A marca de arroz "Made in Vietnam" ainda é pouco conhecida.

O Vietnã é um grande exportador de arroz, no entanto, a marca do arroz vietnamita no mercado mundial é bastante fraca.

A maior parte do arroz exportado do Vietnã para a UE é arroz integral, sem marca própria.

O arroz vietnamita ainda não conquistou uma posição sólida no mercado.

A Sra. Do Viet Ha, representante do Escritório Comercial do Vietnã na Alemanha, afirmou que algumas empresas vietnamitas na Alemanha importam arroz do Vietnã, mas o volume ainda é limitado. Muitas empresas importam principalmente arroz da Tailândia, Índia, Camboja ou arroz vietnamita processado na Tailândia para abastecer a população vietnamita na Alemanha. No mercado alemão, o arroz originário do Vietnã ainda não se consolidou. Enquanto isso, a demanda por arroz no mercado alemão é relativamente estável e apresenta tendência de crescimento. O Vietnã poderia aumentar o valor de suas exportações de arroz se as empresas exportadoras vietnamitas criassem suas próprias marcas, exportassem arroz de alta qualidade e garantissem a conformidade com os padrões da UE para higiene, segurança alimentar e meio ambiente. Arroz limpo e de alta qualidade com embalagens atraentes será a tendência nos mercados alemão e da UE.

Segundo a Sra. Tran Thu Quynh, Conselheira Comercial do Vietnã no Canadá, o Vietnã está entre os 10 maiores exportadores de arroz para o Canadá (depois dos Estados Unidos, Tailândia, Índia e Paquistão), porém, sua participação no mercado é muito pequena. O arroz vietnamita tem sido muito apreciado pelos importadores devido à sua qualidade, mas alguns deles estão insatisfeitos com o teor de grãos quebrados (que ainda gira em torno de 5%), enquanto outros países, como a Tailândia, apresentam melhor qualidade de beneficiamento e um percentual de grãos quebrados próximo a 0%.

"As perspectivas para as exportações de arroz do Vietnã no próximo período permanecem muito positivas, graças à sua vantagem de preço em comparação com produtos similares da concorrência. No entanto, uma dificuldade significativa para as exportações de arroz do Vietnã é a falta de marcas, o que significa que os consumidores não conhecem o produto e, portanto, não podem fazer escolhas informadas. As decisões de compra de arroz dos vietnamitas ainda são baseadas principalmente no preço, em vez da fidelidade à marca", compartilhou a Sra. Thu Quynh.

O Sr. Pham The Cuong, Conselheiro Comercial do Escritório de Comércio do Vietnã na Indonésia, afirmou que o Vietnã figura consistentemente entre os três maiores fornecedores de arroz para o mercado indonésio. "Em particular, o reconhecimento da marca do arroz vietnamita no mercado indonésio ainda não é muito claro. Em muitos supermercados indonésios, o arroz tailandês já possui marcas facilmente reconhecidas pelos consumidores", compartilhou o Sr. Pham The Cuong.

Segundo a Sra. Phan Thi Nga, Representante Comercial do Vietnã na Holanda, o arroz vietnamita tem atualmente acesso limitado aos principais supermercados holandeses, e mesmo nos supermercados asiáticos, a quantidade é pequena. O motivo é que o arroz tailandês e o indiano entraram no mercado muito antes, demonstrando qualidade consistente ao longo de um longo período, estabelecendo assim uma posição sólida.

Segundo a Sra. Nga, o arroz vietnamita, que, segundo relatos de consumidores vietnamitas na Holanda, apresenta qualidade inconsistente e preços mais altos em comparação com o arroz tailandês e cambojano, levou muitos a voltarem a consumir arroz tailandês depois de experimentá-lo uma ou duas vezes, devido à sua qualidade consistente e melhor preço.

Remover obstáculos

O Sr. Pham Thai Binh , Diretor Geral da Trung An High-Tech Agriculture Joint Stock Company, afirmou que a maior parte do arroz vietnamita exportado para a UE é arroz cru e não possui marca própria. Após a importação, as empresas reembalam o arroz vietnamita com seus próprios rótulos e marcas antes de vendê-lo aos consumidores, geralmente sob marcas como Golden Lotus, Buffalo e Green Dragon.

Atualmente, algumas empresas vietnamitas estão focando na construção de marcas, como a Loc Troi Group Joint Stock Company, que recentemente concluiu a exportação de quase 500 toneladas de arroz sob sua própria marca – “Com Viet Nam Rice” – para o mercado europeu. O Sr. Nguyen Van Hieu, Diretor de Exportação da Loc Troi Agricultural Products Joint Stock Company, afirmou: “A marca “Com Viet Nam Rice” já foi exportada para a França, Alemanha e Holanda. Essa marca de arroz continuará a ser desenvolvida no mercado americano e em outros países da UE em um futuro próximo.”

Diversas outras unidades também criaram marcas, como o arroz aromático ST em Soc Trang e o arroz vermelho Hong Dan em Bac Lieu, mas estas ainda são de pequena escala e fragmentadas. De acordo com o Sr. Le Thanh Hoa, Diretor Adjunto do Departamento de Qualidade, Processamento e Desenvolvimento de Mercado (Ministério da Agricultura e Desenvolvimento Rural), desde 2018, o anúncio da marca Arroz do Vietnã tem enfrentado algumas dificuldades, resultando em atrasos na implementação. O Ministério da Agricultura e Desenvolvimento Rural apresentou ao Governo um plano para resolver esses obstáculos e utilizar efetivamente a marca Arroz do Vietnã.

Assim, o Ministério propôs designar uma unidade de serviço público para gerir e utilizar a marca do arroz. Com base no Artigo 87, Cláusula 4, da Lei da Propriedade Intelectual, a condição para que a unidade designada para conceder o uso da marca é que seja uma organização com a função de controlar e certificar a qualidade, as características e a origem do arroz, e que não se dedique à produção ou comercialização desse produto. O Sr. Le Thanh Hoa afirmou que o Ministério da Agricultura e Desenvolvimento Rural poderá optar por submeter ao Governo um projeto de decreto sobre o Regulamento para o Uso da Marca do Arroz Vietnamita. Com base nisso, o Ministério da Agricultura e Desenvolvimento Rural emitirá uma Circular especificando o regulamento para o uso da marca do arroz, garantindo a conformidade com o Decreto 63/2010/ND-CP sobre o controle do procedimento administrativo e com a Lei de Promulgação de Documentos Normativos Jurídicos.

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