Superpromoção de celebridades: é hora do público mostrar seu poder

É hora de o público mostrar seu papel e responsabilidade dizendo não às celebridades que se aproveitam de sua reputação para exagerar e promover produtos.

A Srta. Nguyen Thuc Thuy Tien (centro) com Hang Du Muc e Quang Linh Vlogs (extrema direita) estão anunciando doces vegetais - Foto: Cer Group

A história de algumas celebridades e TikTokers promovendo exageradamente os benefícios dos doces vegetais está atraindo a atenção do público.

O leitor Tran Xuan Tien enviou ao Tuoi Tre Online um artigo fornecendo perspectivas adicionais sobre este incidente.

Por que as pessoas acreditam em celebridades?

Já em meados do século passado, a partir de estudos empíricos, Paul Lazarsfeld e seus colegas propuseram a teoria da comunicação em duas etapas.

Essa teoria sugere que a maioria do público forma suas opiniões por meio da influência de líderes de opinião — pessoas bem informadas, com conhecimento especializado, prestígio e poder para influenciar as opiniões dos outros.

Essas pessoas recebem informações da mídia de massa e transmitem essas informações com base em suas opiniões para o público em geral.

Hoje em dia, no contexto do desenvolvimento de uma série de plataformas de redes sociais, essa teoria é ainda mais comprovada por meio da prática da comunicação.

Marcas e rótulos buscam alcançar clientes por meio da colaboração com influenciadores.

Pessoas famosas, além de seus produtos profissionais (como música , filmes, moda, livros, etc.), querem tirar vantagem de sua "sensação de beleza" para receber contratos para representar marcas ou anunciar produtos para marcas.

Para converter o público (fãs) em clientes, muitas celebridades não hesitam em compartilhar que usaram o produto diretamente ou são fabricantes ou cofabricantes do produto que estão anunciando.

Com o afeto existente, muitas pessoas confiam facilmente no "compartilhamento confidencial" de celebridades e acreditam que "elas não venderão sua reputação" em troca de benefícios imediatos.

Coro de desculpas após publicidade exagerada

No entanto, nem todas as celebridades são responsáveis ​​por suas palavras e ações ao anunciar produtos para venda.

Nos últimos dias, quando criticado pela opinião pública por exagerar os efeitos dos doces vegetais Kera, o Quang Linh Vlogs postou um pedido de desculpas "por transmitir informações imprecisas, causando mal-entendidos aos clientes".

Vale ressaltar que esta não é a primeira vez que este personagem se desculpa pela qualidade dos produtos que anuncia. No início de janeiro de 2025, Quang Linh Vlogs pediu desculpas quando seu restaurante de arroz em panela de barro não ofereceu um bom serviço, causando uma experiência desagradável a um TikToker ao visitar o local.

No final de novembro de 2024, Quang Linh Vlogs pediu desculpas pela má qualidade das costelas defumadas LN que ele anunciou e pediu à marca que reembolsasse 100% dos pedidos comprados na transmissão ao vivo.

Também no início de novembro de 2024, a Quang Linh Vlogs também se desculpou pela má qualidade da embalagem do hambúrguer de maçã vermelha produzido pela empresa.

Assim, em apenas 3 meses, o Quang Linh Vlogs se desculpou 4 vezes devido a deficiências no processo de fazer negócios e anunciar seus produtos.

Parece que os endossos de produtos por celebridades em plataformas de mídia social estão se tornando cada vez mais comuns.

Essa ação não só prejudica a reputação pessoal, mas também prejudica os consumidores e a sociedade.

E igualmente comum é a promoção exagerada, depois o pedido de desculpas e depois tudo volta ao normal.

Anteriormente, uma série de celebridades tiveram que se desculpar após serem condenadas pela comunidade por anunciarem efeitos exagerados de certos tipos de leite, alimentos funcionais, etc.

Mas por que isso ainda não acabou?

O público deve ser responsável

Até certo ponto, o fato de celebridades anunciarem produtos excessivamente descuidadamente e, depois de receberem a reação negativa do público, simplesmente pedirem desculpas para acabar logo com o problema pode ser devido, em parte, ao fato de o público ainda ser leniente em seu comportamento em relação às celebridades.

Obviamente, além de suplementar e aumentar as sanções para garantir a dissuasão dos órgãos de gestão relevantes (aumento de multas, revogação de licenças, arrecadação de renda de publicidade ilegal, proibição de atividades na área de publicidade, atividades profissionais, restrição de apresentações, proibição de transmissão...), o "poder" do público é muito necessário.

O público pode absolutamente "dizer não" às celebridades que se aproveitam da confiança dos fãs para fazer propaganda excessiva a fim de vender mais produtos.

Ao rejeitar firmemente celebridades que fazem declarações e se comportam de maneira antiética ou ilegal, o público está demonstrando seu papel e responsabilidade de acordo com seus próprios interesses legítimos e os da comunidade, contribuindo para a construção de uma vida civilizada que respeite o Estado de Direito.

Fonte: https://tuoitre.vn/vu-nhung-nguoi-noi-tieng-quang-cao-qua-lo-da-den-luc-cong-chung-the-hien-quyen-luc-20250310101141016.htm