Orgulhoso da marca nacional do Vietnã

O valor da marca não é apenas um valor econômico, mas também um espelho que reflete a posição e o prestígio de um país no cenário internacional...

O dia 20 de abril de cada ano é escolhido como o Dia da Marca do Vietnã - uma ocasião especial não apenas para relembrar a jornada de desenvolvimento da marca nacional do Vietnã, mas também um momento para despertar orgulho e senso de responsabilidade em cada organização, empresa e indivíduo... No contexto de globalização e competição acirradas, o valor da marca não é apenas um número econômico , mas também um espelho que reflete a posição e o prestígio de um país no cenário internacional.

Valor da marca nacional do Vietname: Crescendo fortemente

Nos últimos anos, o Vietnã tem deixado uma marca positiva no mapa econômico mundial , com uma taxa de crescimento impressionante no valor da marca nacional. De acordo com o Relatório da Brand Finance – a principal organização mundial em avaliação de marcas – em 2024, o valor da marca nacional do Vietnã atingiu a marca de 507 bilhões de dólares, um aumento de 4,6% em relação a 2023, ajudando o Vietnã a subir uma posição, ocupando a 32ª posição globalmente.

As 10 marcas mais valiosas em 2024. (Fonte: Tctctt)

A taxa de crescimento sustentável do valor da marca nacional do Vietnã nos últimos anos não é uma coincidência, mas o resultado de uma gestão macroeconômica estável, de uma forte reforma institucional e, especialmente, dos esforços de construção de marca em nível nacional liderados pelo Ministério da Indústria e Comércio por meio do Programa de Marca Nacional do Vietnã (Vietnam Value).

A característica especial da marca nacional do Vietnã é a combinação harmoniosa de força econômica, prestígio institucional e valores culturais nacionais. Esta é a base para que a imagem do país se torne mais atraente aos olhos de investidores, parceiros e consumidores globais.

O papel do Ministério da Indústria e Comércio e do Programa Nacional de Marca

Desde 2003, o Programa da Marca Nacional do Vietnã tornou-se um pilar na estratégia de elevar a posição dos produtos vietnamitas no cenário internacional. A marca nacional é um programa atribuído pelo Governo ao Ministério da Indústria e Comércio, que a preside diretamente. O programa não é apenas uma ferramenta para selecionar e homenagear produtos típicos, mas também desempenha um papel fundamental na construção e no desenvolvimento de uma marca sistemática, de acordo com os padrões internacionais.

O primeiro-ministro Pham Minh Chinh e o ministro da Indústria e Comércio Nguyen Hong Dien tiraram fotos com representantes de empresas cujos produtos conquistaram a Marca Nacional do Vietnã 2024.

Em 2024, de acordo com os resultados divulgados, 126 empresas, com 321 produtos, conquistaram a Marca Nacional do Vietnã. Este não é apenas um número, mas uma prova clara da disseminação do pensamento profissional de branding na comunidade empresarial vietnamita. Essas empresas têm inovado constantemente, aprimorado a qualidade e mantido a sustentabilidade – os critérios centrais do Programa de Marca Nacional.

O Ministério da Indústria e Comércio não se limita a selecionar marcas, mas também promove atividades de apoio empresarial: desde comunicação e consultoria em estratégia de marca até a expansão de mercados de exportação e a afirmação de sua posição em mercados-chave...

Marca – soft power da nação

Em uma economia global e integrada, onde a qualidade e o preço dos produtos não são mais as únicas vantagens, o valor da marca se torna um "soft power" extremamente importante. Uma marca nacional forte apoiará bens, serviços e a imagem corporativa com mais eficácia do que qualquer outra ferramenta de marketing.

Por isso, muitos países desenvolvidos consideram a marca nacional como parte de sua estratégia de desenvolvimento econômico de longo prazo. Investem orçamentos nacionais em programas de reconhecimento de imagem, promoção nacional e apoiam marcas nacionais para que alcancem o mundo. Da Coreia com a imagem de "Korea Premium" ao Japão com "Cool Japan", ou à Alemanha com "Made in Germany" — todos comprovam que a marca nacional é um patrimônio nacional.

O Vietnã não está fora dessa tendência. A melhoria contínua nos rankings de marcas demonstra que a comunidade internacional reconhece cada vez mais o Vietnã como um país estável e confiável, com capacidade de produção, criatividade e inovação. Isso não só traz benefícios econômicos, como também contribui para moldar a posição do país, fortalecer a influência e consolidar a confiança internacional no Vietnã.

Por trás do valor da marca nacional estão os esforços incansáveis ​​de empresas, fundadores, trabalhadores na linha de produção, especialistas em pesquisa e cada consumidor vietnamita. Cada produto que leva a marca vietnamita ao mundo contém entusiasmo, criatividade e aspiração de crescimento.

Temos orgulho de que o Vietnã tenha marcas reconhecidas internacionalmente. Mas esse orgulho deve andar de mãos dadas com a responsabilidade de preservar e aprimorar a marca.

A primeira responsabilidade é da empresa: a marca deve ser considerada um ativo vital, um compromisso com os clientes e um símbolo do país. Inovação tecnológica, melhoria da qualidade, transparência de informações e desenvolvimento sustentável são passos indispensáveis ​​para que as empresas vietnamitas continuem a se afirmar.

A responsabilidade de construir uma marca nacional cabe a cada organização, indivíduo ou empresa. Foto: TCKTVN

A próxima responsabilidade cabe às organizações e órgãos de gestão estatal, que precisam criar condições mais favoráveis ​​para o ambiente de negócios, o arcabouço legal e as políticas de apoio à construção da marca. Ao mesmo tempo, é necessário promover a comunicação nacional, promover os produtos e a imagem do país de forma sistemática e profissional.

Em última análise, a responsabilidade pertence a cada cidadão vietnamita – consumidores inteligentes, aqueles que compartilham o valor das marcas vietnamitas por meio de ações concretas: priorizando o uso de produtos vietnamitas, espalhando histórias vietnamitas e, juntos, protegendo a reputação nacional de cada produto e serviço...

O valor da marca não é apenas uma medida econômica, mas também um orgulho nacional. De marcas tradicionais a startups de tecnologia, de mão de obra a estratégias nacionais – todos são peças que criam a imagem de um Vietnã dinâmico, confiável e único.

Linh Nhi

Fonte: https://congthuong.vn/tu-hao-thuong-hieu-quoc-gia-viet-nam-383955.html