Construindo uma estratégia de comunicação para posicionar a imagem nacional na nova era.

A discussão abordou métodos para contar a história do Vietnã ao mundo, experiências internacionais na construção de marcas nacionais, o papel da mídia digital e a força dos "contadores de histórias independentes".

O Vietnã está entrando em uma nova fase de desenvolvimento com a aspiração de se tornar um país poderoso, com influência e posição sólida na região e no mundo . Nesse processo, construir e posicionar a imagem nacional não é apenas tarefa exclusiva da indústria da mídia, mas também parte integrante de cada componente da estratégia geral de desenvolvimento do país.

Esse foi o comentário da Sra. Vu Viet Trang, Diretora Geral da Agência de Notícias do Vietnã, no debate "Posicionando o Vietnã - A mídia promovendo a imagem nacional na nova era", realizado em 10 de julho em Hanói .

O seminário foi organizado pelo jornal Vietnam News and Law, da Agência de Notícias do Vietnã, em coordenação com o Departamento de Informação Popular e Informação Externa (Ministério da Cultura, Esportes e Turismo), com o objetivo de coletar comentários e contribuições para a versão preliminar da Estratégia de Comunicação para promover a imagem do Vietnã no exterior.

Aumentar a percepção positiva do Vietnã

Em seu discurso de abertura, o Diretor-Geral da Agência de Notícias do Vietnã afirmou que esta era uma oportunidade para gestores e especialistas trocarem ideias e discutirem de forma abrangente a Estratégia de Comunicação para promover a imagem do Vietnã no exterior – uma tarefa estratégica, urgente a curto prazo e que exige uma visão de longo prazo, bem como métodos de implementação inovadores e eficazes.

Especialistas e representantes de agências de gestão participaram do seminário. (Foto: PV/Vietnam+)

Este passo também visa concretizar as importantes orientações do Partido: a Conclusão nº 57-KL/TW de 2023 do Politburo sobre a melhoria da qualidade e eficácia do trabalho de informação externa; a Resolução nº 59-NQ/TW sobre integração internacional; e, especialmente, o espírito do artigo "Esforços na integração internacional" do Secretário-Geral To Lam – uma forte mensagem sobre as aspirações e a fibra do Vietname na arena internacional.

Segundo a Sra. Vu Viet Trang, a Estratégia de Comunicação para Promover a Imagem do Vietnã no Exterior, elaborada pelo Ministério da Cultura, Esportes e Turismo, estabeleceu objetivos claros: aumentar o nível de reconhecimento positivo do Vietnã nos canais de imprensa internacionais e plataformas digitais; e construir uma imagem do Vietnã como um país estável, criativo, desenvolvido, com rica identidade e acolhedor.

Como agência de notícias nacional e principal agência de imprensa estrangeira no sistema de mídia nacional, a Agência de Notícias do Vietnã não apenas apresenta a imagem do Vietnã ao mundo, mas também conecta o mundo ao Vietnã por meio de diversos produtos jornalísticos. Além disso, a Agência de Notícias do Vietnã mantém relações de cooperação com mais de 40 agências de notícias e veículos de imprensa internacionais e é membro ativo de organizações de imprensa regionais, como a Organização das Agências de Notícias da Ásia-Pacífico (OANA) e a Rede de Notícias da Ásia (ANN).

A Sra. Vu Viet Trang, Diretora Geral da Agência de Notícias do Vietnã, discursou no seminário. (Foto: PV/Vietnam+)

“Nós sempre nos esforçamos para expandir nossa rede de cooperação a fim de levar informações vietnamitas a amigos em todo o mundo de forma mais direta e eficaz”, compartilhou a Sra. Vu Viet Trang.

Em relação à proposta de estratégia para comunicação e promoção da imagem do Vietnã no exterior, o diretor do Departamento de Informação Popular e Informação Externa (Ministério da Cultura, Esportes e Turismo), Pham Anh Tuan, afirmou que a competição pela imagem nacional está cada vez mais acirrada, enquanto a imagem do Vietnã ainda não está à altura de suas conquistas. Portanto, o Governo incumbiu o Departamento da tarefa de elaborar uma estratégia sistemática e de longo prazo para afirmar sua posição de destaque no cenário internacional.

O objetivo geral estabelecido na Estratégia é promover informações positivas sobre o Vietnã, tanto no país quanto no exterior, para aumentar o reconhecimento positivo da imagem do Vietnã como um país “estável, em desenvolvimento, inovador e criativo, rico em identidade cultural”, fortalecendo assim a posição do país no cenário internacional.

