Satele meșteșugărești spun povești pe platformele digitale

CĂLĂTORIA „DE LA SAT LA DIGITAL”

Fiecare transmisiune în direct sau partajare video și instrucțiuni oferite de artizana broderie manuală Nguyen Thi Hang (satul meșteșugaresc tradițional My Duc, Hanoi) se învârte de obicei în jurul unui colț al unui atelier rustic, cu un război de țesut din lemn și modele de broderie colorate. Dar fiecare cusătură lentă, fiecare fir tras este cel care îi face pe spectatori să zăbovească.

Làng nghề kể chuyện trên nền tảng số- Ảnh 1. — Autenticitatea spațiului de lucru, cu oameni reali, muncă reală și o tradiție bogată, contribuie la o poveste mai vie a satului meșteșugăresc.

În mod similar, videoclipurile despre procesul de cultivare a dudului, creșterea viermilor de mătase, torsul firelor până la finisarea mătăsii la cooperativa de țesut in Nam Cao ( Thai Binh ) au atras, de asemenea, un număr mare de spectatori. Fără a fi nevoie de un scenariu sofisticat, spațiul rustic al atelierului și emoțiile autentice i-au impresionat pe spectatori.

Cu aceeași abordare, videoclipurile și imaginile artizanilor argintari din satul Dong Xam (Thai Binh) prezintă adesea prim-planuri ale unor mâini care sculptează meticulos fiecare detaliu mic pe o brățară de argint. Fără cuvinte publicitare extravagante, doar cu imagini care împărtășesc „secretul” transmis din generație în generație, etapele de finalizare a produsului sunt relatate într-un mod simplu, dar captivant.

Într-o declarație cu Thanh Nien , dl. Tran Hung (marca Comay, satul meșteșugaresc Nga Son, Thanh Hoa ) a declarat: „Mulți dintre clienții noștri spun că iubesc mai mult marca și apreciază mai mult munca și priceperea meșteșugarilor atunci când sunt martori la procesul manual meticulos din spatele fiecărui produs.”

Tendința artizanilor de a deveni „creatori de conținut” deschide un nou capitol pentru profesiile tradiționale. De la oameni care sunt familiarizați doar cu războaiele de țesut, cleștii și foarfecele de argint, învață cum să editeze videoclipuri, să aleagă muzică, să scrie legende și să-și construiască branduri personale.

Pe TikTok, Facebook sau YouTube, videoclipurile despre vopsirea țesăturilor, broderia manuală, confecționarea ceramicii, tricotatul... atrag sute de mii de vizualizări. Mulți artizani devin „fețe vii” ale culturii satelor meșteșugărești. Cu toate acestea, călătoria „de la sat la digital” este, de asemenea, plină de provocări.

Dna Truong Oanh (marca de mătase Van Nha, Nha Xa, Ninh Binh) a spus: „Punerea online a produselor lucrate manual are avantaje, dar și multe provocări, în special situația copierii designurilor, mai ales în cazul mătăsii. Trebuie să găsim modalități de a ne păstra identitatea și designurile tradiționale și să învățăm să creăm produse care să țină pasul cu gusturile, iar în același timp conținutul trebuie să fie suficient de atractiv pentru a atrage clienții.”

O NOUĂ VIAȚĂ PENTRU PRODUSE ARTIZANALE

Dacă în trecut, produsele artizanale erau prezente doar în piețe sau târguri culturale, acum mătasea, brocartul, războaiele de țesut, ramele de brodat... sunt prezente pe toate platformele de socializare. Artizanii transmit în direct, înregistrează videoclipuri, spun povești despre meșteșugul lor. Tinerii urmăresc, distribuie și comentează. De acolo, produsele artizanale tradiționale își găsesc o nouă viață în era globalizării.

Làng nghề kể chuyện trên nền tảng số- Ảnh 2.

Làng nghề kể chuyện trên nền tảng số- Ảnh 3. — Imagini din atelierul de argintărie din satul artizanal Dong Xam (Thai Binh) și de la artizanul țesător de saci din rogoz din satul artizanal Nga Son (Thanh Hoa)

Dl. Tran Hung a spus: „Conexiunea online este inevitabilă, tot mai mulți dintre meșterii noștri învață și exersează să se conecteze. Acest lucru ajută la atingerea unor noi clienți fără a fi limitați de geografie, în special de cei care iubesc produsele lucrate manual în alte părți sau în străinătate. Prin intermediul acestui canal, meșterii înțeleg nevoile pieței, ascultă feedback-ul și îmbunătățesc designurile, ambalajele...”.

Dna Truong Oanh a declarat: „Intrând în lumea digitală, meșterii pot povesti direct despre istoria profesiei, originea motivelor, semnificația modelelor de pe fiecare produs, ajutând cumpărătorii să înțeleagă și să aprecieze valoarea muncii. Atunci când cererea și oferta se întâlnesc în mod transparent, relația dintre meșteri și clienți devine mai puternică. Prin urmare, viitorul produsului este mai luminos.”

Potrivit doamnei Oanh, pentru a fi pregătiți să intre în era digitală și în lumea online, meșteșugarii săteni trebuie să îndrăznească să-și schimbe mentalitatea, să fie pregătiți să accepte lucruri noi, să experimenteze și să aleagă direcția corectă. Odată ce au ajuns la nivelul cel mai depășit, perseverența și munca asiduă sunt factori cheie, în timp ce creativitatea și capacitatea de a spune povești culturale sunt avantaje inerente. „Când ai produse bune, frumoase și de care să fii mândru, online-ul este cea mai scurtă cale de a le aduce clienților. Cred că tehnologia va ajuta produsele meșteșugarilor să ajungă mai repede și mai departe”, a spus doamna Oanh.

Sursă: https://thanhnien.vn/lang-nghe-ke-chuyen-tren-nen-tang-so-185251016230629298.htm