Лидерство в создании медиа-продуктов нового поколения

Стремительное развитие технологий, искусственного интеллекта и социальных сетей создало большие, но и захватывающие вызовы для журналистики. Повышение качества, инновации и приближение к передовым технологическим тенденциям являются наиболее устойчивыми способами для революционной журналистики удовлетворять все более высокие требования читателей.

Báo Nhân dân•17/06/2025

Технологическая интегрированная журналистика — популярная модель в редакциях по всему миру в цифровую эпоху. Цифровая трансформация журналистики означает, что технологии ставятся в центр стратегии развития, используются для создания привлекательного контента, завоевания новых групп читателей, более эффективного распространения контента и получения большего дохода.

Цифровая трансформация начинается с основных ценностей журналистики

В мире The New York Times — одна из газет, которая раньше выпускала огромное количество печатных копий каждый день. Хотя более 2/3 ее доходов поступает от печатных газет, The New York Times все же решила, что цифровая трансформация является важной стратегией развития в будущем. Благодаря фундаментальной силе неограниченного контента редакции в сочетании с современными технологиями в производстве и распространении пресс-продукции, The New York Times стала пионером цифровой трансформации с основными ценностями.

Во Вьетнаме печатные агентства внесли существенные изменения в свою дорожную карту цифровой трансформации. Даже местные газеты внесли значительные изменения в построение конвергентной модели новостной редакции, активно применяя технологии к деятельности по производству контента, системам управления и многоплатформенному распространению.

В газете Nhan Dan эксперименты и первые шаги по «прикосновению» к технологическим приложениям и цифровой трансформации были реализованы в первые годы 21-го века. В этот период под руководством руководителей газеты была проведена подготовка персонала и организация улучшения содержания и формы для электронного издания Nhan Dan , а также рождение электронных окон Nhan Dan ежемесячно, Nhan Dan weekend, Thoi Nay. Журналисты с интеграцией нескольких жанров и повышенным взаимодействием инвестировали в более продуманные и систематические работы, привлекая внимание читателей, становясь хорошей предпосылкой для будущих творческих прорывов.

Делегаты посещают редакцию Electronic People's Convergence.

Оживленная рабочая атмосфера в редакции электронной газеты Nhan Dan. Фото: Тхань Дат.

В 2021 году газета Nhan Dan разработала план цифровой трансформации с дорожной картой по развитию в ключевое мультимедийное медиаагентство. Ежедневная печатная газета Nhan Dan была и остается важнейшим продуктом редакции. Однако, сталкиваясь с растущим цифровым поколением, газета Nhan Dan также имеет новую стратегию подхода, чтобы обеспечить эффективную политическую пропаганду и информационную ориентацию в обществе. Соответственно, газета ускоряет многоплатформенную стратегию и тенденцию digital-first. Информация приоритетна в электронных газетах, информация появляется везде, где есть читатели, и проактивно доносит новости до читателей вместо традиционного подхода, когда читатели приходят к информации.

Газета Nhan Dan сотрудничает с партнерами с целью разработки инструментов для измерения и анализа поведенческих данных и потребностей читателей, чтобы помочь редакции предоставлять информацию, отвечающую потребностям читателей, оптимизировать время, проведенное читателями на сайте и просмотры страниц; применять технологии, использовать бесплатные инструменты, такие как Flourish, Infogram... в процессе производства визуальных продуктов и данных.

В частности, газета Nhan Dan сотрудничала с международными партнерами, чтобы внедрить инструмент стенографии в производство электронных журналов и длинных статей. Газета Nhan Dan также способствует развитию фан-страницы газеты Nhan Dan в социальных сетях Facebook, YouTube, TikTok... С критериями стандартного контента, скорости, привлекательных историй и современной подачи фан-страница газеты Nhan Dan каждый день распространяет сотни высококачественных продуктов публикаций газеты Nhan Dan... с шаблонами презентации, подходящими для каждого контента. Фан-страница Nhan Dan имеет довольно высокий охват читателей (охвачено) и индекс взаимодействия (лайки, репосты, комментарии) по сравнению с фан-страницами многих печатных агентств. Канал газеты Nhan Dan на YouTube постоянно обновляет информацию и имеет более 3,5 миллионов подписчиков. Газета Nhan Dan занимает 7-е место в десятке лучших центральных печатных агентств с отличной цифровой трансформацией в 2024 году.

Инструменты, технологические приложения, платформы распространения контента, используемые газетой Nhan Dan

Расширение мультимедийных платформ способствует формированию общественного мнения

В рамках усилий по цифровой трансформации за последнее время газета Nhan Dan создала множество специальных информационных страниц, сочетающих официальную и достоверную информацию с технологиями и креативными идеями, чтобы ярко и привлекательно пропагандировать политику партии и государства.

