Мрачная экономическая картина журналистики и необходимость диверсификации источников доходов

Угроза технологических гигантов

На семинаре «Пресса и медиаэкономика Вьетнама в контексте развития цифровой экономики» г-н Ле Куок Минь - член Центрального Комитета партии, главный редактор газеты «Нян Дан», заместитель начальника Центрального отдела пропаганды, председатель Ассоциации журналистов Вьетнама обрисовал современную картину прессы и медиаэкономики в мире.

По словам г-на Ле Куок Миня, ожидается, что мировой рынок рекламы вырастет на 5,8% в 2024 году, однако для газет он даже сократится. В частности, в период с 2019 по 2024 год выручка от цифровых изданий увеличилась незначительно: с 10,6 млрд долларов США до 11,9 млрд долларов США, в то время как выручка от печатных газет сократилась с 35,1 млрд долларов США до более чем 21 млрд долларов США, ожидаемых к 2024 году. Выручка печатных газет сократилась с 50,3 млрд долларов США до менее чем 40 млрд долларов США, ожидаемых к 2024 году.

Доходы многих мировых информационных агентств от сборов и других источников дохода от электронных газет увеличились на 5,3 млрд. долл. США, или на 8,4 млрд. долл. США. Это относительно большой рост, но его недостаточно, чтобы компенсировать потерю печатных газет.

Помимо доходов от рекламы и читательской аудитории, информационные агентства интересуются и другими формами, такими как организация мероприятий, привлечение спонсоров, сотрудничество с социальными сетями, а также платформами технологий и искусственного интеллекта...

Г-н Ле Куок Минь прокомментировал: «Поиск дохода от читателей — это «безопасный источник дохода». (Фото: Сон Хай)

Г-н Ле Куок Минь заявил, что в будущем ожидается, что печатные агентства будут уделять больше внимания получению дохода от читателей, что становится всё более важным и безопасным. В то же время, реклама по-прежнему остаётся важным источником дохода, и существует множество её форм, таких как печатная реклама, автоматическая реклама, видеореклама ... но эта проблема сталкивается с трудностями из-за технологического роста крупных компаний.

«Google и Facebook «съедают» около 70% доходов от рекламы. Поиск в эпоху ИИ создаёт серьёзные проблемы. Соответственно, доля посещений поисковых платформ составляет 50% посещений печатных изданий. Однако крупные корпорации, такие как Microsoft и Google, тестируют так называемый генеративный поисковый опыт, который предоставляет пользователям информационный контент вместо ссылок на новостные сайты. Прорыв в области ИИ создаст массу трудностей для печатных изданий», — прокомментировал г-н Минь.

Даже Google в феврале прошлого года протестировала удаление новостей из результатов поиска, что создало огромную угрозу того, что поисковые системы на основе ИИ станут катастрофой, которая уничтожит доступ к информационным агентствам. Не только поисковые системы, но и виртуальные помощники на основе ИИ также отвечают на вопросы, используя контент прессы, но не видят названий информационных агентств в этих результатах.

Многие агентства движутся в сторону взимания платы за проезд.

Платный доступ к информации — тема, которая давно обсуждается в прессе. Мировая пресса пыталась это сделать много раз и совершила множество ошибок, прежде чем добилась нынешних результатов. The New York Times сначала подняла этот уровень, затем снизила, а затем снова подняла. The Washington Post решила конкурировать, не взимая плату, а затем снова взимая её. И почти все крупные печатные агентства мира теперь взимают плату.

Сегодня почти все крупные информационные агентства мира взимают плату.

По словам г-на Ле Куок Миня, существует множество способов создания платного доступа, например, жесткий платный доступ — метод Financial Times и Wall Street Journal, при котором пользователи должны платить за доступ к онлайн-контенту, платный доступ с ограничением доступа — New York Times позволяет читателям читать ряд статей бесплатно, а затем требует долгосрочной...

« Взимание платы по-прежнему является целью мировых информационных агентств, поскольку средняя статья в формате репортажа New York Times стоит около 50 000–150 000 долларов США, а продажа рекламы не может окупить эту сумму», — сказал г-н Минь.

Однако главный редактор газеты Nhan Dan Newspaper считает, что успех New York Times беспрецедентен, его очень сложно создать, но они создают уникальный и неповторимый продукт, а факторы, стимулирующие долгосрочные подписки, — это качественный контент и авторитетные журналистские бренды. Президент и генеральный директор The New York Times Мередит Копит Левин, достигшая более 9 миллионов долгосрочных подписок, считает, что успех издания заключается в предоставлении наилучшего контента.

