Construindo uma estratégia de comunicação para posicionar a imagem nacional na nova era

O Vietnã está entrando em uma nova fase de desenvolvimento com a aspiração de se tornar um país poderoso, com influência e posição sólida na região e no mundo . Nesse processo, construir e posicionar a imagem nacional não é apenas tarefa exclusiva da indústria da mídia, mas também parte integrante de cada componente da estratégia geral de desenvolvimento do país.

Esse é o comentário da Sra. Vu Viet Trang, Diretora Geral da Agência de Notícias do Vietnã, no debate "Posicionando o Vietnã - Mídia promovendo a imagem nacional na nova era", realizado em 10 de julho em Hanói .

O seminário foi organizado pelo Vietnam News and Law Newspaper, Vietnam News Agency, em coordenação com o Departamento de Informação de Base e Informação Externa (Ministério da Cultura, Esportes e Turismo) para coletar comentários e contribuições para o Projeto de Estratégia de Comunicação para promover a imagem do Vietnã no exterior.

Aumentar a percepção positiva do Vietname

Em seu discurso de abertura, o Diretor Geral da Agência de Notícias do Vietnã disse que esta era uma oportunidade para gerentes e especialistas trocarem e discutirem de forma abrangente a Estratégia de Comunicação para promover a imagem do Vietnã no exterior - uma tarefa estratégica, urgente no curto prazo e que exige uma visão de longo prazo e métodos de implementação inovadores e eficazes.

Especialistas e representantes de agências de gestão participaram do seminário. (Foto: PV/Vietnam+)

Este também é um passo para concretizar as orientações importantes do Partido: Conclusão nº 57-KL/TW de 2023 do Politburo sobre a melhoria da qualidade e eficácia do trabalho de informação estrangeira; Resolução nº 59-NQ/TW sobre integração internacional; e especialmente o espírito do artigo "Esforçando-se pela integração internacional" do Secretário-Geral To Lam - uma mensagem forte sobre as aspirações e a coragem do Vietnã na arena internacional.

De acordo com a Sra. Vu Viet Trang, o Projeto de Estratégia de Comunicação para Promover a Imagem do Vietnã no Exterior, desenvolvido pelo Ministério da Cultura, Esportes e Turismo, estabeleceu metas claras: aumentar o nível de reconhecimento positivo do Vietnã nos canais de imprensa internacionais e plataformas digitais; moldar uma imagem do Vietnã como estável, criativo, desenvolvido, rico em identidade e amigável.

Como agência de notícias nacional, a principal agência de notícias estrangeira no sistema de mídia nacional, a Vietnam News Agency não apenas apresenta a imagem do Vietnã ao mundo, mas também conecta o mundo com o Vietnã por meio de diversos produtos de imprensa. Além disso, a Vietnam News Agency mantém relações de cooperação com mais de 40 agências de notícias e assessorias de imprensa internacionais e é membro ativo de organizações de imprensa regionais, como a Organização das Agências de Notícias da Ásia-Pacífico (OANA), a Asia News Network (ANN)...

A Sra. Vu Viet Trang, Diretora Geral da Agência de Notícias do Vietnã, discursou no seminário. (Foto: PV/Vietnam+)

“Nós sempre nos esforçamos para expandir nossa rede de cooperação para levar informações vietnamitas a amigos ao redor do mundo de forma mais direta e eficaz”, compartilhou a Sra. Vu Viet Trang.

Em relação ao Projeto de Estratégia para Comunicação e Promoção da Imagem do Vietnã no Exterior, o Diretor do Departamento de Informação Popular e Informação Externa (Ministério da Cultura, Esportes e Turismo), Pham Anh Tuan, afirmou que a competição pela imagem nacional está cada vez mais acirrada, enquanto a imagem do Vietnã ainda não está à altura de suas conquistas. Portanto, o Governo atribuiu ao Departamento a tarefa de elaborar uma Estratégia sistemática e de longo prazo para afirmar sua posição digna no mapa mundial.

O objetivo geral estabelecido na Estratégia é promover informações positivas sobre o Vietnã no país e no exterior para aumentar o reconhecimento positivo de uma imagem do Vietnã como “Estável, em desenvolvimento, inovador e criativo, rico em identidade cultural”, melhorando assim a posição do país no cenário internacional.

De acordo com a orientação da Estratégia, que deverá ser apresentada ao Primeiro Ministro em julho deste ano, até 2030, 100% das províncias e cidades administradas pelo governo central realizarão a comunicação e promoverão imagens locais no exterior em uma direção unificada; organizarão pelo menos 10 campanhas importantes de comunicação internacional; aumentarão o nível de conteúdo positivo sobre o Vietnã na imprensa internacional e nas plataformas digitais para pelo menos 80%.

