ИИ в рекламе может способствовать росту индустрии игр

Искусственный интеллект в рекламных технологиях и комбинированные модели доходов стимулируют развитие индустрии мобильных игр и приложений во Вьетнаме в новом контексте.

Применение новых технологий в рекламе может помочь играм охватить всё больше пользователей. Фото: The Verge .

Рекламные технологии (AdTech) играют всё более важную роль во многих отраслях, включая сектор мобильных приложений и игр во Вьетнаме. Это происходит на фоне прогнозируемого объёма игрового рынка Юго-Восточной Азии, который к 2025 году достигнет 6,39 млрд долларов США , причём Вьетнам вносит в него значительный вклад.

Одним из ключевых факторов развития является внедрение искусственного интеллекта (ИИ). По мнению экспертов, ИИ в AdTech становится всё более важным, особенно учитывая, что пользователи отдают предпочтение персонализированному опыту. ИИ помогает взаимодействовать с клиентами через чат-ботов и виртуальных помощников, а также показывать релевантную рекламу в режиме реального времени.

По словам Наны Фан, руководителя отдела стратегического партнерства в Юго-Восточной Азии компании Yango Ads, аналитика данных на основе искусственного интеллекта помогает брендам создавать релевантную рекламу, способствующую установлению долгосрочных связей с геймерами.

Помимо искусственного интеллекта, многие разработчики используют гибридную стратегию получения дохода. Сочетание встроенных покупок (IAP) и встроенной рекламы (IAA), также известное как гибридная монетизация, становится популярным трендом, помогающим издателям игр оптимизировать доход. Согласно опросу AdInMo и Gamesforum , проведённому в октябре 2024 года, до 72% разработчиков мобильных игр используют эту модель благодаря её способности увеличивать как доход, так и вовлечённость пользователей.

Г-жа Нана Фан, руководитель отдела стратегического партнерства в Юго-Восточной Азии компании Yango Ads, рассказывает о возможностях применения ИИ в игровой рекламе. Фото: Чи Хиеу.

Статистика показывает, что игры Android среднего уровня, использующие гибридную модель, достигают 146% окупаемости инвестиций в рекламу (ROAS) за 90 дней. Это выше, чем у моделей, основанных только на покупках в приложениях (93%) или только на покупках в интернет-магазинах (58%). Такой подход также способствует охвату более широкой пользовательской базы.

Однако отрасль сталкивается с трудностями, особенно в плане взаимодействия с пользователями, использующими различные каналы, и защиты персональных данных. Всё более строгие правила в отношении данных требуют соблюдения.

Г-жа Ту Нгуен, директор по развитию бизнеса Yango Ads, подчеркнула важность понимания пользователей. «Анализируя поведение пользователей, рекламодатели могут разрабатывать эффективные стратегии», — сказала г-жа Ту. Она также отметила, что использование платформ ИИ для создания рекламы, таргетинга и анализа эффективности помогает повысить эффективность и оптимизировать кампании.

Конфиденциальность данных считается главным приоритетом. «Мы должны поставить конфиденциальность данных пользователей во главу угла», — отметил Ту, добавив, что Yango Ads привержена защите данных и соблюдению местных норм.

Вьетнамский игровой рынок демонстрирует рост, при этом многие студии входят в число ведущих мировых издателей по количеству загрузок, например, iKame, Brave Stars, Xgame Global и ABI Games Studio. Ориентация на новые технологии, такие как искусственный интеллект, и соответствующие стратегии считаются ключевым фактором устойчивого развития.

Источник: https://znews.vn/ai-trong-quang-cao-co-the-dem-lai-tang-truong-cho-game-post1545599.html