Как иностранные молочные компании рекламируют себя во Вьетнаме?

Не только отечественное молоко, многие зарубежные бренды также рекламируют его применение в качестве средства для лечения заболеваний и увеличения роста.

Ниже приведены не менее 10 типичных иностранных молочных брендов, которые продвигаются во Вьетнаме, а также их примечательные слоганы или рекламные сообщения (с акцентом на преимуществах увеличения роста и контроля диабета):

Продукт Abbott PediaSure легко найти в интернете: множество реклам подчёркивают его способность помочь детям значительно увеличить рост всего за 9 недель. На многих страницах даже опубликованы фотографии двух младенцев: один ниже ростом, а другой — выше ростом. Компания Abbott Nutrition опубликовала результаты клинических исследований, которые показывают: клинически доказано, что PediaSure помогает детям увеличить рост на 55% за 9 недель...

Abbott рекомендует пациентам употреблять молоко в разделе ХРАНЕНИЕ (зеленый раздел), потребителям следует быть очень осторожными.

Аналогичная ситуация с Abbott Grow (Grow Gold) – линейкой молочных смесей с логотипом в виде жирафа. Реклама утверждает: Abbott Grow Gold – это качественное питание от Abbott USA, содержащее питательные вещества, которые помогают детям расти, развивать мозг, поддерживать здоровье пищеварительной системы и повышать иммунитет.

FrieslandCampina Dutch Lady – эта голландская молочная компания с многолетней историей выпустила линейку Dutch Lady Tall and Healthy эксклюзивно для вьетнамского рынка со слоганом, тесно связанным с ростом. «Основываясь на исследовании SEANUTS, FrieslandCampina с гордостью представляет молоко Dutch Lady Tall and Healthy, теперь с двойной дозой витамина D, эксклюзивно для вьетнамских детей. Молоко Dutch Lady Tall and Healthy с витамином D способствует лучшему усвоению кальция, благодаря чему дети растут выше и здоровее», – рекламирует компания.

Fonterra Anlene – новозеландский молочный бренд, специализирующийся на здоровье костей и суставов для людей среднего и пожилого возраста. Anlene привлекает внимание мощным посылом: «Исследования доказывают, что ежедневное употребление молока, содержащего 1200 мг кальция, 96 мг магния, 2,4 мг цинка и 9,6 мкг витамина D, помогает снизить риск остеопороза у женщин в постменопаузе за 4 недели. 2 стакана Anlene обеспечивают организм необходимыми питательными веществами, включая кальций, магний, цинк и витамин D».

В рекламном ролике сын сказал: «Врач сказал, что у моей матери риск остеопороза… поэтому я решил принимать Анлен, потому что слышал, что Анлен помогает снизить риск остеопороза за 4 недели». Хотя сценарий был спорным, основной посыл — «4 недели крепких костей» — был передан.

Abbott Glucerna рекламируется как средство для контроля уровня сахара в крови. Клинически доказано, что Glucerna помогает контролировать уровень сахара в крови и укрепляет иммунитет. Этот продукт считается специальным питательным средством для людей с диабетом.

Nestlé Nutren Diabetes — ещё один молочный продукт для диабетиков. На официальном сайте Nestlé этот продукт представлен следующим образом: «Обеспечивает полноценное питание для людей с диабетом или находящихся в группе риска, способствует стабилизации уровня сахара в крови и предотвращению осложнений».

Неоспоримо, что вышеуказанная реклама зарубежного молока несет определенные положительные ценности для потребителей и общества, такие как: Повышение осведомленности о питании: сообщения «богато кальцием, витамин D помогает укреплять кости, увеличивать рост» или «низкий гликемический индекс, дополнено питательными веществами для стабилизации уровня сахара в крови» популяризировали базовые знания о питании среди общественности.

Благодаря рекламе многие вьетнамские родители понимают важность таких микронутриентов, как аргинин и витамин К2, для роста детей, а диабетики знают понятие ГИ (гликемического индекса) продуктов питания. Эти знания в области диетологии , которые понятны не всем, теперь умело интегрированы в рекламные материалы.

Реклама зарубежного молока стала массовым источником информации о питании, предоставляя многим семьям широкий выбор и полезные знания. Однако это лишь часть картины.

Орел

Источник: https://congthuong.vn/cac-hang-sua-ngoai-dang-quang-cao-the-nao-o-viet-nam-384396.html