Ровно столетие с тех пор, как 21 июня 1925 года газета «Тхань Ниен» — рупор Вьетнамской революционной молодежной ассоциации, основанной ее лидером Нгуеном Ай Куоком, — опубликовала свой первый номер, и вьетнамская революционная пресса сыграла важную роль в истории страны.
На Национальной научной конференции «100 лет вьетнамской революционной прессы и СМИ на службе славному делу партии и нации» г-н Чан Кам Ту, член Политбюро , постоянный член Секретариата, подчеркнул:
«За 100 лет строительства и развития вьетнамская революционная пресса и СМИ добились больших успехов в плане количества, качества, программ и содержания публикаций, а также изначально освоили современные медиатехнологии. Многие агентства прессы и СМИ превратились в мультимедийные агентства прессы и СМИ, соответствующие региону и миру . Команда журналистов становится все более сильной, непоколебимой в политической воле, обладающей хорошими профессиональными навыками, образцовой в профессиональной этике и хорошо выполняющей социальные обязанности».
В условиях цифровой эпохи, которая широко проникает во все сферы социально-экономической жизни, пресса и средства массовой информации стремятся выполнить славную миссию последних ста лет, особенно в контексте вступления нашей страны в новую эпоху - эпоху национального развития, вынуждающую прессу и средства массовой информации не оставаться в стороне от технологической волны, подвергаясь колоссальному влиянию искусственного интеллекта (ИИ), больших данных, социальных сетей и трансграничных платформ.
В этом контексте цифровая трансформация в журналистике и СМИ уже не является опцией, а обязательным условием для обеспечения выживания и развития.
В данной статье автор анализирует неизбежную необходимость цифровой трансформации вьетнамской прессы и СМИ в целом, а также стратегические действия с точки зрения «Голоса Вьетнама» — первого медиаагентства, созданного сразу после основания страны и основанного президентом Хо Ши Мином, и предлагает решения и стратегии, способствующие созданию профессиональной, современной прессы и СМИ, способных интегрироваться и служить Отечеству.
Цифровая трансформация журналистики и СМИ: неизбежная тенденция в цифровую эпоху
В современную эпоху цифровая трансформация в журналистике и СМИ является не только актуальной темой, но и жизненно важным условием сохранения лидирующей роли и ориентации общественного мнения.
В условиях стремительного развития технологий, особенно искусственного интеллекта (ИИ), больших данных, социальных сетей и трансграничных платформ, цифровая трансформация больше не является долгосрочным стратегическим выбором, а стала непосредственным условием для всех агентств печати и СМИ, если они хотят выживать, развиваться и выполнять свои миссии.
Мировая пресса и средства массовой информации становятся свидетелями двойной революции: им приходится адаптироваться к быстро меняющемуся поведению потребителей контента, а также защищать подлинность и основные ценности посреди чрезвычайно хаотичного и трудно контролируемого «моря информации» в киберпространстве.
Это поставило сложную проблему: как модернизировать журналистский процесс, сохранив при этом идеологическую ориентацию, этические ценности и социальную ответственность прессы и средств массовой информации.
Во Вьетнаме бурный рост цифровых платформ и социальных сетей, трансграничных инфраструктур, таких как Facebook, YouTube, TikTok... кардинально изменили поведение общественности в плане получения информации.
Согласно отчету Global Digital 2024, опубликованному в рамках сотрудничества We Are Social и Meltwater, число пользователей социальных сетей достигло 5 миллиардов человек, в то время как во Вьетнаме число пользователей Интернета достигло более 78 миллионов человек (что составляет почти 80% населения), при этом среднее время, проводимое в социальных сетях, составляет до 2 часов 37 минут в день, из которых более 92% пользователей заходят в них через мобильные устройства, при этом наблюдается тенденция к получению короткого, быстрого и персонализированного контента, как подсказывает ИИ.
В этом контексте традиционная пресса и СМИ, если они ограничиваются только печатью, радио, телевидением или онлайн-газетами, столкнутся с трудностями в удержании публики. Более серьезной проблемой является способность сохранять центральную роль в медиапространстве, которое все больше фрагментируется конкуренцией со стороны цифровых платформ и непроверенных информационных потоков.
