Aumentar a responsabilidade das celebridades na publicidade.

Na manhã de 16 de junho, com 94,77% dos delegados da Assembleia Nacional concordando, a Assembleia Nacional aprovou oficialmente a Lei que altera e complementa diversos artigos da Lei de Publicidade.

De acordo com a nova lei, aqueles que fornecem produtos publicitários — incluindo celebridades, especialistas e pessoas com grande presença nas redes sociais — devem verificar a credibilidade do anunciante e consultar a documentação relativa ao produto, bem ou serviço. Caso não tenham utilizado ou não compreendam totalmente o produto, bem ou serviço, não estão autorizados a apresentá-lo ou anunciá-lo. Além disso, devem também informar claramente que se trata de publicidade antes e durante a transmissão do conteúdo.

De acordo com o relatório de esclarecimento, aceitação e ajuste da Comissão Permanente da Assembleia Nacional (CPAN), alguns deputados da Assembleia Nacional propuseram o endurecimento das normas sobre a participação de pessoas famosas e influentes na promoção de produtos publicitários, permitindo apenas a participação de profissionais com conhecimento especializado na área do produto. No entanto, a CPAN não concordou com esse plano.

A Comissão Permanente da Assembleia Nacional entende que, no mecanismo de mercado, a participação de celebridades e influenciadores na publicidade é uma atividade comercial legítima, que contribui para promover a produção e os negócios, incentivar a criatividade e o desenvolvimento econômico . Em vez de restringir, o Projeto de Lei opta por aumentar a responsabilidade dessas entidades, adicionando obrigações legais específicas.

O projeto de lei sobre publicidade reforça as responsabilidades de celebridades e influenciadores, adicionando obrigações legais específicas.

Em particular, a regulamentação exige que os influenciadores verifiquem a credibilidade dos anunciantes antes de promoverem seus produtos. A Comissão Permanente da Assembleia Nacional afirmou que essa é uma medida necessária para limitar a situação de publicidade enganosa e propaganda de produtos falsificados e contrafeitos que tem sido desenfreada nas redes sociais nos últimos tempos.

Ao mesmo tempo, o projeto de lei também mantém as disposições sobre a obrigação dos veículos de publicidade de fornecerem os documentos relevantes quando solicitados pelas autoridades competentes. Em caso de infrações nas atividades publicitárias, dependendo da gravidade da infração, os responsáveis serão tratados de acordo com as disposições legais, sem a aplicação rígida do princípio da responsabilidade solidária.

Em relação às atividades publicitárias em plataformas digitais, existe uma proposta para exigir que as plataformas transfronteiriças tenham um representante legal no Vietnã. No entanto, o Comitê Permanente da Assembleia Nacional afirmou que essa disposição não é compatível com os compromissos internacionais do Vietnã, especialmente no que diz respeito à adesão à OMC. Portanto, o projeto de lei impõe apenas uma série de requisitos obrigatórios aos anunciantes estrangeiros, como a contratação de fornecedores de serviços de publicidade locais, o armazenamento de dados, a implementação de regimes de relatórios periódicos e o cumprimento das leis vietnamitas.

Além disso, a regulamentação "proibição de publicidade em plataformas ilegais" também é mantida para proteger as marcas vietnamitas e um ambiente saudável de publicidade digital.

Quinta-feira An

Fonte: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/chinh-sach/siet-chat-trach-nhiem-nguoi-noi-tieng-khi-quang-cao/20250616022147418