Reforçar as regulamentações e "purificar" a publicidade no ciberespaço.

VHO - A lei que altera e complementa diversos artigos da Lei de Publicidade (em vigor a partir de 1º de janeiro de 2026) conterá várias regulamentações para restringir as atividades publicitárias no ciberespaço; punindo com rigor pessoas famosas e influentes que cometem infrações publicitárias.

Na tarde de 30 de julho, em Hanói , o Departamento de Rádio, Televisão e Informação Eletrônica (PTTH&TTĐT - Ministério da Cultura, Esportes e Turismo) realizou uma conferência sobre publicidade online.

A conferência contou com a presença de representantes de empresas de serviços de publicidade no Vietnã; marcas e empresas vietnamitas com atividades publicitárias, empresas de mídia e MCNs (Multi-Channel Networks) produtoras de conteúdo digital.

O diretor do Departamento de Rádio, Televisão e Informação Eletrônica, Le Quang Tu Do, discursa na Conferência.

Mais regulamentações, mais sanções

Na Conferência, a Vice-Diretora do Departamento de Rádio, Televisão e Informação Eletrônica, Nguyen Thi Thanh Huyen, divulgou diversos conteúdos importantes sobre publicidade online, claramente estipulados na Lei que altera e complementa vários artigos da Lei de Publicidade.

Segundo a Sra. Nguyen Thi Thanh Huyen, após ser alterada e complementada com diversos artigos, a Lei ampliou as regulamentações sobre publicidade online para incluir jornais eletrônicos, páginas de informação eletrônicas, redes sociais, aplicativos online e plataformas digitais com conexão à internet, a fim de aumentar a abrangência e o alcance.

Espera-se que a lei abra oportunidades para que a indústria publicitária entre em uma nova fase de desenvolvimento, mais profissional, sistemática e alinhada aos padrões internacionais. Ao mesmo tempo, ela preserva sua identidade própria, o elemento central que cria valor e competitividade para a publicidade vietnamita no contexto da globalização.

Com relação ao conteúdo previsto no projeto de Decreto que detalha diversos artigos e orienta a implementação da Lei de Publicidade, a Sra. Nguyen Thi Thanh Huyen afirmou que haverá regulamentações específicas sobre o tempo de espera para desativar a publicidade, as funcionalidades e os ícones para desativá-la; regulamentações específicas sobre as responsabilidades dos provedores de serviços de publicidade online; e transparência das atividades publicitárias para os provedores de serviços de publicidade ao estabelecerem e operarem plataformas digitais intermediárias para a prestação de serviços.

A vice-diretora do Departamento de Rádio, Televisão e Informação Eletrônica, Nguyen Thi Thanh Huyen, compartilhou

Em particular, o regulamento definirá claramente o processo para bloquear e remover anúncios ilegais online. Anúncios ilegais na internet serão bloqueados e removidos em até 24 horas. Anúncios que violem a segurança nacional do Vietnã serão bloqueados e removidos imediatamente, em até 24 horas após a solicitação.

Ao avaliar as atividades de publicidade online e a gestão estatal dessas atividades nos últimos tempos, o Diretor do Departamento de Rádio, Televisão e Informação Eletrônica, Le Quang Tu Do, afirmou que houve uma melhora significativa na conscientização e nas ações para o cumprimento das leis vietnamitas e para a garantia da segurança da marca por parte de marcas, agências de publicidade e plataformas de publicidade transfronteiriça.

“Por exemplo, se em 2023 o Departamento analisar e tratar de 10 empresas, em 2024 serão apenas 6 empresas e nos primeiros 6 meses de 2025 apenas 2 empresas serão analisadas e tratadas. No entanto, ainda existe uma situação em que algumas pequenas e médias empresas não compreendem totalmente as normas sobre publicidade”, disse o Sr. Le Quang Tu Do.

Considere limitar a presença de celebridades que violam a lei.

O Sr. Le Quang Tu Do também salientou que, atualmente, ainda persiste uma situação em que marcas e agências de publicidade nacionais continuam a permitir a veiculação de anúncios em conteúdos ilegais, sem que se encontre uma solução radical para pôr fim a essa prática. Muitas grandes empresas já foram multadas diversas vezes.