Цифровая трансформация журналистики и СМИ, таким образом, не может быть понята просто как «переход с бумаги на веб» или «наличие большего количества аккаунтов в социальных сетях», а скорее как всеобъемлющий процесс реструктуризации, от модели редакционной организации, процесса производства и распространения контента, наличия стратегии для производства контента и управления репортерами и редакторами до финансовой модели журналистики и СМИ в цифровой среде. Это трансформация изнутри — требующая как мышления, так и технологий.
Вьетнамская революционная пресса от зарождения до поворотного момента цифровой трансформации
На протяжении последних 100 лет революционная пресса всегда сопровождала нацию, тесно связанная с историческими вехами страны:
21 июня 1925 года: важная веха в зарождении вьетнамской революционной прессы, которая не только пропагандировала марксизм-ленинизм, но и просвещала народ относительно патриотизма и революционного пути.
Период 1930-1945: Пресса и СМИ были связаны с революционным движением. После рождения Коммунистической партии Вьетнама (1930) было опубликовано много газет, таких как: Struggle, Advance, Liberation, Liberation Flag (Фронта Вьетминь). Пресса и СМИ в этот период были эффективным оружием пропаганды в революционном движении, борьбе за власть.
Период 1945-1954: После Августовской революции была создана Демократическая Республика Вьетнам, пресса и средства массовой информации вступили в новый период. Сразу после 5-й годовщины основания страны, 7 сентября 1945 года, родился Voice of Vietnam, затем, в свою очередь, Vietnam News Agency, вместе с газетами Su That, Quan Doi Nhan Dan,... отражая реальность войны сопротивления, вдохновляя дух всего народа на борьбу с врагом, служа войне сопротивления против французов.
Период 1954-1975 гг.: Пресса и средства массовой информации служили делу строительства социализма на Севере и борьбе за национальное освобождение на Юге.
Период 1975-1986 гг.: После 30 апреля 1975 года в печати и средствах массовой информации освещалась работа по преодолению последствий войны, защите Отечества и строительству страны.
Период 1986-2000 гг.: Инновации в прессе и средствах массовой информации наряду с инновациями в стране. Начиная с VI съезда партии (1986 г.) началось всеобъемлющее нововведение. Пресса и средства массовой информации быстро обновляли содержание, форму и стиль выражения, появился ряд новых агентств печати и средств массовой информации; жанры ежедневных, еженедельных и специальных газет... получили бурное развитие.
Период 2000-2010 гг.: Страна вступила в период модернизации, появились электронные газеты, открывшие путь для мультимедийной прессы и коммуникации. Пресса и коммуникация играют все более важную роль в ориентации общественного мнения и борьбе с негативом, построении и защите Отечества.
Период 2010-2020 гг.: рождение Digital Press-Media-Multi-platform Media, взрывной рост Интернета и социальных сетей создал проблемы и потребовал от Press-Media серьезной трансформации. Press-Media обратилась к мультимедийной модели, объединила редакции, применила ИИ, проанализировала пользовательские данные.
Фаза 2020-2025: Цифровая трансформация прессы и СМИ является неизбежным и стратегическим требованием. Премьер-министр выпустил Стратегию развития прессы и СМИ до 2025 года, за которой последовала Стратегия цифровой трансформации прессы и СМИ до 2025 года с видением до 2030 года. Революционная пресса продолжает играть роль в ориентации информации, борьбе с ложными аргументами и в то же время конкуренции с социальными сетями и трансграничными платформами.
2025: Празднование 100-летия революционной журналистики, празднование 100-летия становления и развития, постепенной комплексной реструктуризации на цифровой платформе в направлении профессиональной, гуманной и современной журналистики-СМИ.
В XXI веке, с развитием технологий, особенно социальных сетей, больших данных и искусственного интеллекта (ИИ), ведущая роль традиционной журналистики и СМИ фрагментируется и даже оказывается под угрозой из-за непроверенных источников, сенсационного контента и фейковой информации.
