Продвижение потребления продукции OCOP и ремесленных деревень через каналы электронной коммерции

Ханам — это местность со множеством традиционных ремесленных деревень, предлагающих уникальные изделия, пропитанные местной культурой. Не выходя за рамки тенденции цифровой трансформации, в последнее время ремесленные деревни и владельцы продукции OCOP в провинции содействовали развитию электронной коммерции, открывая множество возможностей для местной продукции.

Развитие электронной коммерции является неизбежной тенденцией в коммерческой деятельности в целом и в ремесленных деревнях в частности. Благодаря этому каналу потребления продукция OCOP и продукция ремесленных деревень становится более доступной для потребителей, что повышает доход и конкурентоспособность продукции. Кроме того, электронная коммерция также является важным каналом продвижения продукции, помогая изделиям ремесленных деревень выходить далеко за пределы «деревенского бамбукового забора» и попадать в основные каналы сбыта по всей стране, а также на экспорт.

По данным Департамента сельского хозяйства и окружающей среды, в настоящее время в провинции насчитывается 32 деревни традиционных ремесел и 26 действующих ремесленных деревень; Существует более 150 продуктов OCOP с рейтингом 3 звезды и более. На сегодняшний день многие изделия ремесленных деревень и продукция OCOP провинции стали известны по всей стране; экспортируется на зарубежные рынки, например: рисовая бумага из деревни Чеу, тушеная рыба Нян Хау (Ли Нян); шелк Нха Са, барабан Дой Там, плетение из бамбука и ротанга Нгок Донг (Дуй Тьен); вышивка Тхань Ха (Тхань Лием); Ремесленные рога Do Hai, вино Voc (Binh Luc)... На самом деле, ремесленные деревни и владельцы продукции OCOP все больше интересуются продвижением торговли, увеличением многоканальных продаж, продвижением продукции на различных платформах социальных сетей и торговых площадках электронной коммерции.

Традиционные изделия из рисовой бумаги из деревни Чеу, коммуны Нгуен Ли (Ли Нян), рекламируются и потребляются на платформе электронной коммерции Shopee.

Г-н Нгуен Ван Хьеу, директор кооператива по производству водных продуктов реки Хайданг (коммуна Тханьшон, провинция Ким Банг), сказал: «До сих пор многие продукты кооператива были признаны продуктами OCOP с рейтингом 4 звезды, например, тушеная рыба, рыбная нить и рыбные котлеты». Получив признание в качестве продукта OCOP, а также активно участвуя в ярмарках, выставках и конференциях, связывающих спрос и предложение товаров, организованных провинциальными департаментами и филиалами, кооператив также продвигал цифровую трансформацию, создал веб-сайт, фан-страницу, зарегистрировал учетную запись для представления и продажи продукции на торговой площадке электронной коммерции провинции и некоторых известных внутренних торговых площадках электронной коммерции. Благодаря этому продукция кооператива становится все более известной потребителям по всей стране; Объем потребления увеличился, потребительский рынок постоянно расширяется.

В деревнях традиционных ремесел, где ткачеством занимаются в основном шелкопряды в Ньяса, рисовая бумага в деревне Чеу, барабаны Дойтам и т. д., производственные и деловые домохозяйства умело сочетают традиционные методы ведения бизнеса и электронную коммерцию, чтобы увеличить доступ клиентов и расширить рынок потребления продукции. По данным многих предприятий и домохозяйств, размещение продукции на платформах электронной коммерции и прямая трансляция в социальных сетях, таких как Facebook и TikTok (прямая трансляция), помогли увеличить доход от продаж примерно на 30% по сравнению с прямой продажей в магазинах, как это было раньше. В частности, благодаря прямым трансляциям многие клиенты в центральных и южных провинциях и даже за рубежом узнали о продукте и разместили заказы.