No que diz respeito às violações cometidas por pessoas famosas e influentes, uma das mais comuns atualmente é a publicidade que não está em conformidade com um dos documentos publicados conforme prescrito (publicado pela própria organização ou empresa ou certificado pela agência reguladora).

Visão geral da conferência

Além disso, é proibida a publicidade de alimentos que possuem efeitos terapêuticos ou curativos; a publicidade incorreta ou que cause confusão sobre a qualidade, o preço e os usos de produtos, bens e serviços registrados ou anunciados (publicidade exagerada).

Além disso, algumas pessoas famosas e influentes usam suas opiniões e experiências pessoais para apresentar e anunciar produtos, mesmo tendo assinado um contrato com a marca ou representando-a.

Para aumentar a eficácia da gestão estatal, o Sr. Le Quang Tu Do afirmou que o Ministério da Cultura, Esportes e Turismo implementará ativamente as disposições legais da Lei que altera e complementa diversos artigos da Lei de Publicidade; elaborará e concluirá o Decreto que detalha e orienta a implementação da Lei de Publicidade, o Decreto sobre sanções administrativas para infrações na área de publicidade e a lei sobre o fornecimento e uso de serviços de conteúdo online.

Reforçar a supervisão e a fiscalização, ou coordenar com as autoridades competentes dentro e fora do Ministério, a fim de inspecionar e punir rigorosamente as organizações e os indivíduos que violarem as leis relacionadas com o setor da publicidade.

Ao mesmo tempo, considere e coordene com o Departamento de Artes Cênicas a implementação de medidas para restringir e controlar as atividades artísticas, informações e imagens na imprensa e nos meios de comunicação de artistas e celebridades que violem a lei.

O editor Quang Minh e o apresentador Van Hugo foram multados em mais de 100 milhões de VND cada um por violações das normas de publicidade.

O Ministério da Cultura, Esportes e Turismo também coordenará estreitamente com o Ministério da Saúde, o Ministério da Indústria e Comércio e órgãos especializados para aprimorar a eficácia das atividades de publicidade online. Em caso de detecção de casos complexos com indícios de criminalidade, o Ministério encaminhará a investigação ao Ministério da Segurança Pública para análise e providências cabíveis, de acordo com a legislação vigente.

Para plataformas de publicidade e redes sociais transfronteiriças, o Departamento de Radiodifusão e Informação Eletrônica exige o fortalecimento de filtros, soluções técnicas, tecnologia e recursos humanos para revisar e bloquear proativamente o conteúdo que viola a lei vietnamita; rastrear conteúdo, páginas e canais republicados que violem a lei para bloqueá-los e removê-los completamente; não exibir anúncios em conteúdo que viole a lei; desativar a exibição de anúncios e interromper o compartilhamento de verbas publicitárias com vídeos , páginas e canais que violem a lei; considerar o endurecimento das condições para habilitar a monetização, garantindo que apenas o conteúdo que esteja em conformidade com a lei possa compartilhar verbas publicitárias.

O Departamento também apelou à cooperação de todo o ecossistema da publicidade online, visando a construção de um ambiente de publicidade digital saudável, honesto, criativo e responsável. O cumprimento da lei não é apenas uma obrigação, mas também a base para o desenvolvimento sustentável na era digital.

Na Conferência, representantes de empresas de serviços de publicidade no Vietnã, marcas, empresas vietnamitas com atividades publicitárias, empresas de mídia e MCNs (Multi-Channel Networks) produtoras de conteúdo digital expressaram seu compromisso em cumprir as regulamentações legais vietnamitas sobre publicidade, a fim de desenvolver um mercado publicitário saudável e moderno.

Ao mesmo tempo, propomos diversas soluções para criar espaço para o desenvolvimento de atividades publicitárias, garantindo, ao mesmo tempo, o cumprimento das normas legais.

Fonte: https://baovanhoa.vn/van-hoa/siet-quy-dinh-thanh-loc-quang-cao-tren-khong-gian-mang-157716.html