Na manhã de 16 de junho, com 94,77% dos delegados da Assembleia Nacional de acordo, a Assembleia Nacional aprovou oficialmente a Lei que altera e complementa vários artigos da Lei de Publicidade.
De acordo com a nova lei, aqueles que veiculam produtos publicitários – incluindo celebridades, especialistas e pessoas com grandes contas em redes sociais – devem verificar a credibilidade do anunciante e verificar os documentos relacionados ao produto, bem ou serviço. Se não tiverem utilizado ou não compreenderem completamente o produto, bem ou serviço, não poderão apresentá-lo ou anunciá-lo. Além disso, devem anunciar claramente que estão anunciando antes e durante a transmissão do conteúdo.
De acordo com o relatório sobre explicação, aceitação e ajuste do Comitê Permanente da Assembleia Nacional (NASC), alguns deputados da Assembleia Nacional propuseram tornar mais rígidas as regulamentações sobre pessoas famosas e influentes que distribuem produtos publicitários, permitindo apenas a participação de pessoas com experiência relacionada ao produto na promoção. No entanto, o NASC não concordou com esse plano.
A Comissão Permanente da Assembleia Nacional acredita que, no mecanismo de mercado, a participação de celebridades e influenciadores na publicidade é uma atividade comercial legítima, contribuindo para promover a produção e os negócios, incentivando a criatividade e o desenvolvimento econômico . Em vez de restringir, o Projeto de Lei opta por aumentar a responsabilidade dessas entidades, adicionando obrigações legais específicas.
Em especial, a regulamentação exige que os influenciadores verifiquem a credibilidade dos anunciantes antes de promover seus produtos. O Comitê Permanente da Assembleia Nacional afirmou que esta é uma medida necessária para limitar a situação de propaganda enganosa e a propaganda de produtos falsificados e falsificados que tem se espalhado nas redes sociais nos últimos tempos.
Ao mesmo tempo, o projeto de lei também mantém as disposições sobre a obrigação das empresas de publicidade de fornecerem os documentos pertinentes quando solicitados pelas autoridades competentes. Em caso de infrações em atividades publicitárias, dependendo do nível de infração, os casos serão tratados de acordo com as disposições da lei, não se aplicando o princípio da responsabilidade solidária de forma rígida.
Em relação às atividades publicitárias em plataformas digitais, há uma proposta que exige que as plataformas transfronteiriças tenham um representante legal no Vietnã. No entanto, o Comitê Permanente da Assembleia Nacional afirmou que essa disposição não é consistente com os compromissos internacionais do Vietnã, especialmente no que diz respeito à adesão à OMC. O projeto de lei, portanto, aplica apenas uma série de requisitos obrigatórios aos anunciantes estrangeiros, como a contratação de prestadores de serviços de publicidade nacionais, o armazenamento de dados, a implementação de regimes de relatórios periódicos e o cumprimento das leis vietnamitas.
Além disso, a regulamentação "sem publicidade em plataformas ilegais" também é mantida para proteger marcas vietnamitas e um ambiente de publicidade digital saudável.
Fonte: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/chinh-sach/siet-chat-trach-nhiem-nguoi-noi-tieng-khi-quang-cao/20250616022147418
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