Это совершенно другой контекст: если раньше общественность искала прессу и СМИ, чтобы узнать правду, то сегодня правда должна искать общественность среди бесчисленного «шума» и «помех». Когда «все делают новости, каждая семья делится», роль прессы и СМИ заключается не только в информировании, но и в проверке, руководстве и создании общественного доверия. И чтобы сделать это, пресса и СМИ не могут использовать старые инструменты в новой игре, а должны пройти комплексную цифровую трансформацию.
Поэтому необходимо глубже понять концепцию «цифровой трансформации журналистики и коммуникации». Это не технический или технологический инвестиционный проект, а переосмысление миссии журналистики и коммуникации в цифровую эпоху.
Если 100 лет назад революционная пресса и СМИ были рождены для распространения идеала независимости, то сегодня официальная пресса и СМИ должны продолжать отстаивать идеал защиты основ партии, служения Отечеству и удовлетворения потребностей людей в многомерной, рискованной и конкурентной информационной среде.
Международная практика показывает, что даже такие крупные станции, как BBC (Великобритания), NHK (Япония), NPR (США) или KBS (Корея)... для выполнения своих миссий они также сильно трансформировались с интегрированными цифровыми платформами - от онлайн-ТВ, подкастов, персонализированных водкастов до приложений ИИ для анализа тенденций и общественного поведения. Те агентства, которые не внедряют инновации вовремя - или внедряют инновации вполсилы - стали свидетелями значительного снижения общественного мнения, репутации и доходов.
За последние годы вьетнамская пресса и СМИ добились значительных успехов в цифровой трансформации, особенно в крупных центральных печатных и медиаагентствах.
Однако этот сдвиг все еще неравномерен, несинхронизирован и в значительной степени является «техническим ответом», а не стратегической реструктуризацией. Это привело к тому, что мейнстримная пресса и медиа несколько отошли от своей центральной позиции в современном медиапространстве.
Согласно отчету Министерства информации и коммуникаций, Центрального управления пропаганды и Ассоциации журналистов, к концу 2024 года из 884 агентств печати и СМИ (812 газет и журналов, 72 радио- и телевизионных станций) около 40% агентств печати и СМИ разместили контент в Интернете, в то время как в соответствии со Стратегией цифровой трансформации прессы и СМИ до 2025 года с видением до 2030 года (Решение 348/QD-TTg, подписанное 6 апреля 2023 года) мы стремимся к тому, чтобы 70% агентств печати и СМИ разместили контент на цифровых платформах к концу 2025 года, а 100% агентств печати и СМИ завершили цифровую трансформацию к 2030 году.
В этой ситуации и контексте вьетнамской прессе и СМИ нужен настоящий поворотный момент - "революция внутри революции" - чтобы сохранить свои позиции как движущей идеологии силы, критикующей политику и объединяющей сообщество. Этот поворотный момент может быть инициирован только всеобъемлющей, глубокой и систематической стратегией цифровой трансформации - от центрального до местного уровня, от организационных моделей до людей, от цифровых технологий до цифровой культуры.
Точка зрения от Voice of Vietnam
Будучи главным медиа-агентством страны, Voice of Vietnam существует с первых дней существования Демократической Республики Вьетнам. Созданный 7 сентября 1945 года, всего через 5 дней после провозглашения независимости, Voice of Vietnam является не только официальным голосом партии и правительства, но и символом стремления к независимости, свободе и миру всей нации.
Во время двух великих войн за национальную оборону «Голос Вьетнама» играл особенно важную роль, выступая в качестве «информационного звена» между фронтом и тылом, между революционными лидерами и народом и солдатами всей страны, а также миролюбивыми людьми во всем мире.
Новости, транслируемые из джунглей зоны боевых действий, из глубин туннелей или из центра оккупированного города, подогревали патриотический дух и укрепляли решимость нашей партии и народа бороться и побеждать.