De acordo com a orientação da Estratégia, que deverá ser apresentada ao Primeiro Ministro em julho deste ano, até 2030, 100% das províncias e cidades administradas centralmente deverão comunicar e promover a imagem local no exterior de forma unificada; organizar pelo menos 10 campanhas de comunicação internacional importantes; e aumentar o nível de conteúdo positivo sobre o Vietnã na imprensa internacional e em plataformas digitais para pelo menos 80%.

Cena da discussão. (Foto: PV/Vietnam+)

A estratégia também visa colocar o Vietnã no grupo de 40 países com alta exposição positiva na mídia global, atrair 35 milhões de visitantes internacionais até 2030 e estabelecer a meta de que a indústria cultural contribua com 7% do PIB até 2030 e 8% até 2035.

Fortalecer a comunicação digital

Construir uma estratégia de comunicação moderna, sincronizada e competitiva na região é considerado um passo importante para disseminar os valores vietnamitas em um mundo em rápida transformação.

No contexto de crescente consolidação do prestígio e da posição nacional, juntamente com a crescente confiança da comunidade internacional nas instituições e na capacidade de governança do Vietnã, despertar a aspiração de desenvolvimento e a imagem de uma nação poderosa tornou-se uma exigência inevitável.

Segundo o Diretor Pham Anh Tuan, a comunicação para promoção da imagem é uma tarefa estratégica, que apoia a diplomacia, o investimento, o comércio e o turismo. A estratégia precisa ser sincronizada, unificada e ter um mecanismo de mensuração claro; aprimorar a tecnologia digital, a comunicação digital e conectar o Vietnã digitalmente com o mundo; mobilizar recursos, implementar com eficácia e foco; comunicar-se adequadamente com o público-alvo, local e foco.

Pham Anh Tuan, Diretor do Departamento de Informação Comunitária e Informação Externa (Ministério da Cultura, Esportes e Turismo). (Foto: PV/Vietnam+)

“O conteúdo da mídia se concentra em consolidar a imagem do Vietnã como um país pacífico e estável; um país desenvolvido, um centro de inovação e criatividade na região e internacionalmente; um país rico em identidade cultural, diverso em unidade e hospitaleiro, amigável, com boa qualidade de vida e repleto de experiências”, disse o Sr. Pham Anh Tuan.

Contribuindo para a solução de comunicação que visa promover a imagem nacional, o Sr. Doan Duc Thuan, Vice-Diretor do Instituto de Pesquisa de Estratégia de Marca e Competitividade, afirmou que é necessária a coordenação em três níveis: governo, empresas e cidadãos. O governo selecionará os valores únicos do Vietnã, suas características culturais e históricas singulares, adequadas aos tempos e às tendências de desenvolvimento. As empresas e cada indivíduo serão a força motriz da inovação, destacando os valores do Vietnã e ajudando a moldar a marca nacional em um mundo em constante desenvolvimento e complexo.

O representante da principal agência de imprensa estrangeira, o Diretor-Geral da Agência de Notícias do Vietnã, afirmou que é necessário identificar quatro orientações-chave na implementação da Estratégia de Comunicação e na promoção da imagem do Vietnã no exterior.

No seminário, os participantes debateram, partilharam experiências e contribuíram com ideias para o conteúdo da Estratégia. (Foto: PV/Vietnam+)

Em primeiro lugar, precisamos inovar e diversificar a forma como contamos a história do Vietnã. Precisamos de histórias autênticas, emocionantes e inspiradoras para ajudar o mundo a compreender um Vietnã dinâmico e moderno, que ao mesmo tempo preserva seu caráter cultural tradicional.

O próximo passo é expandir os produtos multilíngues, pois a comunicação externa só é eficaz quando supera as barreiras linguísticas.

A Sra. Vu Viet Trang também enfatizou a necessidade de promover a cooperação público-privada na mídia. Construir uma imagem nacional não pode ser responsabilidade exclusiva das agências de notícias. É necessário um mecanismo de estreita coordenação entre a imprensa tradicional, startups de tecnologia, grandes empresas, jornalistas cidadãos, etc., para criar uma influência abrangente, com conteúdo confiável, atraente e diversificado.

Além disso, é necessário fortalecer a conexão e o intercâmbio de informações com agências de notícias internacionais.

No seminário, os participantes debateram, compartilharam experiências e contribuíram com ideias para o conteúdo da estratégia. Os temas abordados incluíram o posicionamento da imagem nacional, métodos para contar a história do Vietnã ao mundo, experiências internacionais na construção de marcas nacionais, bem como o papel da mídia digital e a força dos "narradores independentes" na era multiplataforma.

(Vietnã+)

Fonte: https://www.vietnamplus.vn/xay-dung-chien-luoc-truyen-thong-dinh-vi-hinh-anh-quoc-gia-trong-ky-nguyen-moi-post1048944.vnp