Experți, reprezentanți ai agențiilor statului și ai companiilor au discutat despre economia stilului de viață ca nou motor al creșterii - Foto: HUU HANH
La atelierul „Economia stilului de viață - nou motor de creștere a orașului Ho Și Min”, organizat de ziarul Tuoi Tre în colaborare cu Departamentul de Industrie și Comerț din orașul Ho Și Min, cu sprijinul Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) și Masterise Homes Real Estate Development Company Limited, desfășurat în după-amiaza zilei de 5 decembrie, experți și companii au subliniat situația actuală și au oferit sfaturi pentru ca economia stilului de viață din orașul Ho Și Min să se dezvolte puternic în perioada următoare.
Când consumatorii plătesc pentru experiențe
Jurnalistul Tran Xuan Toan, redactor-șef adjunct al ziarului Tuoi Tre, consideră că economia stilului de viață va fi o economie a produselor „personalizate”. Cu toate acestea, în comparație cu alte țări dezvoltate, această economie a fost recunoscută în Vietnam și orașul Ho Chi Minh abia în ultimul deceniu.
Potrivit domnului Toan, orașul cu o nouă scară, un nou spațiu și o nouă ofertă și cerere va trebui să identifice această economie ca fiind unul dintre factorii importanți de dezvoltare.
Un sondaj realizat de ziarul Tuoi Tre în cadrul conferinței a arătat că 76,2% dintre participanți au răspuns că eforturile din partea companiilor și consumatorilor, combinate cu sprijinul politic, sunt necesare pentru a crea un impuls pentru economia bazată pe stilul de viață din orașul Ho Și Min.
„Hoc Minh City are o cerere mare, fiind unul dintre cele mai mari orașe din Vietnam, iar oferta provine de la companii interne și străine disponibile în oraș”, a declarat dl Toan.
Luând exemplul consumului de cafea, profesorul asociat dr. Dinh Tien Minh, șeful departamentului de marketing al Facultății de Afaceri Internaționale și Marketing, Școala de Afaceri UEH, Universitatea de Economie din Ho Chi Minh City, a declarat că în zilele noastre, utilizatorii plătesc nu doar pentru a cumpăra produse și servicii, ci și pentru a cumpăra experiențe și a-și afirma „identitatea”.
În trecut, consumul de cafea îi ajuta doar pe oameni să rămână treji la muncă, așa că îi interesa doar dacă ceașca de cafea avea gust bun sau nu, sau dacă era ieftină. Dar acum, pe lângă faptul că îi ajută să rămână treji, consumul de cafea este considerat și o modalitate de a începe o nouă zi profesională, creând o dispoziție bună. O ceașcă de cafea nu este folosită doar pentru a bea, ci și pentru a face fotografii, pentru a demonstra gustul, capacitatea de a cheltui și stilul de viață modern.
Economia stilului de viață contribuie la diversificarea economiei. Raportul „Viitorul Asiei - Noua față a consumatorilor vietnamezi” (McKinsey), citat de dl. Minh, arată că până în 2035, peste jumătate din populația Vietnamului va fi din clasa de mijloc. În acel moment, acest grup se va schimba puternic de la consumul „pentru a face față cheltuielilor” la consumul pentru a-și afirma „stilul de viață”.
În contextul în care orașul Ho Și Min își propune să devină un oraș creativ și locuibil până în 2030, economia stilului de viață este considerată o nouă abordare pentru a contribui la îmbunătățirea calității vieții, a promova consumul creativ și a crea identitate urbană. Împreună cu o populație tânără, venituri îmbunătățite și capacitatea de a adopta rapid tendințele, orașul Ho Și Min are toate condițiile pentru a deveni centrul economic al stilului de viață din regiune.
Dna Luu Bao Huong, președintele GG Corporation, consideră că stilul de viață nu este o economie care servește unui stil de lux, ci o economie a alegerii unui trai sănătos, a alegerii spațiului pentru minte și a alegerii valorilor care susțin o viață de calitate.
„Din propria mea experiență profesională, observ că nevoia de a găsi soluții pentru a ajuta oamenii să devină mai sănătoși și mai tineri crește rapid, iar acesta va fi, de asemenea, un sector economic potențial în viitorul apropiat”, a declarat dna Huong.
Și afacerile trebuie să se transforme.
Economia stilului de viață a apărut ca o abordare potențială - în care nevoia de autoexprimare și personalizare a fiecărui produs și serviciu este pusă pe primul loc - Video : TRUONG KIEN - THANH TRUC - CONG TUAN
Dl. Le Tri Thong, președintele Asociației Tinerilor Antreprenori din orașul Ho Și Min, vicepreședinte al consiliului de administrație și director general al companiei pe acțiuni Phu Nhuan Jewelry (PNJ), a declarat că, fie în prezent, fie în anii 1980 - 1990, economia bazată pe stilul de viață a existat întotdeauna, în ciuda diferitelor niveluri de evoluție.
