Ce pot învăța brandurile vietnameze de orez din experiențele Thailandei și Japoniei?

Dl. Sakda Sinives – expert thailandez – vorbind la atelierul de lucru privind construirea unui brand național pentru orezul vietnamez, organizat de ziarul Tuoi Tre – Foto: QUANG DINH

În cadrul atelierului de lucru privind construirea unui brand național pentru orezul vietnamez, dl. Sakda Sinives – consultant al AS Power Green Company Limited – a prezentat câteva lecții învățate din Thailanda și necesitatea stabilirii unei etichete de certificare pentru orezul vietnamez.

El a subliniat importanța mărcilor de certificare a produselor ca simbol al încrederii consumatorilor. De asemenea, acestea reprezintă un indicator al fiabilității producătorului. Întregul proces de producție și mărcile de certificare ale Vietnamului pot spori competitivitatea produselor autohtone pe piața internațională.

„Brandingul produsului este unul dintre factorii care determină recunoașterea mărcii. Începând cu numele, utilizatorii cred în calitatea produsului și decid să îl cumpere. În plus, produsul trebuie să țină cont de publicul țintă căruia i se adresează. De exemplu, pentru segmentul de clienți vârstnici, se aleg produsele din orez moale”, a declarat dl. Sakda Sinives.

Dl. Sakda Sinives sugerează 9 elemente cheie pentru a crea un nume de marcă, cum ar fi recunoașterea mărcii, relevanța pentru publicul țintă. Înregistrabilitatea, scalabilitatea, asocierea produsului, integrarea logo-ului și a sloganului. Feedback și testare, plan de marketing și sustenabilitatea mărcii.

De asemenea, el a propus un model de branding în Thailanda printr-un singur site web, „Thai Select”. Deoarece, dacă există prea multe site-uri web, clienții nu și le vor putea aminti.

Dl. Koji Takeuchi, director executiv al fermei Yamabun (Japonia) - Foto: QUANG DINH

Între timp, dl. Koji Takeuchi – CEO al Yamabun Farm Co., Ltd. – a adus la seminar o poveste inspiratoare despre ideea sa de startup de acum 2 ani. El a spus că pornind de la dorința ca oamenii să cunoască produsele delicioase ale regnului pomicol din orașul său natal, provincia Yamagata (Japonia), s-a întors din Vietnam în orașul său natal pentru a înființa o fermă de 30 de hectare care cultivă orez, cireșe, piersici, mere etc. A persistat la modelul de utilizare a produselor cu capacitate de brand pentru a-și construi propriul brand pentru companie.

Inițial, membrii companiei și ai producției agricole erau în principal membri ai familiei. În perioadele de vârf, angajau doar 3-4 angajați în plus. Politica companiei este întotdeauna de a atinge inimile oamenilor cu bucătăria prin produse delicioase și sigure, asigurând liniștea sufletească și vânzând întotdeauna cu dorința de a răspândi zâmbete.

Pentru a construi și comercializa marca de orez special Tsuyahime, domnul Koji Takeuchi rezolvă întotdeauna multe întrebări, cum ar fi selecția soiurilor de orez, aroma, gustul clienților, dacă acesta poate fi consumat de copii, prețul și designul ambalajului.

„Tsuyahime înseamnă o prințesă strălucitoare. De asemenea, descrie strălucirea delicioasă a orezului atunci când este gătit. Așa că am ales Tsuyahime din orașul meu natal ca marcă pentru orezul meu special.”

„Provincia Yamagata a emis patru standarde pentru producția de orez Tsuyahime, inclusiv standardele privind suprafața, cultivarea, producătorii certificați și asigurarea calității înainte ca acesta să poată fi comercializat pe piață...”, a declarat dl. Koji Takeuchi.

Japonia are o diagramă comparativă sau o modalitate de a prezenta fiecare tip de orez, cu ce fel de mâncare sau fel de mâncare se poate obține cea mai bună aromă. De asemenea, există instrucțiuni despre cum se gătește orezul pentru a-l face delicios și dacă este delicios atunci când este mâncat rece sau cald. „Pentru Tsuyahime, avem zicala : Delicios atunci când este gătit și delicios chiar și atunci când este rece”, a spus domnul Koji Takeuchi.

El a adăugat că în Japonia, producerea unui orez delicios este o premisă importantă. Guvernul și companiile stabilesc și respectă standarde de producție, precum și directive tehnice pentru a menține și a spori reputația orezului. Produsele sunt introduse pe scară largă pentru a deveni marca lider în segmentul de preț, se acordă atenție contramăsurilor împotriva contrafacerii și se înregistrează feedback-ul clienților.

Atelier de lucru privind construirea unui brand național pentru orezul vietnamez, organizat de ziarul Tuoi Tre pe 10 decembrie 2024 la Soc Trang - Foto: QUANG DINH

Atelierul de lucru privind construirea unui brand național pentru orezul vietnamez a fost organizat de ziarul Tuoi Tre în colaborare cu Ministerul Agriculturii și Dezvoltării Rurale și Comitetul Popular al provinciei Soc Trang, în orașul Soc Trang, pe 10 decembrie, cu peste 150 de invitați, inclusiv oameni de afaceri, lideri și experți din țară și din străinătate. În cadrul atelierului au fost abordate numeroase teme, cum ar fi construirea unui brand de orez, a unui brand național, discutarea temelor „Construirea unui brand - o problemă dificilă pentru orezul vietnamez”, „Construirea unui brand de orez vietnamez - provocări și oportunități”...

Sursă: https://tuoitre.vn/thuong-hieu-gao-viet-hoc-hoi-gi-tu-kinh-nghiem-cua-thai-lan-va-nhat-ban-20241210164743951.htm