The Economist объявил о лучшей прибыли с 2016 года благодаря 1,2 млн подписчиков и доходу от подписки, составляющему более 60% от общего дохода.

Появляются новые тенденции в получении дохода

Г-н Ле Куок Минь упомянул о тенденции, которой придерживаются мировые информагентства и которая добилась определённых успехов, а именно: выступать в роли представителей СМИ, поскольку журналисты — самые искусные мастера сторителлинга. «Использование этого навыка для замены агентств в производстве рекламного контента для брендов — это способ для информационных агентств получать больше дохода благодаря своему опыту в сторителлинге», — сказал г-н Минь.

Главный редактор газеты Nhan Dan отметил, что Vox Creative — отмеченная наградами студия по производству контента — стала универсальным местом для рекламодателей. T Brand, принадлежащая New York Times, производит важные программы и контент для таких крупных клиентов, как Cartier, Google... Студия Create Studio на CNN специализируется на рассказе историй людей, используя выдающийся производственный опыт CNN для предоставления мультиплатформенных решений для достижения целей бренда.

Во Вьетнаме газета Nhan Dan также создала специализированную страницу знаний с большим количеством рекламного контента, и это способ получения значительного дохода.

В нынешних условиях прессе и медиаподразделениям необходимо найти способы диверсификации источников доходов.

Организация мероприятий — не новая история. Существует множество агентств, которые организуют мероприятия, приносящие им 20% дохода. По словам г-на Ле Куок Миня, существует множество способов сделать это. Например, во Вьетнаме газета «Дау Ту» имеет большой опыт в организации платных лекций для членов организации или мероприятий с большим количеством людей.

В последнее время газета Nhan Dan также организовывала мероприятия, доходы от которых направлялись на благотворительность, например, программу «Кенни Джи живёт во Вьетнаме», которая вызвала большой резонанс, или церемонии награждения, вручения подарков работникам, а также недавно состоявшуюся в Тэйнине политическую и культурную программу, которая привлекла более 70 000 зрителей.

Электронная коммерция — это движущая сила мира, и многие СМИ экспериментируют с лицензированием, и с некоторым успехом. The New York Times даже инвестировала 30 миллионов долларов в покупку сайта с обзорами продуктов Wirecutter.

По словам г-на Ле Куок Миня, предоставление услуг в области информационных технологий также приносит много результатов. Крупные печатные агентства, такие как Washington Post, добились впечатляющих результатов, разработав собственные технологические продукты, создав 17 интегрированных модулей. Одна только система Arc поддерживает более 400 веб-сайтов с ежемесячным просмотром около 10 миллиардов страниц. Стоимость услуг варьируется от 10 000 до 150 000 долларов США в месяц.

«Газета Nhan Dan продала свою технологическую систему лаосским информационным агентствам. 14 лет назад, в 2010 году, электронная газета Vienamplus продала свою мобильную технологическую систему компании Vietnam Oil and Gas за немалую сумму денег» , - сказал г-н Ле Куок Минь.

Превращение медиаагентств в исследовательские организации — это также перспективное новое направление. Медиаагентства инвестировали в команду опытных и компетентных сотрудников, специализирующихся на разработке специализированных тем, и могут использовать их таланты для создания высококачественных отчетов по каждой отрасли или для государственных органов.

«В 2019 году FT основала консалтинговую фирму FT Strategies, используя свои внутренние возможности и опыт, накопленный в ходе успешной трансформации, для оказания помощи медиабизнесу и предприятиям, связанным со СМИ», — привел пример Минь.

По словам председателя Ассоциации журналистов Вьетнама, розничная торговля теперь стала историей журналистики: The New Yorker был запущен в ноябре 2020 года, чтобы предлагать читателям одежду, товары для дома и другие товары в честь журнала, его истории и его юмора.

GQ — знаменитый мужской журнал запустил Best Stuff Box — ежеквартальную коробку с одеждой, средствами личной гигиены и предметами для укладки. Доход от этой модели долгосрочной подписки вырос на 150% за последующие 2 года.

Кроме того, г-н Ле Куок Минь подчеркнул необходимость поиска нишевого рынка. Найдя его, вы найдёте подходящую бизнес-модель, перестанете следовать классическим формам. Чётко определите аудиторию, чтобы иметь возможность разрабатывать экономические модели журналистики с высокой рентабельностью, лояльными пользователями и прямыми отношениями с конкретными рекламодателями, не завися от технологических платформ.

Хоа Жанг

Источник: https://www.congluan.vn/buc-tranh-kinh-te-bao-chi-am-dam-va-su-can-thiet-cua-da-dang-hoa-nguon-thu-post299543.html