În ceea ce privește potențialul dezvoltării economice a stilului de viață, din perspectiva cererii, dl. Thong a declarat că Vietnamul se află într-o perioadă de tranziție generațională, numărul clienților din clasa de mijloc și al clienților tineri având un comportament de cumpărare foarte diferit față de generația anterioară.
Generația născută în anii 1980 are încă amprenta anilor de sărăcie, așa că conștiința economisirii este mereu în subconștient, în timp ce generația născută după 2000 a crescut în ani de dezvoltare economică, deci este dispusă să plătească pentru experiențe și valori intangibile.
Potrivit domnului Thong, în zilele noastre tinerii au prea multe „etape” pentru a se „performa” și a se exprima, cum ar fi biroul, rețelele sociale, ieșirile în oraș, mersul la cafenele... complet diferit față de trecut, când trebuiau să aștepte ocazii speciale sau nunți... așa că nevoile lor de consum sunt și ele diferite, au nevoie să se exprime în societate.
În plus, deoarece lumea este plată, nivelul de consum al vietnamezilor se apropie foarte rapid de cel mondial, aproape că decalajul nu mai există.
Potrivit domnului Thong, consumatorii de astăzi plătesc nu doar pentru caracteristicile de bază ale produsului, ci și pentru spațiul și calitatea acestuia.
La capătul ofertei, companiile avansează și ele odată cu maturizarea consumatorilor. De exemplu, Techcombank nu numai că promovează produsele băncii, dar se coordonează și pentru a organiza un program muzical foarte amplu și de succes.
„Anterior, consumatorii își imaginau băncile ca pe ceva foarte închis, cu servicii de lux, doar pentru cei bogați, dar odată cu economia bazată pe stilul de viață, putem vedea convergența artiștilor, a liderilor de opinie... combinate cu povești financiare și media”, a spus dl Thong.
Fără a urma o economie bazată pe stilul de viață, orașul Ho Chi Minh va întâmpina dificultăți în a atinge un progres semnificativ în ceea ce privește creșterea economică.
Dl. Le Tri Thong - Președintele Asociației Tinerilor Antreprenori din Ho Chi Minh City, Vicepreședinte al Consiliului de Administrație și Director General al PNJ, a declarat că orașul Ho Chi Minh posedă avantaje rare pentru dezvoltarea industriilor de servicii și creativitate - Foto: QUANG DINH
Coreea de Sud a dezvoltat ecosistemul K-pop - cinema - cosmetice - tehnologie, creând un efect sinergic și crescând valoarea exporturilor culturale. Între timp, Singapore combină educația, finanțele și tehnologia creativă pentru a deveni centrul de servicii de înaltă calitate al Asiei. Chiar și Thailanda a promovat economia experiențelor, de la turism, ospitalitate la gastronomie și wellness.
Punctul comun al acestor țări, potrivit domnului Le Tri Thong, este mentalitatea ecosistemică; în realitate, nicio afacere sau industrie nu se poate dezvolta independent. Succesul vine din conexiune - când moda întâlnește turismul, bucătăria întâlnește mass-media, arta întâlnește tehnologia.
În acest flux, Vietnamul, în special orașul Ho Chi Minh, are un mare avantaj în atragerea de cunoștințe, capital și noi standarde creative. Orașul Ho Chi Minh se confruntă cu o rară oportunitate de a se transforma dintr-un centru de producție într-un centru creativ regional. Schimbările în comportamentul consumatorilor, o forță de muncă tânără și talentată și schimbarea lanțului valoric global sunt factori favorabili.
„Totuși, numai atunci când orașul Ho Chi Minh va avea o strategie clară, sprijinul afacerilor și rolul principal al guvernului, economia creativă va deveni cu adevărat un nou motor de creștere pentru orașul Ho Chi Minh”, a declarat dl Thong.
Dl. Pham Duc Hai, fost vicepreședinte al Consiliului Popular din orașul Ho Și Min, a declarat că, pentru a promova economia bazată pe stilul de viață, trebuie să ne concentrăm pe trei efecte. Primul este efectul fluture, ceea ce înseamnă că statul trebuie să creeze o dispersie și o tendință. Următorul este efectul ancoră, ceea ce înseamnă crearea unei comparații. În al treilea rând, este efectul de proprietate. Fiecare trebuie să vadă ce beneficii are, creând astfel o economie bazată pe stilul de viață.