26 октября 2021 года газета Nhan Dan впервые запустила специальную информационную страницу, которая была тщательно реализована с использованием сочетания многих видов журналистики, направленных на разработку теорий о партийном строительстве. Специальная информационная страница «Теория, практика и путь к социализму во Вьетнаме» по адресу http://cnxh.nhandan.vn помогает широко распространять в Интернете основное содержание статьи «Некоторые теоретические и практические вопросы социализма и путь к социализму во Вьетнаме» Генерального секретаря Нгуен Фу Чонга и восторженные мнения кадров, членов партии, людей по всей стране, ученых и международных друзей. Эта информационная страница получила приз за креативную коммуникационную продукцию о партийном строительстве на премии «Золотой молот и серп» 2021 года.

Специальная информационная страница «Теория, практика и путь к социализму во Вьетнаме».

Специальная информационная страница Хо Ши Мин и идеология «принятия народа как корня».

По случаю 132-й годовщины со дня рождения президента Хо Ши Мина, 19 мая 2022 года, газета Nhan Dan запустила специальную информационную страницу о Хо Ши Мине и идеологии «принятия народа как корня» по адресу http://hochiminh.nhandan.vn . Основываясь на современных технологиях, с торжественным и интуитивно понятным дизайном, информационная страница оцифровала специальный архив из более чем 1000 статей президента Хо Ши Мина, опубликованных в газете Nhan Dan с 1951 по 1969 год; в то же время помогая читателям аутентично воспринимать статьи, имеющие историческую ценность, более полувековой давности. В 2023 году газета Nhan Dan продолжает запускать специальную страницу «Генеральный секретарь Нгуен Ван Линь и дела, которые нужно сделать немедленно», по случаю 25-й годовщины со дня смерти товарища Нгуена Ван Линя (27 апреля 1998 г. - 27 апреля 2023 г.). Информационная страница, созданная на основе современных технологий, с торжественным и интуитивно понятным дизайном, является ценным справочным документом на цифровой платформе для кадров, членов партии, масс, экспертов и международных друзей о Генеральном секретаре Нгуен Ван Лине, одновременно создавая эффект распространения жизненной силы «Дел, которые необходимо сделать немедленно» в текущий период.

Специальная страница «Генеральный секретарь Нгуен Ван Линь и дела, которые необходимо предпринять немедленно».

Под девизом «На каждый вопрос есть ответ» глубокие знания — это особый продукт газеты Nhan Dan, которая лидирует в тенденции журналистики данных, предоставляя общие знания, аутентичную и глубокую информацию с помощью продуманной, мультимедийной и привлекательной презентации. Газета Nhan Dan создала более 200 содержаний глубоких знаний, классифицированных по 5 группам: события, проблемы, персонажи, места, организации. Глубокие знания — это продукт, который высоко ценится читателями и коллегами на интерактивных каналах и в социальных сетях газеты Nhan Dan.

Глубокие знания.

В 2022 году Политбюро приняло шесть новых Постановлений о социально-экономическом развитии, обеспечивающем национальную оборону и безопасность в шести регионах до 2030 года с перспективой до 2045 года. Для эффективного распространения и скорейшего внедрения Постановления Политбюро газета Nhan Dan стала первым печатным агентством в стране, которое стало инициатором публикации отдельных специализированных приложений и разделов по шести социально-экономическим регионам. В онлайн-газете Nhan Dan есть специализированные страницы по Северному Мидлендсу и горам; Дельте Меконга; Центральному нагорью; Юго-Востоку; Северо-Центральному и Центральному побережью; и Дельте Красной реки, которые созданы с использованием мультимедиа и применяют науку и технологии для облегчения поиска. Запуск отдельных специализированных приложений и разделов по шести социально-экономическим регионам считается смелым шагом, наглядно демонстрирующим ведущую ориентацию рупора партии.

Спецэффекты от СМИ крупных политических событий

Осознавая ответственность ведущей партийной газеты вьетнамской революционной прессы за освещение важных политических событий страны, газета Nhan Dan продолжает создавать множество новых медиапродуктов с сильным влиянием, объединяя традиционные печатные газеты с технологическими платформами для создания нового опыта, обслуживая и привлекая большое количество читателей, особенно читателей, которые предпочитают цифровые технологические платформы.

По случаю 70-й годовщины победы при Дьенбьенфу (7 мая 1954 г. - 7 мая 2024 г.) газета Nhan Dan организовала специальную информационную сессию, начавшуюся с запуска электронной страницы кампании Dien Bien Phu. Впервые кампания Dien Bien Phu была представлена с точки зрения Дневника кампании всеобъемлющим, понятным и ярким образом. Изюминкой специальной информационной сессии о победе при Дьенбьенфу является ежедневное приложение газеты Nhan Dan от 7 мая 2024 г., включающее 4 страницы, суммирующие ход 56 дней и ночей кампании в форме дневника на вьетнамском и английском языках, и 4 страницы, напечатанные со всей панорамой «Кампании Dien Bien Phu» с более чем 4500 иероглифами, которые в настоящее время экспонируются в Историческом музее победы Дьенбьенфу. Читатели могут вырезать газетные страницы и объединить их в панораму «Кампании Дьенбьенфу» длиной 3,21 м — рекорд для печатной газетной продукции, — а затем повесить их в своих гостиных, общественных местах или сделать фотографии, чтобы отметиться в социальных сетях с хэштегом #chienthangdienbienphu. #рекламный щит

Специальная страница «Кампания Дьенбьенфу»

Наряду со специальной пресс-продукцией газета Nhan Dan также организовала интерактивную выставку панорамных картин «Кампания Дьенбьенфу». Выставка открылась 6 мая 2024 года в двух местах: в главном офисе газеты Nhan Dan — 71 Hang Trong, Ханой и в музее победы Dien Bien Phu, город Дьенбьенфу, провинция Дьенбьен. Посетители могут полюбоваться панорамной картиной, охватывающей круг диаметром 5,5 метров, высотой более 3 метров, и испытать технологию дополненной реальности с моделью панорамы на 360 градусов. Многие школы использовали приложение панорамы газеты Nhan Dan в качестве ресурса для изучения истории...