Вступая в период Реновации, «Голос Вьетнама» продолжает подтверждать свою незаменимую позицию на идеологическо-культурном фронте. С многоканальной системой вещания, охватывающей всю страну и многие ключевые регионы мира волнами SW, AM, FM, с сетью репортеров, разбросанных по всей стране и многим странам мира, станция постоянно обновляла свой контент и методы передачи, сохраняя при этом направленность, точность и гуманность революционной журналистики.
Сегодня, в контексте многоплатформенной коммуникации и мощной цифровой трансформации, Voice of Vietnam стал мультимедийным - многоязычным - медиа-агентством, транслирующим и распространяющим контент на нескольких платформах: радио, электронные газеты, печатные газеты и социальные сети, обслуживая миллионы слушателей и зрителей в стране и за рубежом. Voice of Vietnam не только играет ключевую роль в пропагандистской работе, но и является "расширенной рукой" партии и государства в процессе построения цифрового общества, цифровых граждан и цифровой экономики.
В общей картине цифровой трансформации вьетнамской прессы и СМИ, «Голоса Вьетнама», а также других информационных агентств, существуют трудности в экосистеме прессы и СМИ, сталкивающиеся со значительными препятствиями:
Недостаток инвестиционного капитала: Особенно это касается отраслевых и местных газет — отсутствуют ресурсы для создания цифровой платформы, современной CMS или мультимедийной студии.
Нехватка технических специалистов: большинство журналистов по-прежнему работают традиционным способом, не имея цифровых навыков, таких как редактирование видео, подкастинг, анализ данных или создание контента для социальных сетей.
Отсутствие конвергентной операционной модели: большинство из них по-прежнему придерживаются линейной организации — печатные издания, радио, телевидение и электронные газеты работают отдельно, не имея возможности совместного использования данных и совместной работы над контентом.
Чтобы преодолеть вышеуказанные препятствия, «Голос Вьетнама» подходит к каждому шагу методично, уверенно, решительно и стратегически.
«Голос Вьетнама» не просто «применяет технологии», но и проводит комплексную цифровую трансформацию с точки зрения инфраструктуры, контента, персонала и операционной модели, стремясь стать передовым и современным национальным цифровым медиакомплексом.
1. Инвестиции в инфраструктуру — создание технологической платформы для конвергентных медиа. Voice of Vietnam — одно из ключевых национальных агентств печати и СМИ, которое активно инвестирует значительные средства в системы цифровой инфраструктуры, считая их важной основой для трансформации.
От создания интегрированного производственно-вещательного центра для распространения контента на цифровых платформах до тестирования применения стандартов наземного цифрового вещания DAB+ и DRM.
«Голос Вьетнама» не только модернизирует свои операционные процессы, но и создает условия для расширения зоны покрытия, снижая зависимость от традиционных методов производства вещания.
Для достижения вышеуказанной цели Voice of Vietnam должен провести комплексную реструктуризацию и сосредоточиться на цифровой общественности. Таким образом, цифровая трансформация больше не является вопросом «обновления формы», а скорее изменением характера операционной модели Press-Media.
Требования изложены:
- Реорганизовать редакцию в соответствии с моделью конвергенции: интегрировать редактирование, технологии, цифровые медиа и пользовательские данные. Построить мультимедийные студии в стиле Oneman, применять большие данные и искусственный интеллект для снижения зависимости от технических специалистов, создать условия для репортеров и редакторов, чтобы они могли выражать свои идеи при создании журналистских работ, транслируемых на нескольких платформах.
-Создайте собственную платформу распространения контента, не зависящую полностью от третьих лиц (Facebook, Google).
- Развитие журналистики, основанной на данных, и моделей получения множественных доходов: коммерческие подкасты, переход к платному контенту, сотрудничество с брендами...
- Применяйте ИИ, большие данные, облачные вычисления, блокчейн... для поддержки производства, анализа поведения пользователей и защиты подлинного контента.
- Построить центр обработки данных, оцифровать и хранить исторические документы с момента основания страны до наших дней... для обеспечения общего пользования документами всех типов.
- Под девизом «каждый пользователь — центр приема информации» «Голос Вьетнама» приближается к модели персонализации медиа — стандарту крупнейших общественных станций мира, таких как BBC Sounds (Великобритания), NHK+ (Япония) или ABC Listen (Австралия).
