No dia 27 de fevereiro, na cidade de Ho Chi Minh, a DoubleVerify, plataforma especializada em serviços de medição e análise de mídia digital, divulgou um relatório sobre os padrões de qualidade e eficácia da mídia no mercado da Ásia- Pacífico (APAC).

gianlanqc.jpg
A expectativa é de que a fraude em publicidade online diminua no Vietnã em 2023.

O relatório afirma que a demanda por mídias sociais na Ásia é enorme, com 60% dos usuários globais de mídias sociais provenientes dessa região. Os profissionais de marketing estão cientes da importância de mensurar a qualidade da mídia: 91% afirmam que isso é essencial para aumentar a eficácia da publicidade digital, e 98% já utilizaram ferramentas para validar anúncios em suas campanhas.

No entanto, apesar de optarem por usar ferramentas de verificação de anúncios, os profissionais de marketing nem sempre o fazem, com 1 em cada 3 utilizando essas ferramentas apenas em casos específicos. Uma parcela significativa dos profissionais de marketing entrevistados não consegue mensurar a eficácia de seus investimentos em mídia digital, com apenas 17% dos respondentes medindo métricas-chave de desempenho, como relevância da marca, visibilidade, fraude publicitária e se os anúncios estão sendo veiculados na área geográfica correta.

À medida que o investimento em publicidade digital continua a crescer na região da Ásia-Pacífico, os anunciantes precisam proteger seus investimentos por meio de verificação contínua em todos os canais para evitar perdas devido a fraudes publicitárias e violações de adequação da marca ou da exibição, afirmou Jeremy Chang, Diretor Sênior da DoubleVerify.

No Vietnã, o relatório da DoubleVerify mostra que a qualidade da publicidade também é uma das principais preocupações das empresas. Em geral, a fraude publicitária diminuiu 25% em 2023. No entanto, as violações relacionadas à exibição ou à adequação da marca aumentaram 47%. A fraude publicitária ocorre em diversas plataformas, principalmente em publicidade gráfica, com os provedores de anúncios constantemente criando artifícios, inclusive inserindo anúncios em sites obscuros e comentários em redes sociais, para atender às demandas das empresas.

Em resposta à pergunta da VietNamNet sobre como detectar fraudes em publicidade, o Sr. Jeremy Chang afirmou que, embora a unidade utilize ferramentas e tecnologia de IA para detectar fraudes, o processo ainda é bastante complexo. A solução mais eficaz no momento é realizar uma busca por canais fraudulentos e, em seguida, criar uma lista para que os anunciantes não voltem a utilizar esses canais.

No Vietnã, recentemente, o Ministério da Informação e Comunicações também divulgou uma lista de conteúdo "verificado" na internet para uso comercial em atividades publicitárias. Na última atualização, de fevereiro de 2024, a Lista Branca inclui 3.066 contas, canais de conteúdo, páginas e grupos comunitários de agências de notícias; emissoras de rádio e televisão e unidades de operação de televisão; organizações e indivíduos que fornecem, criam e exploram conteúdo digital.

De acordo com Corina Trang Luong, Diretora Sênior de Negócios da DoubleVerify Vietnam, o Vietnã, posicionado como o terceiro mercado publicitário de crescimento mais rápido no Sudeste Asiático, é um mercado forte com grande potencial em termos de negócios digitais, com receita proveniente de publicidade digital prevista para atingir 2,6 bilhões de dólares em 2024.