estão cientes da importância de mensurar a qualidade da mídia, com 91% afirmando que é essencial para impulsionar a eficácia da publicidade digital e 98% usando ferramentas para validar anúncios em suas campanhas.

No entanto, apesar de optarem por usar ferramentas de verificação de anúncios, os profissionais de marketing nem sempre o fazem, com um em cada três profissionais usando essas ferramentas apenas caso a caso. Uma parcela significativa dos profissionais de marketing pesquisados ​​não consegue mensurar a eficácia de seus investimentos em mídia digital, com apenas 17% dos entrevistados medindo métricas-chave de desempenho, como relevância da marca, visibilidade, fraude de anúncios e se os anúncios estão sendo veiculados na área geográfica correta.

À medida que os gastos com anúncios digitais continuam a crescer na APAC, os anunciantes precisam proteger seus investimentos por meio de verificação contínua em todos os canais para evitar fraudes de anúncios e violações de exibição ou adequação da marca, disse Jeremy Chang, diretor sênior da DoubleVerify.

No Vietnã, o relatório da DoubleVerify mostra que a qualidade da publicidade também é uma das principais preocupações das empresas. Em geral, a fraude publicitária diminuiu 25% em 2023. No entanto, as violações relacionadas à exibição ou à adequação da marca aumentaram 47%... A fraude publicitária está acontecendo em muitas plataformas, especialmente na publicidade relacionada à exibição, quando os provedores de publicidade continuamente criam truques, até mesmo inserindo anúncios em sites "negros" e comentários em redes sociais, para atender às necessidades das empresas.

Respondendo ao VietNamNet sobre como detectar fraudes publicitárias, o Sr. Jeremy Chang disse que, embora a unidade tenha utilizado ferramentas e tecnologia de IA para detectar fraudes, ainda é muito difícil. A solução mais eficaz agora é procurar canais fraudulentos e, em seguida, fazer uma lista para que os anunciantes não escolham mais esses canais.

No Vietnã, o Ministério da Informação e Comunicações divulgou recentemente uma lista de conteúdo online "verificado" para uso comercial em atividades publicitárias. Na última atualização, em fevereiro de 2024, a Lista Branca inclui 3.066 contas, canais de conteúdo, páginas comunitárias e grupos comunitários de agências de notícias; emissoras de rádio e televisão e unidades operacionais de televisão; organizações e indivíduos que fornecem, criam e exploram conteúdo digital.

De acordo com a Sra. Corina Trang Luong, Diretora Sênior de Negócios da DoubleVerify Vietnã, com seu posicionamento como o terceiro mercado de publicidade de crescimento mais rápido no Sudeste Asiático, o Vietnã é um mercado forte com grande potencial em termos de negócios digitais, com receita de publicidade digital prevista para atingir 2,6 bilhões de dólares em 2024.