Мрачная экономическая картина журналистики и необходимость диверсификации источников доходов

Угроза технологических гигантов

На семинаре «Пресса и медиаэкономика Вьетнама в контексте развития цифровой экономики» г-н Ле Куок Минь — член Центрального Комитета партии, главный редактор газеты «Нян Дан», заместитель начальника Центрального отдела пропаганды, председатель Ассоциации журналистов Вьетнама , обрисовал современную картину прессы и медиаэкономики в мире.

По словам г-на Ле Куок Миня, ожидается, что мировой рынок рекламы вырастет на 5,8% в 2024 году, однако для газет он даже сократится. В частности, в период с 2019 по 2024 год выручка от цифровых изданий увеличилась незначительно: с 10,6 млрд долларов США до 11,9 млрд долларов США, в то время как выручка от печатных газет сократилась с 35,1 млрд долларов США до более чем 21 млрд долларов США, ожидаемых к 2024 году. Выручка печатных газет сократилась с 50,3 млрд долларов США до менее чем 40 млрд долларов США, ожидаемых к 2024 году.

Доходы многих мировых информационных агентств от комиссий и других источников дохода от интернет-газет увеличились на 5,3 млрд. долл. США, или на 8,4 млрд. долл. США. Это относительно большой рост, но его недостаточно, чтобы компенсировать потерю печатных газет.

Помимо доходов от рекламы и читательской аудитории, информационные агентства интересуются и другими формами, такими как организация мероприятий, привлечение спонсоров, сотрудничество с социальными сетями, а также платформами технологий и искусственного интеллекта...

Г-н Ле Куок Минь прокомментировал: «Поиск дохода от читателей — это «безопасный источник дохода». (Фото: Сон Хай)

Г-н Ле Куок Минь заявил, что в будущем ожидается, что печатные агентства будут уделять больше внимания получению дохода от читателей, что становится всё более важным и безопасным. В то же время, реклама по-прежнему остаётся важным источником дохода, и существует множество её форм, таких как печатная реклама, автоматическая реклама, видеореклама ... но этот вопрос сталкивается с трудностями из-за технологического роста крупных компаний.

«Google и Facebook «съедают» около 70% доходов от рекламы. Поиск в эпоху искусственного интеллекта создаёт серьёзные трудности. Соответственно, доля посещений поисковых платформ составляет 50% от общего числа посещений печатных изданий. Однако крупные корпорации, такие как Microsoft и Google, тестируют так называемый генеративный опыт поиска, который предоставляет пользователям информационный контент вместо ссылок на новостные сайты. Прорыв в области искусственного интеллекта создаст массу трудностей для печатных изданий», — прокомментировал г-н Минь.

Даже Google в феврале протестировал удаление новостей из результатов поиска, что создало большую угрозу, когда поисковые системы на основе ИИ станут катастрофой, лишив доступа новостным агентствам. Не только поисковые системы, но и виртуальные помощники на основе ИИ также отвечают на вопросы, используя контент прессы, но не видят названий новостных агентств в этих результатах.

Взимание платы за проезд — это путь, к которому стремятся многие агентства.

Платный доступ к информации — тема, которая давно обсуждается в прессе. Мировая пресса много раз пыталась это сделать, совершая множество ошибок, прежде чем достичь нынешних результатов. The New York Times сначала поднимала этот вопрос, затем снижала его, а затем снова поднимала. The Washington Post решила конкурировать, не взимая плату, а затем снова взимая. И почти все крупные печатные агентства мира теперь взимают плату.

Сегодня почти все крупные информационные агентства мира взимают плату.

По словам г-на Ле Куок Миня, существует множество способов создания платного доступа, например, жесткий платный доступ — метод Financial Times и Wall Street Journal, когда пользователи должны платить за доступ к онлайн-контенту, платный доступ с ограничением доступа — New York Times позволяет читателям читать ряд статей бесплатно, а затем требует долгосрочной...

« Взимание платы по-прежнему является целью мировых информационных агентств, поскольку средняя статья в формате репортажа New York Times стоит около 50 000–150 000 долларов США, а продажа рекламы не может окупить эту сумму», — сказал г-н Минь.

Однако главный редактор газеты Nhan Dan Newspaper считает, что успех New York Times беспрецедентен, его очень сложно создать, но они создают уникальный и неповторимый продукт, а факторы, стимулирующие долгосрочные подписки, — это качественный контент и авторитетные журналистские бренды. Президент и генеральный директор The New York Times Мередит Копит Левин, достигшая более 9 миллионов долгосрочных подписок, считает, что успех издания заключается в предоставлении наилучшего контента.

