Excesso de promoção de celebridades: chegou a hora de o público mostrar o seu poder.

Chegou a hora de o público mostrar seu papel e sua responsabilidade, dizendo não às celebridades que se aproveitam de sua reputação para exagerar e promover produtos.

A senhorita Nguyen Thuc Thuy Tien (ao centro), juntamente com Hang Du Muc e Quang Linh Vlogs (à extrema direita), estão anunciando doces de vegetais - Foto: Cer Group

A história de algumas celebridades e usuários do TikTok que exageram nos benefícios dos doces de vegetais está atraindo a atenção do público.

O leitor Tran Xuan Tien enviou ao Tuoi Tre Online um artigo que oferece perspectivas adicionais sobre esse incidente.

Por que as pessoas acreditam em celebridades?

Já em meados do século passado, com base em estudos empíricos, Paul Lazarsfeld e seus colegas propuseram a teoria da comunicação em duas etapas.

Essa teoria sugere que a maioria do público forma suas opiniões por meio da influência de líderes de opinião – pessoas bem informadas, com conhecimento especializado, prestígio e poder para influenciar as opiniões de outras pessoas.

Essas pessoas recebem informações da mídia e transmitem essas informações, baseadas em seus pontos de vista, ao público em geral.

Atualmente, no contexto do desenvolvimento de diversas plataformas de redes sociais, essa teoria é ainda mais comprovada pela prática da comunicação.

Marcas e grifes estão buscando alcançar clientes por meio da colaboração com influenciadores.

Pessoas famosas, além de seus produtos profissionais (como música , filmes, moda, livros...), querem aproveitar sua "popularidade" para conseguir contratos para representar marcas ou anunciar produtos para elas.

Para converter o público (fãs) em clientes, muitas celebridades não hesitam em compartilhar que usaram o produto diretamente, ou que são fabricantes ou cofabricantes do produto que estão anunciando.

Com a afeição já existente, muitas pessoas acreditam facilmente na "confidência compartilhada" pelas celebridades e pensam que "elas não venderiam sua reputação" em troca de benefícios imediatos.

Uma onda de pedidos de desculpas após publicidade exagerada.

No entanto, nem todas as celebridades são responsáveis ​​por suas palavras e ações ao anunciar produtos à venda.

Nos últimos dias, após ser criticado pela opinião pública por exagerar os efeitos dos doces vegetais Kera, o canal Quang Linh Vlogs publicou um pedido de desculpas "por transmitir informações imprecisas, causando mal-entendidos aos clientes".

Vale ressaltar que esta não é a primeira vez que esse personagem se desculpa pela qualidade dos produtos que anuncia. No início de janeiro de 2025, Quang Linh Vlogs pediu desculpas quando seu restaurante de arroz em panela de barro não prestou um bom serviço, causando uma experiência desagradável a uma usuária do TikTok que visitou o local.

No final de novembro de 2024, o canal Quang Linh Vlogs pediu desculpas pela má qualidade das costelas defumadas da marca LN que havia anunciado e solicitou à marca o reembolso de 100% dos pedidos feitos durante a transmissão ao vivo.

Ainda no início de novembro de 2024, o canal Quang Linh Vlogs pediu desculpas pela má qualidade da embalagem do hambúrguer de maçã vermelha produzido pela empresa.

Assim, em apenas cerca de 3 meses, o canal Quang Linh Vlogs pediu desculpas 4 vezes por falhas no processo de venda e publicidade de seus produtos.

Parece que o endosso de produtos por celebridades em plataformas de mídia social está se tornando cada vez mais comum.

Essa ação não apenas prejudica a reputação pessoal, mas também os consumidores e a sociedade.

E igualmente comum é a promoção exagerada, seguida do pedido de desculpas, e depois tudo volta ao normal.

Anteriormente, diversas celebridades tiveram que se desculpar após serem condenadas pela comunidade por promoverem efeitos exagerados de certos tipos de leite, alimentos funcionais, etc.

Mas por que isso ainda não acabou?

O público deve ser responsável.

Em certa medida, o fato de celebridades anunciarem produtos de forma excessiva e descuidada, e depois, após receberem críticas do público, simplesmente pedirem desculpas para encerrar o assunto, pode ser parcialmente atribuído à tolerância contínua do público em relação às celebridades.

Obviamente, além de complementar e aumentar as sanções para garantir a dissuasão por parte dos órgãos de gestão competentes (aumento de multas, revogação de licenças, cobrança de rendimentos de publicidade ilegal, proibição de atividades no setor publicitário e profissional, restrição de apresentações, proibição de transmissões...), o "poder" do público é imprescindível.

O público pode, sem dúvida, dizer "não" às celebridades que se aproveitam da confiança dos fãs para fazer publicidade excessiva com o objetivo de vender mais produtos.

Ao rejeitar firmemente celebridades que fazem declarações e adotam condutas antiéticas e ilegais, o público demonstra seu papel e responsabilidade de acordo com seus próprios interesses legítimos e os da comunidade, contribuindo para a construção de uma vida civilizada que respeita o Estado de Direito.

Fonte: https://tuoitre.vn/vu-nhung-nguoi-noi-tieng-quang-cao-qua-lo-da-den-luc-cong-chung-the-hien-quyen-luc-20250310101141016.htm