Г-н Тран Ван Туонг, председатель Ассоциации производителей рисовой бумаги деревни Чеу (коммуна Нгуен Ли, Ли Нян), сказал: «Многие предприятия, занимающиеся производством, торговлей и распространением ремесленной деревенской продукции, имеют аккаунты на крупных платформах электронной коммерции, таких как Shopee, TikTok Shop... Поэтому производимая продукция не только удовлетворяет потребительские потребности местного населения, но теперь этот традиционный продукт присутствует во всех регионах страны и даже экспортируется за границу». В последние годы доход деревни Чеу от продаж ежегодно составляет около 60 миллиардов донгов, из которых более 30% продукции экспортируется за границу; Остальное потребляется в супермаркетах, торговых центрах и продается на рынке через торговцев и традиционные рынки.

Можно заметить, что электронная коммерция стала современным методом ведения бизнеса, приносящим сегодня высокую экономическую эффективность ремесленным деревенским продуктам и продуктам OCOP. Однако самая большая трудность, с которой сталкиваются производители продукции из ремесленных деревень при ведении бизнеса на платформах электронной коммерции, заключается в том, что у мастеров по-прежнему ограниченные навыки. Соответственно, в последнее время провинциальные департаменты и филиалы внедрили множество решений для поддержки предприятий, ремесленных деревенских кооперативов и владельцев продукции OCOP в развитии электронной коммерции. С 2021 года по настоящее время Департамент науки и технологий, Департамент сельского хозяйства и окружающей среды координируют работу с почтовым отделением провинции и почтовым отделением Вьеттель-Ха-Нам с целью создания более 11 000 счетов для производственных домохозяйств и поддержки около 40 производственных домохозяйств с 250 наименованиями сельскохозяйственной продукции, продукцией OCOP провинции на платформах электронной коммерции, таких как: Voso, Postmart...; Оказать поддержку десяткам сельскохозяйственных производственных предприятий с целью включения продукции в систему прослеживаемости сельскохозяйственных, лесных, водных и пищевых продуктов провинции Ханам, чтобы заслужить доверие клиентов.

Г-н Хоанг Чи Дунг, заместитель директора Департамента промышленности и торговли, сказал: «Масштабы и качество транзакций электронной коммерции производственных домохозяйств и предприятий провинции по-прежнему низкие». Большинство предприятий не инвестируют в электронную коммерцию должным образом, а рассматривают ее лишь как вспомогательный канал продаж. Поэтому в ближайшее время Министерство промышленности и торговли будет активно координировать свою деятельность с органами власти всех уровней для усиления пропагандистской работы, оказания поддержки гражданам и предприятиям в продвижении применения электронной коммерции в производстве и бизнесе; Продолжить эффективную реализацию проекта «Обучение и развитие кадрового потенциала для электронной коммерции в провинции Ханам»; Координировать работу с Департаментом электронной коммерции и цифровой экономики ( Министерство промышленности и торговли ) по созданию приложения «Santhuongmaihanam.com.vn» с целью создания канала для продвижения информации и продукции предприятий провинции Ханам среди отечественных и зарубежных партнеров, способствуя улучшению имиджа и бренда типичной продукции провинции на рынке; Развивать электронную торговую площадку провинции для продвижения и представления потенциала и преимуществ провинции Ханам, предприятий и ремесленных деревень.

Наряду с этим, необходимо расширить организацию учебных курсов по применению электронной коммерции и информационных технологий в бизнесе, помогая предприятиям и владельцам продуктов OCOP получать и обновлять информацию о рынке, находить партнеров с помощью приложений электронной коммерции...

Для содействия развитию продукции ремесленных деревень и продукции OCOP посредством электронной коммерции, в дополнение к поддержке функциональных секторов и местных органов власти, каждое производственное предприятие и бизнес-домохозяйство ремесленной деревни также должны быть более активными и инициативными в исследованиях, обучении и улучшении управленческого потенциала и навыков в организации деятельности в области электронной коммерции. В частности, в условиях все более жесткой конкуренции в сфере электронной коммерции производственным и хозяйствующим субъектам также необходимо сосредоточиться на повышении качества и создании брендов продукции; Диверсификация каналов внедрения и потребления продукции посредством электронной коммерции; Активно внедрять программы продвижения и стимулировать потребление для повышения эффективности бизнеса...

Нгуен Оанх

Источник: https://baohanam.com.vn/kinh-te/thuong-mai-dich-vu/day-manh-tieu-thu-san-pham-ocop-lang-nghe-qua-kenh-thuong-mai-dien-tu-158341.html