Odată cu închiderea K+, care este situația pe piața de televiziune cu plată din Vietnam acum?

Piața de televiziune cu plată și conținut plătit prin internet (OTT/IPTV) din Vietnam trece printr-o perioadă de schimbări semnificative. Plecarea K+ marchează o schimbare majoră în modul în care funcționează piața și demonstrează eficacitatea fiecărui model de prețuri.

De la infrastructura hardware bazată pe satelit și fibră optică, bătălia s-a mutat la serviciile online. Companiile vietnameze trebuie acum să concureze cu jucători transfrontalieri mari și să abordeze problema persistentă a încălcării drepturilor de autor.

Clienții au crescut, veniturile au scăzut.

Potrivit ziarului Culture , Le Quang Tu Do, directorul Departamentului de Radio, Televiziune și Informații Electronice (Ministerul Culturii , Sportului și Turismului), a declarat că piața vietnameză de televiziune cu plată se confruntă cu dificultăți. Veniturile, un indicator crucial pentru companii, au o tendință descendentă.

Înainte de K+, Clip TV și-a anunțat și ea închiderea. Foto: Khuong Nha.

Mai exact, în 2024, companiile din acest sector au generat venituri de aproximativ 10.017 miliarde VND , o scădere de 2,7% față de aceeași perioadă. Se preconizează că până la sfârșitul anului, veniturile vor crește ușor, până la 10.300 miliarde VND . Având în vedere inflația, această cifră reflectă o perioadă de stagnare.

Problema principală constă în costul mediu scăzut per client. Concurența acerbă dintre platformele OTT a dus la reduceri de prețuri. Taxa lunară medie, care era în jur de 110.000-160.000 VND, a scăzut acum la 30.000-70.000 VND. Acest preț poate scădea și mai mult dacă clienții achiziționează pachete pe termen lung sau abonamente combinate de la furnizorii de rețea.

Până la sfârșitul anului 2024, piața avea aproximativ 21,4 milioane de abonați, o creștere de 2% față de aceeași perioadă. Cu toate acestea, această cifră ascunde o realitate contrastantă. Segmentul tradițional, cu cablu analogic și satelit DTH, se confruntă cu un declin serios. În schimb, abonații digitali cu aplicații OTT sunt în plină expansiune, ajungând la 9,2 milioane de abonați, o creștere de peste 24%.

Această schimbare reflectă schimbarea obiceiurilor consumatorilor. Cu o bază mare de utilizatori de internet, Vietnamul a devenit unul dintre cei mai mari consumatori de conținut video din Asia de Sud-Est. Pachetele de rețea accesibile și conexiunile 4G și 5G de mare viteză au transformat telefoanele mobile în principalul dispozitiv de vizionare, înlocuind televizoarele.

Arme strategice

Plecarea K+ de pe piață este unul dintre cele mai mari evenimente din industria televiziunii cu plată din Vietnam. Fondată în 2009, compania a fost pionieră în dezvoltarea de conținut de înaltă calitate și a creat obiceiul de a viziona meciuri de fotbal licențiate. Cu toate acestea, pachetele sale de abonament excesiv de scumpe, coroborate cu dependența de sistemele de antene parabolice, au făcut ca compania să rămână în urmă, acumulând pierderi de mii de miliarde de dongi.

Veniturile VTVcab au scăzut și ele în cel mai recent an fiscal. Veniturile Vietnam Cable Television Joint Stock Company au scăzut la 1.970 miliarde VND , față de 2.131 miliarde VND în 2023. În mod similar, veniturile SCTV au scăzut și ele în comparație cu aceeași perioadă. Ambele posturi de televiziune oferă în principal fotbal. SCTV transmite La Liga, în timp ce VTCcab difuzează Liga Campionilor, Ligue 1 și Serie A.

FPT Play înlocuiește K+ în transmisiunea EPL în Vietnam. Foto: FPT.

Între timp, unitățile de televiziune ale operatorilor de rețea precum MyTV (VNPT), TV360 (Viettel) și FPT Play (FPT Telecom) prosperă datorită infrastructurii existente. Cu avantajele lor tehnologice, aceste unități oferă o gamă diversă de opțiuni, inclusiv aplicații IPTV și OTT. De asemenea, sunt jucători majori, dispuși să cheltuiască sume mari pe drepturile de difuzare pentru evenimente sportive majore pentru a atrage utilizatori în ecosistemele lor.

TV360 transmite Liga Campionilor și Bundesliga. FPT deține Cupa FA și a achiziționat recent drepturile Premier League până în 2031, după plecarea K+. Aceste două entități dețin, de asemenea, zeci de milioane de utilizatori existenți. Drepturile de difuzare pentru turneele majore sunt o armă pentru a păstra clienții la furnizorul de rețea. În același timp, aceste turnee sportive devin o armă pentru a atrage noi utilizatori.

