Integrarea imaginilor și simbolurilor în produse și servicii: Răspândirea frumuseții patriei

Cultura ajută la poziționarea mărcii

Jadify este un brand premium de cadouri cu o puternică notă culturală și personalizată, fondat cu scopul de a „spune povești vietnameze prin fiecare cadou”. Dna Tran Hai Ngoc (comuna Tien Du), una dintre fondatoarele brandului Jadify, a declarat: „Ca și copil al lui Bac Ninh , sunt foarte mândră de moștenirea culturală a patriei mele. Acesta este și motivul pentru care am implementat ideea «frumuseții lui Bac Ninh» pentru modelul de termos Jadify. În consecință, termosurile, ceștile și paharele Jadify sunt gravate cu șase simboluri proeminente ale lui Bac Ninh, cum ar fi: picturile Dong Ho, satul de olărit Phu Lang, templul Do, templul Ba Chua Kho, pagoda Dau și Quan Ho cântând pe barcă cu linii delicate și realiste. Imaginile de mai sus au creat o imagine în miniatură a lui Bac Ninh, plină de poezie și bogată în identitate.”

Clienții se bucură de bețișoare de înghețată în formă de relicvă a Templului Do.

În etapa de design, echipa Jadify a colaborat cu artiști de la Universitatea de Arte Frumoase ( Ho Chi Minh City) pentru a cerceta și a afla despre reperele, satele meșteșugărești și simbolurile tipice din Bac Ninh și pentru a le schița manual. După aceea, designul a fost transferat într-o versiune digitală pentru imprimare UV pe suprafața produsului. În cele din urmă, articolele au fost ambalate într-o cutie cadou uniformă, însoțită de o carte poștală care introduce semnificația fiecărei imagini. „De fiecare dată când clienții țin produsul în mână, ating poveștile din Bac Ninh, unde arta, spiritualitatea și amintirile populare se îmbină”, a mărturisit dna Ngoc.

Inspirată de cultura și bucătăria regiunii Quan Ho - orașul natal al echipei fondatoare, cafeneaua Nhe a devenit o destinație pentru mulți clienți care caută un loc liniștit și un spațiu care poartă amprenta peisajului rural Kinh Bac. În prezent, acest brand de cafea are 5 locații în cartierele respective: Yen Dung, Bac Giang , Kinh Bac și Tu Son. Cea mai specială este cafeneaua Nhe din cartierul Tu Son, cu un design curbat al acoperișului care recreează imaginea acoperișului casei comunale din satul Dinh Bang. Spațiul magazinului are o podea inspirată de „drumul de piatră verde” din satul Phu Luu - orașul natal al scriitoarei Kim Lan. Tavanul și corpurile de iluminat folosesc hârtie diep - materia primă a picturilor populare Dong Ho - pentru decorare. Pe lângă creativitatea spațiului, meniul de mâncare și băuturi al cafenelei Nhe este impregnat și de cultura Kinh Bac, prin modul în care fiecare fel de mâncare este denumit, cum ar fi: Chieu Den Do, Kinh Bac de dimineață, Xiem Phu The cu nucă de cocos, Tran Chau Phu The (care amintește de faimoasa prăjitură Phu The), Ceai de lici (ingrediente din lici Luc Ngan)... În plus, cafeneaua Nhe organizează în mod regulat activități precum schimburi de cântece Quan Ho, spectacole de păpuși cu apă, confecționarea de figurine din lut...

Dl. Nguyen Dinh Minh, fondatorul lanțului de cafenele Nhe, a declarat: „Cu mândria de a fi fii ai regiunii Kinh Bac, dorim să spunem povestea culturală și să păstrăm chintesența tradițională. Sperăm că micile detalii din spațiu și numele băuturilor vor evoca în clienți dragostea pentru patria lor, Bac Ninh”.

Păstrarea valorilor tradiționale

Pe lângă Jadify și cafeneaua Nhe, trăsăturile culturale tipice ale satului Kinh Bac au fost folosite de numeroase persoane și companii, cum ar fi: designerul Thach Linh le-a inclus în colecția de ao dai și rochii de seară pentru a le prezenta la prezentarea de modă „Tinh hoa Kinh Bac”; brandul Cong ca phe a folosit jucăria tradițională din lut a satului Ho (secția Thuan Thanh) pentru a continua mesajul „Cong spune povestea Vietnamului”; brandul de înghețată Gelato Stick a recreat repere și imagini celebre precum: Non quai thao, pagoda Dau, templul Ba Chua Kho, templul Do, Teatrul de Cântece Populare Bac Ninh Quan Ho pe fiecare înghețată; Emeralda Resort Ninh Binh a deschis serviciul de experiență „Tinh hoa Dong Ho” cu activități de pictură, desen și expunerea picturilor Dong Ho...

Câteva imagini tipice ale lui Bac Ninh sunt folosite de marca Jadify ca și cadouri.

Potrivit dnei Tran Hai Ngoc, CEO al Jadify: „În fiecare lună vindem sute de produse. Clienții noștri sunt oameni din Bac Ninh care sunt departe de casă sau oameni care iubesc valorile tradiționale. Adesea le cumpără pentru uz personal sau pentru a le oferi partenerilor și rudelor. În plus, unitățile și organizațiile le comandă ca suveniruri pentru oaspeții internaționali sau ca daruri de recunoștință la evenimente culturale locale. Aceștia apreciază profesionalismul în design, în special identitatea orașului Bac Ninh. Continuăm să dezvoltăm idei pentru linii de produse numite „Povești din satul păpușaresc” și „Culorile Dong Ho”, cu dorința de a spune clienților mai multe povești culturale despre satul păpușaresc cu apă Dong Ngu (districtul Song Lieu) și satul de pictură Dong Ho (districtul Thuan Thanh).”

Integrarea materialelor culturale în produse și servicii este o formă foarte eficientă de „promovare subtilă”. Produsul va deveni un „ambasador cultural”, ajutând fiecare persoană să-și amintească de patria lui Quan Ho, simțind în ea sufletul ținutului Kinh Bac bogat în tradiții culturale. Mai ales când produsul este adus departe ca un cadou prietenilor, partenerilor străini, vietnamezilor de peste mări... atunci identitatea orașului Bac Ninh se va răspândi în mod corespunzător.

Articol și fotografii: Nguyen Hoa

Sursă: https://baobacninhtv.vn/dua-hinh-anh-bieu-tuong-vao-san-pham-dich-vu-lan-toa-net-dep-que-huong-postid423599.bbg