Интерактивная выставка картин «Панорама», посвященная 70-летию победы в битве при Дьенбьенфу.

Спустя пять месяцев после создания внутренней лихорадки, 8 октября 2024 года в Вене (Австрия) панорамное приложение «Кампания Dien Bien Phu» газеты Nhan Dan было отмечено Премией за инновации и устойчивое развитие для печатных газет в категории «Лучший продукт для молодых читателей». Жюри оценило уникальность и креативность панорамного приложения «Кампания Dien Bien Phu» как «пример инноваций в области печатных газет мирового класса». В ноябре 2024 года пропагандистская кампания «70-я годовщина победы Dien Bien Phu» газеты Nhan Dan была удостоена Золотой награды в категории «Лучший маркетинг в газете» в рамках премии Asian Media Awards 2024, организованной WAN-IFRA.

Главный редактор Ле Куок Минь, представитель газеты Nhan Dan, получил памятный кубок на церемонии награждения. Фото: WAN-IFRA

Передавая историю новым и креативным способом, связывая молодое поколение с историей страны, газета «Нян Дан» продолжает выпускать уникальные информационные страницы и приложения, такие как «Ханойский флагшток» к 70-летию освобождения столицы (10 октября 1954 г. - 10 октября 2024 г.), приложение «Знаменитые сражения, талантливые полководцы» к 80-летию основания Вьетнамской народной армии (22 декабря 1944 г. - 22 декабря 2024 г.)...

Ханойская флагштоковая башня.

В апреле этого года в главном офисе газеты Nhan Dan по адресу 71 Hang Trong, Ханой, произошла беспрецедентная сцена, когда тысячи читателей выстроились в очередь длиной в километры, чтобы посетить интерактивную выставку, посвященную 50-летию Освобождения Юга и национального воссоединения (30 апреля 1975 г. - 30 апреля 2025 г.), и получили специальное 8-страничное приложение с привлекательным дизайном, на одной стороне которого были показаны важные вехи исторической кампании Хо Ши Мина, а на другой - модель кампании. Читатели сканировали QR-код для интуитивного, впечатляющего опыта. Более 500 000 экземпляров приложения из социальных источников достигли читателей в 63 провинциях и городах по всей стране, создав волну «охоты» за приложениями к газете Nhan Dan в социальных сетях.

Это также первый раз, когда масштабная выставка была проведена в офисе газеты Nhan Dan, напротив озера Хоан Кием, чтобы создать условия для большого количества людей и туристов, чтобы легко получить доступ к специальным продуктам газеты Nhan Dan. Многие молодые люди были очень рады войти в модель полевой палатки, чтобы посмотреть проекцию 3D-изображения, воссоздающую исторический момент нации 50 лет назад на песочном столе, который является страницами приложения. Около 160 000 человек пришли на интерактивную выставку, распространяя патриотизм и национальную гордость.

В ознаменование 135-й годовщины со дня рождения президента Хо Ши Мина (19 мая 1890 г. - 19 мая 2025 г.) газета Nhan Dan запустила специальную информационную и пропагандистскую кампанию в печатных изданиях и на цифровых платформах, изюминкой которой стала специальная публикация Nhan Dan Weekend № 1890. Газета предлагает читателям две специальные страницы-приложения с изображениями дяди Хо, читающего газету Nhan Dan, и его бессмертными высказываниями, а также QR-кодами, связывающими с лучшими и самыми трогательными песнями о дяде Хо, и страницами с глубокой и яркой информацией о жизни и идеологии Хо Ши Мина на платформах газеты Nhan Dan. В то же время газета организовала специальную выставку «Осветляя его имя», в которой были в полной мере использованы возможности и преимущества технологий и искусственного интеллекта для привлечения молодой аудитории...

Чтобы привлечь читателей в нынешнюю цифровую эпоху, мы должны поддерживать высококачественный контент, профессиональный стиль и отличительные черты газеты в море информации. И чтобы отличаться, нет другого пути, кроме как постоянно внедрять инновации и применять технологии. Осмелитесь думать и действовать смело, чтобы совершать прорывы, удовлетворять растущие потребности читателей, повышать эффективность коммуникации и направлять общественное мнение.

Меняется способ потребления и взаимодействия читателей с новостями. Соответственно, границы между жанрами журналистики размываются, заменяясь новыми медиа-продуктами и проектами журналистики.