2. Обучение цифровых журналистов — от «традиционной журналистики» к «комплексным навыкам общения»
«Голос Вьетнама» не только инвестирует в технологии, но и определяет людей как центр цифровой трансформации.
На станции реализована модель обучения «двойных журналистов» — репортеров и редакторов, которые не только хороши в журналистике и коммуникациях, но и владеют навыками видеомонтажа, создания подкастов, обработки данных, проведения прямых трансляций на месте и работы с цифровыми платформами.
Например:
- Репортеры VOV Traffic могут работать на месте происшествия, передавать сигналы в центр и вести прямую трансляцию на TikTok.
- Канал иностранных дел VOV5 выпускает подкаст-программы на многих языках: английском, русском, французском, китайском, японском, испанском... транслируются на цифровых платформах, распространяя образ Вьетнама и его народа среди мировой аудитории.
Помимо внутреннего обучения, «Голос Вьетнама» также сотрудничает со многими международными организациями, такими как DW Akademie (Германия), ABU (Азиатско-Тихоокеанский вещательный союз), AIBD, CIRTEF... с целью обновления современных навыков и стандартизации обучения в соответствии с глобальной моделью «Журналистика-СМИ».
3. Инновация финансовой модели — подтверждение независимости и устойчивости
Полностью осознавая тенденцию снижения доходов от традиционной рекламы, «Голос Вьетнама» внедряет и тестирует множество новых экономических моделей «Пресса-СМИ»:
- Целевой контент: сотрудничество с государственными органами и международными организациями для создания колонок по вопросам образования, окружающей среды, умных городов...
- Коммерческие подкасты: разрабатывайте тематические серии подкастов, интегрируйте рекламу бренда или предлагайте платные версии без рекламы.
- Приложения на основе искусственного интеллекта и данных: обучение искусственного интеллекта имитации легендарных голосов «Голоса Вьетнама», таких как артисты Ким Кук, Тует Май, Тринь Тхи Нго..., перевод с вьетнамского на иностранные языки, подготовленный и транслируемый каналом VOV5, предложение контента на основе поведения пользователя — с целью оптимизации опыта и увеличения доходов от рекламы для аудитории.
- Сочетание данных, контента, технологий и финансов помогает «Голосу Вьетнама» сформировать устойчивую экономическую экосистему прессы и СМИ, постепенно снижая зависимость от государственного бюджета, создавая больше возможностей для создания качественного контента и большую независимость в работе репортеров и редакторов.
4. Voice of Vietnam – Сопровождение в создании национальной цифровой медиа-экосистемы
«Голос Вьетнама» не только трансформируется и адаптируется к тенденции цифровизации, но и четко определяет свою новаторскую роль в руководстве и создании национальной цифровой медиасреды.
Будучи ведущим медиаагентством страны, Voice of Vietnam активно сопровождает программы цифровой трансформации, запущенные правительством, такие как Национальная программа цифровой трансформации до 2025 года с перспективой до 2030 года или Национальная стратегия развития прессы на период 2021–2030 годов.
Создавая высококачественный контент на различных платформах — от традиционного радио, онлайн-радио до мобильных приложений и платформ подкастов — «Голос Вьетнама» постепенно создает комплексную цифровую медиаэкосистему.
Одним из наиболее ярких примеров этой ведущей роли стал пик пандемии COVID-19, когда VOV стал одним из официальных каналов информации, непрерывно и круглосуточно обновляющим инструкции правительства, Министерства здравоохранения и Национального руководящего комитета по профилактике эпидемий.
Серия специальных рубрик, таких как «Вся страна борется с эпидемией», «Живите здорово вместе с вами» или «Горжусь передовой», создается и транслируется синхронно на платформах VOV1, VOV2, VOV Traffic, VOV LIVE, помогая людям по всей стране быстро и точно получать доступ к информации и ориентироваться на позитивное поведение во время кризиса.
