ИИ в рекламе может способствовать росту игр

Применение новых технологий в рекламе может помочь играм охватить все больше и больше целевых пользователей. Фото: The Verge .

Рекламные технологии (AdTech) играют все более важную роль во многих отраслях, включая сектор мобильных приложений и игр во Вьетнаме. Это событие произошло на фоне прогнозов о том, что к 2025 году объем игрового рынка Юго-Восточной Азии достигнет 6,39 млрд долларов США , при этом Вьетнам внесет значительный вклад.

Одним из основных драйверов является применение искусственного интеллекта (ИИ). По мнению экспертов, искусственный интеллект в сфере рекламных технологий становится все более важным, особенно с учетом того, что пользователи отдают приоритет персонализированному опыту. ИИ помогает взаимодействовать с клиентами с помощью чат-ботов, виртуальных помощников и предоставлять релевантную рекламу в режиме реального времени.

Нана Фан, руководитель отдела стратегического партнерства в Юго-Восточной Азии компании Yango Ads, отметила, что аналитика данных на основе искусственного интеллекта помогает брендам создавать релевантную рекламу, способствующую установлению прочных связей с геймерами.

Помимо ИИ, многие разработчики принимают на вооружение гибридную стратегию получения дохода. Сочетание покупок внутри приложения (IAP) и рекламы внутри приложения (IAA), также известное как гибридная монетизация, становится основной тенденцией, помогающей издателям игр оптимизировать доходы. По данным опроса, проведенного AdInMo и Gamesforum в октябре 2024 года, до 72% разработчиков мобильных игр приняли эту модель благодаря ее способности стимулировать как доход, так и вовлеченность пользователей. ​

Г-жа Нана Фан, руководитель отдела стратегического партнерства в Юго-Восточной Азии компании Yango Ads, рассказывает о потенциале применения ИИ в рекламе игр. Фото: Чи Хиеу.

Статистика показывает, что игры Android среднего уровня, использующие гибридную модель, достигли 146% окупаемости инвестиций в рекламу (ROAS) за 90 дней. Этот показатель выше, чем у моделей «только IAP» (93%) или «только IAA» (58%). Такой подход также помогает охватить более широкую аудиторию.

Однако отрасль также сталкивается с трудностями, особенно в плане привлечения многоканальных пользователей и защиты персональных данных. Все более строгие правила обработки данных требуют соблюдения.

Г-жа Ту Нгуен, директор по развитию бизнеса Yango Ads, подчеркнула важность понимания пользователей. «Анализируя поведение пользователей, рекламодатели могут разрабатывать соответствующие стратегии», — сказала г-жа Ту. Она также считает, что использование платформ ИИ для создания рекламы, таргетинга и анализа эффективности помогает повысить эффективность и оптимизировать кампании.

Конфиденциальность данных считается главным приоритетом. «Нам необходимо поставить конфиденциальность данных пользователей во главу угла», — отметил Ту, добавив, что Yango Ads стремится защищать данные и соблюдать местные правила.

Вьетнамский игровой рынок демонстрирует рост, многие студии входят в число ведущих мировых издателей по количеству загрузок, среди них iKame, Brave Stars, Xgame Global и ABI Games Studio. Сосредоточение внимания на новых технологиях, таких как искусственный интеллект, и соответствующих стратегиях рассматривается как ключевые факторы устойчивого роста.

Источник: https://znews.vn/ai-trong-quang-cao-co-the-dem-lai-tang-truong-cho-game-post1545599.html