Cena da discussão. (Foto: PV/Vietnam+)

A estratégia também visa colocar o Vietnã no grupo de 40 países com alta exposição positiva na mídia global, atrair 35 milhões de visitantes internacionais até 2030 e definir uma meta para que a indústria cultural contribua com 7% do PIB até 2030 e 8% até 2035.

Fortalecer a comunicação digital

Construir uma estratégia de comunicação moderna, síncrona e competitiva na região é considerada um passo importante para disseminar os valores vietnamitas em um mundo em rápida mudança.

No contexto de prestígio e posição nacionais cada vez mais consolidados, juntamente com a crescente confiança da comunidade internacional nas instituições e na capacidade de governança do Vietnã, despertar a aspiração ao desenvolvimento e à imagem de uma nação poderosa tornou-se um requisito inevitável.

Segundo o Diretor Pham Anh Tuan, a comunicação de promoção da imagem é uma tarefa estratégica que apoia a diplomacia, o investimento, o comércio e o turismo. A estratégia precisa ser sincronizada, unificada e ter um mecanismo de mensuração claro; aprimorar a tecnologia digital, a comunicação digital e conectar o Vietnã digitalmente com o mundo; mobilizar recursos, implementar de forma eficaz e ter foco; comunicar-se adequadamente com o público-alvo, a localização e o foco.

Diretor do Departamento de Informação Popular e Informação Externa (Ministério da Cultura, Esportes e Turismo), Pham Anh Tuan. (Foto: PV/Vietnam+)

“O conteúdo da mídia se concentra em aprofundar a imagem do Vietnã como um país pacífico e estável; um país desenvolvido, um centro de inovação e criatividade na região e internacionalmente; um país rico em identidade cultural, diverso em unidade e um país hospitaleiro, amigável e habitável, rico em experiências”, disse o Sr. Pham Anh Tuan.

Contribuindo para a solução de comunicação que visa promover a imagem nacional, o Sr. Doan Duc Thuan, Diretor Adjunto do Instituto de Pesquisa de Estratégia de Marca e Competitividade, afirmou que é necessária uma coordenação em três níveis: governo, empresas e população. O nível governamental selecionará valores únicos do Vietnã, características culturais e históricas únicas, adequadas à época e às tendências de desenvolvimento. As empresas e cada pessoa serão a força da inovação, destacando os valores do Vietnã e ajudando a moldar a marca nacional no complexo mundo em desenvolvimento atual.

O representante da principal agência de notícias estrangeira, o Diretor Geral da Agência de Notícias do Vietnã, disse que é necessário identificar quatro orientações principais na implementação da Estratégia de Comunicação e na promoção da imagem do Vietnã no exterior.

No seminário, os delegados discutiram, compartilharam experiências e contribuíram com ideias para o conteúdo da Estratégia. (Foto: PV/Vietnam+)

O primeiro é inovar e diversificar a maneira como contamos a história do Vietnã. Precisamos de histórias autênticas, emocionantes e inspiradoras para ajudar o mundo a compreender um Vietnã dinâmico e moderno, preservando ao mesmo tempo seu caráter cultural tradicional.

O próximo passo é expandir produtos multilíngues, pois a comunicação externa só é eficaz quando supera as barreiras linguísticas.

A Sra. Vu Viet Trang também enfatizou a necessidade de promover a cooperação público-privada na mídia. Construir uma imagem nacional não pode ser responsabilidade exclusiva das agências de notícias. É necessário um mecanismo de coordenação estreita entre a grande imprensa, startups de tecnologia, grandes empresas, jornalistas cidadãos, etc., para criar ampla influência, com conteúdo confiável, atraente e diversificado.

Além disso, é necessário fortalecer a conexão e a troca de informações com agências de notícias internacionais.

No Seminário, os delegados discutiram, compartilharam experiências e contribuíram com ideias para o conteúdo da Estratégia. Os tópicos se concentraram no posicionamento da imagem nacional, nos métodos de contar a história do Vietnã para o mundo, na experiência internacional na construção de marcas nacionais, bem como no papel da mídia digital e na força dos "contadores de histórias independentes" na era multiplataforma.

(Vietnã+)

Fonte: https://www.vietnamplus.vn/xay-dung-chien-luoc-truyen-thong-dinh-vi-hinh-anh-quoc-gia-trong-ky-nguyen-moi-post1048944.vnp