„Există multe soluții, sugerez să ne concentrăm mai mult pe problema legăturii și conexiunii, care în prezent nu este bine realizată în orașul Ho Chi Minh, lipsind legătura în lanț. Trebuie să ne gândim la modul în care statul o creează. În plus, trebuie să inovăm publicitatea, trebuie să ne asigurăm că publicitatea ajunge la fiecare persoană, arătându-le beneficiile acesteia. În același timp, trebuie să creăm evenimente. Statul trebuie să creeze evenimente și să profite la maximum de evenimente pentru a crea o economie a stilului de viață”, a comentat dl Hai.
* Profesor asociat, Dr. DO PHU TRAN TINH (Director al Institutului pentru Dezvoltarea Politicilor, Universitatea Națională):
Mecanismele politice trebuie să fie deschise.
Atelierul de lucru „Economia stilului de viață - noul motor al creșterii economice a orașului Ho Și Min” contribuie la găsirea de soluții pentru obiectivul guvernului de a deveni o țară dezvoltată până în 2045, problema creșterii PIB-ului de două cifre.
Pentru ca economia stilului de viață să se dezvolte în mod similar, munca de planificare trebuie sincronizată. Sincronizată din spațiul infrastructurii, cultura, transportul ecologic și convenabil, spațiul de locuit convenabil și civilizat...
Împreună cu aceasta, mecanismul de politici trebuie să fie deschis, trebuie să sprijine și să promoveze afacerile, în special în cercetare, dezvoltare științifică și inovare.
* Dl. NGUYEN NGUYEN PHUONG (Director adjunct al Departamentului de Industrie și Comerț din orașul Ho Și Min):
Vom căuta modalități de a aduce economia stilului de viață pentru a ajuta orașul Ho Chi Minh să obțină o creștere mai mare.
Atelierul și inițiativa privind economia stilului de viață a ziarului Tuoi Tre ne-au ajutat să înțelegem mai bine problemele legate de producție, comerț și economia stilului de viață.
Dintre problemele ridicate în cadrul atelierului, numeroasele opinii și perspective ale experților ne-au ajutat să vedem multe probleme.
Mă angajez să mă întâlnesc cu departamentele, filialele și asociațiile pentru a consilia liderii orașului cu privire la cele mai bune soluții, transformând aceste propuneri și idei în realitate, astfel încât orașul să poată atinge o creștere mai mare.
* Dna THI ANH DAO (Director de Marketing al Masterise Group):
Cumpără o casă în funcție de stilul de viață
Economia stilului de viață nu este doar pentru tineri, imobiliarele vizând clasa de mijloc și peste. Atunci când au un venit bun, atunci când cumpără o casă, nu le pasă doar de echipamente, ci și de mulți alți factori, nu doar de un loc de unde „intră și ies”.
În trecut, atunci când cumpărau o casă, oamenii țineau cont de locație, deoarece considerau casa un bun pe termen lung. Acum câțiva ani, aveau nevoie de o casă de lux: câți metri pătrați, cât de completă, apoi lucrurile s-au schimbat când au definit o casă de lux ca fiind într-o zonă rezidențială de lux.
În zilele noastre, cumpărătorii de case sunt interesați de cine este comunitatea. Când societatea se dezvoltă prea repede, experiențele de viață sunt mai abundente, ei sunt interesați dacă proiectul le oferă experiențe de viață de zi cu zi, dacă se potrivește stilului meu de viață.
Și investitorii s-au schimbat. În trecut, se vorbea mult despre „hardware”, dar acum se vorbește mai mult despre stilul de viață, multe proiecte vorbind despre viața ecologică.
Prima etapă pentru a crea valoare ridicată va fi în povestea designului, dar apoi trebuie să fie vorba de crearea unui ecosistem viu, incluzând nevoile de viață zilnică, în stilul potrivit, comunitatea care locuiește cu ei fiind de aceeași culoare și calitate sau nu. Acest lucru va crea cu adevărat un spațiu, o comunitate reală pentru ei.
Economia experienței nu este o poveste nouă, există de mult timp, dar nu am reflectat niciodată cu adevărat asupra ei, nu am transformat-o într-o strategie de afaceri și nu am dezvoltat acea strategie.
Coreea de Sud oferă sfaturi pentru economia din Ho Chi Minh City, în ceea ce privește stilul de viață
Dl. Park Sang Mo, șeful departamentului de planificare - evenimente (Centrul Cultural Coreean din Vietnam), încă din 1990, Coreea a considerat „conținutul cultural” un nou motor de creștere și a început să se industrializeze puternic.
De atunci, filmele, televiziunea, muzica și jocurile au fost considerate industrii strategice, iar „aceasta poate fi considerată fundamentul pentru ceea ce numim astăzi «economia stilului de viață»”, a spus dl Park.
