Reforçar as atividades publicitárias para celebridades e KOLs nas redes sociais

As atividades publicitárias para celebridades serão intensificadas nos próximos anos. Foto: Ilustração

Um caso típico é o do produto lácteo falso HIUP 27, que está sendo investigado pela polícia. O Ministério da Segurança Pública ampliou a investigação após emitir uma decisão para processar e deter temporariamente 10 indivíduos relacionados ao ato de produzir e comercializar alimentos falsificados. De acordo com a agência de investigação, o arquivo de declaração afirma claramente que o produto contém 37 ingredientes nutricionais, no entanto, os resultados da avaliação mostram que existem apenas 15 a 17 ingredientes, muitos indicadores não chegam a 70% em comparação com a declaração. Esta é a base para determinar o produto como alimento falsificado de acordo com o Decreto 98/2020/ND-CP. Muitas pessoas famosas participaram da publicidade deste produto, fazendo com que os consumidores confiassem e o utilizassem. Quando o incidente foi exposto, os artistas se manifestaram, dizendo que foram enganados e não sabiam que era falso.

Da mesma forma, o caso envolvendo o doce vegetal Kera também atraiu grande atenção pública. O produto foi promovido pela Srta. Nguyen Thuc Thuy Tien, Quang Linh Vlogs e Hang "nomad", com informações falsas sobre seus usos. Os resultados dos testes mostraram que o produto não atendia ao teor de fibras declarado, contendo até 35% de sorbitol – um adoçante, mas não claramente indicado no rótulo. A Srta. Thuy Tien foi processada por "enganar clientes" e detida para investigação.

Ao mesmo tempo, a Polícia da Província de Dong Nai também instaurou um caso de fabricação e comercialização de produtos falsificados relacionados aos cosméticos da Hanayuki. O cantor Doan Di Bang certa vez anunciou o protetor solar corporal Hanayuki Sunscreen com um fator de proteção solar muito maior do que os resultados reais dos testes.

De fato, mesmo antes dos casos acima serem revelados, a mídia alertava continuamente sobre a situação de celebridades e KOLs (termo de marketing que se refere a pessoas com profundo conhecimento em uma área, capazes de influenciar a opinião pública e ter influência na comunidade) que anunciavam produtos com informações falsas e exageravam seus efeitos – especialmente nas áreas de alimentos funcionais, cosméticos e medicamentos. O Ministério da Saúde também alertou repetidamente sobre o fenômeno de artistas e KOLs participando da promoção de alimentos funcionais como medicamentos, causando perigosos mal-entendidos aos consumidores.

Em resposta a essa necessidade urgente, em 16 de junho de 2025, a Assembleia Nacional aprovou a Lei que altera e complementa uma série de artigos da Lei de Publicidade, com vigência a partir de 1º de janeiro de 2026. A nova lei estipula claramente os direitos e obrigações daqueles que fornecem produtos publicitários — incluindo celebridades e KOLs — para aumentar a responsabilidade e proteger os direitos dos consumidores.

Especificamente, a pessoa que entrega o produto publicitário deve verificar a credibilidade da organização ou indivíduo anunciante; verificar completamente os documentos relacionados ao produto, bens e serviços. Caso nunca tenha utilizado ou não compreenda completamente o produto ou serviço, não está autorizada a apresentá-lo. Ao mesmo tempo, deve fornecer documentos relacionados ao conteúdo publicitário quando solicitado pela autoridade competente e ser responsabilizada perante a lei caso o anúncio seja falso. Em particular, os influenciadores são obrigados a divulgar publicamente informações publicitárias imediatamente antes e durante a promoção do produto.

Para que a Lei de Publicidade revisada de 2025 entre em vigor, é necessária a participação sincronizada de autoridades, empresas e celebridades. As autoridades precisam intensificar a inspeção e a supervisão do conteúdo publicitário nas redes sociais e lidar com as violações de forma resoluta e rigorosa. As empresas precisam ser transparentes, fornecer informações completas sobre os produtos e assumir a responsabilidade pelo conteúdo publicitário. Ao mesmo tempo, celebridades e KOLs devem aprimorar seu senso de ética profissional e anunciar apenas produtos que entendam claramente ou com os quais tenham experiência prática.

No contexto atual, é necessário reforçar as atividades publicitárias de celebridades e personalidades de destaque nas redes sociais, a fim de proteger os consumidores e manter a transparência no ambiente da mídia digital. A Lei de Publicidade revisada de 2025 representa um importante passo à frente no aperfeiçoamento do arcabouço legal – mas, para que a lei seja realmente eficaz, são necessários consenso e responsabilidade de toda a sociedade.

Bach Nguyen

Fonte: https://baothanhhoa.vn/siet-hoat-dong-quang-cao-doi-voi-nbsp-nguoi-noi-tieng-kol-tren-mang-xa-hoi-253434.htm