Reforçar as atividades de publicidade para celebridades e influenciadores digitais nas redes sociais.

(Baothanhhoa.vn) - Recentemente, uma série de casos envolvendo celebridades anunciando produtos de baixa qualidade, inclusive falsificados, veio à tona. Além de causar indignação pública e corroer a confiança do público, essa situação também evidencia a necessidade urgente de fortalecer a gestão das atividades publicitárias nas redes sociais.

As atividades publicitárias de celebridades serão intensificadas nos próximos tempos. Foto: Ilustração

Um caso típico é o do produto lácteo falsificado HIUP 27, que está sendo investigado pela polícia. O Ministério da Segurança Pública ampliou a investigação após emitir uma decisão de processar e deter temporariamente 10 pessoas relacionadas à produção e comercialização de alimentos falsificados. Segundo o órgão de investigação, a declaração de composição do produto afirma que ele contém 37 ingredientes nutricionais; no entanto, os resultados da análise mostram que apenas 15 a 17 ingredientes estão presentes, e muitos indicadores não atingem os 70% declarados. Essa é a base para determinar que o produto é um alimento falsificado, de acordo com o Decreto 98/2020/ND-CP. Muitas celebridades participaram da publicidade do produto, o que gerou confiança nos consumidores e os levou a consumi-lo. Quando o caso veio à tona, os artistas se manifestaram, alegando que foram enganados e que não sabiam que o produto era falsificado.

Da mesma forma, o caso envolvendo o doce vegetal Kera também atraiu grande atenção pública. Este produto foi promovido por Nguyen Thuc Thuy Tien, Quang Linh Vlogs e Hang “nomad”, com informações falsas sobre seus usos. Os resultados dos testes mostraram que o produto não atendia ao teor de fibras declarado, contendo até 35% de sorbitol – um adoçante, mas que não estava claramente indicado no rótulo. Thuy Tien foi processada por “enganar consumidores” e detida para investigação.

Ao mesmo tempo, a polícia da província de Dong Nai também iniciou uma investigação sobre a fabricação e comercialização de produtos falsificados relacionados aos cosméticos da marca Hanayuki. O cantor Doan Di Bang chegou a anunciar o protetor solar corporal da Hanayuki com um fator de proteção solar muito superior aos resultados dos testes.

Na verdade, mesmo antes que os casos acima viessem à tona, a mídia já vinha alertando constantemente sobre a situação de celebridades e KOLs (termo de marketing que se refere a pessoas com profundo conhecimento em uma área, capazes de influenciar a opinião pública e ter influência na comunidade) que anunciavam produtos com informações falsas e exageravam seus efeitos — especialmente nas áreas de alimentos funcionais, cosméticos e medicamentos. O Ministério da Saúde também alertou repetidamente sobre o fenômeno de artistas e KOLs que participam da promoção de alimentos funcionais como se fossem medicamentos, causando equívocos perigosos entre os consumidores.

Em resposta a essa necessidade urgente, em 16 de junho de 2025, a Assembleia Nacional aprovou a Lei que altera e complementa diversos artigos da Lei de Publicidade, com vigência a partir de 1º de janeiro de 2026. A nova lei estipula claramente os direitos e obrigações daqueles que fornecem produtos publicitários – incluindo celebridades e influenciadores digitais – para aumentar a responsabilidade e proteger os direitos dos consumidores.

Especificamente, a pessoa que divulga o produto publicitário deve verificar a credibilidade da organização ou indivíduo anunciante; conferir integralmente os documentos relativos ao produto, bens e serviços. Caso nunca tenha utilizado ou não compreenda totalmente o produto ou serviço, não está autorizada a divulgá-lo. Ao mesmo tempo, deve fornecer os documentos relativos ao conteúdo publicitário quando solicitados pela autoridade competente e ser responsabilizada perante a lei caso a publicidade seja falsa. Em particular, os influenciadores são obrigados a divulgar publicamente as informações publicitárias imediatamente antes e durante a promoção do produto.

Para que a Lei de Publicidade de 2025, revisada, entre em vigor de fato, é necessária a participação conjunta de autoridades, empresas e celebridades. As autoridades precisam intensificar a fiscalização e a supervisão do conteúdo publicitário nas redes sociais, combatendo as violações com firmeza e rigor. As empresas precisam ser transparentes, fornecer informações completas sobre os produtos e assumir a responsabilidade pelo conteúdo publicitário. Enquanto isso, celebridades e influenciadores digitais devem aprimorar seu senso de ética profissional e anunciar apenas produtos que compreendam claramente ou com os quais tenham experiência prática.

No contexto atual, é necessário restringir as atividades publicitárias de celebridades e influenciadores digitais nas redes sociais para proteger os consumidores e manter a transparência no ambiente da mídia digital. A Lei de Publicidade de 2025, revisada, representa um importante passo para o aperfeiçoamento do arcabouço legal, mas, para que a lei seja verdadeiramente eficaz, é preciso consenso e responsabilidade de toda a sociedade.

Bach Nguyen

Fonte: https://baothanhhoa.vn/siet-hoat-dong-quang-cao-doi-voi-nbsp-nguoi-noi-tieng-kol-tren-mang-xa-hoi-253434.htm