Reforçar a responsabilidade das celebridades na publicidade

DNVN - Uma das disposições notáveis ​​da Lei de Publicidade aprovada recentemente pela Assembleia Nacional é que ela não restringe a publicidade para celebridades e influenciadores; em vez disso, exige mais transparência e define claramente as responsabilidades das entidades em atividades publicitárias.

Na manhã de 16 de junho, com 94,77% dos deputados da Assembleia Nacional a favor, a Assembleia Nacional aprovou oficialmente a Lei que altera e complementa diversos artigos da Lei de Publicidade.

De acordo com a nova lei, aqueles que veiculam produtos publicitários – incluindo celebridades, especialistas e pessoas com grandes contas em redes sociais – devem verificar a credibilidade do anunciante e verificar os documentos relacionados ao produto, bem ou serviço. Se não tiverem utilizado ou não compreenderem completamente o produto, bem ou serviço, não poderão apresentá-lo ou anunciá-lo. Além disso, devem anunciar claramente que estão anunciando antes e durante a transmissão do conteúdo.

De acordo com o relatório sobre explicação, aceitação e ajuste do Comitê Permanente da Assembleia Nacional (NASC), alguns deputados da AN propuseram tornar mais rígidas as regulamentações para as pessoas que fornecem produtos publicitários, como celebridades e influenciadores, no sentido de permitir apenas a participação de pessoas com experiência relacionada ao produto na promoção. No entanto, o NASC não concordou com esse plano.

A Comissão Permanente da Assembleia Nacional acredita que, no mecanismo de mercado, a participação de celebridades e influenciadores na publicidade é uma atividade comercial legítima, contribuindo para promover a produção e os negócios, incentivando a criatividade e o desenvolvimento econômico . Em vez de restringir, o Projeto de Lei opta por aumentar a responsabilidade dessas entidades por meio da adição de obrigações legais específicas.

O projeto de Lei de Publicidade reforça as responsabilidades de celebridades e influenciadores ao adicionar obrigações legais específicas.

Em especial, a regulamentação exige que os influenciadores verifiquem a credibilidade do anunciante antes de promover o produto. O Comitê Permanente da Assembleia Nacional afirmou que esta é uma medida necessária para limitar a situação de propaganda enganosa, ou seja, a propaganda de produtos falsificados e falsificados, que tem se espalhado nas redes sociais nos últimos tempos.

Ao mesmo tempo, o projeto de lei também mantém as disposições sobre a obrigação das empresas de publicidade de fornecerem os documentos pertinentes quando solicitados pelas autoridades competentes. Em caso de infrações em atividades publicitárias, dependendo do nível de infração, os casos serão tratados de acordo com as disposições da lei, não se aplicando o princípio da responsabilidade solidária de forma rígida.

Em relação às atividades publicitárias em plataformas digitais, há uma proposta que exige que plataformas transfronteiriças tenham um representante legal no Vietnã. No entanto, o Comitê Permanente da Assembleia Nacional afirmou que essa disposição não é consistente com os compromissos internacionais do Vietnã, especialmente com a adesão à OMC. Portanto, o projeto de lei aplica apenas uma série de requisitos obrigatórios aos anunciantes estrangeiros, como a contratação de prestadores de serviços de publicidade nacionais, o armazenamento de dados, a implementação de um regime de relatórios periódicos e o cumprimento da legislação vietnamita.

Além disso, a regulamentação de "nenhuma publicidade em plataformas ilegais" também é mantida para proteger marcas vietnamitas e um ambiente de publicidade digital saudável.

Qui An

Fonte: https://doanhnghiepvn.vn/kinh-te/chinh-sach/siet-chat-trach-nhiem-nguoi-noi-tieng-khi-quang-cao/20250616022147418