The Economist объявил о лучшей прибыли с 2016 года благодаря 1,2 млн подписчиков и доходу от подписки, составляющему более 60% от общего дохода.

Появляются новые тенденции в получении дохода

Г-н Ле Куок Минь упомянул о тенденции, которой придерживаются мировые информагентства и которая добилась определённых успехов, а именно о том, что они выступают в роли представителей СМИ, поскольку именно журналисты наиболее владеют навыками сторителлинга. «Использование этого навыка для замены агентств в производстве рекламного контента для брендов — это способ для информационных агентств увеличить доход благодаря их опыту в сторителлинге», — сказал г-н Минь.

Главный редактор газеты Nhan Dan отметил, что Vox Creative — отмеченная наградами студия по производству контента — стала универсальным местом производства контента для рекламодателей. T Brand из The New York Times производит важные программы и контент для таких крупных клиентов, как Cartier, Google... Студия Create Studio на CNN специализируется на рассказе историй людей, используя выдающийся производственный опыт CNN для предоставления мультиплатформенных решений для достижения целей бренда.

Во Вьетнаме газета Nhan Dan также создала специализированную страницу знаний с большим количеством рекламного контента, и это способ получения значительного дохода.

В нынешних условиях прессе и медиаподразделениям необходимо найти способы диверсификации источников доходов.

Организация мероприятий — не новая история. Многие агентства организуют мероприятия, принося 20% своего дохода. По словам г-на Ле Куок Миня, существует множество способов сделать это. Например, во Вьетнаме газета «Дау Ту» имеет большой опыт в организации платных лекций для членов организации или мероприятий с большим количеством людей.

В последнее время газета Nhan Dan также организовывала мероприятия, доходы от которых направлялись на благотворительность, например, программу «Кенни Джи живёт во Вьетнаме», которая вызвала большой резонанс, церемонии награждения, вручение подарков работникам и недавно прошедшую в Тэйнине политическую художественную программу, которая привлекла более 70 000 зрителей.

Электронная коммерция — это движущая сила мира, и лицензирование брендов — это форма, которую многие печатные агентства с определённым успехом опробовали. The New York Times даже инвестировала 30 миллионов долларов в покупку сайта с обзорами продуктов Wirecutter.

По словам г-на Ле Куок Миня, предоставление услуг в области информационных технологий также приносит много результатов. Крупные печатные агентства, такие как Washington Post, добились впечатляющих результатов, разработав собственные технологические продукты, создав 17 интегрированных модулей. Одна только система Arc поддерживает более 400 веб-сайтов с ежемесячным просмотром около 10 миллиардов страниц. Стоимость услуг варьируется от 10 000 до 150 000 долларов США в месяц.

«Газета Nhan Dan продала свою технологическую систему лаосским информационным агентствам. 14 лет назад, в 2010 году, электронная газета Vienamplus продала свою мобильную технологическую систему компании Vietnam Oil and Gas за немалую сумму денег» , - сказал г-н Ле Куок Минь.

Переход к исследовательской деятельности также является многообещающим новым направлением. Новостные организации, инвестировавшие в опытных и компетентных сотрудников для разработки специализированных тем, могут воспользоваться их талантами для подготовки высококачественных репортажей по каждой теме или для правительства.

«В 2019 году FT основала консалтинговую фирму FT Strategies, используя свои внутренние возможности и опыт, накопленный в ходе успешной трансформации, для оказания помощи медиабизнесу и предприятиям, связанным со СМИ», — привел пример Минь.

По словам председателя Ассоциации журналистов Вьетнама, розничная торговля теперь стала историей журналистики: The New Yorker был запущен в ноябре 2020 года, предлагая читателям одежду, товары для дома и другие товары в честь журнала, его истории и его юмора.

GQ — популярный мужской журнал запустил Best Stuff Box — ежеквартальную коробку с одеждой, средствами личной гигиены и предметами для укладки, а доход от этой модели долгосрочной подписки вырос на 150% за последующие 2 года.

Кроме того, г-н Ле Куок Минь подчеркнул необходимость поиска нишевого рынка. Найдя его, вы найдёте подходящую бизнес-модель, а не будете следовать классическим шаблонам. Чётко определите аудиторию, чтобы иметь возможность разрабатывать экономические модели газет с высокой рентабельностью, лояльными пользователями и прямыми отношениями с конкретными рекламодателями, не завися от технологических платформ.

Хоа Жанг

Источник: https://www.congluan.vn/buc-tranh-kinh-te-bao-chi-am-dam-va-su-can-thiet-cua-da-dang-hoa-nguon-thu-post299543.html