Tot din anii 1990, a luat naștere și termenul „hallyu” - valul cultural coreean, cu apogeul în anii 2000 - 2010, și continuă să crească puternic până în prezent cu simboluri precum BTS, BlackPink sau filmul Squid Game.
Guvernul coreean este conștient de faptul că, pe măsură ce conținutul hallyu devine popular în străinătate, interesul pentru întregul stil de viață coreean, de la frumusețe, modă, mâncare până la călătorii, va crește și el în mod natural.
Dl. Park Sang Mo, șeful Departamentului de Planificare și Evenimente al Centrului Cultural Coreean din Vietnam, a prezentat o lucrare despre experiența internațională în dezvoltarea urbană conform modelului economic al stilului de viață - Foto: HUU HANH
Exporturile de conținut coreean totalizează acum 16 miliarde de dolari pe an. Cultura coreeană a evoluat dincolo de o simplă tendință și s-a transformat într-o industrie futuristă care combină proprietatea intelectuală, fandom-ul și platformele.
Coreea de Sud a dezvoltat o strategie pentru a susține și promova creșterea sectorului. Faptul că Park Jin Young, președintele YP Entertainment, este în prezent copreședinte al Comitetului pentru Schimb de Cultură Populară Coreeană demonstrează angajamentul guvernului față de dezvoltarea conținutului cultural, inclusiv a K-pop-ului.
„Guvernul a oferit sprijin strategic pentru a transforma această cerere în exporturi concrete. Acest lucru s-a dovedit a fi eficient: produsele cosmetice sau alimentare prezentate în dramele TV au înregistrat o creștere semnificativă a exporturilor și au produs rezultate foarte clare”, a declarat dl Park.
În plus, guvernul coreean a construit un sistem pentru a conecta sectoarele între ele, în loc să opereze separat. Un exemplu tipic este Agenția Coreeană de Conținut (KOCCA) din cadrul Ministerului Culturii, Sportului și Turismului, care sprijină întregul proces, de la planificare, producție, distribuție până la exportul de conținut.
În plus, în fiecare an, guvernul alocă buget pentru a crea un mediu creativ stabil pentru producătorii de conținut, menținând în același timp o strategie de conectare industrială, astfel încât conținutul creat să se poată conecta în mod natural cu bunurile de consum și turismul.
„Cred că Vietnamul este perfect capabil să construiască acest model. Vietnamezii sunt creativi și sensibili la tendințe și există deja mulți potențiali creatori în domeniile filmului și V-pop.”
„Dacă există un sprijin sistematic din partea Guvernului pentru producția de conținut, împreună cu o orientare astfel încât conținutul să poată fi conectat la produse, turism și stil de viață, cred că Vietnamul își poate prezenta complet cultura în lume și poate exporta un stil de viață vietnamez”, a sugerat dl Park.
Urmărind povestea exporturilor de cultură pop din Coreea de Sud, Stefano Canali, președinte și CEO al Canali (un brand italian de costume lucrate manual), își împărtășește perspectiva asupra nevoii economice a unui stil de viață prin reflectarea identității personale prin intermediul modei.
Clienții vor cere haine care nu sunt doar „decorative”, ci reprezintă o identitate, o emoție și o expresie a lumii interioare a consumatorului sau a „Frumuseții Interioare”. Acești factori creează cerere pentru mărci de modă precum Canali, ale căror produse sunt haine de înaltă calitate, complet lucrate manual. Canali se concentrează pe experiențe personalizate, dialog și co-creare cu clienții.
„Creăm o ținută care spune povestea clientului, nu a noastră. Luxul de astăzi nu înseamnă doar a deține ceva. Este vorba despre grijă, înțelegere și personalizare”, și-a împărtășit domnul Canali opiniile despre economia stilului prin modă.
Pentru a satisface această cerere, dl. Canali a spus că și aceasta este o solicitare foarte stresantă. Realizarea costumelor lucrate manual nu este doar un mesaj promoțional, ci o poveste despre precizie, despre meșteri meticuloși și răbdători, care își pun mândria în produs.
Într-o viziune asupra economiei stilului de viață din Vietnam, dl. Canali a spus că cultura vietnameză pune accent pe respect, atenția la detalii și arta de a trăi frumos, iar în viitor va exista o cerere tot mai mare de costume pentru gentlemeni.
„Vedem în Vietnam o nouă generație de bărbați care își doresc eleganță cu personalitate, tradiție combinată cu modernitate și lux într-un mod sincer și semnificativ”, a declarat dl Canali.
Sursă: https://tuoitre.vn/tp-hcm-can-co-nhac-truong-cho-kinh-te-lifestyle-20251205234840315.htm
Comentariu (0)