Кроме того, в других чрезвычайных ситуациях, таких как штормы и наводнения в Центральном регионе в 2020 году или масштабные кампании по вакцинации, «Голос Вьетнама» мобилизовал всю техническую систему и персонал из региональных центров, таких как Северо-Запад, Северо-Восток, Центральное нагорье, Центральные регионы, Хошимин... для предоставления своевременной информации, поддержки координации помощи, отражения местных реалий и объединения сообщества.
«Голос Вьетнама» не только концентрируется на городских районах, но и является одним из немногих медиаагентств, имеющих общенациональную радиосеть с такими мощными вещательными станциями, как «Там Дао» (Винь Фук), «Пья Оак» (Каобанг), «Ба Ден» (Тай Нинь)… Тем самым обеспечивая передачу информации в отдаленные районы, на границы, острова — места, где Интернет пока не так популярен.
Сочетание традиционной инфраструктуры и современных цифровых платформ, таких как приложение VOV Media, платформа VOV LIVE и система подкастов VOV на Spotify, Apple Podcast... помогло станции расширить покрытие, одновременно повысив эффективность взаимодействия и персонализировав контент.
Оглядываясь на столетие вьетнамской революционной журналистики — от газеты Thanh Nien, основанной в 1925 году, до сегодняшних мультиплатформенных медиагрупп — мы можем увидеть общую нить: пресса постоянно внедряет инновации, чтобы служить Отечеству, служить народу и сопровождать нацию. Каждый этап развития связан с изменением мышления, содержания и технологий, чтобы адаптироваться к новым обстоятельствам и новым задачам. И сегодня следующим историческим поворотным моментом Press-Media становится цифровая трансформация — революция, которую нельзя откладывать.
Цифровая трансформация журналистики и СМИ больше не является выбором, а условием существования и развития. В эпоху, когда каждый гражданин может стать «издателем» информации, мейнстримная журналистика и СМИ могут играть ведущую роль только в том случае, если они овладеют технологиями, поймут цифровых пользователей и перепроектируют свой способ работы на основе данных-креативности-ответственности.
Из текущей ситуации в отрасли в целом видно, что многие агентства прессы и СМИ все еще находятся в замешательстве и не синхронизированы в своих действиях. Однако такие новаторские модели, как Voice of Vietnam, Vietnam Television, VNA, Nhan Dan Newspaper... показали, что: если есть правильная стратегия, инновационное мышление и методичные инвестиции, пресса и СМИ не только догонят, но и возглавят тенденцию современных СМИ.
«Голос Вьетнама» — как главное национальное медиаагентство — доказывает, что сохранение политической и идеологической идентичности не противоречит технологическим инновациям. Напротив, профессиональная смелость, верность миссии и способность осваивать новые технологии являются решающими факторами существования и распространения революционной журналистики и медиа в 21 веке.
Цифровая трансформация в журналистике и СМИ — это не просто акт технических и технологических инноваций, а стратегический образ мышления, способ перепозиционировать роль, ответственность и ценность журналистики и СМИ в открытом информационном обществе. Сегодня журналисты — это уже не просто репортеры новостей, а «строители доверия», ведущие к повышению осведомленности, вдохновляющие и объединяющие сообщество.
Благодаря «Голосу Вьетнама» — яркому новаторскому источнику вдохновения — революционная пресса и средства массовой информации Вьетнама получат прочную основу для уверенного вступления на новый этап развития: современность — гуманность — ответственность — творчество.
Оглядываясь вперед на 100 героических лет, сегодняшнее цифровое путешествие — это способ для прессы и средств массовой информации продолжать писать революционные идеалы на языке цифровой эпохи — служить Отечеству, сопровождать нацию, распространять вьетнамские ценности по всему миру./.
Источник: https://www.vietnamplus.vn/chuyen-doi-so-bao-chi-truyen-thong-xu-the-tat-yeu-trong-thoi-dai-so-post1045237.vnp
![[Видео] Открытие Национального пресс-форума 2025](https://vphoto.vietnam.vn/thumb/402x226/vietnam/resource/IMAGE/2025/6/19/b7a3477903b3458abfbb2b364af5b689)
Комментарий (0)