Războiul conținutului

Pe lângă sport, filmele și emisiunile de jocuri sunt alte domenii competitive cheie pentru furnizorii de conținut plătit din Vietnam. Unele companii atrag spectatorii cu propriul conținut produs de ei înșiși.

De exemplu, Galaxy Play deține o bibliotecă de filme și seriale TV originale. Aceste formate necesită investiții semnificative. Rapoartele financiare arată că Galaxy EE, compania care deține platforma, a raportat pierderi timp de patru ani consecutivi, acumulând 1.300 miliarde VND .

VieON beneficiază de o vastă colecție de emisiuni de jocuri. Foto: VieON.

VieON, parte a ecosistemului Dat Viet VAC, este un punct de reper al pieței OTT interne datorită bibliotecii sale de emisiuni de jocuri produse în regie proprie, care satisfac gusturile populare, precum Rap Viet, Anh Trai Say Hi și Ca Si Mat Na. Unele dintre filmele originale ale platformei, precum Cay Tao No Hoa și Gia Dinh La So Mot, au câștigat, de asemenea, popularitate.

Cu toate acestea, afacerea nu se dezvoltă într-o direcție de „monopol”. Multe dintre emisiunile de jocuri ale Dat Viet VAC sunt încă difuzate pe canale de televiziune gratuite și pe YouTube. O sursă majoră de venit pentru afacere provine din publicitatea video, mai degrabă decât din abonamentele plătite de la utilizatori.

Pe lângă companiile autohtone, companii multinaționale de aplicații precum Netflix, iQiyi, WeTV și MangoTV încearcă, de asemenea, să pătrundă pe piață cu bibliotecile lor diverse de filme și programe de televiziune. Netflix, în special, se poziționează în segmentul superior, cu prețuri ridicate ale abonamentelor. În schimb, utilizatorii au acces la o bibliotecă de filme de înaltă calitate, în diverse genuri. Recent, platforma a început să distribuie și filme sud-coreene, care sunt populare în rândul utilizatorilor autohtoni.

Iqiyi, MangoTV și WeTV oferă filme și seriale TV în limba chineză. Aceste aplicații oferă înregistrare gratuită, primele episoade fiind gratuite. Pentru a viziona întregul serial, utilizatorii trebuie să achiziționeze un abonament lunar sau anual. Cu toate acestea, aceste aplicații, originare din China, au furnizat în mod repetat conținut care conținea „linia cu nouă linii” ilegală, încălcând suveranitatea maritimă a Vietnamului, și au fost luate în considerare de către autorități.

YouTube, cea mai mare platformă de partajare video, oferă un pachet Premium în Vietnam de mulți ani, dar percepe taxe pentru blocarea reclamelor în loc de conținut exclusiv.

Problema filmelor piratate și a fotbalului piratat.

Rapoartele Media Partners Asia și ale organizațiilor internaționale arată că Vietnamul rămâne printre țările cu cele mai mari rate de încălcare a drepturilor de autor. În 2022, companiile din acest sector au suferit pierderi de aproximativ 348 de milioane de dolari americani , o cifră care ar putea ajunge la 457 de milioane de dolari americani până în 2027.

Înainte de a-și înceta activitatea, K+ a depus în repetate rânduri plângeri și a intentat procese împotriva site-urilor web care încălcau drepturile de autor în Vietnam. Aceasta a fost una dintre afacerile care au suferit pierderi semnificative de venituri din cauza filmelor și meciurilor de fotbal piratate.

K+ a avut mulți ani de conflict cu site-uri web ilegale înainte de a fi forțat să se închidă.

Într-un interviu acordat publicației Tri Thuc - Znews , dl. Hoang Viet Anh, președintele FPT Telecom, a declarat că încălcarea drepturilor de autor este o problemă cu care se confruntă compania și pe care încearcă în permanență să o abordeze atunci când oferă conținut de înaltă calitate în Vietnam. De asemenea, el a subliniat că, pentru a preveni complet acest lucru, companiile însele, împreună cu partenerii lor de servicii de internet și autoritățile relevante, trebuie să ia măsuri.

După K+, FPT Play a devenit următoarea companie care se confruntă direct cu problema încălcării drepturilor de autor. Această companie trebuie să cheltuiască zeci de milioane de dolari în fiecare an pentru a obține drepturile de difuzare pentru Premier League-ul englez în Vietnam.

Sursă: https://znews.vn/k-dong-cua-thi-truong-truyen-hinh-tra-tien-viet-nam-gio-ra-sao-post1610770.html